黃岡師范學(xué)院商學(xué)院 鄭盈澤

1 綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘的內(nèi)涵

綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘是指為了保護生態(tài)環(huán)境、自然資源和人類健康而直接或間接采用的限制甚至禁止進行對外貿(mào)易的策略。是一國或區(qū)域組織以保護環(huán)境、人類及動植物的健康和安全為由，而直接或間接采取的限制甚至禁止進對外貿(mào)易的一些強制化或自愿化的技術(shù)化策略。綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘是非關(guān)稅壁壘的重要組成部分，正在成為發(fā)達國家限制市場準入的重要手段。

2 綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘對我國對外貿(mào)易的影響

2.1 增加了公司對外貿(mào)易成本，影響了產(chǎn)品的國際市場競爭力

環(huán)境保護策略的實施涉及產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售以及廢棄物處理等各個環(huán)節(jié)。某些國家雖然不對來自我國的產(chǎn)品的市場準入直接設(shè)限，但卻從實施貿(mào)易保護的動機出發(fā)，對進口產(chǎn)品實施嚴格的綠色技術(shù)標(biāo)準，針對環(huán)境檢測和衛(wèi)生檢疫等設(shè)置種種要求，這些要求甚至有時候連該國國內(nèi)生產(chǎn)公司都無法完全達到。而我國的出口產(chǎn)品制造商為了達到進口國的環(huán)境標(biāo)準，不得不增加有關(guān)環(huán)境保護的檢測、認證等環(huán)節(jié)，從而導(dǎo)致出口產(chǎn)品中各種中間費用及附加費用增多，最終推動公司的總營銷成本上漲，對外貿(mào)易產(chǎn)品價格優(yōu)勢減弱，影響產(chǎn)品競爭力，同時對外貿(mào)易利潤率也出現(xiàn)下降。例如，為貫徹實施環(huán)境標(biāo)志制度，我國越來越多的產(chǎn)品要接受各種綠色檢驗、測試、認證和技術(shù)鑒定，并且在包裝、標(biāo)簽、廣告等方面做出更多適應(yīng)性調(diào)整，這些成本最終都要進入產(chǎn)品定價當(dāng)中，使得對外貿(mào)易公司積極性大大降低。

2.2 不斷引發(fā)貿(mào)易摩擦，對外貿(mào)易公司面臨的外部風(fēng)險加大

基于國際環(huán)境貿(mào)易關(guān)系的不平等化，加之在出口貿(mào)易中對綠色技術(shù)標(biāo)準理解的不一致，發(fā)達國家和發(fā)展我國家在環(huán)境問題上存在著嚴重的對立。由于分歧的存在很大程度上難以解決，發(fā)達國家近年來經(jīng)常以保護環(huán)境為名采取單邊貿(mào)易策略，限制來自發(fā)展中國家、包括我國的產(chǎn)品進口，由此引發(fā)的貿(mào)易摩擦日益增多。并且，歐盟和北美自由貿(mào)易區(qū)這兩大區(qū)域化經(jīng)濟組織成員基本上都是發(fā)達國家，環(huán)境保護水平和環(huán)境保護標(biāo)準大致接近。因此發(fā)達國家可以通過區(qū)域內(nèi)自由貿(mào)易的形式，以低于區(qū)域環(huán)境標(biāo)準為由將區(qū)域外的產(chǎn)品、包括我國產(chǎn)品排斥在外。在這個發(fā)達國家占絕對優(yōu)勢的國際市場上，包括我國在內(nèi)的廣大發(fā)展中國家在各類貿(mào)易摩擦中常常處于被動地位，這給我國公司的國際化成長帶來了極大的不確定化風(fēng)險。對我國對外貿(mào)易公司來說，參與國際競爭，不僅要面對幾乎高不可攀的市場進入壁壘，付出巨大的代價，而且還要面對因綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘所引起的各種復(fù)雜貿(mào)易摩擦，所承擔(dān)的海外市場風(fēng)險進一步加大。

3 綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘下我國對外貿(mào)易的對策

3.1 通過實施市場多元化戰(zhàn)略分散國際市場風(fēng)險

從我國對外貿(mào)易的地理方向來看，主要集中在美國、歐盟、日本等發(fā)達國家和地區(qū)，而這些發(fā)達國家是綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘的主要發(fā)源國，其環(huán)境保護標(biāo)準遠遠高于全球各國的平均水平。這種對外貿(mào)易市場的單一化，導(dǎo)致我國產(chǎn)品對外貿(mào)易面臨著一定的市場風(fēng)險，一旦遭到綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘，就會造成公司對外貿(mào)易急劇下降，在短期內(nèi)直接影響到公司效益。因此，在做好應(yīng)對綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘工作的同時，我國對外貿(mào)易公司還應(yīng)積極開拓國外市場，尤其要注重開拓發(fā)展中國家的市場，做到對外貿(mào)易市場多元化。這樣，在面臨國外綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘時，一方面可以繞開苛刻的綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘限制，在一個市場受到準入限制后擴大在其他市場的對外貿(mào)易，從而緩沖受到的沖擊，另一方面可減緩來自發(fā)達國家的市場壓力，降低風(fēng)險，并且有利于減少與發(fā)達國家的貿(mào)易摩擦和爭端。

