韓 乾
(中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)際學(xué)院,北京 100083)
傳播學(xué)視閾下假新聞的成因分析及規(guī)避
韓 乾
(中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)際學(xué)院,北京 100083)
假新聞的出現(xiàn)和傳播損害了媒體的公信力,并在社會(huì)上造成一定程度的負(fù)面影響。文章以2001~2009年《新聞?dòng)浾摺吩u(píng)選的年度十大假新聞為例,在傳播學(xué)視閾下對(duì)假新聞的傳播過(guò)程做了一些統(tǒng)計(jì)和分析,并剖析了其成因,提出了規(guī)避建議和措施。
傳播學(xué);把關(guān)人;假新聞;成因
文匯報(bào)高級(jí)記者,中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞研究所特約研究員吳培恭認(rèn)為,判定一篇新聞是否為假新聞,首先應(yīng)該看它的內(nèi)容是否與客觀事實(shí)相符?!叭绻鶎?xiě)的內(nèi)容客觀上是不存在的,是作者憑空捏造的,那就是完全的假新聞;如果所寫(xiě)的內(nèi)容,有點(diǎn)事實(shí)依據(jù),但基本的主要事實(shí)是假的,那就是基本的虛假新聞?!保?]簡(jiǎn)單地說(shuō),與客觀事實(shí)不相符的新聞就是假新聞。據(jù)學(xué)者考證,我國(guó)在宋代就出現(xiàn)了假新聞泛濫的情況[2]。進(jìn)入21世紀(jì),隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,新聞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,假新聞的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。本文嘗試把假新聞放在傳播學(xué)的視閾下進(jìn)行研究,重點(diǎn)考察其成因,并通過(guò)對(duì)其傳播機(jī)制的剖析提出有針對(duì)性的規(guī)避措施。
2001-2009年《新聞?dòng)浾摺冯s志評(píng)選出的90篇假新聞中,佚名的有9條,來(lái)自自由撰稿人的稿件有7條,其他74條則均出自記者、編輯之手(包括實(shí)習(xí)記者和通訊員)。
鑒于上述統(tǒng)計(jì),假新聞的作者可籠統(tǒng)地分為兩大類(lèi):一是專(zhuān)業(yè)人士,包括記者、編輯等;二是業(yè)余人士,主要是指自由撰稿人,也包括不署名的作者。在這兩類(lèi)中,前者又是假新聞的主要生產(chǎn)者。
我們都知道,作為“把關(guān)人”,記者和編輯在新聞報(bào)道中至關(guān)重要。82.22%的假新聞能通過(guò)他們的把關(guān)出現(xiàn)在媒體上,筆者認(rèn)為原因有以下兩點(diǎn):首先,記者采訪不深入,胡編濫造。一些記者,為了追求新聞的轟動(dòng)效應(yīng),不在采訪上下功夫,有意或無(wú)意夸大、扭曲細(xì)節(jié),將文學(xué)想象力發(fā)揮在新聞作品中,有違新聞的本質(zhì)。其次,編輯工作態(tài)度不認(rèn)真,隨意轉(zhuǎn)載。出自于佚名或自由撰稿人的假新聞共16條,所占比例為17.78%。其中一些自由撰稿人深諳讀者和編輯的胃口,怎么離奇就怎么寫(xiě),故而情節(jié)曲折,文筆流暢,跌宕起伏,極富人情。[3]但歸根結(jié)底,還在于編輯人員對(duì)所發(fā)稿件缺乏責(zé)任感,不注意核實(shí)。
表1 2001-2009年十大假新聞報(bào)道內(nèi)容統(tǒng)計(jì)
從表1統(tǒng)計(jì)可以看出,社會(huì)領(lǐng)域假新聞出現(xiàn)的頻率最高,所占比例為26.67%;文教衛(wèi)新聞次之,占25.55%;接下來(lái)依次是政法新聞(20%)、體育娛樂(lè)新聞(18.89%)和經(jīng)濟(jì)新聞(8.89%)。假新聞報(bào)道領(lǐng)域廣泛,幾乎涉及到了新聞報(bào)道的各個(gè)方面。
通過(guò)詳細(xì)分析,筆者發(fā)現(xiàn)這些假新聞的內(nèi)容制造呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn):
一是總體上看,當(dāng)前我國(guó)的新聞報(bào)道中,政法、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞?wù)Z境較嚴(yán),社會(huì)文體領(lǐng)域新聞?wù)Z境相對(duì)寬松,給假新聞提供了一定的“生存土壤”;從“造假”的技術(shù)角度考慮,社會(huì)文體新聞“造假”的可操作性較高,難度較小。二是涉及名人的假新聞數(shù)量多。在評(píng)選出的90篇假新聞中涉及名人的假新聞共有26篇,占全部假新聞的28.89%。名人似乎成為假新聞作者筆下的木偶,可以任意擺弄。2009年中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)更是用一篇《楊振寧向媒體證實(shí)翁帆懷孕3個(gè)月》的文章為楊振寧夫婦憑空增添了一位家庭成員,并將這個(gè)虛假新聞報(bào)道的事件的意義夸大為“這件事情的出現(xiàn),引起的震動(dòng)不亞于我國(guó)爆炸了第一顆原子彈,具備了劃時(shí)代的意義”。[4]
