丁 安 英

(青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院物流學(xué)院,山東青島 266555)

從模因理論看新聞標(biāo)題門族詞的運(yùn)用

丁 安 英

(青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院物流學(xué)院,山東青島 266555)

新聞標(biāo)題使用門族詞是一種常見(jiàn)的社會(huì)語(yǔ)用現(xiàn)象。文章采用模因理論對(duì)這一語(yǔ)言現(xiàn)象加以分析,認(rèn)為門族詞是一種強(qiáng)勢(shì)模因、表現(xiàn)型模因、消極性模因,新聞標(biāo)題使用捆綁策略依附其上,其目的在于增強(qiáng)吸引力和可接受性。

模因;新聞標(biāo)題;門族詞

自1972年的“水門事件”以來(lái),門族詞便作為媒體的流行詞受到讀者的青睞并很快流行開(kāi)來(lái),尤其在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用更是勢(shì)不可擋。從模因理論看,這是由于門族詞已具備了強(qiáng)大自我傳播能力的模因,為新聞標(biāo)題的快速傳播發(fā)揮了重要作用。基于此,本文對(duì)當(dāng)前新聞標(biāo)題中門族詞的運(yùn)用進(jìn)行探究。

一、模因概念及特性

(一)模因概念 模因(meme)是一種信息單位,靠復(fù)制、傳播而得以生存,最先由新達(dá)爾文主義倡導(dǎo)者、牛津大學(xué)著名動(dòng)物學(xué)家和行為生態(tài)學(xué)家Richard·Dawkins提出,在其1976年出版的著作《自私的基因》中首次使用。在書(shū)中,Richard Dawkins為這種信息單位取了一個(gè)同基因(gene)相似的名字meme,認(rèn)為meme是能表達(dá)作為一種文化傳播單位或模仿單位的概念。在我國(guó),著名語(yǔ)言學(xué)家何自然教授考察了meme的理論成因,在此基礎(chǔ)上結(jié)合該術(shù)語(yǔ)與“基因”的關(guān)系及其近似的發(fā)音,最后決定譯為“模因”。模因與基因繁衍不同的是:基因是代與代之間的垂直傳播,而模因可以在任何兩個(gè)個(gè)體之間傳播,是平行傳播;基因傳播需要一代人的時(shí)間,而模因的傳播只是瞬間的事。通俗地說(shuō),模因就如“病毒”,它可以感染他人的大腦或者傳染到他人的大腦中。