3.2 實施綠色營銷

在以環(huán)境保護意識和自我保健意識為核心的綠色營銷中，“物美價廉”將不再是消費者的唯一選擇，產(chǎn)品的環(huán)境保護形象和公司的環(huán)境保護信譽將顯得更為重要。因此，公司應(yīng)把樹立產(chǎn)品和公司的“綠色形象”作為公司國際營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。綠色產(chǎn)品是綠色營銷的基礎(chǔ)，環(huán)境標(biāo)志是一種“軟化”的市場手段。公司應(yīng)在努力達到環(huán)境標(biāo)準的同時，積極申請環(huán)境標(biāo)志，并將其貼于產(chǎn)品包裝的明顯部位，充分發(fā)揮其無聲廣告的效應(yīng)。此外，還要針對目標(biāo)市場環(huán)境保護和衛(wèi)生檢驗標(biāo)準的具體要求，將產(chǎn)品的加工或生產(chǎn)過程和各種成分含量等明確標(biāo)示。通過使用綠色標(biāo)志，公司可以向消費者表明其產(chǎn)品除使用價值外，還有一般商品所不具備的環(huán)境保護價值，顯示公司在環(huán)境保護和消費者權(quán)益保護方面所做的貢獻，樹立起公司良好的綠色形象，從而利用消費者對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注和環(huán)境保護的心理，擴大公司銷售，占領(lǐng)國際市場。

3.3 建立綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘預(yù)警機制

(1)應(yīng)該及時收集、整理、跟蹤出口國的相關(guān)環(huán)境策略。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)迅捷、高效的特點，創(chuàng)建起與我國對外貿(mào)易產(chǎn)品密切相關(guān)的綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘數(shù)據(jù)庫。在綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘可能出現(xiàn)的情況下通過網(wǎng)絡(luò)向出口商發(fā)出風(fēng)險預(yù)警。對于信息化較難達到的農(nóng)村，成立專門的咨詢中心，將信息化提供到位，必要時組織培訓(xùn)。對于信息化的提供應(yīng)不收費或少收費，以幫助不同規(guī)模對外貿(mào)易公司突破綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘。

(2)應(yīng)該建立專門的國際綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘的信息收集和咨詢機構(gòu)。鑒于貿(mào)易綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘影響大，涉及面廣，各國都非常重視收集工作。研究例如歐盟、美國、日本等我國對外貿(mào)易產(chǎn)品的主要貿(mào)易對象所實施的綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘，進而分析其已經(jīng)或可能對我國對外貿(mào)易產(chǎn)品的影響，以便我國的對外貿(mào)易產(chǎn)品公司能夠及時、有效地采取積極防御策略，最終沖破綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘，達到進一步擴大我國對外貿(mào)易產(chǎn)品的目的。

(3)應(yīng)該建立一整套對外貿(mào)易產(chǎn)品范圍內(nèi)的有效、統(tǒng)一協(xié)調(diào)而靈活的反應(yīng)機制。因為綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘特別是針對對外貿(mào)易產(chǎn)品的綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘，往往技術(shù)含量高、體系龐雜，單個對外貿(mào)易產(chǎn)品公司難免存在信息化不完備、準備不充分、技術(shù)力量薄弱等這樣那樣的問題，疲于應(yīng)對日益苛刻的綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘。如果能構(gòu)建一套專門針對對外貿(mào)易產(chǎn)品貿(mào)易的反應(yīng)機制，在整個對外貿(mào)易產(chǎn)品行業(yè)范圍內(nèi)，加強應(yīng)對綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘需必備的相關(guān)知識、信息化及程序的宣傳和普及工作，將更有利于產(chǎn)品對外貿(mào)易對綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘的應(yīng)對。

(4)完善我國環(huán)境標(biāo)志認證制度。我國環(huán)境標(biāo)志認證制度是從1994年5月17日我國環(huán)境標(biāo)志認證委員會成立之日起開始的。但我國環(huán)境標(biāo)志認證制度與ISO14000系列環(huán)境管理國際標(biāo)準和環(huán)境標(biāo)志認證制度相比，還存在很大差距。今后我國在積極推廣ISO14000系列環(huán)境管理國際標(biāo)準和環(huán)境標(biāo)志認證制度的同時，要注意我國環(huán)境標(biāo)志中產(chǎn)品生產(chǎn)污染物的排放標(biāo)準、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準、安全化能標(biāo)準等應(yīng)與ISO14000系列的相關(guān)標(biāo)準接軌，并抓好我國環(huán)境標(biāo)志的雙邊、多邊國際互認。目前，環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品還沒有國際統(tǒng)一的標(biāo)準，通過環(huán)境標(biāo)志的雙邊、多邊國際互認，可以增強我國環(huán)境標(biāo)志認證的國際有效化，使我國通過認證的公司產(chǎn)品順利進入國際市場。

4 結(jié)語

對外貿(mào)易的壓力，人們綠色消費意識的提高，會加快我國公司對環(huán)境保護觀念的轉(zhuǎn)變，加快綠色產(chǎn)品的開發(fā)與形成，最終促成新興綠色產(chǎn)業(yè)的形成，局部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。所以綠色技術(shù)貿(mào)易壁壘盡管是我國對外貿(mào)易的“攔路虎”,我國公司還是應(yīng)加強自身的環(huán)境保護意識，推行綠色公司戰(zhàn)略，走可持續(xù)發(fā)展之路，熟悉各國環(huán)境保護標(biāo)準，積極申請各種綠色認證，抓住時機采取一系列的有效策略，只有這樣，才能實現(xiàn)貿(mào)易與環(huán)境保護持續(xù)發(fā)展的雙贏。

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