韓 乾

（中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)際學(xué)院，北京 100083）

傳播學(xué)視閾下假新聞的成因分析及規(guī)避

韓 乾

（中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)際學(xué)院，北京 100083）

假新聞的出現(xiàn)和傳播損害了媒體的公信力，并在社會(huì)上造成一定程度的負(fù)面影響。文章以2001～2009年《新聞?dòng)浾摺吩u(píng)選的年度十大假新聞為例，在傳播學(xué)視閾下對(duì)假新聞的傳播過(guò)程做了一些統(tǒng)計(jì)和分析，并剖析了其成因，提出了規(guī)避建議和措施。

傳播學(xué)；把關(guān)人；假新聞；成因

文匯報(bào)高級(jí)記者，中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞研究所特約研究員吳培恭認(rèn)為，判定一篇新聞是否為假新聞，首先應(yīng)該看它的內(nèi)容是否與客觀事實(shí)相符?！叭绻鶎?xiě)的內(nèi)容客觀上是不存在的，是作者憑空捏造的，那就是完全的假新聞；如果所寫(xiě)的內(nèi)容，有點(diǎn)事實(shí)依據(jù)，但基本的主要事實(shí)是假的，那就是基本的虛假新聞?！保?］簡(jiǎn)單地說(shuō)，與客觀事實(shí)不相符的新聞就是假新聞。據(jù)學(xué)者考證，我國(guó)在宋代就出現(xiàn)了假新聞泛濫的情況［2］。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，假新聞的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。本文嘗試把假新聞放在傳播學(xué)的視閾下進(jìn)行研究，重點(diǎn)考察其成因，并通過(guò)對(duì)其傳播機(jī)制的剖析提出有針對(duì)性的規(guī)避措施。

一、傳播學(xué)視閾下假新聞的成因剖析

1.假新聞的創(chuàng)作主體——作者分析

2001-2009年《新聞?dòng)浾摺冯s志評(píng)選出的90篇假新聞中，佚名的有9條，來(lái)自自由撰稿人的稿件有7條，其他74條則均出自記者、編輯之手（包括實(shí)習(xí)記者和通訊員）。

鑒于上述統(tǒng)計(jì)，假新聞的作者可籠統(tǒng)地分為兩大類(lèi)：一是專(zhuān)業(yè)人士，包括記者、編輯等；二是業(yè)余人士，主要是指自由撰稿人，也包括不署名的作者。在這兩類(lèi)中，前者又是假新聞的主要生產(chǎn)者。

我們都知道，作為“把關(guān)人”，記者和編輯在新聞報(bào)道中至關(guān)重要。82.22%的假新聞能通過(guò)他們的把關(guān)出現(xiàn)在媒體上，筆者認(rèn)為原因有以下兩點(diǎn)：首先，記者采訪不深入，胡編濫造。一些記者，為了追求新聞的轟動(dòng)效應(yīng)，不在采訪上下功夫，有意或無(wú)意夸大、扭曲細(xì)節(jié)，將文學(xué)想象力發(fā)揮在新聞作品中，有違新聞的本質(zhì)。其次，編輯工作態(tài)度不認(rèn)真，隨意轉(zhuǎn)載。出自于佚名或自由撰稿人的假新聞共16條，所占比例為17.78%。其中一些自由撰稿人深諳讀者和編輯的胃口，怎么離奇就怎么寫(xiě)，故而情節(jié)曲折，文筆流暢，跌宕起伏，極富人情。［3］但歸根結(jié)底，還在于編輯人員對(duì)所發(fā)稿件缺乏責(zé)任感，不注意核實(shí)。

2.假新聞的傳播載體——內(nèi)容分析

表1 2001-2009年十大假新聞報(bào)道內(nèi)容統(tǒng)計(jì)

從表1統(tǒng)計(jì)可以看出，社會(huì)領(lǐng)域假新聞出現(xiàn)的頻率最高，所占比例為26.67%；文教衛(wèi)新聞次之，占25.55%；接下來(lái)依次是政法新聞（20%）、體育娛樂(lè)新聞（18.89%）和經(jīng)濟(jì)新聞（8.89%）。假新聞報(bào)道領(lǐng)域廣泛，幾乎涉及到了新聞報(bào)道的各個(gè)方面。

