韓 乾

（中國農業(yè)大學國際學院，北京 100083）

傳播學視閾下假新聞的成因分析及規(guī)避

韓 乾

（中國農業(yè)大學國際學院，北京 100083）

假新聞的出現和傳播損害了媒體的公信力，并在社會上造成一定程度的負面影響。文章以2001～2009年《新聞記者》評選的年度十大假新聞為例，在傳播學視閾下對假新聞的傳播過程做了一些統(tǒng)計和分析，并剖析了其成因，提出了規(guī)避建議和措施。

傳播學；把關人；假新聞；成因

文匯報高級記者，中國經濟新聞研究所特約研究員吳培恭認為，判定一篇新聞是否為假新聞，首先應該看它的內容是否與客觀事實相符?！叭绻鶎懙膬热菘陀^上是不存在的，是作者憑空捏造的，那就是完全的假新聞；如果所寫的內容，有點事實依據，但基本的主要事實是假的，那就是基本的虛假新聞?！保?］簡單地說，與客觀事實不相符的新聞就是假新聞。據學者考證，我國在宋代就出現了假新聞泛濫的情況［2］。進入21世紀，隨著經濟的發(fā)展，新聞業(yè)競爭也越來越激烈，假新聞的現象日趨嚴重。本文嘗試把假新聞放在傳播學的視閾下進行研究，重點考察其成因，并通過對其傳播機制的剖析提出有針對性的規(guī)避措施。

一、傳播學視閾下假新聞的成因剖析

1.假新聞的創(chuàng)作主體——作者分析

2001-2009年《新聞記者》雜志評選出的90篇假新聞中，佚名的有9條，來自自由撰稿人的稿件有7條，其他74條則均出自記者、編輯之手（包括實習記者和通訊員）。

鑒于上述統(tǒng)計，假新聞的作者可籠統(tǒng)地分為兩大類：一是專業(yè)人士，包括記者、編輯等；二是業(yè)余人士，主要是指自由撰稿人，也包括不署名的作者。在這兩類中，前者又是假新聞的主要生產者。

我們都知道，作為“把關人”，記者和編輯在新聞報道中至關重要。82.22%的假新聞能通過他們的把關出現在媒體上，筆者認為原因有以下兩點：首先，記者采訪不深入，胡編濫造。一些記者，為了追求新聞的轟動效應，不在采訪上下功夫，有意或無意夸大、扭曲細節(jié)，將文學想象力發(fā)揮在新聞作品中，有違新聞的本質。其次，編輯工作態(tài)度不認真，隨意轉載。出自于佚名或自由撰稿人的假新聞共16條，所占比例為17.78%。其中一些自由撰稿人深諳讀者和編輯的胃口，怎么離奇就怎么寫，故而情節(jié)曲折，文筆流暢，跌宕起伏，極富人情。［3］但歸根結底，還在于編輯人員對所發(fā)稿件缺乏責任感，不注意核實。

2.假新聞的傳播載體——內容分析

表1 2001-2009年十大假新聞報道內容統(tǒng)計

從表1統(tǒng)計可以看出，社會領域假新聞出現的頻率最高，所占比例為26.67%；文教衛(wèi)新聞次之，占25.55%；接下來依次是政法新聞（20%）、體育娛樂新聞（18.89%）和經濟新聞（8.89%）。假新聞報道領域廣泛，幾乎涉及到了新聞報道的各個方面。

通過詳細分析，筆者發(fā)現這些假新聞的內容制造呈現出以下一些特點：

一是總體上看，當前我國的新聞報道中，政法、經濟領域新聞語境較嚴，社會文體領域新聞語境相對寬松，給假新聞提供了一定的“生存土壤”；從“造假”的技術角度考慮，社會文體新聞“造假”的可操作性較高，難度較小。二是涉及名人的假新聞數量多。在評選出的90篇假新聞中涉及名人的假新聞共有26篇，占全部假新聞的28.89%。名人似乎成為假新聞作者筆下的木偶，可以任意擺弄。2009年中國日報網更是用一篇《楊振寧向媒體證實翁帆懷孕3個月》的文章為楊振寧夫婦憑空增添了一位家庭成員，并將這個虛假新聞報道的事件的意義夸大為“這件事情的出現，引起的震動不亞于我國爆炸了第一顆原子彈，具備了劃時代的意義”。［4］

