河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 張琦生

電子商務(wù)模式下國際貿(mào)易的創(chuàng)新發(fā)展

河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 張琦生

在信息化迅速發(fā)展的時代，貿(mào)易的形式也發(fā)生了日新月異的變化，電子商務(wù)成為當下貿(mào)易的重要方式。本文在探討了電子商務(wù)和國際貿(mào)易的基本概況后，重點分析了電子商務(wù)模式下國際貿(mào)易的創(chuàng)新之處，包括拓寬了國際貿(mào)易的環(huán)境、創(chuàng)新了國際貿(mào)易的交易方式、影響了經(jīng)營管理的方式和創(chuàng)新了國際貿(mào)易營銷的營銷模式；最后指出電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展情況下的國際貿(mào)易的相關(guān)對策，包括完善網(wǎng)絡(luò)綜合設(shè)施建設(shè)、加強具有電子商務(wù)和國際貿(mào)易綜合素質(zhì)的人才隊伍建設(shè)、完善相關(guān)的法律法規(guī)的制定和宣傳普及。

電子商務(wù) 國際貿(mào)易 創(chuàng)新 對策

電子商務(wù)工程作為一個龐大的社會系統(tǒng)工程，它的范圍涉及人們的生活、工作、學(xué)習(xí)及消費等廣泛領(lǐng)域，其服務(wù)和管理也涉及政府、工商、金融及用戶等諸多方面。特別是在貿(mào)易主體充分認識到電子商務(wù)的迅速發(fā)展，對國際貿(mào)易分工、產(chǎn)業(yè)和商業(yè)結(jié)構(gòu)、市場格局乃至社會經(jīng)濟生活的各個方面的巨大沖擊和影響后，積極推進電子商務(wù)的發(fā)展，這對于國際貿(mào)易的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響。所以，研究電子商務(wù)模式下的國際貿(mào)易的特點和創(chuàng)新之處，具有重要的現(xiàn)實意義，也是當下社會經(jīng)濟發(fā)展的題中之意。

1 電子商務(wù)和國際貿(mào)易的概況

(1)電子商務(wù)

電子商務(wù)(Electronic Commerce)，通常是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，利用計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠程通信技術(shù)，實現(xiàn)整個商務(wù)過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的一種新型的商業(yè)運營模式。它把原來傳統(tǒng)的銷售、購物渠道移到互聯(lián)網(wǎng)上來，打破國家與地區(qū)有形無形的壁壘，使生產(chǎn)企業(yè)達到全球化、網(wǎng)絡(luò)化，促進了國際貿(mào)易的快速發(fā)展。

據(jù)最新統(tǒng)計顯示，2009年我國電子商務(wù)交易額達到3.8萬億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)購物交易額達到2586億元人民幣，同比分別增長21.7%和105.8%。2009年大中型工業(yè)企業(yè)電子商務(wù)交易額達15666億元，中小企業(yè)電子商務(wù)交易額達19900億元。2009年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已經(jīng)達到1.08億人，網(wǎng)絡(luò)購物交易額占到社會消費品零售總額的2.06%。

(2)國際貿(mào)易

國際貿(mào)易(International Trade)，是指隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，不同國家或地區(qū)之間進行的剩余商品和勞務(wù)交換的活動。2009年我國對外貿(mào)易累計進出口總值為22072.7億美元，比2008年下降13.9%，高于2007年的貿(mào)易總值。

電子商務(wù)以信息網(wǎng)絡(luò)為紐帶把全球市場聯(lián)系起來，為新形式的國際貿(mào)易開辟了廣闊的市場空間，使各國間的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系與合作得以大大加強，突破了傳統(tǒng)貿(mào)易以單向物流為主的運作格局，使各國的比較優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。

