九江學(xué)院體育學(xué)院 肖琴

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，是各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈主要是基于各個(gè)地區(qū)客觀存在的區(qū)域差異，著眼發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)，借助區(qū)域市場(chǎng)協(xié)調(diào)地區(qū)間專業(yè)化分工和多維性需求的矛盾，以產(chǎn)業(yè)合作作為實(shí)現(xiàn)形式和內(nèi)容的區(qū)域合作載體。產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)是用于描述一個(gè)具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu)，它是一個(gè)相對(duì)宏觀的概念，存在兩維屬性：結(jié)構(gòu)屬性和價(jià)值屬性。產(chǎn)業(yè)鏈中大量存在著上下游關(guān)系和相互價(jià)值的交換，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品或服務(wù)，下游環(huán)節(jié)向上游環(huán)節(jié)反饋信息。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)包含價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個(gè)維度的概念。

體育產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沁B接體育產(chǎn)業(yè)鏈條，分為接通體育產(chǎn)業(yè)鏈和延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈。接通體育產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笇⒁欢ǖ赜蚩臻g范圍內(nèi)的斷續(xù)的產(chǎn)業(yè)部門(通常是體育產(chǎn)業(yè)鏈的斷環(huán)和孤環(huán)形式)借助某種產(chǎn)業(yè)合作形式串聯(lián)起來；延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈則是將一條既已存在的體育產(chǎn)業(yè)鏈盡可能地向上下游拓展延伸。體育產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸一般使得體育產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游拓展則進(jìn)入到市場(chǎng)拓展環(huán)節(jié)。體育產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)質(zhì)就是不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，而這種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的實(shí)質(zhì)則是各產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)之間的供給與需求的關(guān)系。當(dāng)前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)鏈條主要包含體育用品制造業(yè)、體育旅游、體育彩票、體育培訓(xùn)、體育場(chǎng)館建設(shè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育咨詢業(yè)、體育醫(yī)療業(yè)等。在當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和問題，值得引起關(guān)注和深入研究。

1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈存在一些發(fā)展中的問題

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)部門，由于多種因素的影響，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條存在一些發(fā)展上的問題和不足。

(1)體育產(chǎn)業(yè)鏈存在著發(fā)展的不完整性。體育產(chǎn)業(yè)鏈完整的鏈條發(fā)展過程應(yīng)當(dāng)是從技術(shù)主導(dǎo)到生產(chǎn)主導(dǎo)型、經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)型，最后到綜合型。而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中，卻沒有按照這個(gè)過程進(jìn)行。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)是從國(guó)外引進(jìn)的，但是由于我們計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期影響，其引進(jìn)行為往往不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的行為，而是國(guó)家行為、政府行為，使得我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有經(jīng)過技術(shù)主導(dǎo)階段，而直接表現(xiàn)為進(jìn)入了生產(chǎn)主導(dǎo)型。同時(shí)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)鏈影響經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)型或綜合型過渡發(fā)展之時(shí)，又由于政府的管理或部門的缺乏協(xié)調(diào)與溝通，而使得體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展存在不完整性，所以我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展在技術(shù)上不具有優(yōu)勢(shì)，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分脆弱，沒有形成在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)，往往處于不利地位。因此，必須根據(jù)我國(guó)的實(shí)際，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的技術(shù)創(chuàng)新，做好產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的基礎(chǔ)性、完整性培育工作。

(2)體育產(chǎn)業(yè)鏈存在著發(fā)展中的靈活性不夠。一般來說，體育產(chǎn)業(yè)鏈的存在應(yīng)當(dāng)具有一定的規(guī)則性和靈活性，這是為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)生命周期變化應(yīng)當(dāng)具備的。但是，由于不同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使得產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)則性和靈活性表現(xiàn)的強(qiáng)度不同。從經(jīng)濟(jì)制度視角看，發(fā)育完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)劇烈，商業(yè)信息反應(yīng)靈敏，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的機(jī)制完善，體育產(chǎn)業(yè)的靈活性強(qiáng)于規(guī)則性。反之，發(fā)育不完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)則性要強(qiáng)于其靈活性；從所有制性質(zhì)視角看，以私有經(jīng)濟(jì)為主體環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)鏈中其決策靈活，表現(xiàn)為較強(qiáng)的靈活性，而相反在以公有制為主體的社會(huì)主義國(guó)家，其規(guī)則性就要強(qiáng)于靈活性，其決策就遲緩，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)就需要較長(zhǎng)的時(shí)間周期。

(3)體育產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展受到政府制約。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，影響體育產(chǎn)業(yè)鏈形成與發(fā)展的因素是消費(fèi)者的消費(fèi)需求，是產(chǎn)業(yè)鏈本身的生命周期，而政府的政策導(dǎo)向則是處于次要因素。但是，我國(guó)實(shí)行以公有制為主體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展首先受到影響的是政府的調(diào)控政策，而市場(chǎng)供求、消費(fèi)需求、體育產(chǎn)業(yè)的生命周期則處于被支配的地位。所以，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展計(jì)劃性較強(qiáng)，受到政府的影響較大。這就決定了政府作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，決定了其發(fā)展需要政府的調(diào)控和導(dǎo)向，決定了要體現(xiàn)我國(guó)的社會(huì)主義性質(zhì)，體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的公益性和私有性。

