河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 方婷婷

自2008年下半年以來，全球金融危機(jī)逐漸從金融領(lǐng)域蔓延到實體經(jīng)濟(jì)，給我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也帶來了巨大的沖擊，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展睛雨表的會展業(yè)也未能幸免。我國會展業(yè)近些年來增速在20%以上，自金融危機(jī)爆發(fā)以來，會展業(yè)規(guī)?？傮w下跌了30%，最突出的就是2008年的秋季廣交會，海外買家的數(shù)量已經(jīng)大大縮小了，出現(xiàn)招展困難的現(xiàn)象。但同時，此次危機(jī)后為了擴(kuò)大內(nèi)需，國家大力鼓勵會展業(yè)的發(fā)展，這又給我國會展業(yè)的發(fā)展帶來了一次重新洗牌的難得契機(jī)。

鄭州作為中部的主要省會城市，交通便利，物流暢通非常適宜發(fā)展會展業(yè)。因此，在新的經(jīng)濟(jì)形勢下，能否在危機(jī)中尋求機(jī)遇，把握機(jī)遇，尋找應(yīng)對之策，是當(dāng)前鄭州會展業(yè)發(fā)展需要面臨的首要任務(wù)。

1 鄭州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

鄭州作為全國重要的綜合性交通、通訊樞紐，作為中國歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市，具有發(fā)展會展業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。目前，鄭州會展業(yè)已具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，鄭州作為“中部會展之都”的地位已經(jīng)初步形成。

2008年在全球經(jīng)濟(jì)突變的情況下，全年展覽面積達(dá)117萬平方米，是2005年的4倍；展會數(shù)量88個，是2005年的2倍。3萬平方米以上的展會有9個，展覽面積達(dá)60萬平方米，占總展覽面積的51.3%。鄭州成功舉辦了中部投資貿(mào)易博覽會，中國國內(nèi)旅游交易會，中國糧油精品展示交易會等20多個大型專業(yè)流動展會。在舉辦會展活動的同時，承辦了第十屆亞洲藝術(shù)節(jié)、中國企業(yè)500強(qiáng)發(fā)布及高層論壇等高規(guī)格會議。在重大展會活動期間舉辦“黃帝故里拜祖大典”、“世界旅游小姐決賽”等一系列節(jié)慶活動影響廣泛，極大地豐富了會展的內(nèi)涵，一定程度上促進(jìn)了“大會展經(jīng)濟(jì)”格局的形成。

2 新經(jīng)濟(jì)形勢下鄭州會展業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

2.1 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來利好消息

自2008年下半年國際金融危機(jī)爆發(fā)以后，全球經(jīng)濟(jì)低迷，中國為了加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實施擴(kuò)大內(nèi)需拉動消費的政策，國務(wù)院于2008年12月28日發(fā)出了通知，啟動包括“大力發(fā)展節(jié)假日和會展消費”在內(nèi)的20項具體措施。隨之全國會展業(yè)得到了很大發(fā)展，并越來越成為世界會展經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。這對于鄭州積極發(fā)展商貿(mào)類、消費類、展銷類的會展活動是一個積極的利好消息?？梢灶A(yù)見，在今后相當(dāng)長的一個時期內(nèi)，以配合拉動內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的各種會展活動將獲得更大的發(fā)展空間。

2.2 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速崛起

經(jīng)濟(jì)的全球化和國際分工的深化使全球?qū)Ψ?wù)貿(mào)易的需求量大增，雖然受金融危機(jī)的影響，主要服務(wù)貿(mào)易出口國經(jīng)濟(jì)萎縮，世界服務(wù)貿(mào)易的增長速度有所放緩，但服務(wù)貿(mào)易在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用不斷上升的趨勢是不可改變的。

會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。黨和國家出臺相關(guān)政策，加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略部署為會展業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇與平臺。目前鄭州服務(wù)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入需加快發(fā)展的拐點時期，會展業(yè)正迎來快速發(fā)展的黃金時期。

