秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院 李翠霞 董麗媛 儲(chǔ)金梅

中國的會(huì)展業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過了20多年的發(fā)展，已經(jīng)具有一定規(guī)模和水平，特別是近幾年發(fā)展更為迅速，各城市的會(huì)展水平進(jìn)一步提高，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，分別形成了以北京、上海和廣州為中心的京津冀、長三角、珠三角三個(gè)主要會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。如今會(huì)展旅游已成為旅游業(yè)發(fā)展最快的部分之一，并成為濱海城市發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。而作為我國著名濱海旅游城市之一的秦皇島，其會(huì)展旅游發(fā)展緩慢，與該城市旅游業(yè)的迅速發(fā)展不協(xié)調(diào)，迫切需要整合會(huì)展旅游資源，開發(fā)一批適銷對路的會(huì)展旅游產(chǎn)品。

1 會(huì)展旅游的內(nèi)涵

我國旅游界普遍將會(huì)展旅游定義為：通過舉辦各種會(huì)議、展覽、節(jié)慶賽事和獎(jiǎng)勵(lì)旅游，促使異地的會(huì)展旅游者進(jìn)行食、住、行、游、購、娛六大方面的旅行消費(fèi)，以促進(jìn)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)良性互動(dòng)發(fā)展的新型、高端的旅游形式。它具有經(jīng)濟(jì)效益好、信息交流廣、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)大等特征。因此，秦皇島發(fā)展會(huì)展旅游不僅可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，還可以提高當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)知名度和美譽(yù)度，傳承當(dāng)?shù)氐臍v史與文化，維護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，樹立良好的旅游形象。

2 秦皇島會(huì)展旅游的開發(fā)條件

秦皇島地理位置優(yōu)越，氣候宜人，旅游資源豐富，交通便利，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，政治局勢穩(wěn)定，非常適合發(fā)展會(huì)展旅游。

(1)政治上，秦皇島政治形勢穩(wěn)定，當(dāng)?shù)鼐用駸崆橛押茫黜?xiàng)法律法規(guī)健全，與周邊省市和諧發(fā)展。作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的協(xié)辦城市之一，具有了舉辦大型會(huì)展的組織協(xié)調(diào)、安保等經(jīng)驗(yàn)。

(2)經(jīng)濟(jì)上，秦皇島是中國十四個(gè)進(jìn)一步對外開放的沿海港口城市之一，是中國對外公布的投資環(huán)境四十優(yōu)城市之一。2008年全市國民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快增長，增速創(chuàng)新高。初步核算，全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值808.95億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長12.0%。其中第一產(chǎn)業(yè)增加值91.12億元，增長9.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值327.96億元，增長10.5%，其中工業(yè)增加值292.36億元，增長11.9%；第三產(chǎn)業(yè)增加值389.87億元，增長13.7%。按戶籍人口計(jì)算人均生產(chǎn)總值達(dá)28426元，比上年增長10.9%?？傮w看秦皇島市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是穩(wěn)步上升的。

(3)從地理位置看，秦皇島地處河北省東北部，南臨渤海，北倚燕山，東鄰遼寧省，西近首都北京和直轄市天津，位于最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心地帶，是東北與華北兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)結(jié)合部。秦皇島市轄北戴河、山海關(guān)、海港區(qū)三個(gè)區(qū)和撫寧、昌黎、盧龍、青龍滿族自治縣四個(gè)縣，總面積7812.4平方公里，人口276萬。屬溫帶半濕潤大陸性季風(fēng)氣候，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，無臺(tái)風(fēng)、無梅雨、四季分明。