(二)模因特性 模因論可以滲透到各個(gè)學(xué)科的研究領(lǐng)域,如經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)以及語(yǔ)言學(xué)等。在語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域里,用模因論的觀點(diǎn)解釋語(yǔ)言的功能,可以加深或改變我們對(duì)語(yǔ)言起源、習(xí)得、使用、變異等問(wèn)題的認(rèn)知。模仿性、復(fù)制性和傳播性是語(yǔ)言模因的三種特性。1.模仿性。判斷“模因”的基本依據(jù)是“模仿”。模仿性是語(yǔ)言模因形成的前提,是模因傳播的媒介。任何一個(gè)信息,只要能夠通過(guò)廣義上稱為“模仿”的過(guò)程而被“復(fù)制”,就可以稱為模因。對(duì)語(yǔ)言來(lái)說(shuō),人們傾向于那些最為流行的語(yǔ)言信息,被模仿的語(yǔ)言信息越時(shí)髦越新潮人們就越模仿。2.復(fù)制性。復(fù)制性是語(yǔ)言模因的本質(zhì)特征。語(yǔ)言模因能夠被模仿并得以傳播的根本原因在于具有自我復(fù)制性。語(yǔ)言模因能夠在個(gè)人交際中被無(wú)限地復(fù)制,經(jīng)過(guò)復(fù)制形成新的語(yǔ)言模因。Heylighten提出模因要成功復(fù)制必須經(jīng)過(guò)四個(gè)階段。(1)同化(assimilation)。同化指呈現(xiàn)的模因被宿主注意、理解和接受。注意是指模因載體的顯著程度而引起宿主的關(guān)注;理解意味著宿主能將該呈現(xiàn)的模因納入自己的認(rèn)知體系。宿主會(huì)下意識(shí)地濾掉與積累起來(lái)的傳統(tǒng)文化相異或相斥的模因,選擇性地接觸、理解、記憶與之一致的信息。如果新模因與宿主已經(jīng)存在的認(rèn)知體系相適應(yīng),就有可能被接受。(2)記憶(retention)。模因必須在記憶中停留,否則他們就不能被稱為模因。模因在宿主的大腦里停留的時(shí)間越長(zhǎng),傳播和影響其他宿主的可能性越大。這個(gè)階段有很強(qiáng)的選擇性,只有少數(shù)模因能夠保留下來(lái)。(3)表達(dá)(expression)。為了能廣泛傳播,模因必須由記憶模式轉(zhuǎn)化為宿主能夠感知的有形體,如話語(yǔ)、文本、圖片和行為。宿主傾向于表達(dá)那些他認(rèn)為有趣和重要的、需要重復(fù)的模因。(4)傳輸(transmission)。模因表達(dá)需要具有一定穩(wěn)定性的物質(zhì)載體或媒介,防止信息流失或變形。模因載體可以是書(shū)本、照片、人工制品、光碟等。這四個(gè)階段連續(xù)往復(fù)形成完整的復(fù)制圈。同時(shí),每個(gè)階段都存在模因的選擇問(wèn)題,這意味著有些模因會(huì)消失,模因復(fù)制過(guò)程中會(huì)發(fā)生變異,產(chǎn)生新的模因,即模因變體。3.傳播性。傳播性是模因形成的根本途徑。語(yǔ)言要成為模因必須經(jīng)過(guò)廣泛傳播。傳播的范圍越廣、時(shí)間越長(zhǎng)模因性就越強(qiáng),其生命力就越旺盛。模因的傳播主要受制于時(shí)代氣息。由于不同的信息結(jié)構(gòu)其傳播能力不盡相同,一些信息與信息結(jié)構(gòu)更容易引起人們的注意,容易被人們記住,易于被傳遞給他人,能成為模因;而另有一些信息與信息結(jié)構(gòu)則不易于傳播甚至從來(lái)得不到傳播,也就成不了模因。因此,模因傳播的過(guò)程是具有明顯的選擇性的。也就是說(shuō),在每個(gè)階段都會(huì)有一些信息圖式在選擇過(guò)程中被淘汰。一般而言,凡能夠周而復(fù)始傳播的模因,基本上都會(huì)具有某些相似的特性,即滿足一定的選擇性標(biāo)準(zhǔn)。

二、新聞標(biāo)題門族詞的模因類型

(一)強(qiáng)勢(shì)模因

強(qiáng)勢(shì)模因與弱勢(shì)模因相對(duì),基于模因的語(yǔ)用功能而定。所謂強(qiáng)勢(shì)模因,主要指那些生命力強(qiáng)、被廣泛復(fù)制并一定時(shí)期內(nèi)在媒介上得以持續(xù)傳播的模因,主要包括從古代流傳至今的習(xí)語(yǔ)、成語(yǔ)、諺語(yǔ),以及當(dāng)前一些流行的、強(qiáng)勢(shì)的、有效的語(yǔ)言表達(dá)方式。弱勢(shì)模因主要指那些隨著時(shí)間與環(huán)境的發(fā)展變化,不再活躍、逐漸為人所淡忘乃至消失的模因。

從2010年2月份新聞標(biāo)題中門族詞的呈現(xiàn)比例看,平均每日在120條左右,這表明門族詞傳播廣泛,屬于強(qiáng)勢(shì)模因,其涉及面具體表現(xiàn)在文體娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、政界、生活等多個(gè)領(lǐng)域,試舉例如下。

1.文體娛樂(lè)。

(1)章子怡再入“詐募門”(2010-02-25東方今報(bào))

(2)游泳健將張琳卷入“獸獸門”(2010-02-25荊楚網(wǎng))

(3)《英雄》男星亞德里安深陷“醉酒門”(2010-02-24搜狐娛樂(lè))

(4)盜嫂門主角欲退出國(guó)家隊(duì),為躲特里恐缺戰(zhàn)藍(lán)軍(2010-02-25騰訊體育)