通過(guò)詳細(xì)分析，筆者發(fā)現(xiàn)這些假新聞的內(nèi)容制造呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)：

一是總體上看，當(dāng)前我國(guó)的新聞報(bào)道中，政法、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞?wù)Z境較嚴(yán)，社會(huì)文體領(lǐng)域新聞?wù)Z境相對(duì)寬松，給假新聞提供了一定的“生存土壤”；從“造假”的技術(shù)角度考慮，社會(huì)文體新聞“造假”的可操作性較高，難度較小。二是涉及名人的假新聞數(shù)量多。在評(píng)選出的90篇假新聞中涉及名人的假新聞共有26篇，占全部假新聞的28.89%。名人似乎成為假新聞作者筆下的木偶，可以任意擺弄。2009年中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)更是用一篇《楊振寧向媒體證實(shí)翁帆懷孕3個(gè)月》的文章為楊振寧夫婦憑空增添了一位家庭成員，并將這個(gè)虛假新聞報(bào)道的事件的意義夸大為“這件事情的出現(xiàn)，引起的震動(dòng)不亞于我國(guó)爆炸了第一顆原子彈，具備了劃時(shí)代的意義”。［4］

3.假新聞的傳播介質(zhì)——首發(fā)媒介分析

2001年到2006年，平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)了假新聞的全部江山。2007年，電視假新聞的“落網(wǎng)”成為該年十大假新聞中的一大特點(diǎn)。截止到2009年，廣播假新聞始終未能入選年度十大假新聞。當(dāng)然，我們不能就此簡(jiǎn)單推斷廣播媒體中沒(méi)有假新聞的存在，而應(yīng)該看到，廣播的線性傳播模式和聲音的易逝性等特點(diǎn)，使其假新聞在技術(shù)層面上比較難以取證。

表2 2001年-2009年假新聞首發(fā)媒介分布

之所以會(huì)有表2這樣的分布結(jié)果，筆者通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，假新聞的首發(fā)媒體主要集中在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體，這有一定的必然原因：

首先，報(bào)紙媒體成為假新聞的重災(zāi)區(qū)，原因有以下幾點(diǎn)：1.報(bào)紙媒體在我國(guó)發(fā)展最早，市場(chǎng)也最為成熟，競(jìng)爭(zhēng)最激烈；2.由于報(bào)紙這種介質(zhì)本身的易保存性和可復(fù)查性，報(bào)紙媒體所刊發(fā)的假新聞比較容易被發(fā)現(xiàn)；3.目前報(bào)紙仍然是大眾獲取信息的主要手段，受眾對(duì)報(bào)紙新聞的關(guān)注度較高。其次，網(wǎng)絡(luò)成為報(bào)紙之后的第二大假新聞源。這是因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)是“元媒體”，即媒體的媒體，其他媒體的內(nèi)容都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。作為一種“元煤體”，它為包括電話、報(bào)紙、雜志、廣播和電視等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)。［5］再次，雜志、電視和廣播的假新聞相對(duì)較少，主要是國(guó)家監(jiān)管力度以及造假技術(shù)和成本的限制，使得這些領(lǐng)域的假新聞數(shù)量較少。

4.假新聞的傳播終端——受眾分析

當(dāng)前新聞媒體大多把受眾看作是市場(chǎng)，“受眾的使用動(dòng)機(jī)與需求就成為媒體生產(chǎn)者關(guān)注的中心”。［6］總體上看，這些評(píng)選出的假新聞一個(gè)最大的特點(diǎn)就是迎合了受眾的心理預(yù)期。