2 電子商務(wù)模式下國際貿(mào)易的創(chuàng)新之處

(1)拓寬了國際貿(mào)易的環(huán)境

從傳統(tǒng)的國際貿(mào)易形式上來看，其中最大的缺點就是地域性的原因，這造成了國際貿(mào)易的發(fā)展緩慢，但是，電子商務(wù)模式下的最大的優(yōu)勢就是突破了地域的限制，使貿(mào)易的伙伴足不出戶就可以進行便捷的交易，信息流動帶來的資本、商品、技術(shù)等生產(chǎn)要素加速發(fā)展。電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)這種非面對面的尋求貿(mào)易伙伴、確定商家信息、最終進行談判，這種形式有別于傳統(tǒng)市場中以地域存在為前提的交易行為。這樣，加上原來的地域性環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的雙重影響，就為國際貿(mào)易開辟一個融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，現(xiàn)實與虛擬完美結(jié)合的多維、立體的市場空間，使各國間的經(jīng)濟經(jīng)貿(mào)聯(lián)系與合作得以大大加強。

同時，國際貿(mào)易環(huán)境的改變還顯著降低國際貿(mào)易成本。電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上實行零距離的貿(mào)易，節(jié)省了文件處理的費用、縮短了產(chǎn)品生產(chǎn)周期，從而緩解了中小企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施難題。

(2)創(chuàng)新了國際貿(mào)易的交易方式

電子商務(wù)時代的國際貿(mào)易不僅改變了傳統(tǒng)貿(mào)易的交易方式，也改變了國際貿(mào)易的交易方式。首先，改變了傳統(tǒng)的交易工具。傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，進行交易都是采用紙質(zhì)文件，通過申請訂單、支付發(fā)票、發(fā)送提貨單與辦理海關(guān)申報單、進出口許可證等一些必要的程序，中間會輾轉(zhuǎn)往返于公司、銀行和海關(guān)等相關(guān)部門，其中還免不了交易雙方之間的通訊往來。電子商務(wù)的貿(mào)易則是按照相關(guān)的法律和規(guī)則，用國際標準化的方式通過網(wǎng)絡(luò)進行傳送、處理文件和相關(guān)程序的一種新型高效的交易方式。

其次，改變了傳統(tǒng)的付款方式。傳統(tǒng)的國際貿(mào)易一般是通過面對面的現(xiàn)金交易或者銀行轉(zhuǎn)賬的方式實現(xiàn)交易的達成，在電子商務(wù)時代，交易雙方很大一部分是通過網(wǎng)上銀行在網(wǎng)絡(luò)上進行電子付款，這大大節(jié)省了交易的成本和時間，提高了貿(mào)易的效率。

再次，改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易手段。傳統(tǒng)的貿(mào)易方式都是在真實的現(xiàn)實當中面對面進行的，電子商務(wù)改變了國際貿(mào)易流程的各個環(huán)節(jié)。在交易前，賣方利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商品廣告，買方也通過上網(wǎng)查詢自己所需商品的信息來源。等到買方確定了所要買的商品的時候，國際貿(mào)易的談判方式和整個過程都是在網(wǎng)上完成的。在雙方達成一致后，待簽合同也改變了傳統(tǒng)的郵寄方式，直接發(fā)到網(wǎng)上，簽約即可便捷地在網(wǎng)上完成。這些足不出戶的貿(mào)易方式大大減少了交易環(huán)節(jié)，提高了交易速度。

(3)影響了經(jīng)營管理方式的改變

電子商務(wù)的環(huán)境和交易方式的改變，促進國際貿(mào)易的管理方式發(fā)生相應(yīng)的改變。電子商務(wù)模式下的交易管理包括物流、資金、信息、貿(mào)易主體這幾方面的經(jīng)營管理，根據(jù)已有實踐，運用電子商務(wù)進行的國際貿(mào)易管理主要表現(xiàn)為出口商品配額實行電子招標。電子商務(wù)使中國外經(jīng)貿(mào)管理機關(guān)能在極短的時間內(nèi)完成對企業(yè)投標資格的確定，可以及時檢查、跟蹤、反饋、調(diào)整招標商品使用配額情況。外經(jīng)貿(mào)業(yè)務(wù)實施電子化管理，在貿(mào)易鏈運作過程中全方位拓展電子商務(wù)的應(yīng)用，促進了企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營和現(xiàn)代化的管理，提高了參與國際市場競爭的能力。

