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        我國農(nóng)村居民旅游消費潛力開發(fā)策略研究

        2010-09-05 06:16:46河北機電職業(yè)技術(shù)學院王爭輝高偉孟小欣
        中國商論 2010年10期
        關(guān)鍵詞:花費城鎮(zhèn)居民農(nóng)村居民

        河北機電職業(yè)技術(shù)學院 王爭輝 高偉 孟小欣

        1 我國農(nóng)民旅游市場的現(xiàn)狀分析

        2008年《中國國家統(tǒng)計年鑒》顯示,中國旅游業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭,各項經(jīng)濟指標實現(xiàn)全面增長。全國國內(nèi)旅游人數(shù)達16.10億人次,比上年增長15.5%。其中:城鎮(zhèn)居民6.12億人次,農(nóng)村居民9.98億人次。

        隨著國家各項惠農(nóng)政策的出臺,我國農(nóng)民的收入水平在短時期內(nèi)會迅速增長,農(nóng)民的消費能力會不斷的增強,農(nóng)民很快會成為旅游市場的又一支主力軍,旅游花費將會在農(nóng)民的總花費中逐步提高,農(nóng)民自由的生活方式也會打破旅游的時間限制,促使旅游人數(shù)不斷增長(旅游人數(shù)趨勢圖1),使旅游市場始終處于活躍的狀態(tài)。因此,農(nóng)民旅游市場潛力巨大,商機無限。農(nóng)民旅游市場的發(fā)展也必將帶動我國經(jīng)濟的持續(xù)增長。

        圖1

        2 農(nóng)村居民旅游消費現(xiàn)狀

        2008年《中國國家統(tǒng)計年鑒》顯示,全國國內(nèi)旅游總花費7770.62億元人民幣,比上年增長24.7%。由下圖(圖2)可以看出,從1994年到2007年國內(nèi)總旅游花費不斷上升,城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民都有增長,但是農(nóng)村居民的旅游花費不及城鎮(zhèn)居民(圖2),其中:城鎮(zhèn)居民旅游消費5550.39億元,農(nóng)村居民旅游消費2220.23億元,說明農(nóng)民旅游消費市場有待開發(fā)。

        圖2

        全國國內(nèi)旅游出游人均花費482.65元,比上年增長8.0%。其中:城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游出游人均花費906.93元,農(nóng)村居民國內(nèi)旅游出游人均花費222.47元。可見,農(nóng)民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農(nóng)民旅游,農(nóng)村將會成為我國最大的旅游消費市場。

        圖3

        圖3所示我國的人均旅游花費趨勢明顯,人均花費不斷提高,但總體來看城鎮(zhèn)居民還是多于農(nóng)村居民。

        圖2、圖3都說明我國的農(nóng)民旅游消費比列在不斷的提高,但是和城鎮(zhèn)的居民相比農(nóng)民花費表現(xiàn)出不足,這就有待于我們深入研究純在問題的原因,為什么農(nóng)民用于旅游花費比例較少,為什么農(nóng)民旅游市場疲軟。

        3 農(nóng)民旅游市場存在的問題

        (1)旅行社宣傳不夠,未能引導農(nóng)民旅游潮流,旅游市場供給不足。現(xiàn)在的旅行社大部分都把眼光集中在城鎮(zhèn)居民和海外市場,大量的旅行社注重城鎮(zhèn)市場的開發(fā),海外市場的開發(fā),大客戶的開發(fā)而忽略了農(nóng)民市場,低估了農(nóng)民市場的消費能力。此外,由于農(nóng)村地域廣大,人口分散,農(nóng)村居民報名不是很方便,而且旅游公司設(shè)立辦事處成本較高,而農(nóng)村居民出游散客較多,設(shè)立辦事處對于旅行社來說,并不劃算。

        (2)農(nóng)民對旅游的認識不足。目前我國農(nóng)民的文化層次較低,在開發(fā)中存在很多問題,例如旅游內(nèi)容的層次,旅游的內(nèi)容,組織方式等這些問題還把握不準,旅游意識淡薄,旅游觀念普遍落后。對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足,旅游信息不對稱,致使農(nóng)民旅游市場潛力巨大,旅行社卻不知如何開發(fā)。

        (3)農(nóng)民旅游消費能力不足。根據(jù)國家統(tǒng)計年鑒逐數(shù)據(jù)結(jié)果,在旅游消費方面農(nóng)民旅游更喜歡短途、便宜的旅游方式。人均花費在300元到400元構(gòu)成旅游消費的主流,而這樣的消費能力,不能吸引更多的企業(yè)投入到農(nóng)民的旅游市場,造成惡性循環(huán),使農(nóng)民旅游市場不能快速發(fā)展。同時農(nóng)民的旅游消費能力不足與農(nóng)民收入也有著緊密聯(lián)系,收入的不足使農(nóng)民更愿意物質(zhì)享受,不愿意花更多錢進行精神享受,再加上思想的局限性,就進一步增加了開發(fā)市場的難度。