首先，近年來(lái)，受眾的閱讀心態(tài)發(fā)生了很大的變化，從莊重的接受教育變成了文本消費(fèi)。受眾更愿意選擇那些輕松的新聞來(lái)閱讀，因此，社會(huì)、文娛新聞才會(huì)成為假新聞的重災(zāi)區(qū)。其次，受眾的獵奇心理。2008年十大假新聞的標(biāo)題中使用了“巨蟒吞噬”、“炸掉故宮”、“億元房租”等字眼，無(wú)不在故意夸大新聞中的反常性、新奇性等要素，旨在快速獲得“眼球效益”，提高發(fā)行量或點(diǎn)擊率。再次，迎合國(guó)民的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)和“大國(guó)情結(jié)”。凡是一些國(guó)際上的榮譽(yù)或者好的成績(jī)，總希望屬于自己或千方百計(jì)與自己扯上關(guān)系。一個(gè)典型的例子是在刊發(fā)2008年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主錢(qián)永健的新聞時(shí)，中國(guó)媒體總是刻意強(qiáng)調(diào)他的華裔身份，著重指出他是我國(guó)優(yōu)秀的科學(xué)家錢(qián)學(xué)森的堂侄，意在表明錢(qián)永健的獲獎(jiǎng)與中國(guó)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。同樣，假新聞的創(chuàng)造者也充分抓住了受眾的這個(gè)心理特點(diǎn)。

5.假新聞的傳播擴(kuò)散——影響分析

我們首先通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)分析一下近幾年假新聞的傳播所產(chǎn)生的影響趨勢(shì)（表3［7］）：

表3 2001-2009年“十大假新聞”糾錯(cuò)時(shí)間差分布情況

從傳播效果和影響來(lái)看，假新聞被揭穿的越早，其負(fù)面影響也就越小，被揭穿的越晚，危害越大。近年來(lái)假新聞?dòng)袃蓚€(gè)明顯的趨勢(shì)：一是傳播速度快，影響大；二是越來(lái)越容易被揭穿，壽命短。

假新聞的快速擴(kuò)散一方面在于新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)的激烈。當(dāng)然，爭(zhēng)奪新聞的首發(fā)無(wú)可厚非，但為此而造成假新聞，就得不償失了。另一方面也與現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展有一定關(guān)系?，F(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展同樣使得新聞“證偽”變得容易。從以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，大多數(shù)假新聞的“存活時(shí)間”很短，基本上不超過(guò)7天（63.33%）。在這些被快速揭發(fā)的假新聞中，網(wǎng)絡(luò)起了很大的作用，而且這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯。2008年十大假新聞中，一天之內(nèi)就被揭穿的有6條，其中5條要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)媒體?？梢?jiàn)，在廣大網(wǎng)友的“火眼金睛”之下，假新聞的存活空間越來(lái)越小。

二、傳播學(xué)視閾下假新聞的規(guī)避建議

1.樹(shù)立職業(yè)道德，提高專(zhuān)業(yè)水平

職業(yè)道德使得新聞工作者在新聞工作中有了神圣感和責(zé)任感，涉及到了職業(yè)的觀念、作風(fēng)，總的來(lái)說(shuō)就是新聞工作者要有職業(yè)精神，提升專(zhuān)業(yè)水平，一是要改善工作的態(tài)度和作風(fēng)，二是要提高自身的工作水平、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。記者要明白一個(gè)前提：新聞寫(xiě)作必須以采訪為基礎(chǔ)，采訪決定寫(xiě)作。［8］新聞工作者的專(zhuān)業(yè)水平恰恰在新聞采訪中最能得到充分的體現(xiàn)，只有腳踏實(shí)地的采訪才會(huì)有真實(shí)的、好的新聞作品。當(dāng)然，新聞工作者必須要適應(yīng)新的采寫(xiě)條件、傳播條件和社會(huì)大環(huán)境的變化，有效、正確地利用新技術(shù)資源。套用普利策的話，就是要“真實(shí)、真實(shí)、真實(shí)”，要不斷地“核實(shí)、核實(shí)、核實(shí)”。

