華東理工大學(xué)體育科學(xué)與工程學(xué)院 周傳堯

上海市南洋模范中學(xué)體育組 吳云鳳

截至2006年上海郊區(qū)農(nóng)村居民家庭人均可支配年收入已達(dá)到9200元，早已越過(guò)了800美元大關(guān)，居全國(guó)相同區(qū)域的首位，平均消費(fèi)水平也遠(yuǎn)大于全國(guó)城鎮(zhèn)居民平均消費(fèi)水平。在這樣一個(gè)背景下去研究郊區(qū)婦女的體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀則具有一定的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值，可以在一定程度上反映出當(dāng)前上海郊區(qū)社會(huì)生產(chǎn)力和整個(gè)社會(huì)發(fā)展綜合指標(biāo)的高低及上海新郊區(qū)建設(shè)的一些特征。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

1.1.1 研究對(duì)象的確定

本文選取的研究對(duì)象為浦東張江鎮(zhèn)在籍20周歲以上65周歲以下的女性居民。研究對(duì)象同時(shí)涵蓋了長(zhǎng)期居住在郊區(qū)的女性城鎮(zhèn)婦女、農(nóng)村婦女以及近期外部導(dǎo)入(包括市區(qū)以及其他地區(qū))在籍?huà)D女。而張江鎮(zhèn)在上海近期城市化發(fā)展中具有鮮明的代表性，在經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、體育學(xué)研究中都有學(xué)者從不同方面加以考察，具有典型的學(xué)術(shù)研究意義。

1.1.2 研究對(duì)象的基本情況

本次被調(diào)查的婦女群體中，年齡分布較為均勻與調(diào)查要求基本相符，其中20～29歲占21.7%，30～39歲占24.2%，40～55歲占30.1%，55～65歲占24%。本次調(diào)查對(duì)象文化程度分布情況與張江鎮(zhèn)發(fā)展實(shí)際相吻合。隨著年齡的增加文化程度逐步遞減，其中研究生占5.1%，大學(xué)(含大專)占24.4%，高中(含中專)32.9%，初中31%，小學(xué)6.6%。被調(diào)查群體中約60%為有職業(yè)者，37%為無(wú)職業(yè)者。在個(gè)人月收入中(包括工資、獎(jiǎng)金以及其他全部收入)大部分集中于1000～3000元之間，已超越上海遠(yuǎn)郊區(qū)其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)，接近于上海市區(qū)居民的平均收入。

1.2 研究方法

(1)理論研究與文獻(xiàn)資料法。本文以經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為理論起點(diǎn)，通過(guò)圖書(shū)和網(wǎng)上查詢的方法收集國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究結(jié)果并加以比較。

(2)問(wèn)卷調(diào)查法。本次共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷共500份，回收有效問(wèn)卷486份。問(wèn)卷的效度檢驗(yàn)采用了專家效度檢驗(yàn)的方法，問(wèn)卷的信度檢驗(yàn)采用了再測(cè)法，結(jié)果都符合本研究要求。

(3)數(shù)理分析法。本文借助于SPSS統(tǒng)計(jì)軟件和其他相關(guān)工具進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

1.3 體育消費(fèi)水平的含義

體育消費(fèi)水平是按人口平均的體育實(shí)物資料和勞動(dòng)(或勞務(wù))消費(fèi)的數(shù)量。體育消費(fèi)水平表示在一定時(shí)期內(nèi)體育消費(fèi)需求的實(shí)際滿足程度，它可用貨幣單位來(lái)表示。

2 張江鎮(zhèn)婦女體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀分析

2.1 對(duì)上海張江鎮(zhèn)婦女體育消費(fèi)水平的整體分析

表1 體育消費(fèi)金額統(tǒng)計(jì)百分比

從上表(表1)中我們可以看到，首先，在張江鎮(zhèn)還有26.5%的郊區(qū)婦女的年體育消費(fèi)水平在100元以下，這雖然高于全國(guó)水平，但與上海這樣大都市的整體經(jīng)濟(jì)水平有所不相稱。原因在于上海近郊區(qū)在最近這些年來(lái)加快了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，加快了社會(huì)保障制度的建設(shè)，逐步由投資性產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾靼l(fā)展的后工業(yè)時(shí)代，但由于城市化速度過(guò)快，各種制度的安排慢于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與城市的建設(shè)，對(duì)社區(qū)居民的人文關(guān)懷存在著一定的不足，特別是對(duì)中老年婦女的實(shí)際生活關(guān)懷不夠，而對(duì)新時(shí)期老年體育活動(dòng)的開(kāi)展還停留在傳統(tǒng)的自上而下的行政管理而非以人為本的社會(huì)服務(wù)。而市場(chǎng)在追逐利益最大化的趨勢(shì)下幾乎放棄了對(duì)上海郊區(qū)老年體育消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。因此具有以上選擇結(jié)果也在一定程度上反映了當(dāng)前的實(shí)際情況。