同時，電子商務(wù)交易的無形化、網(wǎng)絡(luò)化也促進國際貿(mào)易監(jiān)管方式發(fā)生相應(yīng)的變化，特別是在關(guān)稅征收、海關(guān)監(jiān)管、進出口檢驗等方面受到巨大的影響。這就需要我國政府建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，確保我國的貿(mào)易利益不受到損害。同時，對于貿(mào)易主體來說，也要認真學(xué)習(xí)相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范管理企業(yè)，合法進行經(jīng)營。以法律的手段維護自己的正當利益，在國際貿(mào)易的法律范圍內(nèi)經(jīng)營管理企業(yè)和進行交易。

(4)創(chuàng)新了國際貿(mào)易營銷的營銷模式

在當今激烈的商業(yè)競爭中，市場營銷發(fā)揮著重要的作用，良好的企業(yè)營銷是企業(yè)贏得市場和獲得信任的重要途徑，它通過給予顧客最好的溝通體驗來獲取競爭優(yōu)勢。在電子商務(wù)對市場營銷的影響中，最為重要的是改變了傳統(tǒng)的營銷模式，由傳統(tǒng)的營銷模式變?yōu)殡娮訝I銷。所謂電子營銷，是指借助互聯(lián)網(wǎng)的手段，利用電腦通信技術(shù)和現(xiàn)代通訊技術(shù)來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。電子營銷的特點是完全以客戶為中心，具有強互動性、強目標針對性、強客戶準確性，以及時空優(yōu)勢，具有傳統(tǒng)營銷方式無可比擬的優(yōu)勢。

傳統(tǒng)的營銷方式通過開專賣店，建服務(wù)中心，或者配貨，由廠家直接管理銷售市場，這種模式具有市場運作風(fēng)險較大、成本高、利潤高、資金流動周期短的弊端。而在國際貿(mào)易中，除了傳統(tǒng)的文字和圖片的方式以外，企業(yè)通過電子營銷，可以以無限大的空間發(fā)揮廣告的創(chuàng)意，使網(wǎng)絡(luò)上的國際貿(mào)易信息得以最充分的傳播和交流。電子商務(wù)營銷，不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站，植入廣告，而且可以實行一系列有著周密的計劃、策略模式和效果分析的統(tǒng)一整體，從而贏得更多的市場。另外，網(wǎng)絡(luò)互動的特性使客戶真正參與到國際貿(mào)易營銷過程中來，使營銷資源得到最大程度的利用和發(fā)揮，貿(mào)易雙方參與和選擇的主動性得到加強，從而增強了企業(yè)的競爭力和國際影響力。

3 電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展情況下的國際貿(mào)易的對策分析

(1)完善網(wǎng)絡(luò)綜合設(shè)施建設(shè)

電子商務(wù)得以發(fā)展的最基礎(chǔ)的條件就是暢通的網(wǎng)絡(luò)，而要實現(xiàn)暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，就必須加大與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這些建設(shè)不僅包括通信線路和設(shè)備、便捷高效的計算機、方便實用的網(wǎng)絡(luò)軟件，還應(yīng)該包括實現(xiàn)數(shù)據(jù)通信與資源共享的條件。

為此，對于政府來說要大力建設(shè)主干網(wǎng)絡(luò)，建立電子政務(wù)系統(tǒng)，進行職能整合，加快外經(jīng)貿(mào)管理體系網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)，盡快實現(xiàn)外貿(mào)全程管理電子化、自動化。其次，為了構(gòu)造我國的信息主干網(wǎng)，疏通網(wǎng)絡(luò)主動脈，政府還要大力發(fā)展計算機網(wǎng)絡(luò)軟硬件產(chǎn)品。對于企業(yè)來說，要加強對網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持、維護和資金支持。

另外，綜合性的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)還包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)與研究。電子商務(wù)從某種意義上來說，是一種高技術(shù)含量的交易，這在國際貿(mào)易中顯得尤為突出和重要，也是各國發(fā)展電子商務(wù)共同面臨的問題。要解決這個問題，我國政府必須聯(lián)合各個相關(guān)部門協(xié)調(diào)合作、共同努力，建立起全國外貿(mào)專用信息網(wǎng)，使我國的技術(shù)研究力量得到明顯提高。

(2)加強具有電子商務(wù)和國際貿(mào)易綜合素質(zhì)的人才隊伍建設(shè)

