馮建平

（海南師范大學 信息科學技術(shù)學院，海南 ?？?571158）

圖形視覺語言和“中國元素”設(shè)計作品的分析

馮建平

（海南師范大學 信息科學技術(shù)學院，海南 ?？?571158）

闡述了視覺符號元素、視覺語言和視覺傳達設(shè)計的概念，以及中國元素的內(nèi)涵及其分類.提出了關(guān)于中國元素的視覺傳達設(shè)計思想和風格，并對具有代表性的北京奧運會會徽和上海世博會會微的設(shè)計作品進行了分析.

視覺語言；視覺傳達設(shè)計；中國元素；分析

人類文明是從“讀圖”開始的，幾乎各個民族都經(jīng)歷這樣一個過程，當今發(fā)現(xiàn)的遍布世界各地先民的巖畫遺跡就是最好的佐證.隨著人類語言的進化，圖形和文字成為人類關(guān)于世界的兩種不同表述方式.隨著多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，通過“圖形符號”方式表現(xiàn)并傳達信息越來越普遍，視覺符號元素以其獨特的抽象性、聯(lián)想性和創(chuàng)造力，成為了信息社會中傳播與交流信息的有效途徑［1］.

1 符號元素

符號（Symbols）是利用一定的媒體來代表或者指示某一事物的東西.它是事物特性的表征，是認識事物的一種簡化手段.圖形建構(gòu)符號，符號負載信息和傳遞信息.在此意義上，圖形本身就是一種符號形象，人們在圖形符號系統(tǒng)中達成相互理解，相互溝通.

符號元素（Symbolic Elements）是指具有明確指示功能及內(nèi)涵豐富的有一定代表性意義的符號，如國旗、徽標和象征理想的宗教符號等.無數(shù)的藝術(shù)家和工匠將畢生精力投入其中，使其形式和內(nèi)涵在數(shù)千年來的時間流逝中得到不斷的豐富和升華.古今中外的人類文化遺跡中，符號元素一直是表達圖形語言的重點，圖騰便是人類最早的一種表達方式，如圖1.圖2所示“@”符號簡潔精到，使其在運用中顯得如此便捷，已成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)交流表達中一種新興的符號元素［2］.隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展與進步，“@”本身的含義逐漸被人們淡忘，它成為網(wǎng)絡(luò)郵件的標志已被人們所熟知，如XXX@163.com.

2 視覺元素與視覺語言

現(xiàn)代結(jié)構(gòu)主義符號學的理論認為，任何事物的內(nèi)在變化與規(guī)律都能以可視的外觀表象來表現(xiàn)、記憶、延伸、聯(lián)想、理解與交流.作為信息外觀表象的視覺元素（Visual Symbolic Elements）就是反映各種事物不同屬性的視覺信息符號，它包括圖形的大小、形狀、色彩等.在平面圖形設(shè)計或數(shù)字媒體設(shè)計中，以視覺元素來建構(gòu)的圖形、符號語言都借此來實現(xiàn)視覺傳達的目的［3］.近年來，視覺元素以其獨特的創(chuàng)造性、想象力和抽象性，成為提高人們視覺注意力和視覺素養(yǎng)的重要素材.

視覺語言是從信息傳達的功能角度對圖形的描述.視覺語言（Visual Languages）是由視覺基本元素和設(shè)計原則兩部分構(gòu)成的一套規(guī)范或符號系統(tǒng).其中，視覺基本元素包括線條、形狀、明暗、色彩、質(zhì)感、空間，它們是構(gòu)成一件作品的基礎(chǔ)，類似于文字語言中的字和單詞.視覺語言通過符號表現(xiàn)并傳達信息.為了把信息準確并有效地傳達給受眾，設(shè)計師設(shè)計視覺語言并將其轉(zhuǎn)譯成符號元素并運用到設(shè)計作品中，以傳達設(shè)計理念和藝術(shù)主張.視覺語言是對圖形、文字、色彩這三大視覺元素的應(yīng)用，以及對這三大元素相互之間的美學構(gòu)成的創(chuàng)新.

3 視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計（Visual Communication Design）是設(shè)計領(lǐng)域中非常重要的組成部分，是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達信息的設(shè)計.它可以泛指“把有關(guān)的信息傳達給眼睛從而進行造型性表現(xiàn)性設(shè)計”，是給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計.視覺傳達憑借視覺性符號進行信息傳播，其本質(zhì)是感性和形象的，它可以使語言和情感的傳達跨越地域、種族、語言和文化差異，在溝通人類思維與文化、信息方面起到了不可忽視的作用［3］.

對于設(shè)計者來說，視覺元素的創(chuàng)造與選擇是表現(xiàn)自己視覺設(shè)計作品的功能性與獨特性的重點，對藝術(shù)形式簡潔性需求是人的視覺心理的天性.如圖3中的“太極圖”，它由黑白兩個魚形紋組合而成，俗稱陰陽魚，意象造型的美學法則深藏在這兩魚追逐之中，它完美地、形象化地表達了陰陽輪轉(zhuǎn)，相反相成是萬物生成變化根源的哲理.太極圖成功地運用了圖底反轉(zhuǎn)，對比強烈卻又融會合一，它是對人們求簡心理的完美闡釋［4］.

