河南科技大學(xué) 馬滎

河南省發(fā)展旅游演藝的文化資源優(yōu)勢研究

河南科技大學(xué) 馬滎

地域文化是旅游演藝的核心競爭力，豐富的文化資源可以成為旅游演藝開發(fā)強有力的資源依托。本文采用分類研究的方法，分析河南省文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)化成旅游演藝項目的開發(fā)利用難易程度，并提出了可操作性的建議以供決策參考。

旅游演藝 河南省 文化資源

近年來，隨著國內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展和大眾休閑娛樂意識的增強，旅游演藝產(chǎn)品的市場需求增長迅速。旅游演藝在豐富景區(qū)及旅游地的文化內(nèi)涵，提升旅游地形象，以及促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展上的作用已越來越為各地政府企業(yè)和旅游研究者所重視。河南省具有豐富的旅游文化資源優(yōu)勢，為河南省發(fā)展旅游演藝事業(yè)提供了很強的資源支撐。

文化是旅游活動的內(nèi)涵所在，也是演藝活動的靈魂，是演藝與旅游的聯(lián)結(jié)點和根基。旅游演藝是解讀地域文化的載體，必須要有地域性的文化符號，只有在充分挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民族民俗文化等地域文化的基礎(chǔ)上，將主題藝術(shù)形象與地方文脈緊密結(jié)合，通過豐富多彩的表演形式展現(xiàn)出來的旅游演藝項目才能在競爭激烈的旅游市場中占有一席之地。旅游業(yè)的發(fā)展過程中，如何將區(qū)域文化反映出來并為游客所認(rèn)知一直是個行業(yè)難題。然而，隨著旅游演藝產(chǎn)品的不斷發(fā)展，一場富有地方特色具有鮮明個性的文藝演出能使得游客全方位了解一個地方的民俗風(fēng)情成為可能。實踐經(jīng)驗也表明，旅游演藝項目正是依托當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)自然或人文旅游資源，在此基礎(chǔ)上充分挖掘地域文化，進(jìn)行了獨具地域特色的旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)，從而使其成為了河南省旅游業(yè)發(fā)展的一張王牌。

1 河南省發(fā)展旅游演藝的文化資源優(yōu)勢

河南省的文化旅游資源種類繁多、內(nèi)容豐富，其中不乏可以深度挖掘成為旅游演藝的資源類型。在對其進(jìn)行系統(tǒng)化的研究之前，首先要對這些種類繁多的文化旅游資源進(jìn)行分類，這樣才有助于我們更為系統(tǒng)地理解文化旅游資源，也便于我們深入研究文化旅游資源與旅游演藝的結(jié)合。文化旅游資源按其表現(xiàn)形式分為三個層次：基礎(chǔ)層次為文化景觀，如文物古跡、名勝建筑等；中間層次為文化風(fēng)情，即動態(tài)文化景觀，如節(jié)日慶典民俗等；最高層次為文化藝術(shù)，主要是指表演藝術(shù)文化。本文參考以上分類方法，將河南省文化旅游資源分為主類、亞類和基本類型，并根據(jù)文化旅游資源的文化性、娛樂性、獨特性、藝術(shù)表現(xiàn)力來衡量文化旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游演藝的難易程度。綜合各種分類情況可以看出，河南省用以開發(fā)旅游演藝的文化旅游資源呈現(xiàn)出了以下幾個特征。

1.1 數(shù)量眾多，形式多樣

河南省位于黃河中下游的華夏腹地，是中華民族文明的重要發(fā)祥地之一。這片古老大地上燦若星辰的文化遺存，也就造就出中原文化旅游資源的博大精深。人們形容河南省是“一座浩瀚的、天然的歷史博物館”，是一部“看得見、摸得著、進(jìn)得去的中國歷史文化教科書”。河南省歷史文化在國內(nèi)外的知名度，是一種無價之寶，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。

