南京信息工程大學(xué)體育科學(xué)研究所 宋巨華 吳姜月 孫國民 于曉東

體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟行為有機融合在一起的經(jīng)濟活動的總稱。伴隨江蘇全面建設(shè)小康社會目標的確立,陽光體育運動走近千家萬戶,人們對休閑體育市場出現(xiàn)了很大的需求，2008北京奧運的成功舉辦,必將推動全民健身活動的進一步開展,進而推動休閑體育市場的發(fā)展。徐州不僅成為年產(chǎn)2000萬噸煤炭和擁有徐州、徐塘等大型電廠的著名能源基地，而且其以工程機械、網(wǎng)架、水泥等為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代制造業(yè)也在全國聲名卓著，已躋身世界工程機械五強的徐工集團成了徐州力量之城的現(xiàn)代形象代言人。徐州理應(yīng)借助當前重經(jīng)濟發(fā)展的良好勢頭來發(fā)展自己的體育產(chǎn)業(yè),力使徐州的體育經(jīng)濟走在江蘇前列。但是,事實卻并非如此。所以,科研工作者有必要對徐州的體育經(jīng)濟發(fā)展進行調(diào)查研究,以使徐州的體育經(jīng)濟快速發(fā)展。

1 研究方法

筆者采用實證的方法來詮釋經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌過程中的體育經(jīng)濟發(fā)展，并結(jié)合其他省市發(fā)展體育經(jīng)濟的實踐經(jīng)驗,通過比較、統(tǒng)計法，試圖反映出徐州體育經(jīng)濟在江蘇建設(shè)小康社會過程中遇到的種種問題，并提出一些合理的對策。

2 徐州體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為社會經(jīng)濟生活的重要組成部分，著力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已成為體育事業(yè)發(fā)展要求。眾所周知，體育經(jīng)濟的發(fā)展與體育的發(fā)展是辯證統(tǒng)一、相互依賴的，體育經(jīng)濟依賴體育的發(fā)展，體育事業(yè)的總體發(fā)展又依賴于整個經(jīng)濟和大眾的體育消費觀念。

2.1 缺乏科學(xué)的引導(dǎo)和管理

徐州體育產(chǎn)業(yè)部門內(nèi)部缺乏有力的引導(dǎo)以及科學(xué)的管理措施，對自身的發(fā)展特點和方向認識不足，定位也不準確，盲從現(xiàn)象特別嚴重，一些體育設(shè)施的建設(shè)沒有完成規(guī)劃，一些部門就爭相開設(shè)項目，造成不必要的重復(fù)建設(shè)，存在著一些盲目攀比建設(shè)的不良現(xiàn)象，由此嚴重地制約了徐州體育經(jīng)濟平穩(wěn)、快速的發(fā)展，同時也抑制了體育產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展。

2.2 體育市場體系不夠完善

徐州的體育產(chǎn)業(yè)體系的建立不夠完善,現(xiàn)在的體育產(chǎn)業(yè)大都是計劃經(jīng)濟社會中轉(zhuǎn)軌而來的,因此帶有一定的政府行為色彩。政府出資建設(shè)的公共體育設(shè)施相對大眾的需要明顯不足,應(yīng)繼續(xù)加強公共體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大福利性投入。徐州市政府對下屬體育部門組織的體育比賽、有關(guān)體育組織接受的捐贈以及所有贏利性體育場館的經(jīng)營收入以及修建體育場館等對體育經(jīng)濟有推動作用的活動和舉措缺乏一定的優(yōu)惠政策，扶植的力度不夠深入。

2.3 專業(yè)的體育經(jīng)營人才缺乏

徐州現(xiàn)有的體育經(jīng)營人員基本上是退役的教練員、運動員和少數(shù)待業(yè)人員。他們對體育工作比較熟悉，對經(jīng)營知識的缺乏以及對市場運作和規(guī)律運籌力明顯不足，沒有形成一個完善的體育產(chǎn)業(yè)人才群體。同時徐州市體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的總量、質(zhì)量與分布構(gòu)成狀況也制約了徐州地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

2.4 相關(guān)的體育服務(wù)不夠完善

徐州市體育產(chǎn)業(yè)和所有其他產(chǎn)業(yè)一樣都需要一系列的服務(wù)措施,服務(wù)措施跟不上必然會阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 徐州體育經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢

