河南經貿職業(yè)學院 方婷婷

自2008年下半年以來，全球金融危機逐漸從金融領域蔓延到實體經濟，給我國的經濟發(fā)展也帶來了巨大的沖擊，作為經濟發(fā)展睛雨表的會展業(yè)也未能幸免。我國會展業(yè)近些年來增速在20%以上，自金融危機爆發(fā)以來，會展業(yè)規(guī)?？傮w下跌了30%，最突出的就是2008年的秋季廣交會，海外買家的數(shù)量已經大大縮小了，出現(xiàn)招展困難的現(xiàn)象。但同時，此次危機后為了擴大內需，國家大力鼓勵會展業(yè)的發(fā)展，這又給我國會展業(yè)的發(fā)展帶來了一次重新洗牌的難得契機。

鄭州作為中部的主要省會城市，交通便利，物流暢通非常適宜發(fā)展會展業(yè)。因此，在新的經濟形勢下，能否在危機中尋求機遇，把握機遇，尋找應對之策，是當前鄭州會展業(yè)發(fā)展需要面臨的首要任務。

1 鄭州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

鄭州作為全國重要的綜合性交通、通訊樞紐，作為中國歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市，具有發(fā)展會展業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。目前，鄭州會展業(yè)已具有一定的產業(yè)規(guī)模，鄭州作為“中部會展之都”的地位已經初步形成。

2008年在全球經濟突變的情況下，全年展覽面積達117萬平方米，是2005年的4倍；展會數(shù)量88個，是2005年的2倍。3萬平方米以上的展會有9個，展覽面積達60萬平方米，占總展覽面積的51.3%。鄭州成功舉辦了中部投資貿易博覽會，中國國內旅游交易會，中國糧油精品展示交易會等20多個大型專業(yè)流動展會。在舉辦會展活動的同時，承辦了第十屆亞洲藝術節(jié)、中國企業(yè)500強發(fā)布及高層論壇等高規(guī)格會議。在重大展會活動期間舉辦“黃帝故里拜祖大典”、“世界旅游小姐決賽”等一系列節(jié)慶活動影響廣泛，極大地豐富了會展的內涵，一定程度上促進了“大會展經濟”格局的形成。

2 新經濟形勢下鄭州會展業(yè)的發(fā)展機遇

2.1 經濟轉型帶來利好消息

自2008年下半年國際金融危機爆發(fā)以后，全球經濟低迷，中國為了加快經濟發(fā)展，實施擴大內需拉動消費的政策，國務院于2008年12月28日發(fā)出了通知，啟動包括“大力發(fā)展節(jié)假日和會展消費”在內的20項具體措施。隨之全國會展業(yè)得到了很大發(fā)展，并越來越成為世界會展經濟的重要組成部分。這對于鄭州積極發(fā)展商貿類、消費類、展銷類的會展活動是一個積極的利好消息?？梢灶A見，在今后相當長的一個時期內，以配合拉動內需促進經濟轉型的各種會展活動將獲得更大的發(fā)展空間。

2.2 現(xiàn)代服務業(yè)快速崛起

經濟的全球化和國際分工的深化使全球對服務貿易的需求量大增，雖然受金融危機的影響，主要服務貿易出口國經濟萎縮，世界服務貿易的增長速度有所放緩，但服務貿易在全球經濟發(fā)展中的地位和作用不斷上升的趨勢是不可改變的。

會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分。黨和國家出臺相關政策，加快發(fā)展服務業(yè)的戰(zhàn)略部署為會展業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展機遇與平臺。目前鄭州服務業(yè)的發(fā)展已經進入需加快發(fā)展的拐點時期，會展業(yè)正迎來快速發(fā)展的黃金時期。

2.3 政府大力扶植會展業(yè)發(fā)展

面對國際金融危機，各國政府都在救市。中國政府在這方面做得非常突出，現(xiàn)在很多地方高層官員都認識到了會展業(yè)的特殊性。在各地擴大內需、應對金融危機的計劃中都有扶持會展產業(yè)的政策。鄭州市政府從2009年開始設立會展業(yè)發(fā)展專項資金，市財政每年預算安排會展業(yè)發(fā)展專項基金1500萬元。

會展業(yè)發(fā)展專項基金主要用于：對規(guī)模大、效益好、有發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放普箷蛑攸c支持展會的培育、補貼或獎勵；引進、申辦社會經濟效益明顯、影響力強的國內外大型展會及對引進者的獎勵；會展業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)、引進以及宣傳、招商推介等費用。

3 新經濟形勢下鄭州會展業(yè)的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

3.1 鄭州會展業(yè)面對競爭加劇

北京奧運會和上海世博會的成功申辦從國家層面提高了社會各界對會展活動的認知度，各城市之間會展業(yè)的競爭也日益激烈。除了北京、上海這些一線城市以外，其他城市會展業(yè)發(fā)展也十分迅速。很多城市正著力打造區(qū)域性的會展中心城市，會展基礎設施及環(huán)境建設步伐加快，辦展能力顯著增強，形成了你追我趕的發(fā)展態(tài)勢。鄭州與一些一線城市相比，國際化程度比較低，配套服務設施相對薄弱，專業(yè)人才缺乏，面對激烈競爭，整體差距還是比較大的。