第二，從上表中我們也可以看到，近郊區(qū)婦女體育消費(fèi)水平多集中在50～300元之間，因此在郊區(qū)體育消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)中，應(yīng)注意價(jià)格的制定。政府和市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)從社會(huì)責(zé)任的角度去有目的的設(shè)計(jì)和安排一定的中低價(jià)格、高品質(zhì)、易于被郊區(qū)婦女群體所接受的體育消費(fèi)項(xiàng)目和產(chǎn)品，為郊區(qū)體育文化市場(chǎng)的發(fā)展提供幫助。

第三，在調(diào)查結(jié)果中我們也看到，體育消費(fèi)水平在500元以上的明顯有一個(gè)增加與跳躍，其占有率為18.4%，遠(yuǎn)大于全國(guó)平均水平(13.13%)。這一部分人在體育產(chǎn)業(yè)學(xué)中被稱為“體育高消費(fèi)群體”。

2.2 不同年齡婦女群體消費(fèi)水平的分析

表2 2007年6月至2008年5月不同年齡階段婦女體育消費(fèi)水平

從調(diào)查統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中我們可以得知(表2)：

第一，張江鎮(zhèn)20～29歲的婦女群體體育消費(fèi)水平平均達(dá)到1159元，這可能與年輕人愛(ài)好運(yùn)動(dòng)以及喜歡高額體育消費(fèi)有關(guān)。20-29歲的年輕女性收入雖然比30-39歲的人群平均收入低，但由于其家庭負(fù)擔(dān)及其他開(kāi)銷(xiāo)費(fèi)用更低，因此其可支配的收入較多，而年輕人追求時(shí)尚，在運(yùn)動(dòng)服裝和體育服務(wù)項(xiàng)目的選擇上都有較高標(biāo)準(zhǔn)，而“炫耀性”體育消費(fèi)則使其體育消費(fèi)金額大大提高。注重品牌，追求時(shí)尚，試圖通過(guò)服裝的選擇與服務(wù)性體育項(xiàng)目的參與來(lái)提升社會(huì)地位成為部分年輕女性體育高消費(fèi)的潛在因素。

第二，30～39歲年齡段的郊區(qū)婦女體育消費(fèi)金額也遠(yuǎn)高于我國(guó)其他地區(qū)的平均水平，這與上海的發(fā)展以及上海近郊經(jīng)濟(jì)水平的提高、體育消費(fèi)市場(chǎng)的相對(duì)完善有直接關(guān)系。但與20～29歲的比較也存在明顯降低的趨勢(shì)。其原因主要在于30～39歲的女性群體大部分時(shí)間都用于家務(wù)與照顧子女上，體育活動(dòng)相對(duì)減少甚至部分女性體育活動(dòng)已中斷，這也與全國(guó)調(diào)查的結(jié)果相類(lèi)似。

第三，40～55歲階段明顯存在一個(gè)巨大變化，體育消費(fèi)金額迅速降至237元這樣一個(gè)水平。這可能與體育消費(fèi)需求效用性特點(diǎn)造成的，40～55歲階段的女性群體更講究消費(fèi)需求效果，自?shī)首詷?lè)并沒(méi)有太多的貨幣支付行為，少花錢(qián)而又達(dá)到健身效果的項(xiàng)目是她們的首選，她們并不是完全追求健身效果，同時(shí)追求娛樂(lè)休閑的比率呈上升趨勢(shì)。

第四，56～65歲年齡段的體育消費(fèi)與全國(guó)水平相比也有較大的提高。這是因?yàn)?，在上海社?huì)保障體系比較健全覆蓋面較廣。近十年的城市發(fā)展加快了老年體育意識(shí)的提高，閑暇時(shí)間的增加，政府社區(qū)指導(dǎo)員隊(duì)伍的培養(yǎng)與社區(qū)老年體育文化活動(dòng)的開(kāi)展，以及老年人關(guān)注健康，希望通過(guò)體育鍛煉來(lái)延長(zhǎng)壽命的愿望都促使上海郊區(qū)老年體育消費(fèi)有著較高的水平。

第五，從年齡與體育消費(fèi)水平的對(duì)比中我們也清晰地看到城市化對(duì)上海近郊區(qū)婦女體育消費(fèi)的影響。在上海，大規(guī)模城市化始于上世紀(jì)90年代，受益群體多為20～39年齡階段，她們受到良好的教育和充分的就業(yè)，在這個(gè)年齡階段中外地遷入人口占有一定比例，她們擁有較高的學(xué)歷，體面的工作，不菲的收入，部分被調(diào)查者就工作在近郊各類(lèi)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)，按照收入標(biāo)準(zhǔn)可劃為白領(lǐng)階層，她們的體育消費(fèi)額較高。在40～65歲的群體中，大部分為征地以后由村民變成市民的人群。