(4)交通便捷。秦沈、京哈、京秦、大秦四條鐵路干線和京沈、津秦高速公路、102、205國道貫穿全境，從北京、沈陽到秦皇島只需兩個(gè)小時(shí)；民航開通了至北京、上海、廣州、大連、沈陽、哈爾濱、青島、大連、石家莊等航線；海上客運(yùn)開通了至大連、煙臺(tái)和韓國仁川等城市的航線；市內(nèi)交通更為便利，市區(qū)共有公交營運(yùn)汽車線路37條，東到山海關(guān)開發(fā)區(qū)，西到北戴河火車站，南到東山浴場，北到北港鎮(zhèn)栗園村，有各種運(yùn)營車輛 893 臺(tái)，城市萬人擁有量為8.79臺(tái)，出租車3619 輛。

(5)會(huì)展旅游設(shè)施完善。首先，秦皇島市旅游業(yè)已形成了完備的接待體系，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。截止于2008年年底，全市各檔次的賓館、療養(yǎng)院及個(gè)體旅館2000余家。星級酒店共有64家，位居河北省第一名，其中五星級賓館2家，四星級賓館10家，三星級賓館33家，二星級賓館19家；全市共建有對外經(jīng)營的旅游景區(qū)42處，其中國家5A級景區(qū)1家，國家4A級景區(qū)11家，3A級景區(qū)4家，2A級景區(qū)5家，世界文化遺產(chǎn)1處，省級旅游度假區(qū)1處，國家級旅游線路3條。除此之外，集發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園、昌黎葡萄溝生態(tài)旅游觀光園、望峪山莊、鮑子溝、桃林口村為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，漁島、柳河北山為省級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)；華夏長城葡萄工業(yè)園區(qū)、朗格斯酒莊為全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)。秦皇島市擁有國際、國內(nèi)旅行社144家，其中國際旅行社10家，國內(nèi)旅行社134家，定點(diǎn)購物場所3處，能滿足中外游客的多方面需求。其次，在會(huì)展場館方面，秦皇島市奧體中心、奧林匹克大道公園、人民廣場、廣電中心大廳等，均可以舉辦各種大型的室外室內(nèi)展覽活動(dòng)。

(6)秦皇島素有“京津后花園”之美譽(yù)，擁有長城、濱海等良好的旅游資源。國家歷史文化名城山海關(guān)、避暑勝地北戴河、南戴河旅游度假區(qū)、昌黎黃金海岸等40多個(gè)旅游景區(qū)獨(dú)具魅力，每年吸引上千萬海內(nèi)外游客慕名而至。秦皇島境內(nèi)山巒起伏，萬里長城橫亙?nèi)?，是長城最精華地段之一。山海關(guān)老龍頭、天下第一關(guān)、長壽山、角山等長城系列游備受游人青睞。

此外，北戴河還是世界四大觀鳥勝地之一。國家級自然保護(hù)區(qū)昌黎黃金海岸壯觀的海洋大漠風(fēng)光世界罕見。其中“滑沙”運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)有驚無險(xiǎn)、刺激有趣的娛樂健身項(xiàng)目，堪稱中國一絕。位于青龍縣境內(nèi)的祖山，以奇石、奇花、云海、瀑布和原始森林等獨(dú)特的自然風(fēng)光而享有“北國黃山”的美譽(yù)，是現(xiàn)代人回歸自然的絕好去處。

近年來，秦皇島市進(jìn)一步加大投資改善生態(tài)質(zhì)量、優(yōu)化人居環(huán)境、提升城鄉(xiāng)綠化品位，基本達(dá)到了前所未有的水平。2009年秦皇島市將投資近9億元開展造林活動(dòng)，將實(shí)現(xiàn)森林覆蓋率42.98%、城市綠地率37.6%、綠化覆蓋率43.5%、人均公共綠地12平方米的建設(shè)目標(biāo)。圍繞著“園林式、生態(tài)型、現(xiàn)代化濱海城市”的發(fā)展目標(biāo)，整合旅游資源，打造長城文化游、海濱休閑度假游、自然生態(tài)游、商務(wù)會(huì)展旅游等特色旅游品牌，實(shí)施海岸線生態(tài)恢復(fù)景觀、森林濕地公園、植物園等重點(diǎn)園林工程，塑造了秦皇島現(xiàn)代濱海都市風(fēng)格。

