浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院 蔣燕

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)析我國(guó)企業(yè)國(guó)際貿(mào)易方式的創(chuàng)新

浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院 蔣燕

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有了騰飛式的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)，它呈現(xiàn)出獨(dú)特的虛擬性和超時(shí)空性。基于此，企業(yè)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出新的面貌，具體落實(shí)在企業(yè)國(guó)際貿(mào)易方式的創(chuàng)新上，而企業(yè)國(guó)際貿(mào)易方式的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在觀念和策略更新。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 企業(yè)國(guó)際貿(mào)易 方式創(chuàng)新

1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義和特性

1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義

如今，以現(xiàn)代通信技術(shù)為代表的信息技術(shù)正在以驚人且難以預(yù)料的速度篡改著我們生存和生活與方式，這種篡改悄然地發(fā)端于人們的觀念深處，且已經(jīng)任由該念頭發(fā)芽成了根系極其發(fā)達(dá)的堅(jiān)核，在威力無窮的種子或者根部里孕育著新型人類生存和生活的樣式和途徑。傳統(tǒng)生存和生活時(shí)空觀念已經(jīng)改變了，信息時(shí)代已經(jīng)悄然而至，人們毫無準(zhǔn)備。信息時(shí)代的核心特征就是有效地突破時(shí)空限制，市場(chǎng)中的傳統(tǒng)時(shí)空觀念大受刺激，市場(chǎng)的觸腳伸展得更遠(yuǎn)更快；資本的本性又一次得于充量的滿足；經(jīng)濟(jì)繁榮的支點(diǎn)更大更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet) 基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長(zhǎng)，也包括以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此，不能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理解為一種獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)完全對(duì)立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟(jì)。它實(shí)際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正以極快的速度影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與人們的生活。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有以下顯著的特征：快捷性、高滲透性、自我膨脹性、邊際效益遞增性、外部經(jīng)濟(jì)性、可持續(xù)性和直接性。所謂的快捷性就是消除時(shí)空差距；高滲透性就是迅速發(fā)展的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢(shì)；可持續(xù)性就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在很大程度上能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)對(duì)有形資源、能源的過度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)惡化等危害，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響

國(guó)際貿(mào)易(International Trade)是指不同國(guó)家(和/或地區(qū))之間的商品和勞務(wù)的交換活動(dòng)。國(guó)際貿(mào)易是商品和勞務(wù)的國(guó)際轉(zhuǎn)移。國(guó)際貿(mào)易也叫世界貿(mào)易。國(guó)際貿(mào)易由進(jìn)口貿(mào)易(Import Trade)和出口貿(mào)易(Export Trade)兩部分組成，故有時(shí)也稱為進(jìn)出口貿(mào)易。從國(guó)家的角度來說，國(guó)際貿(mào)易就是對(duì)外貿(mào)易(Foreign Trade)，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)際貿(mào)易又有什么影響呢？從上文對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有眾多與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式不同的特性，它最突出之處在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)空局限。正因網(wǎng)絡(luò)超出時(shí)空局限的特性使得傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)得于重大突破，當(dāng)然也會(huì)使得原有的國(guó)際貿(mào)易方式出現(xiàn)另外一種新的面貌。具體地說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為國(guó)際貿(mào)易提供了許多新產(chǎn)品、新思路和新市場(chǎng)。以下我們擬從四個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)國(guó)際貿(mào)易的影響。

2.1 國(guó)際貿(mào)易新環(huán)境的形成

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)造了一個(gè)突破時(shí)空局限的、多元化的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)規(guī)則，實(shí)現(xiàn)國(guó)際貿(mào)易方式的現(xiàn)代化和新型化。例如，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國(guó)家、地區(qū)界限，使整個(gè)世界緊密聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)了地球村概念。甚至在網(wǎng)絡(luò)上，我們可以不問種族、民族、國(guó)家、職業(yè)和社會(huì)地位等，就可以自由地交流、交易，大大地降低了人們對(duì)空間的依附性。網(wǎng)絡(luò)也擺脫了時(shí)間的約束，使得國(guó)際經(jīng)貿(mào)往來可以減少時(shí)間成本。網(wǎng)絡(luò)把整個(gè)世界變成了“地球村”；使地理距離變得無關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)空間因素的制約降低到最小限度，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大大加快，更加有效進(jìn)行著全球范圍內(nèi)的資源配置，因此，世界各國(guó)的相互依存性也就由此增強(qiáng)。

