鄧日希翎劉 敏

(1.廣西體育高等?？茖W校 南寧 530012)

南寧市健身健美俱樂部健身消費現狀的調查與分析

鄧日希翎1劉 敏1

(1.廣西體育高等?？茖W校 南寧 530012)

采用問卷調查、訪談、文獻資料和數理統計等方法,對南寧市各健身健美俱樂部參加健身健美鍛煉的人群進行消費水平、消費動機和健身消費內容等消費現狀進行隨機抽樣調查與分析。結果表明:南寧市健身健美俱樂部消費人群年齡青年化且主要以女性為主;在消費內容方面,則各年齡組出現不同程度的差異;參與健美健身消費的動機意識較明確,態(tài)度較積極;消費現狀處于較低水平等問題。

健身健美;俱樂部;消費現狀

健身健美俱樂部是體育產業(yè)的重要組成部分,是為了滿足消費者健身強體、娛樂休閑的消費需要而提供的體育器材、場地、技術輔導等服務的經營活動場所。

健身消費是提高人們生存質量的享受型和發(fā)展型消費。隨著人們生活水平的提高及每周五天工作制的實施,人們的可支配收入和余瑕時間增加,人們對健身消費的觀念轉變使得健身消費需求不斷的發(fā)生變化,近年來,南寧市各類健身俱樂部不斷涌現,如羽毛球俱樂部、乒乓球俱樂部等。不同層次、不同愛好人群的參與健身需求不同,因此,健身健美俱樂部也應運而生。目前,南寧市健身健美俱樂部有幾家,但“幾起幾落”,經濟效益不是很理想,大多微利甚至于無利。而健身消費作為健身系統的重要組成部分,是促進和推動健身產業(yè)發(fā)展的重要因素,為此我們通過對南寧市主要6家健身健美俱樂部進行初步調查,目的是了解南寧市健身健美消費的基本現狀,正面地引導人們對健身健美的消費觀,建立較規(guī)范的統一管理機制,使南寧市民對健身健美的消費更加合理,并為南寧市的健身健美產業(yè)的發(fā)展和繁榮,提供理論參考。

1 研究方法及對象

1.1 研究對象

對南寧市6家健身健美俱樂部(“五象”2家連鎖、“超越”3家連鎖、“浩天”俱樂部)正在參與健身健美鍛煉的600名愛好者進行隨機抽樣調查。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法:查閱大量期刊及研究健身健美及俱樂部相關文獻資料數篇。

1.2.2 問卷調查法:對南寧市6家健身健美俱樂部進行問卷調查(選擇周末人氣最旺的兩天進行),發(fā)放600份問卷,收回569份,對問卷進行整理分類,剔除無效問卷7份,得到有效問卷為562份,回收有效率為93.67%。其中,男性173人,占30.78%;女性389人,占69.22%問卷的信度符合調查要求。

1.2.3 數理統計法:對回收問卷選用Microsoft Excel進行數理統計。

2 結果與分析

2.1 健身消費人群的基本情況

2.1.1 健身消費人群的年齡結構

從調查中可知:參加健身健美俱樂部健身人群年齡比例依次為(表1):36～45歲;20～35歲;45歲以上;19歲以下。由此可見:到健身館健身的人群普遍青年化,36～45歲人群最多,占總數的42.17%,其次是20～35歲,占總數的35.41%。我們認為原因是:健身健美俱樂部是個較時尚、較高檔的健身場所;它是以健美操及器械練習、私人健身(私教)為主要經營項目;同時它對改變女性的形體氣質、男性肌肉線條及個性化系統鍛煉有良好的作用,所以深受青年人的喜愛;這是青年人身體力行所善于接受的新事物,同時他們有較寬裕的經濟條件,是追求高品味時尚潮流的主力軍,因而他們對整個健身健美市場起著不可忽視的作用。19歲以下的和45歲以上人群占比重最低,僅占總數的10.49%和11.92%。我們認為19歲以下的多是學生,學習壓力比較大,沒有太多的時間參加鍛煉。而45歲以上這年齡段的人觀念相對保守,同時心肺功能趨于逐步下降,靈敏性降低,綜合運動能力跟不上以青年人為主要教學對象的健美操練習,另外,還可能因為經濟方面的原因(45歲以上人群中下崗人員、接近退休的人員較多),他們才欲進不能,據了解這些人群大部分分流到公園及社區(qū)健身場所進行鍛煉。

表1 健身消費者年齡調查統計表(%)