河南省旅游文化涵蓋歷史、社會、文化、藝術(shù)、生活等方方面面的內(nèi)容。據(jù)此將河南省文化旅游資源分為3個主類、4個亞類、15個基本類型。其中除文化景觀類的文化資源較難轉(zhuǎn)化為旅游演藝，文化藝術(shù)類和文化風(fēng)情類中的14種文化資源經(jīng)過深度挖掘和二度創(chuàng)作組合后，都可以讓沉默、靜態(tài)的歷史文化變得生動鮮活，從而多方位滿足旅游者在歡娛中領(lǐng)略中原文化的期望，增加了人們對久遠(yuǎn)歷史的理解與敬重。因此豐富的中原文化不但滿足了旅游演藝產(chǎn)品在開發(fā)上走深層挖掘文化內(nèi)涵的多元化精品化之路，而且為河南省構(gòu)筑起多層次多功能豐富的旅游演藝產(chǎn)品，推動河南省“旅游立省”戰(zhàn)略的實施，做大做強河南省旅游業(yè)有著重要的支撐。

1.2 內(nèi)涵豐富，可開發(fā)性強

在河南省眾多的文化旅游資源中，多數(shù)可以開發(fā)利用轉(zhuǎn)化為旅游演藝產(chǎn)品。民間舞蹈和民間體育活動作為民間的表演藝術(shù)文化很容易轉(zhuǎn)化開發(fā)成為旅游演藝項目。河南省現(xiàn)有的旅游演藝項目《風(fēng)中少林》就是將武術(shù)、舞蹈和演藝相結(jié)合打造出的大型原創(chuàng)功夫舞劇?！讹L(fēng)中少林》問世以來，連摘中國舞蹈“荷花獎”金獎、“五個一工程”優(yōu)秀劇目獎、“文華獎”新劇目獎等大獎。2008年9月，該劇曾赴澳大利亞阿德勒德參加“澳亞藝術(shù)節(jié)”演出并引起巨大轟動。

特色節(jié)慶文化、花木文化、古都文化、工藝文化等節(jié)慶和民俗文化因為其本身不具備表演藝術(shù)特性或缺乏娛樂趣味性，很難直接轉(zhuǎn)化為旅游演藝，需要二度創(chuàng)作。對區(qū)域文化資源進(jìn)行二度創(chuàng)作，是實現(xiàn)區(qū)域文化資源轉(zhuǎn)換為參與旅游市場競爭的旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵步驟。通過對資源藝術(shù)的二度創(chuàng)作和舞臺技術(shù)的包裝提升了傳統(tǒng)藝術(shù)性表演的表現(xiàn)力和視覺感官體驗，更符合現(xiàn)代審美和旅游消費需求，挖掘其藝術(shù)的表現(xiàn)力，煥發(fā)出蓬勃的生機為演藝市場提供資源。

1.3 文化品位高，特色突出

河南的文化資源一般都具有較高的歷史價值和文物價值，很多都是全國之最。如華夏第一文字—— 安陽殷墟出土的甲骨文、華夏第一寺—— 洛陽白馬寺、華夏第一關(guān)—— 靈寶函谷關(guān)等，都是全國著名的人文景觀，由此可以看出河南文化旅游資源地位之高。而好的旅游演藝項目必須能很好地反映出當(dāng)?shù)氐奈拿}，抽取本地文化元素，找出能體現(xiàn)地方文明、反映地方特色的獨特亮點，以此來作為開發(fā)演藝項目的出發(fā)點。如河南省擁有的根文化和源文化、佛教文化、少林武術(shù)文化和陳家溝的太極拳文化等文化資源，都屬于中原文化中所特有的、獨一無二的。所以，在河南省現(xiàn)有的旅游演藝項目中，抓住這種獨特性資源優(yōu)勢進(jìn)行開發(fā)的《禪宗少林·音樂大典》，就較好地突出了禪宗和少林這兩大特色文化主題，并且保持了其優(yōu)勢的持久性與穩(wěn)定性。

2 河南省旅游演藝項目開發(fā)的建議

文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游就沒有內(nèi)涵，就沒有活力和吸引力。按照旅游產(chǎn)品的生命周期理論，河南省的旅游演藝事業(yè)發(fā)展進(jìn)程還處在一個起步階段，還需要進(jìn)一步加快開發(fā)的步伐。具體講來：

