王粵華

（廊坊師范學(xué)院，河北 廊坊 065000）

淺論科技期刊品牌的樹立

王粵華

（廊坊師范學(xué)院，河北 廊坊 065000）

期刊品牌化是一個長期的過程，要樹立科技期刊的品牌，只有從科學(xué)定位、提高期刊質(zhì)量造就一支高素質(zhì)的編輯隊伍等方面做起。

科技期刊；品牌；樹立

品牌是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。如今，許多期刊社已逐步走向企業(yè)化管理的方向，依靠國家撥款對于很多期刊社來說已是“明日黃花”了。期刊市場林林總總9千余種，怎樣才能留駐人們心中？怎樣吸引人們眼球？怎樣創(chuàng)出經(jīng)濟(jì)效益？這一系列的問題只有一個答案——創(chuàng)品牌期刊?，F(xiàn)實表明，期刊不創(chuàng)品牌將無法生存。如何塑造品牌，如何維護(hù)品牌，如何發(fā)展品牌，使自己的期刊永立不敗之地呢？只有從科學(xué)定位、提高期刊質(zhì)量并造就一支高素質(zhì)的編輯隊伍等方面做起。

一、科學(xué)準(zhǔn)確的定位

1.欄目定位。要使刊物具有特色，就要優(yōu)選最恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容并設(shè)立自己的特色欄目，做到“人無我有”。這個領(lǐng)域不僅是本刊的優(yōu)勢，也應(yīng)是讀者所需要的。這些內(nèi)容和欄目或從新的角度報道所涉及領(lǐng)域的熱點，或體現(xiàn)自身編輯力量的強(qiáng)項，是有別于同類刊物、吸引更多讀者的關(guān)鍵。欄目的編排不可面面俱到而又面面平常，缺乏精品和力作，而應(yīng)具有一定的邏輯素養(yǎng)和審美意識。因文稿內(nèi)容銜接的邏輯聯(lián)系，只有使目次排列符合閱讀習(xí)慣，才能形成和諧的邏輯結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)欄目編排的藝術(shù)美。欄題是文稿組群的邏輯概括，具有畫龍點睛的作用，對讀者具有提供導(dǎo)讀和查找信息的作用。因此，欄題一定要準(zhǔn)確反映文稿群組的內(nèi)容，不可過于寬泛、空洞。充分利用特色欄目的效應(yīng)，名欄對名刊有很大的輔助作用，由特色欄目走向名欄，再由名欄帶動名刊，這也是期刊塑造品牌的基本途徑。

2.讀者定位。讀者定位包括年齡、學(xué)歷、性別、經(jīng)濟(jì)收入、興趣、專業(yè)等。鄒韜奮先生就十分注重讀者定位，他在1926年接辦《生活》時，將讀者定位在“一般有正當(dāng)職業(yè)或準(zhǔn)備加入正當(dāng)職業(yè)的平民，尤其是這班人里面受惡制度壓迫特甚的部分”。讀者定位是期刊的市場定位、發(fā)行定位，也是從讀者出發(fā)，選擇進(jìn)入市場的最佳切入點。讀者定位須充分考慮讀者的自然、社會和心理等屬性，一個準(zhǔn)確的讀者定位對一本期刊的生存和發(fā)展至關(guān)重要，它從一開始就決定了期刊的編輯取向和發(fā)展方向，決定了期刊的市場前景和發(fā)展空間。

3.理念定位。理念定位是目前開啟媒體市場新賣點的時尚操作。辦刊理念是期刊的靈魂，是媒體價值取向的體現(xiàn)，是對公眾社會的鄭重承諾，是獲得社會公信力的一個訴求點，更是樹立媒體品牌形象的重要標(biāo)志?！缎轮芸返睦砟钍恰盀榱诵乱稽c”；《花溪》的理念是“有愛情的地方就有《花溪》”。這些期刊把辦刊理念用形象化、通俗化的簡潔語言說出，生動、易記、朗朗上口，品牌形象一下子就出來了。提煉出自己期刊的精神內(nèi)涵，深入讀者心中，這也是一種很好的自我宣傳。