3.2 鄭州會展業(yè)缺乏亮點

一個城市會展業(yè)的生命力取決于它的合適定位和突出特色，可是近年來，中部六省會城市的會展業(yè)已出現(xiàn)比較嚴重的同質化現(xiàn)象，目前各個城市都在想辦法突出自己的特色。長期以來，鄭州城市會展特色一直不太突出，具備一定品牌影響力或是有自己本土特色的展覽會為數(shù)不多。鄭州作為國內商貿與流通的樞紐城市，商貿類展覽會缺乏有效的資源整合和有力的宣傳推廣。這就使得鄭州會展業(yè)的效果大打折扣。所以突出自己的會展特色和亮點將是鄭州會展業(yè)未來發(fā)展的主旋律。

3.3 鄭州會展業(yè)的管理體制不健全

市政府雖然加大對會展業(yè)的扶植力度，也出臺了一些相關的政策，但是目前對會展業(yè)的扶持主要體現(xiàn)在財政支持的資金方面，鄭州市政府如何跳出資金扶持的“政策怪圈”，進一步加強對本地會展業(yè)的正確引導任重而道遠。目前各職能部門、商業(yè)協(xié)會在管理協(xié)調上也還存在很多問題，配套服務跟不上會展進度。

3.4 會展與市場缺乏互動

會展業(yè)和市場兩者要相互結合，才能為會展業(yè)的發(fā)展提供一個良好的貿易平臺。目前，鄭州依托專業(yè)批發(fā)市場發(fā)展起來的品牌展會，僅有中國(鄭州)汽車用品交易會，市場與會展之間還沒有形成普遍的良性互動關系。鄭州有很多規(guī)模較大的專業(yè)批發(fā)市場，可是會展業(yè)的發(fā)展并沒有成為鄭州專業(yè)批發(fā)市場提升業(yè)績和影響力的主要手段。

4 新經濟形勢下鄭州會展業(yè)的發(fā)展對策

4.1 完善會展基礎設施

抓緊規(guī)劃會展基礎設施遠期建設，在進行新會展場館的建設中，必須著眼長遠、科學規(guī)劃、整體布局，要兼具實用性和觀賞性，規(guī)劃同時進行前瞻性的考慮，為城市會展業(yè)發(fā)展預留足夠的場館擴張及配套設施完善的發(fā)展空間。

4.2 培養(yǎng)會展專業(yè)人才

由于會展業(yè)是新興服務業(yè)，會展教育起步較晚，經過系統(tǒng)會展專業(yè)學習和培訓的人才還沒有正式投入市場。所以要加大培養(yǎng)會展專業(yè)人才的力度，爭取培養(yǎng)更多既懂專業(yè)，又懂市場的復合型人才，這樣也可以解決一部分就業(yè)難的問題。

4.3 發(fā)展會展品牌戰(zhàn)略

動用各種力量內引外聯(lián)，積極引進具有一定知名度或發(fā)展?jié)摿Φ难不卣梗灌嵵莩蔀樗鼈兊拈L期展地?！傲⒆汔嵵?、面向中部、走向全國”積極發(fā)展品牌展會。充分利用自身優(yōu)勢，培育一批具有專業(yè)水準和國際影響力的品牌展覽會。為了突出自己的展會特色，可以加大力度積極培育一批本土特色展會，并加大品牌宣傳和推廣力度。

4.4 培育會展市場主體

積極協(xié)調鄭州及周邊地區(qū)各專業(yè)市場和批發(fā)市場與會展業(yè)之間的關系，增加互動，實現(xiàn)雙贏。同時，做大做強專業(yè)會展公司，培育一批具有國際競爭力和健全現(xiàn)代企業(yè)制度的會展企業(yè)集團，并充分發(fā)揮其帶動作用，逐步形成以集團為龍頭，中、小型會展企業(yè)為輔助，會展服務企業(yè)相配套的會展市場主體。

4.5 健全會展管理體制

政府和相關部門需要制定相關的法律法規(guī)，行業(yè)發(fā)展政策，促進會展業(yè)和其所涉及部門的協(xié)調發(fā)展， 對會展經營秩序和會展市場進行有效監(jiān)管。政府對會展業(yè)應主要通過法律的、經濟的、公共財政的方式來進行宏觀調節(jié)。鄭州市今后還將建立重點支持展會認證制度，每年認證一次，在政策上給予一定的支持。

毋庸質疑，會展產業(yè)擁有巨大的經濟效益，可以帶動整個地區(qū)經濟的發(fā)展。金融風暴的消極影響，使所有人在憂慮的同時保持謹慎和清醒，并積極地探索解決之道。我們可以相信在這次重新洗牌中，鄭州會展業(yè)最終會“化危為機”迎來蓬勃發(fā)展的春天。

[1]鄭州市會展辦.鄭州會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃.2010-01-16. http://www.zzhzw.net/Files/media/鄭州會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃(初稿).doc.

[2]中國國際貿易促進委員會.2008中國會展經濟發(fā)展報告[M].北京:中國經濟出版社，2009.

[3]朱遠程,張春霞.當今國際服務貿易發(fā)展的特征與趨勢研究[J].經濟師.2008,(7).

[4]陳彥麗.中國會展業(yè)發(fā)展存在的問題與對策[J].學理論,2008,(10):32～33.