2.1 轉(zhuǎn)變觀念，加強旅游演藝業(yè)規(guī)劃

在實施“旅游立省”和“文化強省”戰(zhàn)略中，要創(chuàng)新理念，開闊思路，重視文化旅游，摒棄發(fā)展旅游只注重硬件建設(shè)、忽視文化品位提升的舊觀念，要大力發(fā)展旅游演藝業(yè)，推動旅游業(yè)的新發(fā)展。眾所周知，旅游演藝活動是旅游六大要素中“娛”的核心內(nèi)容，也是旅游中的“活文化”。因此，河南省在制定、實施旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，要把發(fā)展旅游演藝業(yè)作為重要內(nèi)容，充分挖掘河南文化資源，把相關(guān)的歷史文化遺產(chǎn)和具有鮮明地方特色的藝術(shù)，變成游客喜聞樂見的“活文化”。

2.2 加強旅游演藝與文化的融合度，注重品位提升

現(xiàn)有的實景演出大多局限于追求畫面絢麗、音效震撼、場面宏大的表層方面，對于這些演藝活動所表達(dá)的主題不能準(zhǔn)確地傳入到游客的心中讓游客留下更深層次的印象，在觀看完《大宋·東京夢華》之后，選取部分游客進(jìn)行的訪問中，觀眾表示對此演出很滿意，但還是停留在上文所述的階段，當(dāng)提及這個演出的主題和目的的時候，很少有游客可以回答的出。因此，我們不僅要讓游客在感官上受到?jīng)_擊，更要在文化素養(yǎng)和審美品位上得到提升，這才能夠符合現(xiàn)代旅游業(yè)輔助社會主義精神文明建設(shè)的要求。

2.3 著力宣傳，加大營銷力度

目前，河南省的旅游企業(yè)實力較弱，實景演出知名度普遍不高，影響力主要集中在省內(nèi)，還沒有成熟的國內(nèi)市場，國際市場亦無從談起。同時，由于我國旅游管理體制的政府主導(dǎo)型模式，政府旅游主管部門有責(zé)任組織統(tǒng)一對外宣傳，搭建交流平臺，推介河南的實景演出，讓世人了解河南旅游演藝活動。旅游演藝公司要選擇知名企業(yè)合作進(jìn)行“強強聯(lián)盟”，與河南電視臺1～8臺、大河報、東方今報、商都網(wǎng)等絕對優(yōu)勢媒體聯(lián)合進(jìn)行宣傳和推廣,有針對性地對自己的節(jié)目進(jìn)行宣傳。我們相信,眾多精彩紛呈的河南演藝旅游節(jié)目將成為河南省的文化窗口，成為河南文化強省戰(zhàn)略的主導(dǎo)力量，成為省內(nèi)演藝陣容中的一艘航空母艦，成為為河南旅游形象增彩的重要支柱。

2.4 加大政策扶持力度，創(chuàng)新品牌建設(shè)

河南省要加大對有潛力的文化項目和相關(guān)文化演出單位的政策扶持力度，對不同類型的文化演出項目，制定不同的扶持政策。對那些既能帶動當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)、又能對發(fā)展旅游作出明顯貢獻(xiàn)的文化項目，給予政策傾斜和經(jīng)濟支持，促進(jìn)河南文化發(fā)展的“儒商”隊伍形成，推動河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 結(jié)語

任何旅游產(chǎn)品的開發(fā)都要依托一定的資源，否則開發(fā)也就成為無水之源、無本之木。河南省作為中華民族文明的重要發(fā)祥地之一，歷史的“沉積巖”相當(dāng)豐厚，從而存在著豐富的文化旅游資源。我們應(yīng)充分利用河南省豐富的文化旅游資源，對它們進(jìn)行綜合的分析與評價，提取其精髓，從而將這些文化轉(zhuǎn)化為能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益的資本。

[1] 何新年.關(guān)于河南省文化旅游資源開發(fā)的思考[N].河南日報.

[2] 張小紅.推進(jìn)河南省由文化旅游資源大省向強省的跨越式發(fā)展研究[J].商業(yè)經(jīng)濟,2009,(6).

F590

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1005-5800(2010)11(c)-151-02

馬滎(1986-)，女，河南鄭州人，河南科技大學(xué)研究生，主要從事旅游文化及其影響研究。