2.2 產(chǎn)生新的國(guó)際貿(mào)易商務(wù)模式——電子商務(wù)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持和促進(jìn)下，國(guó)際貿(mào)易出現(xiàn)了新的模式——電子商務(wù)。在開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器或服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方可以在不謀面地情況下進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。換句話說，電子商務(wù)是指利用簡(jiǎn)單、快捷、低成本的電子通信方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行的各種商業(yè)和貿(mào)易活動(dòng)。電子商務(wù)運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)，對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化的過程。電子商務(wù)涵蓋的范圍很廣，一般可分為企業(yè)對(duì)企業(yè)(Business-to-Business)，或企業(yè)對(duì)消費(fèi)者(Business-to-Consumer)兩種。另外，還有消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者(Consumer-to-Consumer)這種大步增長(zhǎng)的模式。隨著國(guó)內(nèi)Internet使用人數(shù)的增加，利用Internet進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物并以銀行卡付款的消費(fèi)方式已漸流行，市場(chǎng)份額也在迅速增長(zhǎng)，電子商務(wù)網(wǎng)站也層出不窮。電子商務(wù)最常見之安全機(jī)制有SSL(安全套接層協(xié)議)及SET(安全電子交易協(xié)議)兩種。簡(jiǎn)單地說，電子商務(wù)是指利用簡(jiǎn)單、快捷、低成本的電子通信方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行的各種商業(yè)和貿(mào)易活動(dòng)。

2.3 增添新的國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)品

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高新技術(shù)的產(chǎn)品越來越多，而且電子商務(wù)形式的出現(xiàn)又極大地豐富了國(guó)際貿(mào)易的方式和內(nèi)容。國(guó)際貿(mào)易的內(nèi)容主要體現(xiàn)在貿(mào)易產(chǎn)品的增多，呈現(xiàn)新、多、奇等與傳統(tǒng)貿(mào)易商品不同之處。例如，由于技術(shù)的進(jìn)步，曾經(jīng)隸屬于國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際信息貿(mào)易游移出來，獨(dú)立成為專項(xiàng)業(yè)務(wù)；還有，支撐信息貿(mào)易業(yè)務(wù)的硬件和軟件，以及技能等方面的商品。這些商品與以往的商品有著很大不同，大大地充實(shí)著國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)品內(nèi)容。

2.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論的沖擊

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在改變國(guó)際貿(mào)易的方式和內(nèi)容的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易理論、跨國(guó)公司理論和國(guó)際貿(mào)易法規(guī)提出了新的思考和挑戰(zhàn)。各國(guó)有其自身的自然資源、資本、勞動(dòng)力和人力資源等方面的特點(diǎn)，并且存在差異，然而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條件下，信息變成最重要的生產(chǎn)要素和資源，極大地沖擊著傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，信息技術(shù)因素成為企業(yè)國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要件，企業(yè)對(duì)信息反應(yīng)也成為其參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和條件，信息基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)達(dá)程度和信息產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比重極大地影響著企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)地位。這些都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論的突破和沖擊。

3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下我國(guó)企業(yè)國(guó)際貿(mào)易的創(chuàng)新思路

就我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況來看，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的國(guó)際貿(mào)易是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，而且是挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)全球化大潮下國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)得到突破和創(chuàng)新，我們應(yīng)當(dāng)有所行動(dòng)并提出積極對(duì)策，其思路大致如下：

3.1 開闊視野，我國(guó)企業(yè)國(guó)際貿(mào)易當(dāng)有全球化視野

人的發(fā)展空間取決于其視野的開放程度，短視野局限著發(fā)展寬度，長(zhǎng)視角才釋發(fā)出發(fā)展的潛能。個(gè)人如此，企業(yè)也不例外，國(guó)家發(fā)展亦如此道。所謂國(guó)際貿(mào)易，就是一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)與另一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)行協(xié)調(diào)供需的過程，因此，我國(guó)企業(yè)國(guó)際貿(mào)易應(yīng)當(dāng)有一個(gè)寬闊的交易視域，進(jìn)行全球化策劃和布置，做到“謀定而后動(dòng)”。具體地說，如果我國(guó)企業(yè)在自身和外部條件允許的情況下，盡量在宏觀上實(shí)行全球化的戰(zhàn)略，其中包括國(guó)際市場(chǎng)需求信息、國(guó)際市場(chǎng)供給信息、國(guó)際市場(chǎng)法律信息、國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則信息等，并且在此基礎(chǔ)上充分估測(cè)自身的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，建立切實(shí)可行的長(zhǎng)期全球性營(yíng)銷平臺(tái)。國(guó)際市場(chǎng)信息的獲得與相關(guān)必要的信息技術(shù)有著緊密的聯(lián)系，因此，企業(yè)對(duì)于信息捕取、信息處理、信息淬化等態(tài)度有必要認(rèn)真地建立在嚴(yán)格的科學(xué)意義上，與輕佻的主觀意愿保持旁觀的距離。惟有科學(xué)的態(tài)度、科學(xué)的技術(shù)、科學(xué)的經(jīng)營(yíng)全汁全味融入我國(guó)企業(yè)國(guó)際貿(mào)易的實(shí)務(wù)中，才能對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)全球化保持一種可信而可期望的態(tài)度。