4 中國元素

4.1 中國元素的內(nèi)涵

“中國元素”（Chinese Elements）是被大多數(shù)中國人（包括海外華人）認同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為中國元素.比如龍、熊貓、紫禁城、長城、中山裝、京劇等，以及現(xiàn)代中國的企業(yè)及品牌.如聯(lián)想、中國銀行、青島啤酒、中國國際航空公司、中國移動和海爾集團等等.

4.2 中國元素的分類

“中國元素”既有形式語言，又有內(nèi)容語言.除了直觀的民俗民間文化、傳統(tǒng)手工藝外，中國元素還營造了看不見但又實實在在存在于我們周圍的一些東西，一種氛圍.比如中國建筑風格元素（紫禁城、長城、敦煌等）、中式服飾風格的元素（絲綢面料、唐裝、旗袍、中山裝等）、傳統(tǒng)中華文化風格的元素（國畫、臉譜、京劇、印章等）、自然風格的元素（長江、黃河、黃山等）、動物風格的元素（熊貓、白鰭豚等）、宗教神話風格的元素（觀音、如來佛、龍、麒麟等）.這些豐富多彩的元素，都是中華文化在外國人心中的標志或符號.“中國元素”可粗分為13個子類別，見表1.

4.3 中國元素的設(shè)計思想和風格

中國元素的設(shè)計思想就是讓人觀之就立刻感受到這是源自中國的設(shè)計，體現(xiàn)出它的靈魂和內(nèi)涵神韻.“中國元素”設(shè)計要求對立統(tǒng)一、體現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化，與其他國家的文化有明顯區(qū)別.

表1 “中國元素”的分類Tab.The classification of Chinese elements

在中國現(xiàn)代文化元素的設(shè)計過程中，設(shè)計師要從傳統(tǒng)中國文化圖形符號中的造型、寓意、神韻方面進行高度提煉、巧妙組合、內(nèi)涵延伸，并將其融入在現(xiàn)代審美的視覺模式之中，運用現(xiàn)代設(shè)計構(gòu)成方法及視覺化的藝術(shù)表現(xiàn)，賦予圖形以時代特色.中國元素“再創(chuàng)”過程就是一種“融合與創(chuàng)新”的過程，是一種圖形內(nèi)質(zhì)的深入過程［5-6］.

4.4 “中國元素”設(shè)計作品分析

北京奧運會會徽和上海世博會會微是當代具有代表性的典型中國元素設(shè)計作品，下面分析說明.

4.4.1 北京奧運會會徽

2008年北京奧運會會徽（見圖4）將中國傳統(tǒng)文化元素的肖形印、中國字和五環(huán)徽有機地結(jié)合起來，充滿了中國文化的深厚和活力.整個設(shè)計作品由三個部分構(gòu)成，見表2.

“中國印”是奧運會會徽史上第一次漢字字形的引入，它將中國書法、印章、舞蹈、繪畫藝術(shù)等中國傳統(tǒng)文化和西方現(xiàn)代藝術(shù)觀念成功融合.這里，五環(huán)，象形的中國結(jié)，以及與中國傳統(tǒng)文化精髓-太極拳結(jié)合.作品在體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計觀念的同時，也折射出了本民族的審美價值取向和歷史文化特征，在北京奧運會蓋下了一個深深的中國印記.“舞動的北京”是中華民族圖騰的延展.奔跑的“人”形，代表著生命的美麗與燦爛.優(yōu)美的曲線，像龍的蜿蜒身軀，講述著一種文明的過去與未來；它像河流，承載著悠久的歲月與民族的榮耀；它像血脈，涌動生命的勃勃活力.在它的舞動中，“以運動員為中心”和“以人為本”的體育內(nèi)涵被藝術(shù)地解析和升華.同時，“京”字又巧妙地演化為“文”字，寓意“人文”，正體現(xiàn)了北京“人文奧運”的承諾，將中國悠久的“人文精神”融入了奧林匹克運動的歷史洪流之中［7］.

4.4.2 上海世博會會微

2010年上海世博會會微是以漢字“世”為基礎(chǔ)設(shè)計的（見圖5），會徽設(shè)計以綠色為主色調(diào)，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊，抒發(fā)了中國人民面向未來，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情.

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素可產(chǎn)生一定影響.如農(nóng)藥的使用、城鎮(zhèn)及廠礦企業(yè)的污水廢水排放、大氣煙塵回落等，均可導致外源的部分微量元素如Cr、As、Cd、Pb等重金屬元素進入土壤，就本次研究來看，外源微量元素更趨向于在土壤淺層富集.

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責任編輯：黃 瀾

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責任編輯：畢和平

Analysis of Graphic Visual Languages and Design Work With Chinese Elements

FENG Jianping
（College of Information Science and Technology，Hainnan Normal University，Haikou 571158，China）

The concept and role of the visual symbolic elements，visual language and visual communication design，together with the content of Chinese elements and the classification methods are elaborated.The design idea and design style of the visual communication design of Chinese elements is proposed，and a detailed implication analysis of two design works，including the Beijing Olympics Games EmbleMand Shanghai World Expo EmbleMwas carried out.

Visual languages；Visual communication design；Chinese elements；Analysis

G 209；J 22

A

1674-4942（2010）02-0165-03

2010-03-20

海南省教育科學“十一五”重點規(guī)劃課題（QJI11522）；海南省自然科學基金資助項目（807058）