2.1.2 健身消費的性別結構

從回收的有效問卷及調查結果(表2)顯示:從性別上看,到健身健美俱樂部健身的女性為389人,明顯多于男性的173人,從選擇健身項目來看,女性主要傾向于健身操系列課程(瑜伽、時尚健身舞、健身操),男性主要傾向于器械運動,男女性在選擇的健身項目上有顯著性差異。我們認為這跟女性愛美的天性有關,女性主要是為了使自己的身材變得更健美、勻稱,氣質更高雅、大方而進行鍛煉;表明女性特有的態(tài)度和現代化女性在塑造自我、身心完美方面的需求;也說明快樂、有節(jié)奏而又能讓女性感到美的健美操運動在健身健美俱樂部中很受女性的歡迎。而參加器械運動的多為男性,高達81.5%,說明器械運動比較受男性歡迎。我們認為原因與男性心理、生理特點有關,多數男性是為了體型變得健美強壯而練,由此可見,男性在美的觀念上更注重體型的變化——剛毅而強壯。

表2 健身消費人員的基本情況統計表(單位%)

2.2 健身健美消費者為每月意愿的消費水平

眾所周知,到健身健美俱樂部進行健身消費必須要有一定的經濟收入、有正確的體育價值觀,健身消費才成為可能。在調查月收入來看(表3),排在前一位的是:2001～3000元,第二的是:1501～2000元。合計總數69.57%,另有11.03%的消費者月收入在1500元以下。說明到健身健美俱樂部的絕大多數人群是有一定的經濟基礎,且具有一定的消費能力。

健身消費水平表明一定時期內人們健身消費需要的實際滿足程度,即反映人們實際消費的健身消費品數量的多寡和質量的高低[3]。調查表明(表4),在健身健美俱樂部里每月意愿用于健身消費在101～200元之間的比例最大占36.30%。其次是每月消費 51～100元的人數比較多,占總數的32.38%。每月消費最少的是200元以上,占總人數的13.88%。這說明大多數健身健美消費者意愿的支出水平集中認可在51～200元之間,消費現狀處于較低水平,這主要是和消費人群的消費意識有關。對南寧這個省會城市而言,這樣的價位消費對健身健美經營者來說絕對是個挑戰(zhàn),正所謂“星級服務,排檔消費”。所以,提高市民健身健美消費意識、引導正確的體育價值觀迫在眉捷。

表3 健身消費者月收入調查統計表(%)單位:元 (n=562)

表4 健身消費者月消費水平調查統計表(%)單位:元 (n=562)

2.3 健身消費者健身動機

所謂消費動機是誘發(fā)和維持人們進行消費以達到個人對健身需求目的的內在動力[1]。由于人們的心理狀況、興趣愛好、所處環(huán)境和經濟條件不同,對健美健身需要的動機和消費內在行為方式也是各不相同的。在調查消費者參加健身健美鍛煉的動機來看,健身消費的動機列在前三位的依次為(表5):健身健美;調節(jié)精神;休閑娛樂。從數據上看,雖然年齡階段不同,但鍛煉的動機基本趨同,選擇“健身健美”和“調節(jié)精神”的頻數較多,我們認為其原因主要在于“花錢買健康”的觀念已經逐步被廣泛接受以后,人們?yōu)榱私】?產生了健身需要,并通過鍛煉,來保持健美的形體,于是,健身健美成為廣大消費者參與體育活動的首要動機。其次絕大部分到健身健美俱樂部參與鍛煉的人大多有固定的收入,或是職業(yè)為公務員、企業(yè)領導、白領等,他們的工作壓力都是比較大的,因此,越來越多的人選擇到環(huán)境好、設備先進的健身健美俱樂部來參加健身鍛煉、調節(jié)精神、消遣娛樂。此外強烈的體育愛好和興趣也是一部分人員參與運動的動機之一。由此可見,這些動機與態(tài)度是積極的、值得推崇的。

表5 健身消費者健身動機調查統計表(n=562)

2.4 健身健美消費者的主要消費內容

從表6可以顯示,到健身俱樂部消費的人群中在直接參與性消費內容里有65.24%是消費健身年卡,其次是私教,占19.6%和健身次卡,占15.0%。說明參與健身健美消費的人群大部分是到相對固定的健身俱樂部,并有長期堅持鍛煉的可能。私教,是少部分高收入人士所具備的消費能力,近年來,隨著南寧市經濟的迅猛發(fā)展,各界高收入人群的出現,能有私教項目消費已逐步成為了表現身份的象征,這種勢頭正在慢慢興起。另外,在相關性消費內容中,運動飲料的消費排在第一占36.9%,其次是健身服裝占33.7%,和運動保健品10.9%。綜合表明在消費內容方面,各年齡組出現不同程度的差異。但從每一項內容的消費均沒有超過50%來看,顯然健身俱樂部的消費收入不容樂觀,尤其是最具備消費熱點的健身服裝沒有成為主要消費目標,未經起投資和管理者們的重視。要知道發(fā)展和引導健身消費的基礎性條件,是必須從滿足人們對健身消費的需求出發(fā),積極地進行產品開發(fā)、規(guī)劃和調整健身消費內容,并及時加以宣傳引導,才能真正達到一個新的消費水平。

表6 健美健身消費內容調查統計(n=562)