3.假新聞的傳播介質——首發(fā)媒介分析

2001年到2006年，平面媒體和網絡媒體占據了假新聞的全部江山。2007年，電視假新聞的“落網”成為該年十大假新聞中的一大特點。截止到2009年，廣播假新聞始終未能入選年度十大假新聞。當然，我們不能就此簡單推斷廣播媒體中沒有假新聞的存在，而應該看到，廣播的線性傳播模式和聲音的易逝性等特點，使其假新聞在技術層面上比較難以取證。

表2 2001年-2009年假新聞首發(fā)媒介分布

之所以會有表2這樣的分布結果，筆者通過分析發(fā)現，假新聞的首發(fā)媒體主要集中在報紙和網絡媒體，這有一定的必然原因：

首先，報紙媒體成為假新聞的重災區(qū)，原因有以下幾點：1.報紙媒體在我國發(fā)展最早，市場也最為成熟，競爭最激烈；2.由于報紙這種介質本身的易保存性和可復查性，報紙媒體所刊發(fā)的假新聞比較容易被發(fā)現；3.目前報紙仍然是大眾獲取信息的主要手段，受眾對報紙新聞的關注度較高。其次，網絡成為報紙之后的第二大假新聞源。這是因為，網絡是“元媒體”，即媒體的媒體，其他媒體的內容都可以通過網絡進行傳播。作為一種“元煤體”，它為包括電話、報紙、雜志、廣播和電視等在內的傳統(tǒng)媒體提供了一個系統(tǒng)平臺。［5］再次，雜志、電視和廣播的假新聞相對較少，主要是國家監(jiān)管力度以及造假技術和成本的限制，使得這些領域的假新聞數量較少。

4.假新聞的傳播終端——受眾分析

當前新聞媒體大多把受眾看作是市場，“受眾的使用動機與需求就成為媒體生產者關注的中心”。［6］總體上看，這些評選出的假新聞一個最大的特點就是迎合了受眾的心理預期。

首先，近年來，受眾的閱讀心態(tài)發(fā)生了很大的變化，從莊重的接受教育變成了文本消費。受眾更愿意選擇那些輕松的新聞來閱讀，因此，社會、文娛新聞才會成為假新聞的重災區(qū)。其次，受眾的獵奇心理。2008年十大假新聞的標題中使用了“巨蟒吞噬”、“炸掉故宮”、“億元房租”等字眼，無不在故意夸大新聞中的反常性、新奇性等要素，旨在快速獲得“眼球效益”，提高發(fā)行量或點擊率。再次，迎合國民的強國夢和“大國情結”。凡是一些國際上的榮譽或者好的成績，總希望屬于自己或千方百計與自己扯上關系。一個典型的例子是在刊發(fā)2008年諾貝爾化學獎得主錢永健的新聞時，中國媒體總是刻意強調他的華裔身份，著重指出他是我國優(yōu)秀的科學家錢學森的堂侄，意在表明錢永健的獲獎與中國有千絲萬縷的聯系。同樣，假新聞的創(chuàng)造者也充分抓住了受眾的這個心理特點。

5.假新聞的傳播擴散——影響分析

我們首先通過數據來分析一下近幾年假新聞的傳播所產生的影響趨勢（表3［7］）：

表3 2001-2009年“十大假新聞”糾錯時間差分布情況

從傳播效果和影響來看，假新聞被揭穿的越早，其負面影響也就越小，被揭穿的越晚，危害越大。近年來假新聞有兩個明顯的趨勢：一是傳播速度快，影響大；二是越來越容易被揭穿，壽命短。

假新聞的快速擴散一方面在于新聞報道競爭的激烈。當然，爭奪新聞的首發(fā)無可厚非，但為此而造成假新聞，就得不償失了。另一方面也與現代通信技術的發(fā)展有一定關系?，F代通信技術的發(fā)展同樣使得新聞“證偽”變得容易。從以上統(tǒng)計數據可以看出，大多數假新聞的“存活時間”很短，基本上不超過7天（63.33%）。在這些被快速揭發(fā)的假新聞中，網絡起了很大的作用，而且這種趨勢越來越明顯。2008年十大假新聞中，一天之內就被揭穿的有6條，其中5條要歸功于網絡媒體?？梢?，在廣大網友的“火眼金睛”之下，假新聞的存活空間越來越小。