二、提高期刊質(zhì)量，使品牌期刊逐漸走向世界

從市場競爭的意義上講，品牌就意味著高品質(zhì)。質(zhì)量是品牌成功的基礎(chǔ)，沒有質(zhì)量就沒有品牌。對于科技期刊而言，質(zhì)量是其生存發(fā)展的生命線。在科技期刊的市場競爭中，能夠彰顯個性，獨具魅力，才能形成競爭優(yōu)勢，而所有這一切落腳點都需要靠上乘的質(zhì)量作保障。編、審、校、印刷、發(fā)行等每一個環(huán)節(jié)都必須以提高質(zhì)量為主線，離開了質(zhì)量追求，離開了嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，再準(zhǔn)確的辦刊定位，再好的創(chuàng)意、策劃、設(shè)計等都將失去意義。市場所認(rèn)可的就是投放給市場的高質(zhì)量的終端產(chǎn)品，讀者對期刊質(zhì)量的訴求是第一位的。期刊的美譽度來自于質(zhì)量，讀者對期刊的認(rèn)同度來自于質(zhì)量，讀者對期刊的忠誠度來自于質(zhì)量。質(zhì)量是辦刊者的永恒追求，是辦刊人社會責(zé)任、職業(yè)道德、業(yè)務(wù)水平的綜合表征，是對期刊公眾形象最有說服力的塑造，是形成期刊品牌優(yōu)勢至關(guān)重要的構(gòu)成要素。

目前，我國科技期刊精品不多，許多期刊缺少提高質(zhì)量的有效業(yè)務(wù)手段和管理手段，就總況而言，現(xiàn)行的質(zhì)量狀況和管理狀況，尚不能對品牌優(yōu)勢的形成提供足夠的支撐。影響我國科技期刊質(zhì)量提升的主要因素是從業(yè)人員素質(zhì)偏低、專業(yè)化程度偏低、刊物業(yè)務(wù)運作和管理運作的專業(yè)化程度偏低。我國科技期刊從業(yè)人員大都是由教學(xué)、科研等業(yè)務(wù)崗位轉(zhuǎn)至期刊崗位，知識結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)與崗位的業(yè)務(wù)要求有一定距離，雖然有些人員在期刊崗位上邊干邊學(xué)、長年累積已成為業(yè)務(wù)骨干，但畢竟為數(shù)不多，加之現(xiàn)有事業(yè)單位用人體制等原因，在編輯、發(fā)行崗位非專業(yè)人員較多，人浮于事現(xiàn)象嚴(yán)重，可謂“人頭多、人才少”，由此，嚴(yán)重掣肘著我國科技期刊業(yè)務(wù)運行和管理運作的專業(yè)化水平的提高，嚴(yán)重制約著科技期刊質(zhì)量的提高。面對不容樂觀的辦刊質(zhì)量和管理現(xiàn)狀，我們必須下大力氣加強(qiáng)編輯、發(fā)行、管理三支隊伍的專業(yè)化建設(shè)，著力提高其專業(yè)素質(zhì)，使其懂得市場經(jīng)濟(jì)條件下的辦刊規(guī)律，提高駕馭期刊編輯、發(fā)行、管理等工作的專業(yè)能力，改變長期在計劃體制下形成的辦刊理念，具有強(qiáng)烈的市場意識、讀者意識、質(zhì)量意識，自覺地走構(gòu)建特色、追尋個性、打造精品之路。從整體創(chuàng)意、欄目設(shè)計、選題策劃、編輯手法、版式編排、文字校對到裝幀印刷、后續(xù)發(fā)行、讀者反饋等每個環(huán)節(jié)，都要以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求來定位，并建立完善的質(zhì)量管理體系規(guī)范整個運轉(zhuǎn)流程，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，營造“追求卓越”的組織文化，使其成為共有的理念，并轉(zhuǎn)化為自覺的職業(yè)操守，在每個環(huán)節(jié)上都能做到精雕細(xì)琢、精益求精，從而為讀者提供高質(zhì)量的內(nèi)容和高質(zhì)量的服務(wù)。唯此，才能使期刊贏得讀者，提升刊物的美譽度和影響力，為品牌的形成和發(fā)展提供更多的支撐和保障，使品牌期刊逐漸走向世界。