在市場競爭如此激烈的今天，不管是傳統(tǒng)貿(mào)易形式還是電子商務(wù)模式下的國際貿(mào)易，都對員工自我素質(zhì)的提升及個人價值的實現(xiàn)具有強烈的吸引力。培訓(xùn)具有電子商務(wù)和國際貿(mào)易綜合素質(zhì)的人才，是一種長遠的人力資本投資。因此，對于企業(yè)來說，要轉(zhuǎn)變觀念，提高應(yīng)用電子商務(wù)的積極性，加強對員工的電子商務(wù)知識業(yè)務(wù)的培訓(xùn)，為員工進行職業(yè)生涯規(guī)劃，向員工闡明電子商務(wù)的重要性和在未來發(fā)展的強勁趨勢，培養(yǎng)電子商務(wù)技術(shù)人才和管理人才，不斷充實和提高企業(yè)實施電子商務(wù)的綜合能力。同時，進行工作再設(shè)計，對工作過程進行檢查、重新設(shè)計，創(chuàng)造自由的企業(yè)環(huán)境，讓員工的知識、能力在處理和解決具體的國際貿(mào)易的過程中充分發(fā)揮作用。

對于高校來說，要進一步完善科學(xué)建設(shè)，培養(yǎng)適合企業(yè)需要的電子商務(wù)專業(yè)與國際貿(mào)易的復(fù)合型人才。首先，要構(gòu)建電子商務(wù)為基礎(chǔ)的課程體系，以實踐為導(dǎo)向充分調(diào)動與職教有關(guān)的各類人員的積極性，用于構(gòu)造優(yōu)質(zhì)的國際貿(mào)易的課程。學(xué)校要加大對電子商務(wù)和國際貿(mào)易的研究工作；其次，爭取企業(yè)的支持，強化電子商務(wù)課程的針對性，在確定人才培養(yǎng)規(guī)格的基礎(chǔ)上編制課程，讓成功的國際貿(mào)易企業(yè)直接參與課程的具體實施和評價；再次，為電子商務(wù)和國際貿(mào)易的課程體系構(gòu)建與實踐提供實訓(xùn)基地、教學(xué)設(shè)備、圖書資料等重要保障，強化課程教學(xué)與實訓(xùn)實習(xí)基地教學(xué)的高度融合。

(3)完善相關(guān)法律法規(guī)的制定和宣傳普及

雖然我國已經(jīng)相繼發(fā)布了關(guān)于網(wǎng)路建設(shè)、電子商務(wù)和國際貿(mào)易的一些法律規(guī)范，但仍然不能滿足我國外貿(mào)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的需要，法律頒布的腳步跟不上市場經(jīng)濟發(fā)展的步伐，表現(xiàn)為相關(guān)的法律法規(guī)的操作性不強、解釋不規(guī)范、不切合實際情況、執(zhí)行難度大，很大一部分外貿(mào)企業(yè)不懂得國際上的貿(mào)易協(xié)定，對國際貿(mào)易的規(guī)則了解不透徹。所以，為維護我國對外貿(mào)易的正當利益，推動電子商務(wù)活動的健康、有序發(fā)展。對于我國政府來說，要加快對不適合電子商務(wù)發(fā)展的法律、法規(guī)進行修改，在借鑒國外成熟經(jīng)驗的同時制定適合我國電子商務(wù)發(fā)展的法律、法規(guī)，健全法律規(guī)范和制度體系。另外，還要加強對相關(guān)法律法規(guī)的宣傳普及工作，使法的觀念深入到每個貿(mào)易主體之中。只有這樣才能應(yīng)對經(jīng)濟全球化挑戰(zhàn)，提高國際競爭力。

[1] 孫明凱.電子商務(wù)形式下國際貿(mào)易變化的研究[J].商業(yè)時代, 2009,(27).

[2] 劉秀華.論電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易發(fā)展的影響[J].商場現(xiàn)代化, 2007,(01).

[3] 羅端紅.國際貿(mào)易電子商務(wù)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及其技術(shù)標準的中間件實現(xiàn)[J].系統(tǒng)工程,2006,(11).

[4] 張希穎.電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易方式創(chuàng)新[J].商業(yè)時代, 2006,(30).

F724.6

A

1005-5800(2010)11(b)-135-02

張琦生(1964-)，男，河南鄲城人，副教授，碩士，主要從事宏觀經(jīng)濟學(xué)研究。