董迎前

【摘要】現(xiàn)代社會電子商務蓬勃發(fā)展,電子商務廣告更是以鋪天蓋地的攻勢占據(jù)著電子信息平臺。在林林種種的廣告中,消費者努力分辨著各色產品或電子信息的真實性,在新型的電子信息媒介傳導下消費者需要也更渴望接收到客觀真實的廣告信息,反感華而不實、虛張聲勢的欺騙性廣告。這就要求電子商務廣告在設計制作時不僅要用專業(yè)性的視覺特色來俘獲消費者的眼球,更要堅守設計師以人為本的職責,定位準確,生動直觀,客觀真實的做好視覺表現(xiàn)。以小巧精致的視覺設計作品促成電子商務和消費者之間的信義往來。

【關鍵詞】電子商務;電子商務廣告;視覺表現(xiàn);客觀真實;定位準確

一、電子商務與電子商務廣告

電子商務是以電子為手段,以商務為主題,把原來傳統(tǒng)的銷售,購物渠道移到互聯(lián)網上來,打破國家與地區(qū)有形無形的壁壘,使生產企業(yè)達到全球化,網絡化,無形化,個性化。隨著現(xiàn)代媒體形式的發(fā)展,電子商務也表現(xiàn)出了極大的融合性,延展出許多創(chuàng)新形式。

(一)電子商務廣告的類型

橫幅廣告是我們常見的一種廣告類型,橫幅廣告包含隨機橫幅關鍵詞橫幅。

電子郵件廣告也是一種常見的廣告,是向電子郵件列表上的好友或者公司發(fā)送信息。郵件與視頻及圖片結合起來推廣自己的產品一種廣告類型。

頁面出租廣告是在主頁上的空白處,出租廣告位。

標準廣告與分類廣告是因特網廣告署采納的標準廣告尺寸。這種廣告更大更醒目更清晰。

其他的廣告類型還包括移動電話廣告、閃快窗口、聊天室等等

(二)電子商務廣告的現(xiàn)狀

電子商務廣告目前是高熱狀態(tài),是企業(yè)使用電子商務在網上交易的視覺先導,各種關鍵商業(yè)角色之間的交互促成了連續(xù)而系統(tǒng)的消費預知。

電子商務在中國的發(fā)展也同互聯(lián)網的發(fā)展一樣,都以超乎尋常的速度發(fā)展著。理所當然讓我們的生活發(fā)生了很大的變化。但在告訴的發(fā)展幕后依然存在著很多問題,例如:1.發(fā)展策略存在很大的問題,網站的爆炸式增長與網站無效益的運作形成鮮明的對比。網絡品牌很難形成。2.中國購物意識與觀念的慣性在短時間內很難改變,很難廣泛接受這種不謀面的商貿形式。3.企業(yè)信息完整率普偏低,交易對方了解的不夠,降低了交易成功的可能性。

(三)電子商務廣告的前瞻

隨著全球貿易的日益頻繁化,電子商務廣告應更多的涉獵全球,與國際接軌,突破語言、風俗等各種隔閡,并有針對性的開發(fā)消費者與客戶。

對于地方性的企業(yè),廣告可以結合地方民俗風情制作。讓交易方了解到的企業(yè)的信息更全面,更具有親和感。通過通俗直觀的影視圖像積極引導消費,構建一個公平合理的電子商務信息平臺。

電子商務廣告的展現(xiàn)應順理成章。在信息爆炸的今天,快餐式的視覺消費,花樣頻出的視覺效果與電子商務廣告的初衷背道而馳,不僅廣告的效果達不到,反倒會有反面的效應。未來電子商務廣告應冷靜分析市場,有針對性和有目的性的投放。

二、電子商務廣告中的視覺表現(xiàn)

(一)電子商務廣告中的視覺表現(xiàn)手法

對于橫幅廣告應該使用極有創(chuàng)意并簡短的廣告展現(xiàn),吸引消費者的眼球。其廣告的娛樂性也是這種廣告的可選要素。

根據(jù)電子郵件廣告的特性,可以對廣告信息的的字體加以創(chuàng)意、畫面的色調進行統(tǒng)一的調整。使消費者在郵件接發(fā)的過程中對企業(yè)形象有個固定的認識。

標準廣告與分類廣告本身要求制作細致,畫面精致。企業(yè)文化在畫面中的體現(xiàn)比較少,在制作過程中多加入企業(yè)的識別元素不應該單一的靠明星烘托廣告氣氛。

(二)電子商務廣告中的視覺表現(xiàn)應小巧凝練

電子商務廣告所占的空間是有限的,例如在制作一篇帶有視頻的廣告時,畫面應該多運用中景、特寫或肖像鏡頭,把受眾的注意力集中于產品的造型、質感或色彩、紋樣等關鍵要素上,少使用遠景、近景鏡頭,避免產生虛浮的距離感;在處理靜態(tài)的或標準廣告時應抓住產品的標準色和主導色,運用有對比的響亮色彩以大基調大視覺瞬間抓住消費者的眼球。視覺表現(xiàn)要高度凝練,篇幅小巧,在信息平臺上以非侵略性的姿態(tài)讓消費者在下意識中樂于接受廣告。

(三)電子商務廣告中的視覺表現(xiàn)應客觀真實

客觀真實的表現(xiàn)手法,是電子商務廣告更應該遵循的制作法則?？陀^真實的表現(xiàn)手法可提高企業(yè)與電子平臺的信譽度。增加消費者對企業(yè)及電子平臺的好感。

客觀真實的電子商務廣告制作,要求對產品性能客觀的表現(xiàn)。在客觀真實的要求下,對廣告創(chuàng)意的要求自然增加了。既讓消費者感覺有趣味性,但又不失真實。

電子商務廣告中渲染的企業(yè)文化要真實如一,這樣可積累大眾對企業(yè)的認知度與好感。

(四)電子商務廣告中的視覺表現(xiàn)應定位準確

電子商務廣告表現(xiàn)定位要準確,按照產品性能確定消費群體。結合電子信息平臺吸引消費者對廣告的關注。

例如一個運動品牌的廣告,運用動感的背景音樂、多彩的視覺畫面往往能吸引追求時尚消費的年輕人。

廣告表現(xiàn)手法的準確定位即是廣告成功的風向標。

總結

作為新生事物的電子商務在誕生后不久即成為企業(yè)、商家和消費者紛紛追捧的行業(yè)。電子商務廣告的多樣性和多元化對設計師在廣告的視覺表現(xiàn)上提出了更新更高的要求。在這個信息化媒體化的經濟背景下,消費廣告即是消費產品已成為不爭的事實,廣告的視覺表現(xiàn)成敗間接影響著電子商務發(fā)展的走向。重視電子商務廣告中的視覺表現(xiàn)是使廣告設計和電子商務行業(yè)朝著良性目標發(fā)展的基礎。設計師應該秉持自己以人為本的設計守則,端正且專業(yè)的做好廣告的視覺表現(xiàn),努力為電子商務和消費者構建信義的橋梁。

參考文獻

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[4]《廣告設計》丁耀南京大學出版社 2007年12月

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