文/到尾 薛洋

跟著誠品“裝”氣質(zhì)

文/到尾 薛洋

在華人世界，不少人到臺灣只是為去一趟誠品。

不過在書店里，看人的多于看書的，去看書的又多于買書的。

和大陸搞文化產(chǎn)業(yè)的朋友剛認識時，只要我一說自己是臺灣來的，他們立刻雙眼發(fā)光，虔誠地對我說：“啊，我好羨慕你們臺灣有誠品書店，哪天真想去‘朝圣’一下?！币粫r之間，我在他們心目中的地位便騰空而起了。這真是沾了誠品的光。

如果說101大樓是臺北的“地理地標”，那么，誠品書店則是臺北的“文化地標”。遍布全臺的誠品書店，甚至已成為寶島響當當?shù)奈幕信啤?/p>

在華人世界，不少人到臺灣只是為去一趟誠品。臺北市被評為“國際最佳居住城市”的原因之一，據(jù)說也是由于這里有書香滿溢的誠品。你也許不知道，書店的董事長吳清友本來只是個知識水平不高的飯店老板。這叫人不得不佩服他長遠而獨到的眼光。

“誠品”一詞源自古法文eslite，意指精英。自詡為精英的誠品小資得不行。你能想到的所有和“小資”有關(guān)的標簽，都能往它身上貼得渾然天成：人文感、設(shè)計感、知性、品位、優(yōu)雅、質(zhì)感、藝術(shù)……如果你的打扮有違上述任何一個關(guān)鍵詞，又恰好具備點羞恥心，那么你在誠品書店的門口肯定舉步維艱，進了門也會很想逃出來。當然啦，知恥近乎勇。有勇者向誠品進發(fā)，說穿了，就是想沾點小資氣，讓自己看起來不那么土—“看，我可是去過誠品的人喲！”

也有很多人承認，他們?nèi)フ\品是為了看美女—或者讓美女看的。凡是進誠品書店的人，都像約好了似的，非常有默契地把自己打扮得很“文藝”。江湖中總流傳著“誠品多美女”的傳說，也難怪，她們就是要去那里作秀啊，不美行嗎？想想看，一邊小口啜著杯拿鐵，一邊專注地翻著有質(zhì)感的書，那樣的氣質(zhì)美女簡直就是從書中走出來的顏如玉，令人無法抵抗。只可惜，你如果和她搭訕，這位“顏如玉”很可能超大聲地以一口地道的“臺灣腔”回應(yīng)，讓你驚到咖啡噴出來。

臺灣有很多藝人愛逛誠品書店，也無非就三個字：裝氣質(zhì)?？梢哉f，這是除了夜店之外，最容易看到藝人的地方。它和夜店一樣，通宵都營業(yè)—誠品還更勝一籌，有24小時全天開放的敦南店，而夜店只開到凌晨四五點。我得承認，這種燈光美、氣氛佳的地方，具有一種可怕的魔力。我嚴重懷疑他們用某種神秘的手法“布陣”，驅(qū)使你拿起面前的書，然后不由自主地走向收銀臺。等你一走出誠品，就幡然醒悟了，看著自己手上這本陌生的書發(fā)愣，不知自己受誰指使才會掏錢買書。我家里就有好幾本這樣的書，全部來自誠品。

事實上，這套類似巫術(shù)的手法，不只是在空間上吸引你，誠品書店會不失時機地在各種細節(jié)上將你的魂魄迷倒。例如音樂、咖啡、講座、表演，還出自己的雜志。聞名兩岸的廣告文案天后李欣頻，就是寫誠品書店的文案成名的。詩一般的廣告文案，故弄玄虛又似是而非，一言以蔽之：要你花錢買文化。

誠品里的書籍價格偏高，島內(nèi)其他書店常有打折活動，誠品則極少有。不過，誠品有個優(yōu)點，就是你無論在那里看多久書，都不會有工作人員趕你走。

看的人多，買的人少，錢自然不好賺。雖然如此，誠品卻一直在擴張。其中的秘訣就是依靠“副業(yè)”賺錢，來填補“主業(yè)”的虧空。在很多分店，“副業(yè)”的分量已經(jīng)超過“主業(yè)”了。如敦南總店，共五層的空間，除了二樓是書店之外，其他樓層是在賣文具、玩具、居家用品和裝飾品，還經(jīng)營各種美食咖啡吧。

到2010年，誠品已經(jīng)20歲了，從1989年3月第一家敦南店開業(yè)，到現(xiàn)在最大的信義旗艦店，全臺灣已經(jīng)有了53間分店。從1999年開始，臺北市敦南總店將營業(yè)時間改為24小時，引發(fā)外界一致好評，一個“永遠不打烊”的文化賣場就此成為誠品的標志。不過，有一些分店是開了又倒，倒了又開，反反復(fù)復(fù)，顯然它的“迷魂大法”也不是戰(zhàn)無不勝的。

和各位再講個小秘密。我曾經(jīng)在誠品書店有名的刊物—《誠品好讀》（2 0 0 8年?？耍┳鲞^編輯。做那本雜志，我并沒有因此覺得頭上長了朵花，不過臉上倒是真冒出一堆痘痘，因為熬夜實在熬得有點慘無人道，我連試用期都還沒干滿就閃人了。

最近得知，大陸首家誠品將于2014年落戶蘇州。作為臺灣耀眼奪目的文化品牌，到大陸后會打開一片新天地，還是遭遇水土不服？我們拭目以待。

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