二、傳播學視閾下假新聞的規(guī)避建議

1.樹立職業(yè)道德，提高專業(yè)水平

職業(yè)道德使得新聞工作者在新聞工作中有了神圣感和責任感，涉及到了職業(yè)的觀念、作風，總的來說就是新聞工作者要有職業(yè)精神，提升專業(yè)水平，一是要改善工作的態(tài)度和作風，二是要提高自身的工作水平、專業(yè)素養(yǎng)。記者要明白一個前提：新聞寫作必須以采訪為基礎，采訪決定寫作。［8］新聞工作者的專業(yè)水平恰恰在新聞采訪中最能得到充分的體現，只有腳踏實地的采訪才會有真實的、好的新聞作品。當然，新聞工作者必須要適應新的采寫條件、傳播條件和社會大環(huán)境的變化，有效、正確地利用新技術資源。套用普利策的話，就是要“真實、真實、真實”，要不斷地“核實、核實、核實”。

2.加強媒介自身把關，加強內容監(jiān)管

首先，政府和新聞主管部門要對新聞媒體實行有效的監(jiān)督監(jiān)管，對出現問題的媒體要嚴查嚴辦，不能任其自由發(fā)展，破壞新聞傳播的大環(huán)境。其次，行業(yè)體系要加強自律監(jiān)督，學習西方的行業(yè)監(jiān)督機制，互相監(jiān)督；新聞媒體自身要不斷加強自身的定位，在追求經濟效益的同時要注重社會效益。同時，現有的一些新聞制度（臨時聘用制）確實在某種程度上為新聞媒體造假提供了便利。這就更加要求媒體本身要對自己所發(fā)稿件負責，制定合理的制度來改進新聞報道，減少假新聞。尤其是對假新聞出現頻率較高的社會、文體等領域，不僅記者編輯在新聞報道時要多留個心眼兒，受眾在閱讀時也要注意辨別真?zhèn)?。記者在看到一件消息或者接到新聞線索的時候，一定要用正常的邏輯思維進行簡單的判斷，這樣才不會出現離奇荒誕的“新聞”。尤其在接觸數字、表格等問題時更應加以核實。

3.提高受眾使用傳媒的能力，推行媒介素養(yǎng)運動

公眾是媒體運作環(huán)境中各方利益的集結點，來自社會的監(jiān)督對減少假新聞具有根本意義。如果公眾熟悉媒體運作的特點和流程，就能對傳媒形成一種無形的受眾監(jiān)督的壓力。傳媒一方，則應健全“更正與答辯”制度，主動接受公眾的監(jiān)督。［9］“新聞打假”的名詞在近些年熱起，而打假的主力包括主管部門、社會輿論、媒體自身等。而觀察近幾年對假新聞的揭發(fā)，網友（受眾）打假也已經從簡單的追根溯源發(fā)展到了直接的媒介批評。受眾，尤其是網民，在新聞打假中發(fā)揮著越來越大的作用。提高受眾的媒介素養(yǎng)，對假新聞產生“免疫力”，假新聞生存的空間就會越來越小。

綜上分析，假新聞之所以產生并傳播，是因為在傳播過程的五個環(huán)節(jié)中出現了問題。一則假新聞的出爐，這五個環(huán)節(jié)都有不同程度問題的存在。這對新聞的理論研究者和實際工作者都是一個警醒，我們要純潔新聞傳播環(huán)境就要針對假新聞提出行之有效的、諸如本文有所涉及的解決措施。

［1］吳培恭.假新聞的判定標準之我見［J］.新聞記者，2009，（7）：42.

［2］周寶榮.宋代假新聞的泛濫狀況及整治新探［J］.河南大學學報，2002，（5）.

［3］陳斌，賈亦凡.2001年十大假新聞［J］.新聞記者，2002，（1）：18.

［4］陳斌，賈亦凡.2009年十大假新聞［J］.新聞記者，2010，（1）：65.

［5］謝新洲.網絡傳播理論與實踐［M］.北京：北京大學出版社，2004：13.

［6］劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派［M］.北京：中國人民大學出版社，2008：268.

［7］張濤甫.假新聞是怎樣生成的？——以<新聞記者>六年來“十大假新聞”為分析樣本［J］.媒介批評，2007，（2）.

［8］劉明華，徐泓，張征.新聞寫作教程［M］.北京：中國人民大學出版社，2002：5.

［9］陳力丹，閆伊默.新聞真實與當前新聞失實的原因［J］.新聞傳播.2007，（7）.

2010-08-13