策劃 執(zhí)行/本刊編輯部

鏡架自主品牌大檢閱

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時至今日，消費(fèi)者對于光學(xué)鏡架的要求越來越高，他們更著眼于鏡架的款式、顏色，以突出個性，強(qiáng)調(diào)氣質(zhì)。正基于此，消費(fèi)者對于鏡架品牌的興趣不斷轉(zhuǎn)濃，這也給國內(nèi)鏡架企業(yè)提出了更高的要求：如何持續(xù)有效地打造出滿足消費(fèi)者需求的鏡架自主品牌。

客觀地說，目前國內(nèi)的光學(xué)鏡架離真正的品牌尚存在一定的差距。

品牌，理應(yīng)是在消費(fèi)者生活中通過認(rèn)知、體驗、信任、感受，建立關(guān)系，在市場上占有一席之地的產(chǎn)品名稱。它是消費(fèi)者對一個產(chǎn)品感受的總和，也是“品質(zhì)、誠信、創(chuàng)新、發(fā)展”的代名詞。但目前大多數(shù)國內(nèi)鏡架公司只是注冊了一些商標(biāo)，這些商標(biāo)的實質(zhì)和內(nèi)涵缺乏品牌應(yīng)有的精神實質(zhì)和內(nèi)在靈魂。一些企業(yè)雖然苦心研發(fā)，設(shè)計出不少時尚款式，但其產(chǎn)品仍然缺乏深厚的文化內(nèi)涵支撐，顯得底蘊(yùn)不足。另有一些自主鏡架品牌雖然在市場上小有名氣，但其品牌的知名度和美譽(yù)度還有待進(jìn)一步提高?？梢哉f，眾多鏡架自主品牌企業(yè)在打造品牌時或多或少都有一些認(rèn)識誤區(qū)，也曾走過一些彎路。有的企業(yè)打造品牌過于簡單化，注冊了許多商標(biāo)，卻沒有為品牌良好成長提供充足的養(yǎng)料，致使公司雖有一堆注冊商標(biāo)，但卻沒有一個叫得響的品牌；有的企業(yè)又過于謹(jǐn)慎，他們認(rèn)為品牌絕非一朝一夕得來，需要長期、充分的準(zhǔn)備，因而遲遲不敢啟動，錯失一個又一個的大好機(jī)會……

但令人欣喜的是，也有不少國內(nèi)鏡架企業(yè)已經(jīng)吹響了創(chuàng)建自主品牌的號角，有的積極引進(jìn)港臺及海外設(shè)計師，注重鏡架產(chǎn)品的款式開發(fā)設(shè)計，不斷增強(qiáng)時尚魅力；有的斥資加大鏡架品牌建設(shè)投入，采取各種創(chuàng)新形式如圣迪仙奴杯原創(chuàng)鏡架設(shè)計大賽、新族創(chuàng)意擺柜大賽，以提升品牌形象，擴(kuò)大影響力；有的以明星代言強(qiáng)勢啟動終端市場，帶動品牌加速成長……

不管鏡架自主品牌未來的路多么遙遠(yuǎn)且艱辛，他們已經(jīng)出發(fā)，義無反顧。