(5)胡歌不入“解約門”,《軒轅劍》男主角成謎(2010-02-26貓撲娛樂(lè))

(6)周杰回應(yīng)負(fù)面門:還珠劇組確有不和,沒(méi)欺負(fù)李冰冰(2010-03-12百度娛樂(lè))

2.經(jīng)濟(jì)。

(1)豐田在美還未說(shuō)清問(wèn)題,現(xiàn)代又陷“召回門”(2010-02-25每日經(jīng)濟(jì)新聞)

(2)“踏板門”還是“電子門”(2010-02-25大眾網(wǎng)-大眾日?qǐng)?bào))

(3)北京準(zhǔn)地王“內(nèi)定門”引國(guó)土部關(guān)注(2010-02-25中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào))

(4)平安限售股解禁計(jì)劃嚇壞大盤,“解禁門”會(huì)否蔓延(2010-02-25中國(guó)證券報(bào))

(5)信用卡再陷冒領(lǐng)門,為辦房貸無(wú)奈替人還錢(2010-02-24青年時(shí)報(bào))

(6)投票門引深思:投資雙匯發(fā)展你有多少底氣? (2010-03-12全景網(wǎng))

3.政界。

(1)跳出“撒謊門”,深挖“升官門”(2010-02-25大河網(wǎng)-河南商報(bào))

(2)巴西首都深陷腐敗門,多名高官和企業(yè)家涉案(2010-02-24新華網(wǎng))

(3)聚焦:山東新泰“提拔門”風(fēng)波再起(2010-02-24華龍網(wǎng)綜合)

(4)英保守黨吁查布朗“脾氣門”(2010-02-24四川在線-天府早報(bào))

(5)“秘書(shū)門”的確是“笑話”(2010-02-26大河網(wǎng))

(6)英“騙補(bǔ)門”中遭起訴的4名議員否認(rèn)謊報(bào)帳目(2010-03-12華夏經(jīng)緯網(wǎng))

4.生活。

(1)1歲孩子驚險(xiǎn)上演“電梯門”,家長(zhǎng)疏忽險(xiǎn)釀禍(2010-02-25山西新聞網(wǎng))

(2)影樓遇“冒領(lǐng)門”:與新歡拍寫(xiě)真照片卻落老婆手(2010-02-24南方日?qǐng)?bào))

(3)壁爐砸死女童“膠水門”續(xù):家屬已經(jīng)獲賠200萬(wàn)(2010-02-24重慶華龍網(wǎng))

(4)汞毒門追蹤:中毒男孩開(kāi)始靠自身代謝排毒(2010-02-23新京報(bào))

(5)“瓜子門”源于“輿論過(guò)敏癥”(2010-02-23大河網(wǎng))

(6)“許愿門”女主角現(xiàn)身,科大現(xiàn)“圍觀門”(2010-03-12中國(guó)廣播網(wǎng))

(二)表現(xiàn)型模因

根據(jù)模因的語(yǔ)法表現(xiàn)形式,可以將新聞標(biāo)題中的模因分為基因型模因和表現(xiàn)型模因兩種。基因型模因是指那些對(duì)信息模式和語(yǔ)言結(jié)構(gòu)原封不動(dòng)地完全照搬的模因;表現(xiàn)型模因則是指那些根據(jù)實(shí)際需要對(duì)固有的信息結(jié)構(gòu)或語(yǔ)言成分進(jìn)行靈活變動(dòng),按需要表達(dá)不同文字內(nèi)容的模因。它們形式相近,內(nèi)容迥異。新聞標(biāo)題門族詞屬于表現(xiàn)型模因。從形式上看,大都是“XX門”,在內(nèi)容上大致分為兩類,一類沿用“水門事件”中的“丑聞”義,該類意義居多,另一類則演變成“事件”義,舉例如下。

1.XX丑聞。

(1)農(nóng)夫山泉屢次被黑內(nèi)情,砒霜門、水源門和假捐門有點(diǎn)煩(2010-02-26千龍網(wǎng))

(2)四川長(zhǎng)虹陷造假門(2010-02-26大洋網(wǎng))

