黃國(guó)軒

“軟實(shí)力”一詞最早由美國(guó)前國(guó)防部部長(zhǎng)助理、哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院院長(zhǎng)約瑟夫·奈提出,他認(rèn)為實(shí)力是指影響別人以達(dá)到你想要達(dá)到的目的的能力,實(shí)現(xiàn)方式有三種:威脅(大棒)、利誘(胡蘿卜)、吸引(自由選擇)。其中第三種就是軟實(shí)力。具體來(lái)說(shuō),軟實(shí)力包括意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念、社會(huì)制度、發(fā)展模式、民族凝聚力、文化吸引力、國(guó)際影響力與形象等等,其核心在于價(jià)值觀。

在現(xiàn)實(shí)國(guó)際社會(huì)中,軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)更為殘酷,更加隱蔽,是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。近幾年來(lái),國(guó)內(nèi)學(xué)者開(kāi)始從國(guó)際政治的視角轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)管理視角,開(kāi)始關(guān)注國(guó)內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)研究。如馬慶國(guó) 、樓陽(yáng)生針對(duì)浙江麗水“軟實(shí)力”的問(wèn)題,建立了較系統(tǒng)的區(qū)域“軟實(shí)力”模型。倪鵬飛在城市評(píng)價(jià)中,指出城市文化力對(duì)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)排名第二,僅次于資本力對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)。邵奇從信用資本的角度研究了企業(yè)軟實(shí)力,認(rèn)為誠(chéng)信是企業(yè)軟實(shí)力的重要內(nèi)容。王志樂(lè)通過(guò)對(duì)15個(gè)知名跨國(guó)公司在中國(guó)履行企業(yè)責(zé)任的案例研究,提出強(qiáng)化企業(yè)責(zé)任的目的是為了提升企業(yè)軟實(shí)力。張暉明從經(jīng)濟(jì)視角指出軟實(shí)力能影響資源配置方向和配置效率。

近幾年,河南省在經(jīng)濟(jì)上取得了很大的成就。但軟實(shí)力不強(qiáng),仍然是制約發(fā)展的突出問(wèn)題。如何大幅度提高河南的軟實(shí)力,為河南快速發(fā)展提供良好的社會(huì)環(huán)境和制度保障,對(duì)河南社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響,是我們要研究的內(nèi)容。

一、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)背景下,河南省軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)及軟實(shí)力構(gòu)成

1.弄清楚軟實(shí)力本來(lái)的概念,突出其文化軟實(shí)力、價(jià)值觀、信譽(yù)等的指標(biāo)權(quán)重,突出概念來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)分析的本意, 講明對(duì)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持作用,不能把一切與體制有關(guān)的不足都說(shuō)成是軟實(shí)力的不足。軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)激烈化,需要我們總結(jié)軟實(shí)力的培育、形成、傳播、影響、反饋全過(guò)程的特點(diǎn)與作用機(jī)理,及在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中軟實(shí)力對(duì)提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的作用,如:①軟實(shí)力資源包括哪些;②軟實(shí)力資源的開(kāi)發(fā)、軟實(shí)力的對(duì)外傳播可以依靠哪些途徑,如何在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的制度、行為、形象、產(chǎn)品、戰(zhàn)略等方面體現(xiàn)軟實(shí)力;③河南軟實(shí)力的作用效果如何衡量,能否實(shí)現(xiàn)對(duì)它的有效管理,它如何有效成為中原崛起的支撐力量的途徑。這部分重在概念研究,給出明晰的概念,對(duì)當(dāng)前河南省軟實(shí)力建設(shè)有很重要的意義,如果對(duì)概念不清楚,浪費(fèi)很多文字寫的東西不是軟實(shí)力方面,既浪費(fèi)了研究者自己的精力,又不利于和同行交流,也不利于河南軟實(shí)力的提升。

2.利用系統(tǒng)論思想,構(gòu)造合理的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系,突出競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),對(duì)河南省軟實(shí)力給以評(píng)價(jià),先在省內(nèi)評(píng)價(jià),再和相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)省份進(jìn)行必要的對(duì)比,給出追趕目標(biāo)和超越目標(biāo)。建立有效地評(píng)價(jià)指標(biāo)體系, 為更好競(jìng)爭(zhēng)的考慮,給出河南軟實(shí)力和相關(guān)省份的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。對(duì)省內(nèi)有關(guān)市地給出點(diǎn)評(píng),找出好的案例,供大家學(xué)習(xí)。從已有的研究議題看,可以從軟實(shí)力的原來(lái)研究的國(guó)家層面過(guò)渡到河南省的區(qū)域?qū)用?。這部分屬于測(cè)量研究和應(yīng)用研究。