3.2 轉(zhuǎn)變觀念，企業(yè)積極回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的國(guó)際貿(mào)易新形勢(shì)

由于科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，尤其是信息技術(shù)的日益高新，全球化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)得于實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)將會(huì)對(duì)人類社會(huì)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)等各方面造成巨大的沖擊，只有極早融入全球數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)，才能更好地參與全球經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，分享國(guó)際分工的利益。目前，我國(guó)企業(yè)對(duì)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中實(shí)現(xiàn)國(guó)際貿(mào)易的觀念淡薄，傳統(tǒng)的采購(gòu)習(xí)慣和營(yíng)銷手段仍根深蒂固，滯后的觀念嚴(yán)重妨礙著我國(guó)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下實(shí)現(xiàn)國(guó)際貿(mào)易的創(chuàng)新和突破。由是觀之，更新企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的觀念當(dāng)是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下實(shí)現(xiàn)企業(yè)國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)新的首要關(guān)卡。既然轉(zhuǎn)變企業(yè)的觀念是首要之舉，那么我們自當(dāng)全力以付，利用相關(guān)必要的手段，大力宣傳網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的增持作用，以圖扭轉(zhuǎn)企業(yè)傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易觀念，使得他們創(chuàng)新地走向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展之路。

3.3 擴(kuò)增信息基礎(chǔ)設(shè)施投資和建設(shè)

信息基礎(chǔ)設(shè)施是制約網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的“瓶頸”。雖然在信息基礎(chǔ)設(shè)施投資和建設(shè)方面，我國(guó)已經(jīng)取得到一些成績(jī)，但應(yīng)對(duì)瞬息萬變的局勢(shì)卻明顯不足。國(guó)際貿(mào)易的快速發(fā)展倘若與網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)無法取得必要的協(xié)調(diào)和同步，那么快速發(fā)展的言論只可能停留在文字和言語(yǔ)中。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)包括兩個(gè)大方面：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)和信息轉(zhuǎn)化建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)涉及到計(jì)算機(jī)硬件等基礎(chǔ)性設(shè)施的更新升級(jí)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的拓展和豐富；信息轉(zhuǎn)化建設(shè)包含著信息捕取、信息轉(zhuǎn)化等相關(guān)內(nèi)容。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期工程，需要經(jīng)年的投入和維護(hù)，才能夠獲得時(shí)時(shí)新穎的信息和由這些信息而轉(zhuǎn)化出的利益。網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)的重要性也可從企業(yè)對(duì)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的熱衷程度再一次得到證驗(yàn)。有些公司認(rèn)為成本最低而效率最高的經(jīng)營(yíng)手段是網(wǎng)絡(luò)化、信息化經(jīng)營(yíng)。因此，我國(guó)當(dāng)不該又一次冷靜地孤身于“第三產(chǎn)業(yè)革命”的浪潮之外，錯(cuò)失良機(jī)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展可以保障我國(guó)在這次信息產(chǎn)業(yè)浪潮中有可能領(lǐng)跑在前，實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)又一次華麗的轉(zhuǎn)型。

3.4 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)手段，提升企業(yè)的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)意義上的國(guó)際貿(mào)易只是重視傳統(tǒng)的管理和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而忽略了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下的新轉(zhuǎn)變和要求。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)就是突破時(shí)空的局限來滿足消費(fèi)者的需求，因此，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)手段的運(yùn)用是企業(yè)立足于自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。而且，企業(yè)都認(rèn)為進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)管理、網(wǎng)絡(luò)物流等比傳統(tǒng)方式有著無以倫比的經(jīng)濟(jì)性。因此，我國(guó)企業(yè)當(dāng)自修網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)功，以激發(fā)國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。

3.5 對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)國(guó)際貿(mào)易行為進(jìn)行規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)下的國(guó)際貿(mào)易是一種全新的商業(yè)領(lǐng)域，具有巨大的發(fā)展空間，但不可避免地出現(xiàn)許多問題，如交易的安全性、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的征免稅、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、電子合同的有效性及糾紛的處理等。這些是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下國(guó)際貿(mào)易常見的問題，因此，針對(duì)這類問題進(jìn)行相關(guān)規(guī)范和界定就顯得相當(dāng)有必要。

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