2.加強(qiáng)媒介自身把關(guān)，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管

首先，政府和新聞主管部門(mén)要對(duì)新聞媒體實(shí)行有效的監(jiān)督監(jiān)管，對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的媒體要嚴(yán)查嚴(yán)辦，不能任其自由發(fā)展，破壞新聞傳播的大環(huán)境。其次，行業(yè)體系要加強(qiáng)自律監(jiān)督，學(xué)習(xí)西方的行業(yè)監(jiān)督機(jī)制，互相監(jiān)督；新聞媒體自身要不斷加強(qiáng)自身的定位，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)要注重社會(huì)效益。同時(shí)，現(xiàn)有的一些新聞制度（臨時(shí)聘用制）確實(shí)在某種程度上為新聞媒體造假提供了便利。這就更加要求媒體本身要對(duì)自己所發(fā)稿件負(fù)責(zé)，制定合理的制度來(lái)改進(jìn)新聞報(bào)道，減少假新聞。尤其是對(duì)假新聞出現(xiàn)頻率較高的社會(huì)、文體等領(lǐng)域，不僅記者編輯在新聞報(bào)道時(shí)要多留個(gè)心眼兒，受眾在閱讀時(shí)也要注意辨別真?zhèn)?。記者在看到一件消息或者接到新聞線索的時(shí)候，一定要用正常的邏輯思維進(jìn)行簡(jiǎn)單的判斷，這樣才不會(huì)出現(xiàn)離奇荒誕的“新聞”。尤其在接觸數(shù)字、表格等問(wèn)題時(shí)更應(yīng)加以核實(shí)。

3.提高受眾使用傳媒的能力，推行媒介素養(yǎng)運(yùn)動(dòng)

公眾是媒體運(yùn)作環(huán)境中各方利益的集結(jié)點(diǎn)，來(lái)自社會(huì)的監(jiān)督對(duì)減少假新聞具有根本意義。如果公眾熟悉媒體運(yùn)作的特點(diǎn)和流程，就能對(duì)傳媒形成一種無(wú)形的受眾監(jiān)督的壓力。傳媒一方，則應(yīng)健全“更正與答辯”制度，主動(dòng)接受公眾的監(jiān)督。［9］“新聞打假”的名詞在近些年熱起，而打假的主力包括主管部門(mén)、社會(huì)輿論、媒體自身等。而觀察近幾年對(duì)假新聞的揭發(fā)，網(wǎng)友（受眾）打假也已經(jīng)從簡(jiǎn)單的追根溯源發(fā)展到了直接的媒介批評(píng)。受眾，尤其是網(wǎng)民，在新聞打假中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。提高受眾的媒介素養(yǎng)，對(duì)假新聞產(chǎn)生“免疫力”，假新聞生存的空間就會(huì)越來(lái)越小。

綜上分析，假新聞之所以產(chǎn)生并傳播，是因?yàn)樵趥鞑ミ^(guò)程的五個(gè)環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了問(wèn)題。一則假新聞的出爐，這五個(gè)環(huán)節(jié)都有不同程度問(wèn)題的存在。這對(duì)新聞的理論研究者和實(shí)際工作者都是一個(gè)警醒，我們要純潔新聞傳播環(huán)境就要針對(duì)假新聞提出行之有效的、諸如本文有所涉及的解決措施。

［1］吳培恭.假新聞的判定標(biāo)準(zhǔn)之我見(jiàn)［J］.新聞?dòng)浾撸?009，（7）：42.

［2］周寶榮.宋代假新聞的泛濫狀況及整治新探［J］.河南大學(xué)學(xué)報(bào)，2002，（5）.

［3］陳斌，賈亦凡.2001年十大假新聞［J］.新聞?dòng)浾撸?002，（1）：18.

［4］陳斌，賈亦凡.2009年十大假新聞［J］.新聞?dòng)浾撸?010，（1）：65.

［5］謝新洲.網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2004：13.

［6］劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008：268.

［7］張濤甫.假新聞是怎樣生成的？——以<新聞?dòng)浾?六年來(lái)“十大假新聞”為分析樣本［J］.媒介批評(píng)，2007，（2）.

［8］劉明華，徐泓，張征.新聞寫(xiě)作教程［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2002：5.

［9］陳力丹，閆伊默.新聞?wù)鎸?shí)與當(dāng)前新聞失實(shí)的原因［J］.新聞傳播.2007，（7）.

2010-08-13