2.3 不同文化程度的張江鎮(zhèn)婦女體育消費(fèi)水平的對(duì)比分析

表3 不同文化程度婦女體育消費(fèi)水平分析表

因?yàn)轶w育消費(fèi)屬于文化消費(fèi)的一種，它具有能力的層次性。即必須具備與體育消費(fèi)相適應(yīng)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能。一個(gè)能從體育消費(fèi)活動(dòng)中獲取快樂(lè)體驗(yàn)的人必須是一個(gè)有體育素養(yǎng)的人。體育消費(fèi)能力強(qiáng)的消費(fèi)者，能夠消費(fèi)多樣化的體育產(chǎn)品，而體育消費(fèi)能力弱的人則只能消費(fèi)淺顯、單一的體育產(chǎn)品，這種文化程度的不同造成體育消費(fèi)價(jià)值量的差異和體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同。在(表3)中我們也可以看到，上海近郊區(qū)婦女體育消費(fèi)水平與文化程度間存在一個(gè)正相關(guān)的關(guān)系，文化程度越高體育消費(fèi)水平越高。

2.4 對(duì)不同時(shí)期張江鎮(zhèn)人均體育消費(fèi)情況的對(duì)比分析

表4 不同時(shí)期張江鎮(zhèn)人均體育消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)一覽表

在與其他研究結(jié)果的對(duì)比中我們看到(表4)，張江鎮(zhèn)人均體育的消費(fèi)在13年前主要集中在100元以下(83.2%) ，其中，50元以下占59.8%。這與當(dāng)時(shí)農(nóng)民收人較少，農(nóng)民對(duì)體育的認(rèn)識(shí)程度低有關(guān)。而1999年人們的體育消費(fèi)在100～500元的占50.4%，50元以下的僅占15.9%，到2003年人們的體育消費(fèi)在50元以下的只占3.8%，而200元以上的占55.6%，其中體育消費(fèi)在500元以上的占16.8%。從農(nóng)民的體育消費(fèi)情況來(lái)看，很明顯，體育消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有相關(guān)性。

3 影響張江鎮(zhèn)婦女體育消費(fèi)水平的因素分析

體育消費(fèi)屬于較高層次消費(fèi)，體育消費(fèi)水平的高低受社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、體育消費(fèi)意識(shí)和體育消費(fèi)供給的影響，具有多樣性和復(fù)雜性的特征。

從本次調(diào)查中我們也可以清晰地看到：制約張江鎮(zhèn)婦女體育消費(fèi)水平的因素主要集中在“消費(fèi)種類(lèi)少、環(huán)境差、服務(wù)質(zhì)量不高”和“體育消費(fèi)品質(zhì)量差”的兩項(xiàng)中。其原因在于郊區(qū)居民的體育消費(fèi)離不開(kāi)具體的生活環(huán)境，短缺的體育消費(fèi)品和尚未完全開(kāi)發(fā)的郊區(qū)體育消費(fèi)市場(chǎng)，制約了郊區(qū)體育消費(fèi)的發(fā)展。

4 對(duì)策與建議

4.1 改變體育消費(fèi)觀念

由于消費(fèi)習(xí)慣存在著一定的滯后性，傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣還在一定程度上起著主要作用。因此，應(yīng)提倡農(nóng)戶由簡(jiǎn)單體育消費(fèi)向多樣體育消費(fèi)轉(zhuǎn)變，由過(guò)分節(jié)儉向適度消費(fèi)轉(zhuǎn)變，使居民學(xué)會(huì)花錢(qián)，舍得參與體育消費(fèi)，以提高郊區(qū)物質(zhì)生活和文化生活水平。

4.2 規(guī)范體育消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量

規(guī)范體育消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量是提高居民體育消費(fèi)水平的基礎(chǔ)。因此，首先要從輿論宣傳上增強(qiáng)打假力度；其次行政執(zhí)法機(jī)關(guān)要開(kāi)展打假護(hù)市行動(dòng)；最后要有效提高經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)者守法經(jīng)營(yíng)意識(shí)和識(shí)別真假商品的能力。

4.3 提升郊區(qū)體育消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境

無(wú)論從消費(fèi)者的直接經(jīng)濟(jì)利益上考慮還是從消費(fèi)者心理感受的角度考慮，在郊區(qū)體育消費(fèi)市場(chǎng)建設(shè)中應(yīng)當(dāng)營(yíng)造一種讓消費(fèi)者放心和滿意的體育消費(fèi)環(huán)境，這樣才可以使郊區(qū)居民體育消費(fèi)水平能夠不斷提高。

[1]韓賀南,張建.女性學(xué)導(dǎo)論[M].教育科學(xué)出版社,2005.

[2]楊忠偉.中國(guó)大都市郊區(qū)化[M].化學(xué)工業(yè)出版社,2006.

[3]《張江鎮(zhèn)志》編委會(huì).張江鎮(zhèn)志[M].漢語(yǔ)大詞典出版社,2006.

[4]中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查組.中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究[M].北京體育大學(xué)出版社,2005.

[5]2006上海郊區(qū)統(tǒng)計(jì)年鑒[M].上海市統(tǒng)計(jì)局、上海市農(nóng)業(yè)委員會(huì)編,2007.