3.從河南省的區(qū)域?qū)用?再適當(dāng)細(xì)化到河南省企業(yè)層面,對(duì)河南企業(yè)軟實(shí)力進(jìn)行概念的梳理。通過(guò)對(duì)近30家分類企業(yè)的實(shí)際調(diào)查以及高層專訪、問(wèn)卷調(diào)查等,總結(jié)企業(yè)軟實(shí)力的培育、形成、傳播、影響、反饋全過(guò)程的特點(diǎn)與作用機(jī)理,及在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中企業(yè)軟實(shí)力對(duì)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的作用,給河南企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)以指導(dǎo),探索上述企業(yè)成功提升軟實(shí)力的核心要素,如:①企業(yè)軟實(shí)力如何有效體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值體系(包括宗旨、使命觀、文化等);②企業(yè)的人力資本、組織資本、社會(huì)資本、聲譽(yù)資本如何促進(jìn)企業(yè)軟實(shí)力的傳播和作用,后者又是如何促進(jìn)前者。最后,通過(guò)有關(guān)的分析結(jié)果,對(duì)提升河南軟實(shí)力提出對(duì)策和建議。在軟實(shí)力理論研究中,區(qū)別軟實(shí)力與硬實(shí)力的界限是一個(gè)難題。擬通過(guò)案例調(diào)研、分析,以實(shí)證探討兩者的區(qū)別與界限特征。對(duì)其互動(dòng)關(guān)系給出說(shuō)明,探討河南軟實(shí)力促進(jìn)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)及對(duì)互動(dòng)關(guān)系給出說(shuō)明,探討河南軟實(shí)力促進(jìn)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)及對(duì)策分析與評(píng)價(jià)。

二、探討河南軟實(shí)力突破的難題

1.對(duì)河南軟實(shí)力量化及與硬實(shí)力關(guān)系的探索。“軟實(shí)力”的創(chuàng)始人Joseph S. Nye指出軟實(shí)力因其無(wú)形性而難以測(cè)量,也難以與硬實(shí)力劃分界限,這就使得軟實(shí)力的實(shí)際運(yùn)用受到極大限制。我們認(rèn)為,相對(duì)于Nye提出的國(guó)家軟實(shí)力而言,我們擬研究的河南區(qū)域經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力和企業(yè)軟實(shí)力因其微觀性或許更具測(cè)量的可能性;課題組所要努力探討和解決的問(wèn)題就是在案例分析基礎(chǔ)上,試圖從主體所擁有的資源(廣義資源)和利益相關(guān)者客體行為的認(rèn)同這兩條路徑來(lái)探索軟實(shí)力的評(píng)價(jià)指標(biāo),及與經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的聯(lián)系與區(qū)別。

2.對(duì)軟實(shí)力形成過(guò)程中政府官員和企業(yè)家作用的探索。實(shí)際上,政府官員和企業(yè)家作為政府的靈魂和企業(yè)的靈魂,往往主導(dǎo)著實(shí)力的軟硬變化。在案例調(diào)查過(guò)程中,將始終關(guān)注政府官員和企業(yè)家在軟實(shí)力各個(gè)環(huán)節(jié)中的能動(dòng)作用,強(qiáng)調(diào)官員和企業(yè)家個(gè)人提升對(duì)區(qū)域軟實(shí)力形成的重要意義,這部分難度大,但很有創(chuàng)新意義。

3.研究突破口的選擇。長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)有關(guān)學(xué)者,在概念辨析上關(guān)注較多,在具體評(píng)價(jià)上,指標(biāo)體系不夠系統(tǒng)和簡(jiǎn)明。本課題采用案例調(diào)查和理論分析相結(jié)合的方式,力圖從實(shí)踐中找答案,從理論中找依據(jù)。結(jié)合河南實(shí)際,給領(lǐng)導(dǎo)者提供準(zhǔn)確和生動(dòng)直觀的材料。在系統(tǒng)分析河南省軟實(shí)力的基礎(chǔ)上,分析其和河南硬實(shí)力的互動(dòng)關(guān)系。并給出為中原崛起提供可靠地軟實(shí)力支撐體系的具體做法和建議,為政府部門有關(guān)的政策制定提供決策參考并撰寫研究報(bào)告。

4.預(yù)期提供以下階段性研究成果。(1)河南省區(qū)域軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)結(jié)果;(2)河南企業(yè)軟實(shí)力調(diào)查報(bào)告及分析模型;(3)中原崛起的軟實(shí)力支撐體系建設(shè)報(bào)告。

5.預(yù)期突破的最終目標(biāo)。通過(guò)實(shí)證調(diào)查掌握我省軟實(shí)力現(xiàn)狀,分析影響河南省軟實(shí)力的因素,建立評(píng)價(jià)模型,結(jié)合和相關(guān)省份的競(jìng)爭(zhēng)分析,尋找提高河南省軟實(shí)力的有效途徑,為改善我省軟實(shí)力的管理模式提供可參考的制度框架和資料。(09年河南省政府招標(biāo)課題B437的階段成果。)

(作者單位:鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院)