(3)科爾“劈腿門”有新進(jìn)展,英媒曝美貌嬌妻鬧離婚(2010-02-24漢網(wǎng)-武漢晚報(bào))

(4)第一足球?qū)氊惈F獸卷入艷照門,被爆曾經(jīng)整容(2010-02-25東北新聞網(wǎng))

(5)友妻門“武大郎”不賞臉,“西門慶”踢球如失魂(2010-03-01昆明信息港)

(6)英格蘭竊聽(tīng)門嫌犯賠率:謝麗爾居首,曼德拉在列(2010-03-12搜狐體育)

2.XX事件。

(1)春晚錯(cuò)誤多網(wǎng)友玩找茬“拉鏈門”事件引狂歡(2010-02-23千龍網(wǎng))

(2)“掌摑門”新說(shuō)法本山大叔要告誹謗者(2010-02-27海峽都市報(bào))

(3)網(wǎng)友征錘門后續(xù)報(bào)道:問(wèn)題已得到解決(2010-02-24萬(wàn)維家電網(wǎng))

(4)張家界陷“更名門”,景點(diǎn)改名應(yīng)否先過(guò)“法律關(guān)”(2010-01-28人民網(wǎng))

(5)制片人釋疑“被潛門”:換掉楊冪并非潛規(guī)則(2010-03-12騰訊娛樂(lè))

(6)杜威轉(zhuǎn)會(huì)門尚未最后終結(jié),合同涂改欠薪未付成疑(2010-03-12中國(guó)新聞網(wǎng))

(三)消極性模因

根據(jù)模因所帶來(lái)的社會(huì)意義,可以將新聞標(biāo)題中的模因分為積極性模因與消極性模因。積極性模因指此類模因的傳播能有助于社會(huì)積極意義的發(fā)展,如合作精神、環(huán)保意識(shí)、愛(ài)國(guó)思想等,或能夠使我們的知識(shí)、文化得以代代相傳并發(fā)揚(yáng)光大,而消極性模因則是指可能會(huì)給社會(huì)帶來(lái)消極影響,甚至危害社會(huì)的模因,比如含有封建迷信、不良風(fēng)氣、暴力傾向、個(gè)人崇拜等思想意識(shí)。這種消極性模因既破壞了受眾的新聞審美觀,也嚴(yán)重傷害了媒體的公信力。

通過(guò)分析新聞標(biāo)題中的門族詞,可以看出該類詞屬于消極性模因,歸納起來(lái),其涵蓋的不良意義主要體現(xiàn)在以下方面。

1.誠(chéng)信缺失。該類門族詞新聞標(biāo)題涉及面廣,在文體娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、政界、生活等領(lǐng)域都出現(xiàn)過(guò),尤以文體娛樂(lè)領(lǐng)域較多,如:

網(wǎng)友聯(lián)名致信章子怡,直指逃避詐捐門(2010-03-02成都商報(bào))

“詐捐門”是近期在文體娛樂(lè)界頻頻出現(xiàn)的新聞標(biāo)題,與此相關(guān)的還有“詐募門”、“騙捐門”等,源于國(guó)際巨星因汶川大地震后募捐一事被網(wǎng)友揭露,由此引發(fā)出對(duì)名人捐款數(shù)字及誠(chéng)信危機(jī)的拷問(wèn)。

(2)“年齡門”拷問(wèn)造假目的和手段(2010-03-02羊城晚報(bào))

“年齡門”的主角是原國(guó)家體操隊(duì)隊(duì)員董芳霄,曾參加過(guò)2000年悉尼奧運(yùn)會(huì),與其他隊(duì)員一起獲女團(tuán)銅牌,日前被國(guó)際體聯(lián)查出年齡造假。

2.不雅私生活曝光。名人的不雅私生活內(nèi)幕是媒體獲取高點(diǎn)擊率的秘訣之一,因此,各類冠以“XX門”的新聞標(biāo)題也陸續(xù)涌現(xiàn),如:

(1)“盜嫂門”竟是尤文內(nèi)部爆料,布馮聲討無(wú)良主編(2010-02-27網(wǎng)易體育)

