包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院 包衛(wèi)平

衡水職業(yè)技術(shù)學(xué)院 王序禮

體驗經(jīng)濟(jì)視角下的體育旅游發(fā)展探討

包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院 包衛(wèi)平

衡水職業(yè)技術(shù)學(xué)院 王序禮

體驗經(jīng)濟(jì)是一種為消費(fèi)者提供體驗服務(wù)的經(jīng)濟(jì)形式。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展時期，體育旅游作為一種特殊的體驗經(jīng)濟(jì)形勢，要想在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下得到持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須深入分析體驗經(jīng)濟(jì)的背景中體育旅游發(fā)展的價值，了解和掌握體育經(jīng)濟(jì)的基本狀況，實施有針對性的前瞻性策略。

體育經(jīng)濟(jì) 體育旅游 價值 狀況 策略

體驗經(jīng)濟(jì)是一種服務(wù)經(jīng)濟(jì)，是以市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)營理念，以滿足客戶身心體驗的需求為出發(fā)點，以提供給消費(fèi)者的體驗服務(wù)作為一種產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)形式。體驗經(jīng)濟(jì)是伴隨著生產(chǎn)力水平的提高和大眾物質(zhì)文化生活需求層次的不斷提升，而發(fā)展起來的一種新型經(jīng)濟(jì)形式。在大眾消費(fèi)需求層次、消費(fèi)品味提升過程中，人們更加重視自己的親身體驗、心理感受和精神需求，這種體驗需求催生了服務(wù)業(yè)的發(fā)展。其中，體育旅游作為一種特殊的體驗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，在體驗經(jīng)濟(jì)發(fā)展時期，倍受消費(fèi)者的青睞。體育旅游通過給消費(fèi)者提供親身的體驗，使消費(fèi)者感受到興趣、快樂和心理的滿足，是現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中能夠使消費(fèi)者得到充分放松、休閑、健身目的生活方式。

在當(dāng)前發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)時期，以體驗經(jīng)濟(jì)的視角，深刻認(rèn)識體驗經(jīng)濟(jì)對體育旅游發(fā)展的價值，了解和掌握我國體育旅游發(fā)展不足，有針對性的選擇實施有針對性的體育旅游發(fā)展的前瞻性策略，對于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的全面進(jìn)步具有積極的意義。

1 體驗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景，對于體育旅游的發(fā)展具有重要價值

當(dāng)前，體驗經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景，對于體育旅游的資源開發(fā)與利用，對于體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有重要的價值和功能。

(1)體驗經(jīng)濟(jì)推動了體育旅游經(jīng)濟(jì)效益的提升

體驗經(jīng)濟(jì)中的體育旅游市場需求，實質(zhì)是消費(fèi)者對體育旅游產(chǎn)品在認(rèn)知、感覺、體會等方面的需求，既包括肢體的觸摸、肢體的感知，更包括消費(fèi)者對所需體育活動的心理感知和需求，這其中消費(fèi)者需求的活動對象就是旅游企業(yè)所提供的體育旅游產(chǎn)品。在體驗經(jīng)濟(jì)形勢下，體驗成為一種時尚，成為各個層次消費(fèi)者的大量需求，并且呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。在這種情況下，體驗經(jīng)濟(jì)不但渲染了消費(fèi)需求的氣氛，刺激了消費(fèi)需求的不斷增長，也給體育旅游企業(yè)帶來了持續(xù)增長的經(jīng)濟(jì)效益。這種效益的提升一方面是大量的，其消費(fèi)者來源于不同的階層、人群，遍布不同的消費(fèi)群體，可以說每個消費(fèi)者內(nèi)心都有這種需求，在體驗經(jīng)濟(jì)時代，由于某種外在環(huán)境的刺激或條件的滿足，這種消費(fèi)就會顯現(xiàn)出來；另一方面，這種效益的提升也來自于體育旅游產(chǎn)品的特殊性。體育旅游是一種特殊的體驗產(chǎn)品，若引起消費(fèi)者的體驗、感知，必須給消費(fèi)者提供與體育活動活動的設(shè)施、場景，這種條件的滿足是一種高級的消費(fèi)形式，必然在高投入的同時，帶來高的利潤空間。總之，體育旅游在體驗經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，得到了發(fā)展的契機(jī)，不但帶來市場的活躍，也給體育旅游企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益的提升。

