文 高玉冰

國內(nèi)鏡架自主品牌調(diào)查報告

文 高玉冰

盡管目前市場上缺乏頂級的國內(nèi)鏡架自主品牌，但這并不等于零售市場上看不到正在努力中的國內(nèi)鏡架自主品牌產(chǎn)品。只是當下市場上的國內(nèi)鏡架自主品牌過于分散，為了方便認識，以下以分類的方式來展示國內(nèi)鏡架自主品牌的分布現(xiàn)狀。

1.按消費對象可分為：中小學(xué)生、大學(xué)生、工薪、白領(lǐng)、高端商務(wù)

一般來說，一個鏡架品牌應(yīng)有其準確的市場定位和目標消費者，定位不同，所攻占的市場也不盡相同，市場份額各有差別。

在本刊調(diào)查的近百個國內(nèi)自主鏡架品牌中，可以看到定位中小學(xué)生的鏡架自主品牌有噢噢、唐朝、韓潮、不差錢、喜羊羊等，約占國內(nèi)鏡架自主品牌的8%；

定位大學(xué)生、工薪階層的鏡架自主品牌有登沃特、藍頓、君路、NEW、冰之酷、IN、I+U、弗萊沃等，約占國內(nèi)鏡架自主品牌的12%；

定位都市白領(lǐng)的自主品牌有萬新、佰達翡儷、黎姿、米頓、法利蘭、新思路、大紅鷹、施洛華、名流、蓋普、羅馬假日、美洲豹、圣迪仙奴、綠丹尼、百麗、SK、派麗蒙、暴龍、皇家樂園、思路等，約占國內(nèi)鏡架自主品牌的68%；

定位高端商務(wù)的自主品牌有奧德思、一番、FLENSIDION、GAOZI、羅登·斯蘭、肖邦、萬金寶、COBRA、奧克雷等，約占國內(nèi)鏡架自主品牌的12%。

2.按材質(zhì)可分為：各種金屬、注塑、板材、TR-90、天然材質(zhì)(竹木)

目前光學(xué)鏡架材質(zhì)的運用較以前更為豐富，除了傳統(tǒng)的各類普通金屬架因其價格便宜而占據(jù)著低端市場，顏色豐富多變的注塑、板材等一些非金屬類鏡架市場份額也有提升。另外，不少自主品牌還利用新型材質(zhì)使鏡架產(chǎn)品煥發(fā)出別樣的光彩。

普通金屬架可分為白銅、鎳銅合金、高鎳合金、包金架、β-鈦、純鈦鏡架等，大多數(shù)鏡架品牌公司都在自己的產(chǎn)品系列中會推出金屬鏡架，如大學(xué)士、法萊派、范笛詩、非凡、富士夢、加特、開心果、唐人街等品牌，有超過80%的鏡架自主品牌企業(yè)有金屬架產(chǎn)品。

注塑架價格便宜，色彩鮮艷，有約75%的鏡架自主品牌旗下有此材質(zhì)產(chǎn)品；

純鈦鏡架重量輕、耐腐蝕、不過敏，專注純鈦產(chǎn)品的自主品牌有奧德思、施洛華、一番、羅馬假日、米頓等，約占全部鏡架自主品牌的25%；

板材架色彩豐富、飽和，不易變形，具有很好的質(zhì)感，有約45%的鏡架自主品牌旗下有此材質(zhì)產(chǎn)品。

另外，名流眼鏡采用竹木等天然材質(zhì)，深圳萬通眼鏡、上海圣迪仙奴、深圳奧馳推出TR-90系列產(chǎn)品，約有5%的鏡架品牌企業(yè)善于運用新型材質(zhì)，拓展新的市場空間。

國內(nèi)鏡架自主品牌材質(zhì)運用示意圖

3.按風(fēng)格可分為：青春型、時尚型、經(jīng)典型、功能型

打造青春型鏡架品牌主要以學(xué)生市場為主。目前很多學(xué)生跟著明星們都喜歡一種黑框眼鏡，像哥拓普、皇家樂園、丘比特、藍頓、弗萊沃、君路、圣迪仙奴等品牌都推出了黑框鏡架，它們外型時尚、價格適中，受到年輕一代的廣泛歡迎。香港明星謝霆峰代言的皇家樂園以鮮明的個性、亮麗的色彩、新穎獨特的造型、流暢簡潔的線條，充滿朝氣與活力的設(shè)計風(fēng)格，吸引青年一族的目光。另外，上海新族眼鏡有限公司的NEW系列，其色彩靚麗，活潑，為大學(xué)生所喜歡。

側(cè)重時尚風(fēng)格的鏡架品牌有圣迪仙奴、范迪詩、綠丹尼、黎姿、米頓、法利蘭、新思路、大紅鷹、佰達翡儷、思路、皇家樂園等，他們運用絢麗的色彩、唯美的圖案、考究的細節(jié)，不斷詮釋鏡架的時尚新概念。另外不乏從太陽鏡產(chǎn)品轉(zhuǎn)向鏡架領(lǐng)域的自主品牌，他們更注重在鏡架細節(jié)上注入流行元素，暢銷品牌有派麗蒙、暴龍、SK、百麗等，一些先進的鏤空設(shè)計及雕刻工藝，各具獨特性的設(shè)計造型，配以各種明快的色調(diào)如蘋果綠、浪漫紫、檸檬黃、天空藍，體現(xiàn)出時尚的多變與細膩。

一番、奧德思、施洛華、羅登·斯蘭、肖邦、萬金寶等鏡架品牌更強調(diào)經(jīng)典永恒，結(jié)合美學(xué)、人體工程學(xué)，追求材質(zhì)與款式的相對完美，不論時尚風(fēng)潮如何變幻，始終以優(yōu)雅、精致、品質(zhì)的潮流趨勢立于市場之巔。

高特、登沃特E變、派麗蒙等鏡架品牌不斷開發(fā)鏡架多功能的運用，帶來眾多亮點。高特磁吸性偏光夾片眼鏡以專利的磁吸夾片技術(shù)，解決了近視人群佩戴偏光墨鏡的煩惱。派麗蒙則采用360度旋轉(zhuǎn)彩色Logo飾片，1副眼鏡有3種佩戴效果，百變時尚，個性十足。