2001年到2006年,平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)了假新聞的全部江山。2007年,電視假新聞的“落網(wǎng)”成為該年十大假新聞中的一大特點(diǎn)。截止到2009年,廣播假新聞始終未能入選年度十大假新聞。當(dāng)然,我們不能就此簡(jiǎn)單推斷廣播媒體中沒(méi)有假新聞的存在,而應(yīng)該看到,廣播的線性傳播模式和聲音的易逝性等特點(diǎn),使其假新聞在技術(shù)層面上比較難以取證。
表2 2001年-2009年假新聞首發(fā)媒介分布
之所以會(huì)有表2這樣的分布結(jié)果,筆者通過(guò)分析發(fā)現(xiàn),假新聞的首發(fā)媒體主要集中在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體,這有一定的必然原因:
首先,報(bào)紙媒體成為假新聞的重災(zāi)區(qū),原因有以下幾點(diǎn):1.報(bào)紙媒體在我國(guó)發(fā)展最早,市場(chǎng)也最為成熟,競(jìng)爭(zhēng)最激烈;2.由于報(bào)紙這種介質(zhì)本身的易保存性和可復(fù)查性,報(bào)紙媒體所刊發(fā)的假新聞比較容易被發(fā)現(xiàn);3.目前報(bào)紙仍然是大眾獲取信息的主要手段,受眾對(duì)報(bào)紙新聞的關(guān)注度較高。其次,網(wǎng)絡(luò)成為報(bào)紙之后的第二大假新聞源。這是因?yàn)?,網(wǎng)絡(luò)是“元媒體”,即媒體的媒體,其他媒體的內(nèi)容都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。作為一種“元煤體”,它為包括電話、報(bào)紙、雜志、廣播和電視等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)。[5]再次,雜志、電視和廣播的假新聞相對(duì)較少,主要是國(guó)家監(jiān)管力度以及造假技術(shù)和成本的限制,使得這些領(lǐng)域的假新聞數(shù)量較少。
當(dāng)前新聞媒體大多把受眾看作是市場(chǎng),“受眾的使用動(dòng)機(jī)與需求就成為媒體生產(chǎn)者關(guān)注的中心”。[6]總體上看,這些評(píng)選出的假新聞一個(gè)最大的特點(diǎn)就是迎合了受眾的心理預(yù)期。
首先,近年來(lái),受眾的閱讀心態(tài)發(fā)生了很大的變化,從莊重的接受教育變成了文本消費(fèi)。受眾更愿意選擇那些輕松的新聞來(lái)閱讀,因此,社會(huì)、文娛新聞才會(huì)成為假新聞的重災(zāi)區(qū)。其次,受眾的獵奇心理。2008年十大假新聞的標(biāo)題中使用了“巨蟒吞噬”、“炸掉故宮”、“億元房租”等字眼,無(wú)不在故意夸大新聞中的反常性、新奇性等要素,旨在快速獲得“眼球效益”,提高發(fā)行量或點(diǎn)擊率。再次,迎合國(guó)民的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)和“大國(guó)情結(jié)”。凡是一些國(guó)際上的榮譽(yù)或者好的成績(jī),總希望屬于自己或千方百計(jì)與自己扯上關(guān)系。一個(gè)典型的例子是在刊發(fā)2008年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主錢(qián)永健的新聞時(shí),中國(guó)媒體總是刻意強(qiáng)調(diào)他的華裔身份,著重指出他是我國(guó)優(yōu)秀的科學(xué)家錢(qián)學(xué)森的堂侄,意在表明錢(qián)永健的獲獎(jiǎng)與中國(guó)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。同樣,假新聞的創(chuàng)造者也充分抓住了受眾的這個(gè)心理特點(diǎn)。
我們首先通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)分析一下近幾年假新聞的傳播所產(chǎn)生的影響趨勢(shì)(表3[7]):
表3 2001-2009年“十大假新聞”糾錯(cuò)時(shí)間差分布情況
從傳播效果和影響來(lái)看,假新聞被揭穿的越早,其負(fù)面影響也就越小,被揭穿的越晚,危害越大。近年來(lái)假新聞?dòng)袃蓚€(gè)明顯的趨勢(shì):一是傳播速度快,影響大;二是越來(lái)越容易被揭穿,壽命短。