(2)體驗經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了體育旅游企業(yè)品牌認(rèn)知度的增強(qiáng)

體驗經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，體育旅游產(chǎn)品是一種集各種體驗功能為一體的旅游產(chǎn)品，這種產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者各種體驗，而且這種體驗是多方面的，它不僅起到提高消費(fèi)者審美品位的作用，而且對于消費(fèi)者具有教育功能、娛樂功能、文化重塑功能等，對于消費(fèi)者社會認(rèn)知導(dǎo)向的正確定位、優(yōu)化起到積極的影響。在這個過程中，消費(fèi)者通過消費(fèi)，同時得到的是對體育旅游企業(yè)社會認(rèn)知度的增強(qiáng)，信任度的增加和良好印象的形成，這些都有利于提高體育旅游企業(yè)的影響力和美譽(yù)度，而這些都是旅游企業(yè)品牌構(gòu)成的重要推動力，對于提升體育旅游企業(yè)核心競爭力具有重要的功能。

2 體驗經(jīng)濟(jì)形勢下，我國體育旅游發(fā)展的基本狀況

在體驗經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，由于體育旅游是一種集健身、娛樂、休閑活動等多種功能為一體的特殊類型產(chǎn)品。因此，體育旅游的發(fā)展也具有自身的規(guī)律和特點，呈現(xiàn)出一定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。其中，體育旅游發(fā)展雖然展現(xiàn)出良好的前景和發(fā)展勢頭，但也存在發(fā)展中的問題和不足。

(1)我國體育旅游的發(fā)展尚沒有形成統(tǒng)一的規(guī)劃和設(shè)計

我國體育旅游的發(fā)展是旅游發(fā)展中的一支新軍，表現(xiàn)出無窮的發(fā)展活力。但是，就目前來看，我國體育旅游在統(tǒng)一規(guī)劃方面尚顯不足。全國在旅游發(fā)展規(guī)劃中，還沒有一個基本的規(guī)模、發(fā)展階段、發(fā)展步驟的總體框架。各地在體育旅游發(fā)展中，在資源開發(fā)、項目設(shè)計、市場競爭中尚處于無序的狀態(tài)，在發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)中，在政策保證、法律規(guī)范方面還較為缺失。

(2)各地在發(fā)展體育旅游中還非常滯后

盡管體育旅游受到人們的青睞，很多旅游企業(yè)也看到了市場需求發(fā)展的強(qiáng)勁，但是在實際體育旅游發(fā)展中還存在一些資源開發(fā)和運(yùn)營管理中問題。比如，體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)僅限于傳統(tǒng)的登山、滑雪、探險等單一產(chǎn)品，缺乏將現(xiàn)代的體育旅游需求與傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，不能滿足消費(fèi)者對旅游需求的多種需求和綜合需求。同時，在體育旅游發(fā)展規(guī)模方面，某些地方企業(yè)還很保守，限制了體育旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步研發(fā)。

(3)體育旅游消費(fèi)發(fā)展的定位還存在偏頗

體育旅游的最初發(fā)展是基于一些高收入人群的需求，隨著大眾生活水平的普遍提高，人們對體育旅游的認(rèn)識與消費(fèi)需求越來越強(qiáng)烈，普通消費(fèi)者都存在消費(fèi)方面的需求。在當(dāng)前旅游體育提供的體育旅游產(chǎn)品中，很多是面向高收入人群的，體育旅游項目的投入高、消費(fèi)高、價格高，面對的消費(fèi)人群范圍小，缺乏面向不同消費(fèi)需求、不同收入階層消費(fèi)者的產(chǎn)品供給。任何一種旅游產(chǎn)品的開發(fā)，都應(yīng)當(dāng)基于大眾的消費(fèi)需求，體育旅游產(chǎn)品的提供與開發(fā)也是這樣，應(yīng)當(dāng)立足于大眾體育旅游市場的開發(fā)。

3 體驗經(jīng)濟(jì)視角下，我國體育旅游發(fā)展的前瞻性策略

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展時期，要使我國體育旅游得到持續(xù)發(fā)展，必須在深刻認(rèn)識體驗經(jīng)濟(jì)形勢中體育旅游發(fā)展契機(jī)的基礎(chǔ)上，根據(jù)我國體育旅游發(fā)展的基本狀況，以前瞻性的眼光，選擇實施體育旅游發(fā)展策略。