        (4)缺少專業(yè)服務(wù)于農(nóng)民的導游人才。我國導游人員職責不清,并且是萬能導游,一個導游可能會在一天之內(nèi)接待各種不同的游客,甚至在同一時間接待幾個國家的游客,導游的專業(yè)性很差。農(nóng)民旅游消費者有自己的個性和特點,如果導游是以對待城市人口、國外人口的方式對待農(nóng)民旅游,那就會出現(xiàn)矛盾。農(nóng)民知識水平有限,與城鎮(zhèn)游客的要求差距太大,且思想意識又大有不同,交流溝通起來相對困難。因此,擁有高素質(zhì)的農(nóng)民導游人員也是必不可少的,只有這樣才能快速拉動農(nóng)民旅游消費市場。

        4 農(nóng)村旅游群體消費潛力開發(fā)策略

        (1)旅游部門應積極出臺政策扶持農(nóng)民旅游市場。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展,旅游收入增長將成為GDP增長的重要組成部分。同時旅游又是一個新型的環(huán)保無污染的產(chǎn)業(yè),所以,政府應積極制定政策引導農(nóng)民旅游。

        (2)科學調(diào)研農(nóng)民旅游市場,開發(fā)適銷對路項目。對農(nóng)民旅游市場進行調(diào)研,分析農(nóng)民市場存在的問題,了解農(nóng)民旅游意識、目標、對旅游的認識等,開發(fā)農(nóng)民自身認為有意義的項目,使農(nóng)民旅游和自身實際相結(jié)合,既陶冶情操,又經(jīng)濟實惠。通過科學調(diào)研,科學開發(fā),逐步實現(xiàn)農(nóng)民旅游市場的全面繁榮。

        (3)培養(yǎng)專業(yè)性較強的農(nóng)民旅游市場從業(yè)人員,加強從業(yè)人員的法律意識,提高服務(wù)水平。在考取旅游人員從業(yè)資格時,應加強對農(nóng)民旅游市場和法律知識的考核,促使業(yè)務(wù)人對農(nóng)民旅游市場有更加深入的了解,法律意識更加牢固。監(jiān)管部門應加強對旅游公司經(jīng)營活動的監(jiān)督工作,要加強檢查,定期深入旅游市場,常抓不懈。切實規(guī)范旅游市場的行為。

        (4)不斷提高農(nóng)民的旅游意識。強加旅游的宣傳力度,通過各種宣傳方式對農(nóng)民進行宣傳,使旅游陶冶情操的觀念深入人心,幫助農(nóng)民樹立正確的旅游觀念,培養(yǎng)健康生活的意識。讓更多的農(nóng)民明白,旅游不是金錢的浪費,而是人生經(jīng)歷的積累,是人生健康的基石,是消費觀念的提升。同時政府還應該積極的采取財政補貼,對出游的農(nóng)民進行鼓勵,這不但可以激發(fā)農(nóng)民的消費欲望,同時還可以進一步誘導農(nóng)民消費,拉動經(jīng)濟的增長。

        (5)建立完善的農(nóng)民旅游市場售后服務(wù)體系,消除農(nóng)民旅游的后顧之憂。建立健全售后服務(wù)體系,確立調(diào)研機制,建立數(shù)據(jù)庫,收集各種旅游信息。定期的進行回訪,征求農(nóng)民旅游消費者的意見,針對旅游中的共性問題制定科學的對策,同時,通過調(diào)研回訪進一步了解農(nóng)民旅游者的心態(tài),完善數(shù)據(jù)信息庫,不斷挖掘數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)農(nóng)民旅游新特點,只有這樣才能更好的為廣大農(nóng)民旅游市場服務(wù),促進農(nóng)民旅游市場科學健康發(fā)展。

        總之,農(nóng)民旅游市場前景廣闊,只有充分利用現(xiàn)有資源,挖掘農(nóng)民旅游市場潛力,開發(fā)農(nóng)民旅游消費市場,加速農(nóng)民旅游行動步伐,培養(yǎng)農(nóng)民旅游的意識,才能進一步推動農(nóng)民旅游市場的快速發(fā)展。

        [1]張衛(wèi)紅.旅游管理[M].北京:中國金融出版社,2006.

        [2]張朋,曹新向,梁留科.關(guān)于開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場的思考[J].西北農(nóng)林科技大學學報,2004.

        [3]儀孝法.中國農(nóng)民旅游市場開發(fā)探析[J].旅游調(diào)研,2007.

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