3.1 地理與交通優(yōu)勢

京杭大運河傍城而過，沿岸建有4個內(nèi)河大港，年吞吐量達2000多萬噸。隴海、京滬兩大鐵路干線在此交匯，并擁有國內(nèi)第二大鐵路編組站。公路有5條國道、20條省道通過，在建和擬建的連云港至霍爾果斯等4條高速公路經(jīng)過徐州。市區(qū)3條環(huán)城路環(huán)繞城區(qū)，市到縣全部通上一級公路。國家民航干線機場徐州觀音機場，已開通北京、上海、廣州、深圳、廈門、昆明、成都、哈爾濱、沈陽等11個城市的航線，形成了水運、鐵路、公路、航空的現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)體系。地理上、交通上的優(yōu)勢使人流、物流、信息流在徐州的運行具有優(yōu)勢，以徐州為中心向外擴散的速度變得更快。

3.2 文化與經(jīng)濟優(yōu)勢

“大風(fēng)起兮云飛揚，威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)，安得猛士兮守四方?！币磺洞箫L(fēng)歌》，生動地傳達了彭城文化——徐州傳統(tǒng)文化的神韻。

4 徐州市體育經(jīng)濟發(fā)展的思路

4.1 調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，聯(lián)合體育休閑產(chǎn)業(yè)

隨著人們生活水平的不斷提高和閑暇時間的增多，一個大眾化的休閑時代正在到來，由此產(chǎn)生出全新的休閑產(chǎn)業(yè)和休閑經(jīng)濟概念。2007年，“休閑”第一次進入國務(wù)院政府工作報告。體育休閑產(chǎn)業(yè)是當今世界悄然而起的一個新興產(chǎn)業(yè)。它是利用城市先進的體育實施和優(yōu)美環(huán)境，將健身、旅游、餐飲和購物融為一體的大眾消費時尚。隨著北京奧運會的成功舉辦、政府的大力推進和企業(yè)積極的參與，體育休閑產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)迎來發(fā)展的熱潮。體育和休閑產(chǎn)業(yè)不僅僅是對于場館的利用，也不僅僅是職業(yè)賽事和大型娛樂活動，而是新的生活方式和城市文化。隨著北京奧運會的結(jié)束，這種情況更為明顯。實際上，與其說北京奧運會的模式是完全成功的，不如說北京奧運會的很多模式至少是無法復(fù)制的。徐州市的教育、文化、體育等行業(yè)現(xiàn)在有持續(xù)快速的發(fā)展趨勢，這是國民經(jīng)濟發(fā)展的一般規(guī)律,也是徐州市大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)的一個重大方向。

4.2 利用優(yōu)勢，突出重點

理應(yīng)充分發(fā)揮徐州的地理位置、交通樞紐和文化優(yōu)勢，根據(jù)徐州經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃制定的相應(yīng)體育發(fā)展計劃，有關(guān)部門并要積極組織落實；并且還要制定必要的政策，以促進徐州體育經(jīng)濟的發(fā)展。當然更應(yīng)該加強徐州體育勞動力市場和資金市場的培育，在加強徐州體育基金會和體育彩票發(fā)行的同時，應(yīng)大膽將股份制引進現(xiàn)代體育企業(yè)，來增強體育企業(yè)集資、融資能力，也可借鑒省內(nèi)外先進經(jīng)驗，逐步成立專門以資助體育、設(shè)施建設(shè)為主進行體育投資的公共專業(yè)體育銀行。改革現(xiàn)行的勞動、人事制度，打破體育勞動力的部門所有制，合理開發(fā)和利用體育勞動力市場。同時，大力發(fā)展體育技術(shù)中介服務(wù)和信息咨詢業(yè)，培育體育技術(shù)信息市場和體育房地產(chǎn)市場，使各種體育要素合理配置，提高體育資源使用的效率和效益。徐州市有關(guān)部門還應(yīng)根據(jù)實際現(xiàn)狀,開發(fā)當?shù)氐捏w育旅游和相關(guān)的體育用品業(yè),以促進整個徐州的體育經(jīng)濟發(fā)展。

5 結(jié)語

當然，徐州城市的體育經(jīng)濟活力不僅源于這種多流的交匯、融合，更在于由此帶來的觀念的溝通、碰撞。令人可喜的是，原本耿直、豪爽的徐州人在感受八面來風(fēng)中正變得開放、包容。筆者相信，彭城兒女必將在江蘇全面建設(shè)小康社會的進程中，與時俱進，奮力爭先，把徐州建設(shè)成為創(chuàng)業(yè)興業(yè)的熱土，一座活力盡顯、魅力四射的現(xiàn)代名城。

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