承德民族師范高等?？茖W(xué)校 李鳳玲

衡水職業(yè)技術(shù)學(xué)院 張濟(jì)生

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。其中用來(lái)滿足國(guó)民身體素質(zhì)的提高以及國(guó)民休閑娛樂(lè)需要的是體育健身產(chǎn)業(yè)。從體育健身產(chǎn)業(yè)特征來(lái)看，它既重視經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)也重視社會(huì)效益，兩種效益并重，它的最終總目標(biāo)是提高國(guó)民的身體素質(zhì)，保持良好的心態(tài)，實(shí)現(xiàn)國(guó)民身心健康，提升國(guó)民的生活品質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展。

1 河北大眾健身體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展社會(huì)背景

1.1 現(xiàn)代文明病盛行，國(guó)民體質(zhì)狀況不容樂(lè)觀，全民健身需求客觀存在

通過(guò)對(duì)河北省民眾的體質(zhì)健康調(diào)查，河北省的居民體質(zhì)狀況與過(guò)去相比有了很大提高，但是在對(duì)河北居民的體質(zhì)監(jiān)測(cè)過(guò)程中許多檢測(cè)指標(biāo)呈明顯的下降趨勢(shì)。隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代化快捷方便的交通工具的普及，無(wú)線電網(wǎng)絡(luò)，足不出戶可以了解天下事，給人們帶來(lái)了很大的方便，但是同時(shí)也大大減少了人們的身體運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，無(wú)論多遙遠(yuǎn)一個(gè)電話、一個(gè)郵件就可以了解一切，想去哪里可以以車代步已成不可逆之勢(shì)。同時(shí)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活條件得到了改善，家庭條件的富裕，給人們飲食結(jié)構(gòu)帶來(lái)了巨大變化，人們運(yùn)動(dòng)量減少的情況下，再加上高脂、高糖、高膽固醇的食品攝入量成倍增長(zhǎng)、合二為一，造成人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)不足的情況下而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)過(guò)剩。在社會(huì)當(dāng)中，學(xué)校里，甚至中、小學(xué)的校園里的學(xué)生已經(jīng)出現(xiàn)了高血壓、糖尿病、肥胖癥等現(xiàn)代文明病。目前，通過(guò)對(duì)社會(huì)、學(xué)?，F(xiàn)代流行病的調(diào)查研究，國(guó)民體質(zhì)和健康狀況在呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)，并給現(xiàn)代的社會(huì)人以警告?？梢栽O(shè)想一下：勞動(dòng)人民體質(zhì)弱不能下地勞動(dòng)，人們的衣食沒(méi)有著落；士兵因病不能保衛(wèi)國(guó)家邊疆，國(guó)家不得安寧；科學(xué)家因?yàn)橛胁《荒芨蹇蒲?；工人因?yàn)橛胁《荒苌a(chǎn)，工廠停工停電；這種情況下社會(huì)成一片狼藉，人類社會(huì)的未來(lái)是什么樣子？以此健康是人類一切活動(dòng)的前提和基礎(chǔ)，同時(shí)也是一個(gè)民族繁榮昌盛、一個(gè)國(guó)家富強(qiáng)民主的必要條件和保證。

1.2 國(guó)民健康價(jià)值觀正在逐步改變，健身成為一種時(shí)尚

隨著我國(guó)改革開(kāi)放，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展，我國(guó)的社會(huì)物質(zhì)財(cái)富有了很大的增加。物質(zhì)決定意識(shí)。因此，在這種物質(zhì)非常豐富的情況下，國(guó)民的健康觀念也有了很大的改變與發(fā)展。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，國(guó)民健康也得到了發(fā)展，改變了以前的那種“沒(méi)有疾病就是健康的”的觀念，人們對(duì)于健康與否從多個(gè)方面來(lái)判定，比如：生理、心理與社會(huì)適應(yīng)方面的良好狀態(tài)。我國(guó)社會(huì)進(jìn)步了，科技發(fā)展了，人們的工作與生活節(jié)奏也加快了，在社會(huì)當(dāng)中出現(xiàn)了各種生理、心理的不適應(yīng)癥，為工作和生活帶來(lái)一定的影響，這就使社會(huì)出現(xiàn)亞健康并呈現(xiàn)逐步上升態(tài)勢(shì)。根據(jù)調(diào)查與研究顯示，目前亞健康人群出現(xiàn)的原因是由于這部分人群缺乏運(yùn)動(dòng)，可以說(shuō)他們或多或少患上了“運(yùn)動(dòng)缺乏綜合癥”。在這種情況下，使這些亞健康人群得到康復(fù)是社會(huì)發(fā)展的需要，也是人們自身的要求，建立健康生活方式成為社會(huì)極為迫切的問(wèn)題。要解決這個(gè)問(wèn)題必須找根源抓關(guān)鍵，體育健身產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展正是遏制社會(huì)亞健康癥狀的一劑良藥。從目前來(lái)看，人們生活改善了，消費(fèi)觀念也在轉(zhuǎn)變，從“勞動(dòng)生活型經(jīng)濟(jì)”向“閑暇生活型經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，娛樂(lè)休閑的生活方式成為現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中每個(gè)人的必然追求。人們?cè)谧非筘S富的物質(zhì)生活過(guò)程中必然涵蓋健康體育活動(dòng)，這些均會(huì)成為健康體育消費(fèi)的潛在消費(fèi)者。