假新聞的快速擴(kuò)散一方面在于新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)的激烈。當(dāng)然,爭(zhēng)奪新聞的首發(fā)無(wú)可厚非,但為此而造成假新聞,就得不償失了。另一方面也與現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展有一定關(guān)系?,F(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展同樣使得新聞“證偽”變得容易。從以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出,大多數(shù)假新聞的“存活時(shí)間”很短,基本上不超過(guò)7天(63.33%)。在這些被快速揭發(fā)的假新聞中,網(wǎng)絡(luò)起了很大的作用,而且這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯。2008年十大假新聞中,一天之內(nèi)就被揭穿的有6條,其中5條要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)媒體??梢?jiàn),在廣大網(wǎng)友的“火眼金睛”之下,假新聞的存活空間越來(lái)越小。
職業(yè)道德使得新聞工作者在新聞工作中有了神圣感和責(zé)任感,涉及到了職業(yè)的觀念、作風(fēng),總的來(lái)說(shuō)就是新聞工作者要有職業(yè)精神,提升專(zhuān)業(yè)水平,一是要改善工作的態(tài)度和作風(fēng),二是要提高自身的工作水平、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。記者要明白一個(gè)前提:新聞寫(xiě)作必須以采訪為基礎(chǔ),采訪決定寫(xiě)作。[8]新聞工作者的專(zhuān)業(yè)水平恰恰在新聞采訪中最能得到充分的體現(xiàn),只有腳踏實(shí)地的采訪才會(huì)有真實(shí)的、好的新聞作品。當(dāng)然,新聞工作者必須要適應(yīng)新的采寫(xiě)條件、傳播條件和社會(huì)大環(huán)境的變化,有效、正確地利用新技術(shù)資源。套用普利策的話,就是要“真實(shí)、真實(shí)、真實(shí)”,要不斷地“核實(shí)、核實(shí)、核實(shí)”。
首先,政府和新聞主管部門(mén)要對(duì)新聞媒體實(shí)行有效的監(jiān)督監(jiān)管,對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的媒體要嚴(yán)查嚴(yán)辦,不能任其自由發(fā)展,破壞新聞傳播的大環(huán)境。其次,行業(yè)體系要加強(qiáng)自律監(jiān)督,學(xué)習(xí)西方的行業(yè)監(jiān)督機(jī)制,互相監(jiān)督;新聞媒體自身要不斷加強(qiáng)自身的定位,在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)要注重社會(huì)效益。同時(shí),現(xiàn)有的一些新聞制度(臨時(shí)聘用制)確實(shí)在某種程度上為新聞媒體造假提供了便利。這就更加要求媒體本身要對(duì)自己所發(fā)稿件負(fù)責(zé),制定合理的制度來(lái)改進(jìn)新聞報(bào)道,減少假新聞。尤其是對(duì)假新聞出現(xiàn)頻率較高的社會(huì)、文體等領(lǐng)域,不僅記者編輯在新聞報(bào)道時(shí)要多留個(gè)心眼兒,受眾在閱讀時(shí)也要注意辨別真?zhèn)?。記者在看到一件消息或者接到新聞線索的時(shí)候,一定要用正常的邏輯思維進(jìn)行簡(jiǎn)單的判斷,這樣才不會(huì)出現(xiàn)離奇荒誕的“新聞”。尤其在接觸數(shù)字、表格等問(wèn)題時(shí)更應(yīng)加以核實(shí)。
公眾是媒體運(yùn)作環(huán)境中各方利益的集結(jié)點(diǎn),來(lái)自社會(huì)的監(jiān)督對(duì)減少假新聞具有根本意義。如果公眾熟悉媒體運(yùn)作的特點(diǎn)和流程,就能對(duì)傳媒形成一種無(wú)形的受眾監(jiān)督的壓力。傳媒一方,則應(yīng)健全“更正與答辯”制度,主動(dòng)接受公眾的監(jiān)督。[9]“新聞打假”的名詞在近些年熱起,而打假的主力包括主管部門(mén)、社會(huì)輿論、媒體自身等。而觀察近幾年對(duì)假新聞的揭發(fā),網(wǎng)友(受眾)打假也已經(jīng)從簡(jiǎn)單的追根溯源發(fā)展到了直接的媒介批評(píng)。受眾,尤其是網(wǎng)民,在新聞打假中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。提高受眾的媒介素養(yǎng),對(duì)假新聞產(chǎn)生“免疫力”,假新聞生存的空間就會(huì)越來(lái)越小。
綜上分析,假新聞之所以產(chǎn)生并傳播,是因?yàn)樵趥鞑ミ^(guò)程的五個(gè)環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了問(wèn)題。一則假新聞的出爐,這五個(gè)環(huán)節(jié)都有不同程度問(wèn)題的存在。這對(duì)新聞的理論研究者和實(shí)際工作者都是一個(gè)警醒,我們要純潔新聞傳播環(huán)境就要針對(duì)假新聞提出行之有效的、諸如本文有所涉及的解決措施。
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2010-08-13