2.3 政府大力扶植會展業(yè)發(fā)展

面對國際金融危機(jī)，各國政府都在救市。中國政府在這方面做得非常突出，現(xiàn)在很多地方高層官員都認(rèn)識到了會展業(yè)的特殊性。在各地擴(kuò)大內(nèi)需、應(yīng)對金融危機(jī)的計劃中都有扶持會展產(chǎn)業(yè)的政策。鄭州市政府從2009年開始設(shè)立會展業(yè)發(fā)展專項資金，市財政每年預(yù)算安排會展業(yè)發(fā)展專項基金1500萬元。

會展業(yè)發(fā)展專項基金主要用于：對規(guī)模大、效益好、有發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放普箷蛑攸c支持展會的培育、補(bǔ)貼或獎勵；引進(jìn)、申辦社會經(jīng)濟(jì)效益明顯、影響力強(qiáng)的國內(nèi)外大型展會及對引進(jìn)者的獎勵；會展業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)、引進(jìn)以及宣傳、招商推介等費用。

3 新經(jīng)濟(jì)形勢下鄭州會展業(yè)的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

3.1 鄭州會展業(yè)面對競爭加劇

北京奧運會和上海世博會的成功申辦從國家層面提高了社會各界對會展活動的認(rèn)知度，各城市之間會展業(yè)的競爭也日益激烈。除了北京、上海這些一線城市以外，其他城市會展業(yè)發(fā)展也十分迅速。很多城市正著力打造區(qū)域性的會展中心城市，會展基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)步伐加快，辦展能力顯著增強(qiáng)，形成了你追我趕的發(fā)展態(tài)勢。鄭州與一些一線城市相比，國際化程度比較低，配套服務(wù)設(shè)施相對薄弱，專業(yè)人才缺乏，面對激烈競爭，整體差距還是比較大的。

3.2 鄭州會展業(yè)缺乏亮點

一個城市會展業(yè)的生命力取決于它的合適定位和突出特色，可是近年來，中部六省會城市的會展業(yè)已出現(xiàn)比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，目前各個城市都在想辦法突出自己的特色。長期以來，鄭州城市會展特色一直不太突出，具備一定品牌影響力或是有自己本土特色的展覽會為數(shù)不多。鄭州作為國內(nèi)商貿(mào)與流通的樞紐城市，商貿(mào)類展覽會缺乏有效的資源整合和有力的宣傳推廣。這就使得鄭州會展業(yè)的效果大打折扣。所以突出自己的會展特色和亮點將是鄭州會展業(yè)未來發(fā)展的主旋律。

3.3 鄭州會展業(yè)的管理體制不健全

市政府雖然加大對會展業(yè)的扶植力度，也出臺了一些相關(guān)的政策，但是目前對會展業(yè)的扶持主要體現(xiàn)在財政支持的資金方面，鄭州市政府如何跳出資金扶持的“政策怪圈”，進(jìn)一步加強(qiáng)對本地會展業(yè)的正確引導(dǎo)任重而道遠(yuǎn)。目前各職能部門、商業(yè)協(xié)會在管理協(xié)調(diào)上也還存在很多問題，配套服務(wù)跟不上會展進(jìn)度。

3.4 會展與市場缺乏互動

會展業(yè)和市場兩者要相互結(jié)合，才能為會展業(yè)的發(fā)展提供一個良好的貿(mào)易平臺。目前，鄭州依托專業(yè)批發(fā)市場發(fā)展起來的品牌展會，僅有中國(鄭州)汽車用品交易會，市場與會展之間還沒有形成普遍的良性互動關(guān)系。鄭州有很多規(guī)模較大的專業(yè)批發(fā)市場，可是會展業(yè)的發(fā)展并沒有成為鄭州專業(yè)批發(fā)市場提升業(yè)績和影響力的主要手段。