三、提高編輯綜合素質(zhì)

科技期刊學(xué)術(shù)水平體現(xiàn)在內(nèi)容方面，而編輯水平體現(xiàn)在形式方面。內(nèi)容是靠形式來體現(xiàn)的，只有堅持內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，才能樹立起期刊品牌形象?？萍计诳偁幍暮诵膬?nèi)容，歸根結(jié)底是學(xué)術(shù)的競爭，更是編輯人才的競爭。要創(chuàng)辦國內(nèi)一流的期刊就必須擁有國內(nèi)一流的編輯；要創(chuàng)辦世界一流的期刊就必須擁有世界一流的編輯。有了前沿的科技，沒有一流的編輯，科技期刊要塑造品牌只是一句空話?？萍计诳放扑茉毂仨氁腥w編輯的參與，要提高全體編輯的品牌意識，使之變成全體編輯的自覺行動。作為新時代的期刊編輯，要有端正的學(xué)術(shù)態(tài)度和大膽的創(chuàng)新意識、鍥而不舍的工作毅力，這是創(chuàng)造期刊品牌最根本的動力源泉。為了適應(yīng)WTO的新形勢，期刊編輯必須實現(xiàn)思想觀念、知識結(jié)構(gòu)、工作職能與方式的轉(zhuǎn)型。讀者、作者評價一本期刊，既要看刊物本身，也要看編輯的工作作風(fēng)。因此，編輯在強(qiáng)化職業(yè)道德、提高綜合素質(zhì)的同時，必須做好為讀者、作者服務(wù)的工作，和讀者、作者建立友好的關(guān)系，為廣大讀者、作者構(gòu)建一個便于學(xué)術(shù)交流與溝通的環(huán)境，使他們對該期刊產(chǎn)生一種由衷的歸屬感，從而最大限度地吸引國內(nèi)外優(yōu)秀稿件。

四、結(jié)束語

市場瞬息萬變，競爭日趨激烈，創(chuàng)建品牌科技期刊正成為辦刊人追求的生存之道和經(jīng)營目標(biāo)，應(yīng)努力創(chuàng)建條件，辦出自己的特色，爭創(chuàng)國家品牌和國際品牌，不斷保持和發(fā)展品牌特色，做大做強(qiáng)期刊產(chǎn)業(yè)，這樣才能贏得更大的生存和發(fā)展空間。創(chuàng)辦品牌科技期刊，是一項艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要方方面面的協(xié)調(diào)和配合，需要發(fā)揮集體的才干和智慧。個人的才能、學(xué)識、閱歷畢竟是有限的，只有將不同類型和層次的人才進(jìn)行優(yōu)化組合，才能最大限度地發(fā)揮團(tuán)隊精神，不斷提高科技期刊的辦刊水平。

［1］羅貽樂.人才：期刊業(yè)的戰(zhàn)略思考［J］.傳媒，2002，（10）：45-46.

［2］楊麗君.科技期刊品牌的打造［J］.編輯之友，2002，（3）：49-50.

［3］王德錄.關(guān)于品牌期刊的思考［J］.遼寧師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2004，27（3）：127-128.

［4］楊洪祥.中國期刊的出路［M］.廣州：新世紀(jì)出版社，2002.

［5］石峰.當(dāng)前我國期刊業(yè)發(fā)展需要把握的幾個問題［J］.中國出版，2004，（5）.

［6］林君雄.論編輯的眼光［J］.中國編輯，2007，（5）：90-92.

2010-08-17

王粵華（1966-），女，廊坊師范學(xué)院《職業(yè)時空》編輯部編輯。