2.5 影響健身健美消費者消費原因調查

設計以6個因素作為主要影響健身健美俱樂部經營性場所消費的主要原因。通過表7的調查結果顯示,按重要順序排序有“有自己喜歡的項目和教練”排在第1位,占38.08%,其次是“價格合理、服務周到”,占25.44%,“環(huán)境設備好”占15.30%,調查中大部分的消費者對自己熱中的項目和教練最為看重,由此可見,經營者應首先對經營項目要有準確的定位,包括對健身健美指導教練的選擇,其次要在價格定位、服務周到上下工夫,同時也要盡可能具備良好的健身環(huán)境和健身設施條件。

2.6 對健身消費者參與健身健美俱樂部的有效途徑

從表8看出,健身消費者參與健身健美俱樂部的有效途徑依次為:通過朋友、鄰居或同事帶動參加健美健身的為最多,占總數的52.67%,而被宣傳報道吸引的占26.33%。說明同事、朋友之間由于工作或其他關系而有著許多的接觸和交往,并且他們在消費需求、消費觀念和消費模式等方面有許多相似之處,同時也容易受到帶動。從經濟學角度講,有著共同需求和共同消費的群體行為會對消費過程產生直接的和長遠的影響。另一方面,表明大部分健身消費者的從眾意識較濃,主動鍛煉的意識較淡。調查中發(fā)現宣傳報道所帶動的消費者不算高,說明健身健美俱樂部的廣告宣傳力度不夠,在發(fā)展時尚、影響效應等方面還有差距。所以經營者應加大宣傳力度,營造個人、家庭“花錢買健康”的全民健身氛圍。

表7 促進健身健美俱樂部消費者消費原因(n=562)

表8 健身消費者參與健身俱樂部的有效途徑調查統計表(%)(n=562)

3 結論與建議

3.1 結論

(1)南寧市健身健美俱樂部健身人群中,女性為主要消費對象,男女在健身項目上有明顯差別,男性主要傾向于器械鍛煉,而女性主要傾向于健美操系列項目。

(2)健身健美俱樂部健身人群普遍青年化,20～45歲為健身消費主力軍,45歲以上和19歲以下人群比重較少,這和健身健美俱樂部缺乏適合老年人參與的體育消費項目有關。

(3)健身健美的消費者主要為1500～3000元/月收入的消費群體,但健身健美消費意愿在每月50—200元居多,顯然,消費現狀處于較低水平。正所謂“星級服務,排檔消費”,這是導致多家健身健美俱樂部微利、無利甚至于倒閉的重要原因。

(4)“健身健美”和“調節(jié)精神”是消費者參加健身健美鍛煉的主要動機,這些動機與態(tài)度是積極的、值得推崇的。

(5)在消費內容方面,各年齡組出現不同程度的差異。但健身年卡是主要消費內容的首選,說明參與健身健美消費的人群大部分是到相對固定的健身俱樂部,并有長期堅持鍛煉的意愿。

(6)大部分的消費者對自己熱衷的項目和教練最為看重,經營者首先對經營項目要有準確的定位合理,包括對健身健美指導教練的選擇,同時要在價格定位、服務周到上下工夫。

(7)健身健美俱樂部的廣告宣傳力度不夠,多數健身健美消費者是通過朋友同事的帶動下才參與到健美健身俱樂部的,從眾意識較濃,主動鍛煉的意識不夠。

3.2 建議

(1)健身健美俱樂部應逐漸改裝場地設施條件,加大宣傳力度及管理。

(2)健身健美俱樂部應開設中老年專場及適合男性健身項目的內容,吸引更多的不同層次的消費者走進健身健美俱樂部。

(3)健身健美俱樂部應突出自己的特色,搞好配套服務,積極地進行產品開發(fā)、規(guī)劃和調整健身消費內容,并及時宣傳引導,以提高綜合經濟效益。

(4)進行市場調查,及時引進國外一些新的健身方法、更新運動項目,吸引鍛煉者的興趣,是提高俱樂部經營效益的一種手段。

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7 蔡軍.對我國城市居民體育消費的研究[J].體育科學,1999(4)9:57-59

Investigation and Analysis in Nanning of Consumption Status for Fitness Clubs

DENG Xiling,et al.
(Guangxi College of Physical Education,Nanning,Guangxi)

By means of questionnaire investigation,face-to-face interview,documents searching and mathematical statistics,the author makes a sampling investigation into the consumption status of fitness clubs in Nanning,including the consumption level,consumption motivation and article of consumption.The results are listed as follow:1)the majority of consumers are young women;2)article of consumption differs in various degrees among different age groups;3)the consumers have a clear intention and hold an active attitude toward body-building;4)the consumption is still at a low level.

body-building;club;consumption status

鄧日希翎(1964-)女,廣西邕寧人,副教授,研究方向:體育教學與運動訓練。