1.3 提升河北健身人口比例的潛力巨大

根據(jù)對(duì)河北省社會(huì)體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果顯示，河北社會(huì)的主要人群在16～55歲之間，這個(gè)年齡段的人口缺乏體育鍛煉，調(diào)查其原因，該人群的40.5%是因?yàn)楣ぷ魇聵I(yè)沒(méi)有時(shí)間去鍛煉，該人群的11.1%對(duì)健康概念的理解還處在以前的“沒(méi)病就是健康”階段，認(rèn)為自己很健康沒(méi)有必要鍛煉，該人群的22.2%認(rèn)為沒(méi)有場(chǎng)地或者距場(chǎng)地遠(yuǎn)而放棄體育鍛煉，游離于健身人群之外。從以上調(diào)查結(jié)果來(lái)看河北省的主要人口分布在16～55歲之間，人口分布呈紡錘形，而健身人群的分布主要是7～15歲和71～75歲之間的人群，呈啞鈴形分布。因此引導(dǎo)河北省社會(huì)中、青年主要人群加入到體育健身行列中來(lái)，成為社會(huì)體育面臨的一大難題。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)行，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，人們的生活方式改善了，體育也逐漸滲透到人們的生活當(dāng)中去，成為人們生活方式中的有機(jī)組成部分之一。“花錢買健康”已被越來(lái)越多的人所接受，個(gè)人的健康投資在不斷的增加。河北省的許多中、青年人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到了健康的重要性以及對(duì)新時(shí)代健康概念有了新見(jiàn)解，逐漸步入體育健身的人群。

健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)就是為人們提供場(chǎng)所和服務(wù)進(jìn)行健康鍛煉的機(jī)會(huì)；把更多的人吸引過(guò)來(lái)，參加運(yùn)動(dòng)，使每個(gè)人成為健康體育隊(duì)伍中的一員。把握住機(jī)會(huì)，跟上社會(huì)前進(jìn)的步伐，加速河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.4 河北省社會(huì)人口正步入人口老齡化，老年健身人群逐年增加

根據(jù)調(diào)查，我國(guó)60歲以上的人口達(dá)到全國(guó)人口的10%以上，按照聯(lián)合國(guó)人口組織統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，我國(guó)已進(jìn)入了人口老齡化階段。聯(lián)合國(guó)規(guī)定60歲以上的老齡人口達(dá)到這個(gè)國(guó)家人口的10%以上，或65歲以上的高齡人口達(dá)到7%以上，即被認(rèn)為這個(gè)國(guó)家進(jìn)入高齡化社會(huì)。因此我國(guó)已進(jìn)入了高齡化社會(huì)，河北省的老齡人口比例也在10%以上，所以河北省社會(huì)人口正在步入人口老齡化。

隨著河北省高齡人口數(shù)量的增加，高齡人口的各種特有物資需求也在增加，也就意味著河北省總需求的變化。根據(jù)調(diào)查很明顯老年人屬于運(yùn)動(dòng)參與人群。老年人通過(guò)運(yùn)動(dòng)鍛煉提高自身的生存質(zhì)量，老年人群數(shù)量的增加也會(huì)帶來(lái)醫(yī)療費(fèi)用的增加。高齡人群75%的時(shí)間處于慢性疾病狀態(tài)當(dāng)中，這也是未來(lái)醫(yī)療費(fèi)用增長(zhǎng)的重要因素。

在對(duì)河北省體育人口的調(diào)查當(dāng)中，老年人在體育人口當(dāng)中所占的比例最高，老年人比率最高，其健身需求是客觀存在的?！袄蟻?lái)無(wú)病即是福”，通過(guò)參加體育鍛煉，娛樂(lè)身心，保持身心健康是所有老年人的共同心愿。根據(jù)參加體育鍛煉人口的比例，參加的主要人群健身產(chǎn)業(yè)的著重點(diǎn)應(yīng)放在為社會(huì)的老年人群提供高質(zhì)量的健身服務(wù)，包括：場(chǎng)地器材設(shè)施的建設(shè)，服務(wù)項(xiàng)目的開(kāi)展與研發(fā)都要傾向于老年人。使健身產(chǎn)業(yè)自身成為高齡老人社會(huì)服務(wù)體系中的重要力量。老年人為社會(huì)奉獻(xiàn)了一生，為體現(xiàn)對(duì)老年群體的關(guān)懷，老年人的健身需求應(yīng)該被納入社會(huì)福利范疇當(dāng)中去，使老年人過(guò)上一個(gè)健康、幸福、快樂(lè)的晚年，這一點(diǎn)要給予重點(diǎn)考慮?？梢酝ㄟ^(guò)政府的適當(dāng)資助，企業(yè)和一些社會(huì)力量的資金投入為老年人提供老年健身服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，以使其更好地為老年人提供高品質(zhì)健康服務(wù)。

2 結(jié)語(yǔ)

高質(zhì)量生活的基礎(chǔ)是要具有健康的身體，這一點(diǎn)是缺之不可的。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步之下，人們更加明確健康的身體對(duì)人的生存的重要性。在我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)雖然得到了迅猛發(fā)展，但是它的發(fā)展規(guī)模還存在著一定的局限性，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠完善精細(xì)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足社會(huì)目前健身的需求。但是，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)社會(huì)健康價(jià)值觀重新確立，對(duì)于社會(huì)的健身需求逐漸暴露出來(lái)，社會(huì)參加健身的人群數(shù)量在增長(zhǎng)，參加運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為一種社會(huì)生活時(shí)尚。在這種社會(huì)背景之下，體育產(chǎn)業(yè)必將得到迅速發(fā)展。

[1]李雁靈.淺談我國(guó)的體育健身產(chǎn)業(yè)[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，31(1)：110.

[2]夏云建，陳紹艷，胡軍，曾三明.湖北省體育健身產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景研究[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2008(3)：88～90.

[3]左林，陳福彬.從浩沙健與美健身俱樂(lè)部的成長(zhǎng)探究我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)的政策選擇[J].長(zhǎng)春師范學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2007，26(1)：139～141.