4 新經(jīng)濟(jì)形勢下鄭州會展業(yè)的發(fā)展對策

4.1 完善會展基礎(chǔ)設(shè)施

抓緊規(guī)劃會展基礎(chǔ)設(shè)施遠(yuǎn)期建設(shè)，在進(jìn)行新會展場館的建設(shè)中，必須著眼長遠(yuǎn)、科學(xué)規(guī)劃、整體布局，要兼具實用性和觀賞性，規(guī)劃同時進(jìn)行前瞻性的考慮，為城市會展業(yè)發(fā)展預(yù)留足夠的場館擴(kuò)張及配套設(shè)施完善的發(fā)展空間。

4.2 培養(yǎng)會展專業(yè)人才

由于會展業(yè)是新興服務(wù)業(yè)，會展教育起步較晚，經(jīng)過系統(tǒng)會展專業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的人才還沒有正式投入市場。所以要加大培養(yǎng)會展專業(yè)人才的力度，爭取培養(yǎng)更多既懂專業(yè)，又懂市場的復(fù)合型人才，這樣也可以解決一部分就業(yè)難的問題。

4.3 發(fā)展會展品牌戰(zhàn)略

動用各種力量內(nèi)引外聯(lián)，積極引進(jìn)具有一定知名度或發(fā)展?jié)摿Φ难不卣梗灌嵵莩蔀樗鼈兊拈L期展地?！傲⒆汔嵵荨⒚嫦蛑胁?、走向全國”積極發(fā)展品牌展會。充分利用自身優(yōu)勢，培育一批具有專業(yè)水準(zhǔn)和國際影響力的品牌展覽會。為了突出自己的展會特色，可以加大力度積極培育一批本土特色展會，并加大品牌宣傳和推廣力度。

4.4 培育會展市場主體

積極協(xié)調(diào)鄭州及周邊地區(qū)各專業(yè)市場和批發(fā)市場與會展業(yè)之間的關(guān)系，增加互動，實現(xiàn)雙贏。同時，做大做強(qiáng)專業(yè)會展公司，培育一批具有國際競爭力和健全現(xiàn)代企業(yè)制度的會展企業(yè)集團(tuán)，并充分發(fā)揮其帶動作用，逐步形成以集團(tuán)為龍頭，中、小型會展企業(yè)為輔助，會展服務(wù)企業(yè)相配套的會展市場主體。

4.5 健全會展管理體制

政府和相關(guān)部門需要制定相關(guān)的法律法規(guī)，行業(yè)發(fā)展政策，促進(jìn)會展業(yè)和其所涉及部門的協(xié)調(diào)發(fā)展， 對會展經(jīng)營秩序和會展市場進(jìn)行有效監(jiān)管。政府對會展業(yè)應(yīng)主要通過法律的、經(jīng)濟(jì)的、公共財政的方式來進(jìn)行宏觀調(diào)節(jié)。鄭州市今后還將建立重點支持展會認(rèn)證制度，每年認(rèn)證一次，在政策上給予一定的支持。

毋庸質(zhì)疑，會展產(chǎn)業(yè)擁有巨大的經(jīng)濟(jì)效益，可以帶動整個地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。金融風(fēng)暴的消極影響，使所有人在憂慮的同時保持謹(jǐn)慎和清醒，并積極地探索解決之道。我們可以相信在這次重新洗牌中，鄭州會展業(yè)最終會“化危為機(jī)”迎來蓬勃發(fā)展的春天。

[1]鄭州市會展辦.鄭州會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃.2010-01-16. http://www.zzhzw.net/Files/media/鄭州會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃(初稿).doc.

[2]中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會.2008中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告[M].北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社，2009.

[3]朱遠(yuǎn)程,張春霞.當(dāng)今國際服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的特征與趨勢研究[J].經(jīng)濟(jì)師.2008,(7).

[4]陳彥麗.中國會展業(yè)發(fā)展存在的問題與對策[J].學(xué)理論,2008,(10):32～33.