(1)精心設(shè)計體育旅游產(chǎn)品，努力為消費(fèi)者提供美好的體驗與感受

在體驗經(jīng)濟(jì)時期，體育旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)適應(yīng)人們希望感知、體驗的心理需求，精心設(shè)計不同風(fēng)格、不同功能的體育旅游產(chǎn)品。要在增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品的新穎、新奇上下功夫，創(chuàng)意出吸引消費(fèi)者眼球，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的吸引力，能夠帶來消費(fèi)者良好心理體驗的產(chǎn)品。要根據(jù)不同消費(fèi)者的心理需求，努力打造產(chǎn)品的差異性、新穎性、刺激性、互動性的特征，滿足不同心理需求的消費(fèi)者。應(yīng)隨著環(huán)境的變化，根據(jù)各地體育資源的不同，加大體育旅游資源的開發(fā)，增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品民族特色和地方特色。

(2)積極發(fā)揮體育旅游中的互動功能，努力構(gòu)建體育旅游消費(fèi)者體驗活動的平臺

在體驗經(jīng)濟(jì)時期，各地體育旅游景區(qū)，要在提供消費(fèi)者參與、體驗體育活動中下功夫。要根據(jù)各自的體育旅游的自然優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、民族特色項目優(yōu)勢，努力增強(qiáng)游客在活動中的參與度，增強(qiáng)他們與現(xiàn)場活動的互動性。要積極創(chuàng)造條件、利用現(xiàn)有資源，給他們提供登山、滑雪、探險、劃船等參與、體驗活動的機(jī)會和平臺，通過旅游企業(yè)有組織的旅游服務(wù)，使得游客得到積極的情感體驗，得以實現(xiàn)歸屬、喜悅、激動等體驗與嘗試。

(3)增強(qiáng)體育旅游中服務(wù)的綜合性，滿足消費(fèi)者多種需求

在消費(fèi)體驗中，人們的消費(fèi)需求是一種復(fù)雜的心理活動，他們的需求往往不是單一的，而是往往有多種需求。因此，在體育旅游產(chǎn)品設(shè)計中，不但要考慮消費(fèi)者的體驗需求，也要為消費(fèi)者設(shè)計、提供其他諸如欣賞、審美、情趣、文化等多方面的功能。另外，基于消費(fèi)者多種需求的情況，在旅游景區(qū)，在提供體育旅游產(chǎn)品的同時，也可以提供其他傳統(tǒng)的旅游項目，以最大的滿足人們的多種需求。

(4)增強(qiáng)大眾在體驗消費(fèi)中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，努力打造體育旅游品牌

要從滿足消費(fèi)者的體驗消費(fèi)出發(fā)，一方面在功能設(shè)計中突出體驗功能，另一方面要重視消費(fèi)者在消費(fèi)中的現(xiàn)場旅游服務(wù)，從而以優(yōu)秀的產(chǎn)品和良好的服務(wù)爭得消費(fèi)者的滿意度。作為體育旅游企業(yè)，要將這種產(chǎn)品的提供與服務(wù)作為企業(yè)的一種經(jīng)營理念，要做到持續(xù)不斷，堅持長久，這樣才會在廣大消費(fèi)者群體中形成良好的贊譽(yù)，有利于體育旅游企業(yè)及其產(chǎn)品形成良好的社會影響，從而逐漸形成良好的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。

[1] 史常凱.體驗經(jīng)濟(jì)時代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新初探[J].湖北教育學(xué)院學(xué)報,2006,(8).

[2] 馬宏霞.淺談體驗經(jīng)濟(jì)中的體育旅游定位[J].中州大學(xué)學(xué)報,2008,(5).

[3] 陳瑜.體驗經(jīng)濟(jì)與體育旅游的新發(fā)展[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2004,(4).

F592

A

1005-5800(2010)11(c)-139-02

包衛(wèi)平(1973-)，男，蒙族，內(nèi)蒙古通遼人，包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，體育部主任，碩士，2006年畢業(yè)于北京體育大學(xué)，主要從事體育教育、運(yùn)動訓(xùn)練研究；

王序禮(1953-)，男，河北故城人，衡水職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部主任，副教授，本科學(xué)歷，主要從事大學(xué)體育研究。