但是，秦皇島發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)仍會(huì)受到許多因素的制約，在發(fā)展會(huì)展旅游時(shí)需要克服三個(gè)主要方面：①會(huì)展旅游專業(yè)人才缺乏，即缺乏具有整體策劃、運(yùn)籌管理、操作能力的高素質(zhì)人才；②會(huì)展承辦經(jīng)驗(yàn)缺乏，秦皇島市會(huì)展活動(dòng)，在組織運(yùn)作水平等方面，與國內(nèi)的名牌會(huì)展相比有一定的差距；③秦皇島會(huì)展旅游企業(yè)少、規(guī)模小。

3 秦皇島會(huì)展旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

目前，秦皇島雖已舉辦過河北會(huì)展峰會(huì)、杭州絲綢服裝展、秦皇島旅游節(jié)、南戴河荷花藝術(shù)節(jié)、昌黎國際葡萄酒節(jié)、山海關(guān)長城節(jié)、國際輪滑節(jié)、觀鳥節(jié)等會(huì)展旅游活動(dòng)。但是，展會(huì)形式單調(diào)、缺乏亮點(diǎn)，沒有自己的品牌。秦皇島應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件，充分挖掘特色會(huì)展旅游資源，開發(fā)獨(dú)特的會(huì)展旅游產(chǎn)品。筆者認(rèn)為秦皇島可以開發(fā)的會(huì)展旅游產(chǎn)品有：

(1)奧運(yùn)旅游展：在奧體中心舉辦。通過照片、影像、專人宣傳、講解等途徑，展示奧運(yùn)會(huì)發(fā)展歷程、歷屆奧運(yùn)會(huì)精彩瞬間、獎(jiǎng)牌、紀(jì)念品等；吸引世界各地體育愛好者參加，并組織這些會(huì)展旅游者與體育名人交流學(xué)習(xí)，游覽秦皇島森林體育公園和奧林匹克大道公園。

(2)綠色果疏展銷會(huì)：展銷產(chǎn)品主要為秦皇島的特色果品，如昌黎葡萄溝的葡萄、山海關(guān)的大櫻桃、南大寺的水蜜桃、久保大桃、集發(fā)生態(tài)觀光園里的時(shí)令水果等；吸引大批的國內(nèi)外果品經(jīng)銷商和旅游者前來，同時(shí)，聘請農(nóng)業(yè)界的著名專家講座，組織特色果品培育、種植技術(shù)交流會(huì)等，并游覽集發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園。

(3)國際婚禮旅游節(jié)：市場面向新婚或金婚、銀婚夫婦，讓大海和長城來見證他們愛情的永恒和偉大。組織參加者在北戴河海邊組織婚紗攝影、舉行婚禮儀式、魅力新娘選拔賽等等；游覽老龍頭、孟姜女廟等景區(qū)。

(4)文化旅游節(jié)：秦皇島是我國唯一一個(gè)以皇帝名字命名的城市，不僅擁有景點(diǎn)——秦皇求仙入海處，還有著悠久的秦皇文化?？梢耘e辦秦皇求仙文化節(jié)；山海關(guān)被命名為“中國長城文化之鄉(xiāng)”、“中國孟姜女文化之鄉(xiāng)”，可以舉辦“中國長城文化節(jié)”、“中國孟姜女文化節(jié)”等以達(dá)到弘揚(yáng)長城文化，發(fā)展長城旅游的目的。

此外，撫寧縣被命名為“中國吹歌之鄉(xiāng)”，青龍滿族自治縣具有獨(dú)特的滿鄉(xiāng)風(fēng)情，可以舉辦獨(dú)特的民俗節(jié)事旅游吸引會(huì)展旅游者。

[1]王春雷.國內(nèi)會(huì)展旅游研究述評[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2004,(6).

[2]孫玉梅.會(huì)展旅游發(fā)展之探討[J].生產(chǎn)力研究,2007,(23).