(2)吳佩珊借周杰倫初戀宣傳自己,初夜門真真假假(2010-03-11江蘇都市網(wǎng))

(3)范冰冰林志玲全智賢殷桃,女明星“包養(yǎng)門”盤點(diǎn)(2010-03-12齊魯網(wǎng)綜合)

3.安全質(zhì)量隱患。該類門族詞新聞標(biāo)題多出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,如:

(1)達(dá)芙妮連陷質(zhì)量門,品牌口碑或有危機(jī)(2010-02-26慧聰鞋網(wǎng))

(2)“召回門”越演越烈,豐田RSV4在沈陽(yáng)已開(kāi)始召回(2010-02-24東北新聞網(wǎng))

(3)豐田美國(guó)再曝油管門(2010-03-02易闊每日財(cái)經(jīng))

三、新聞標(biāo)題門族詞的模因效果

(一)簡(jiǎn)短易懂 人的記憶和理解力都是有限的,因此,人們總是傾向于簡(jiǎn)單、易于理解的語(yǔ)言模因。與人的這一認(rèn)知特點(diǎn)相適應(yīng),在各個(gè)媒體相互競(jìng)爭(zhēng)的情況下,新聞要吸引大眾、爭(zhēng)取市場(chǎng),標(biāo)題通俗化、大眾化是其首選的方向。門族詞構(gòu)成簡(jiǎn)單,多以“雙音節(jié)詞+門”構(gòu)成,表示“丑聞”或“事件”等義,通俗易懂,屬大眾化口語(yǔ)形式,符合經(jīng)濟(jì)原則,因而易于傳播。新聞標(biāo)題捆綁其中,讀者目光一觸及新聞標(biāo)題,就能大致明白新聞所講的內(nèi)容,而不需要經(jīng)過(guò)太復(fù)雜的推理,因而有利于媒體爭(zhēng)取讀者。

(二)新穎獨(dú)特 人們?cè)谡Z(yǔ)言的使用過(guò)程中總是有一種求新求異的心理,對(duì)既有的傳統(tǒng)表達(dá)方式會(huì)產(chǎn)生厭倦。因此,人們總是想方設(shè)法地追求新奇、陌生的表達(dá)方式,這是人們?cè)谡Z(yǔ)言使用過(guò)程中的一種潛在心理。在這種心理驅(qū)使下,人們總是喜歡使用新潮、時(shí)髦的詞語(yǔ)。新聞從業(yè)者順應(yīng)這一社會(huì)心理,在標(biāo)題中加入門族詞的語(yǔ)言形式,使標(biāo)題顯得新穎獨(dú)特,增添了一層神秘感,以激發(fā)讀者的閱讀興趣。

(三)易于仿效 門族詞易于仿效,可以以事件的主要線索為主,如“日記門”、“侮辱門”、“拉鏈門”、“開(kāi)水門”等,也可以以事件的典型動(dòng)作為主,如“詐捐門”、“盜嫂門”、“遮臉門”、“提拔門”等,還可以以事件的主角為主,如“獸獸門”、“王然門”等,這些結(jié)構(gòu)有利于語(yǔ)言模因的復(fù)制和傳播,進(jìn)而使門族詞成為具有極強(qiáng)生命力的強(qiáng)勢(shì)模因。在社會(huì)快速發(fā)展的今天,各種復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象層出不窮,由此為新聞標(biāo)題門族詞的大量繁殖奠定了基礎(chǔ)。從模因角度研究這一語(yǔ)言現(xiàn)象,有助于為文化與信息傳播的規(guī)律提供一個(gè)新視角。

[1]陳琳霞,何自然.語(yǔ)言模因現(xiàn)象探析[J].外語(yǔ)教學(xué)與研究,2006,(2).

[2]張名章.新聞標(biāo)題與模因傳播[J].新聞界,2009,(4).

(責(zé)任編輯 鄭 東)

H059

A

1672-0040(2010)04-0077-03

2010-03-12

丁安英(1970—),女,山東膠南人,青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院物流學(xué)院講師、漢語(yǔ)言文字學(xué)碩士,主要從事語(yǔ)言學(xué)研究。