(4)體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展存在著市場(chǎng)化不足性。長(zhǎng)期以來，我國(guó)的體育發(fā)展基本由國(guó)家包攬，尤其是體育競(jìng)技訓(xùn)練項(xiàng)目由國(guó)家投資。真正意義上的實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作模式的體育俱樂部并不多，而我國(guó)的公共體育設(shè)施相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家嚴(yán)重落后和不足。其中重要的是體育鏈條的發(fā)展由于受國(guó)家控制，消費(fèi)者的需求被忽視，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在滿足消費(fèi)者需求方面滯后，沒有形成按照市場(chǎng)需求來配置資源的機(jī)制。因此，當(dāng)前應(yīng)當(dāng)激活體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制，積極走市場(chǎng)化的道路，要根據(jù)消費(fèi)者的不同需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)，針對(duì)市場(chǎng)需求特點(diǎn)開展?fàn)I銷策略，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈條的市場(chǎng)化發(fā)展。

(5)體育產(chǎn)業(yè)鏈中存在著關(guān)系不協(xié)調(diào)。當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)存在關(guān)系不明確，相互銜接不協(xié)調(diào)，分工不明確的問題，因此沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的機(jī)制，不同環(huán)節(jié)間存在互相擠壓、利益紛爭(zhēng)現(xiàn)象，致使產(chǎn)業(yè)鏈條上的資金、產(chǎn)品、信息聯(lián)系不通暢。這就形成了產(chǎn)業(yè)鏈中各企業(yè)的效率低下，發(fā)展不平衡，難以形成發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

2 體育產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展的策略

推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，關(guān)鍵是其協(xié)調(diào)、有序和相互銜接，所以，應(yīng)當(dāng)立足于當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)鏈中存在的問題，采用應(yīng)對(duì)發(fā)展策略。

(1)發(fā)揮政府的調(diào)控作用，促進(jìn)體育企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化。在體育鏈條發(fā)展中，政府在政策導(dǎo)向，以及構(gòu)建市場(chǎng)機(jī)制方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用。國(guó)家應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)企業(yè)的協(xié)調(diào)、快速、健康發(fā)展，尤其是要使企業(yè)走市場(chǎng)化的道路，為發(fā)揮市場(chǎng)配置體育資源的作用，促進(jìn)體育企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行融資，發(fā)展生產(chǎn)、貿(mào)易創(chuàng)造良好的環(huán)境。當(dāng)前我國(guó)體育企業(yè)管理和體育資源管理，很多是由國(guó)家的體育行政部門負(fù)責(zé)，這樣很難使企業(yè)走上市場(chǎng)化道路，所以應(yīng)當(dāng)從管理體制上大膽突破，將這些資源和企業(yè)投向市場(chǎng)，讓體育企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展。理清政府與企業(yè)的分工與關(guān)系，減少政府在體育產(chǎn)業(yè)鏈條中的關(guān)系，應(yīng)把政府的主要經(jīng)濟(jì)放到對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行宏觀調(diào)控，制定市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則，打破體育行業(yè)壁壘，吸引民間投資，改善體育投資環(huán)境，規(guī)范體育市場(chǎng)，維護(hù)體育消費(fèi)者的權(quán)益。。

(2)積極挖掘體育鏈條中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前我國(guó)體育鏈條中很多價(jià)值尚未充分開發(fā)，急需對(duì)他們進(jìn)行研究、開發(fā)。比如在我國(guó)競(jìng)技體育由于其觀賞性、藝術(shù)性，容易成為關(guān)注熱點(diǎn)，因此其蘊(yùn)藏著巨大的、可挖掘的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和無限商機(jī)，應(yīng)充分發(fā)揮商業(yè)原則的作用，創(chuàng)造多元的價(jià)值。對(duì)于群眾性體育需求，應(yīng)進(jìn)行投資政策導(dǎo)向的方向性，促進(jìn)社會(huì)閑散資金的投入，吸引有實(shí)力的企業(yè)家投資體育企業(yè)。

(3)注意發(fā)揮體育文化在體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的作用。體育消費(fèi)和需求是人們物質(zhì)和文化生活水平提高的體現(xiàn)，它不是單純地具有一種健康消費(fèi)的理念，更多的是對(duì)體育文化的體驗(yàn)與追隨。所以，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要體現(xiàn)文化性、公益性，要體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感。在體育產(chǎn)品打造中，在體育企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，要善于挖掘各地特有的社會(huì)文化，尤其是體育文化，打造體育的人文環(huán)境，依靠濃郁的文化氛圍來吸引消費(fèi)者去參與體育活動(dòng)，進(jìn)行體育觀賞，使人們領(lǐng)略體育文化營(yíng)養(yǎng)。

3 結(jié)語

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展由于起步晚，不可避免地存在一些發(fā)展滯后的問題。就目前中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)而言，還沒有形成自身真正的產(chǎn)業(yè)鏈，還處于相對(duì)的體育商業(yè)發(fā)展時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期中，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的依附程度，尤其是文化產(chǎn)業(yè)的依附程度依然很高。體育產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個(gè)完全、獨(dú)立、完善的產(chǎn)業(yè)，更多地仍然依靠主要掌握在政府體育主管部門當(dāng)中的資源和一些企業(yè)的需求，這樣就造成了對(duì)消費(fèi)需求約束，使得體育產(chǎn)業(yè)尚未完全市場(chǎng)化。應(yīng)當(dāng)從促進(jìn)和保障體育產(chǎn)業(yè)鏈的流通順暢出發(fā)，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)建設(shè)，加大體育產(chǎn)業(yè)鏈的整合，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)化發(fā)展。

[1]張寧宜,唐成.關(guān)于打造大眾傳媒環(huán)境下體育產(chǎn)業(yè)鏈的思考[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006,(4).

[2]雷選沛,何濤.基于體育產(chǎn)業(yè)鏈的主體關(guān)系研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007,(9).