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        電子商務(wù)模式下國際貿(mào)易的創(chuàng)新發(fā)展

        2010-08-15 00:49:14河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院張琦生
        中國商論 2010年25期
        關(guān)鍵詞:國際貿(mào)易貿(mào)易電子商務(wù)

        河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 張琦生

        電子商務(wù)模式下國際貿(mào)易的創(chuàng)新發(fā)展

        河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 張琦生

        在信息化迅速發(fā)展的時代,貿(mào)易的形式也發(fā)生了日新月異的變化,電子商務(wù)成為當下貿(mào)易的重要方式。本文在探討了電子商務(wù)和國際貿(mào)易的基本概況后,重點分析了電子商務(wù)模式下國際貿(mào)易的創(chuàng)新之處,包括拓寬了國際貿(mào)易的環(huán)境、創(chuàng)新了國際貿(mào)易的交易方式、影響了經(jīng)營管理的方式和創(chuàng)新了國際貿(mào)易營銷的營銷模式;最后指出電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展情況下的國際貿(mào)易的相關(guān)對策,包括完善網(wǎng)絡(luò)綜合設(shè)施建設(shè)、加強具有電子商務(wù)和國際貿(mào)易綜合素質(zhì)的人才隊伍建設(shè)、完善相關(guān)的法律法規(guī)的制定和宣傳普及。

        電子商務(wù) 國際貿(mào)易 創(chuàng)新 對策

        電子商務(wù)工程作為一個龐大的社會系統(tǒng)工程,它的范圍涉及人們的生活、工作、學(xué)習(xí)及消費等廣泛領(lǐng)域,其服務(wù)和管理也涉及政府、工商、金融及用戶等諸多方面。特別是在貿(mào)易主體充分認識到電子商務(wù)的迅速發(fā)展,對國際貿(mào)易分工、產(chǎn)業(yè)和商業(yè)結(jié)構(gòu)、市場格局乃至社會經(jīng)濟生活的各個方面的巨大沖擊和影響后,積極推進電子商務(wù)的發(fā)展,這對于國際貿(mào)易的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響。所以,研究電子商務(wù)模式下的國際貿(mào)易的特點和創(chuàng)新之處,具有重要的現(xiàn)實意義,也是當下社會經(jīng)濟發(fā)展的題中之意。

        1 電子商務(wù)和國際貿(mào)易的概況

        (1)電子商務(wù)

        電子商務(wù)(Electronic Commerce),通常是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中,在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,利用計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠程通信技術(shù),實現(xiàn)整個商務(wù)過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的一種新型的商業(yè)運營模式。它把原來傳統(tǒng)的銷售、購物渠道移到互聯(lián)網(wǎng)上來,打破國家與地區(qū)有形無形的壁壘,使生產(chǎn)企業(yè)達到全球化、網(wǎng)絡(luò)化,促進了國際貿(mào)易的快速發(fā)展。

        據(jù)最新統(tǒng)計顯示,2009年我國電子商務(wù)交易額達到3.8萬億元人民幣,網(wǎng)絡(luò)購物交易額達到2586億元人民幣,同比分別增長21.7%和105.8%。2009年大中型工業(yè)企業(yè)電子商務(wù)交易額達15666億元,中小企業(yè)電子商務(wù)交易額達19900億元。2009年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已經(jīng)達到1.08億人,網(wǎng)絡(luò)購物交易額占到社會消費品零售總額的2.06%。

        (2)國際貿(mào)易

        國際貿(mào)易(International Trade),是指隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展,不同國家或地區(qū)之間進行的剩余商品和勞務(wù)交換的活動。2009年我國對外貿(mào)易累計進出口總值為22072.7億美元,比2008年下降13.9%,高于2007年的貿(mào)易總值。

        電子商務(wù)以信息網(wǎng)絡(luò)為紐帶把全球市場聯(lián)系起來,為新形式的國際貿(mào)易開辟了廣闊的市場空間,使各國間的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系與合作得以大大加強,突破了傳統(tǒng)貿(mào)易以單向物流為主的運作格局,使各國的比較優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。

        2 電子商務(wù)模式下國際貿(mào)易的創(chuàng)新之處

        (1)拓寬了國際貿(mào)易的環(huán)境

        從傳統(tǒng)的國際貿(mào)易形式上來看,其中最大的缺點就是地域性的原因,這造成了國際貿(mào)易的發(fā)展緩慢,但是,電子商務(wù)模式下的最大的優(yōu)勢就是突破了地域的限制,使貿(mào)易的伙伴足不出戶就可以進行便捷的交易,信息流動帶來的資本、商品、技術(shù)等生產(chǎn)要素加速發(fā)展。電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)這種非面對面的尋求貿(mào)易伙伴、確定商家信息、最終進行談判,這種形式有別于傳統(tǒng)市場中以地域存在為前提的交易行為。這樣,加上原來的地域性環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的雙重影響,就為國際貿(mào)易開辟一個融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代,現(xiàn)實與虛擬完美結(jié)合的多維、立體的市場空間,使各國間的經(jīng)濟經(jīng)貿(mào)聯(lián)系與合作得以大大加強。

        同時,國際貿(mào)易環(huán)境的改變還顯著降低國際貿(mào)易成本。電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上實行零距離的貿(mào)易,節(jié)省了文件處理的費用、縮短了產(chǎn)品生產(chǎn)周期,從而緩解了中小企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施難題。

        (2)創(chuàng)新了國際貿(mào)易的交易方式

        電子商務(wù)時代的國際貿(mào)易不僅改變了傳統(tǒng)貿(mào)易的交易方式,也改變了國際貿(mào)易的交易方式。首先,改變了傳統(tǒng)的交易工具。傳統(tǒng)國際貿(mào)易中,進行交易都是采用紙質(zhì)文件,通過申請訂單、支付發(fā)票、發(fā)送提貨單與辦理海關(guān)申報單、進出口許可證等一些必要的程序,中間會輾轉(zhuǎn)往返于公司、銀行和海關(guān)等相關(guān)部門,其中還免不了交易雙方之間的通訊往來。電子商務(wù)的貿(mào)易則是按照相關(guān)的法律和規(guī)則,用國際標準化的方式通過網(wǎng)絡(luò)進行傳送、處理文件和相關(guān)程序的一種新型高效的交易方式。

        其次,改變了傳統(tǒng)的付款方式。傳統(tǒng)的國際貿(mào)易一般是通過面對面的現(xiàn)金交易或者銀行轉(zhuǎn)賬的方式實現(xiàn)交易的達成,在電子商務(wù)時代,交易雙方很大一部分是通過網(wǎng)上銀行在網(wǎng)絡(luò)上進行電子付款,這大大節(jié)省了交易的成本和時間,提高了貿(mào)易的效率。

        再次,改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易手段。傳統(tǒng)的貿(mào)易方式都是在真實的現(xiàn)實當中面對面進行的,電子商務(wù)改變了國際貿(mào)易流程的各個環(huán)節(jié)。在交易前,賣方利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商品廣告,買方也通過上網(wǎng)查詢自己所需商品的信息來源。等到買方確定了所要買的商品的時候,國際貿(mào)易的談判方式和整個過程都是在網(wǎng)上完成的。在雙方達成一致后,待簽合同也改變了傳統(tǒng)的郵寄方式,直接發(fā)到網(wǎng)上,簽約即可便捷地在網(wǎng)上完成。這些足不出戶的貿(mào)易方式大大減少了交易環(huán)節(jié),提高了交易速度。

        (3)影響了經(jīng)營管理方式的改變

        電子商務(wù)的環(huán)境和交易方式的改變,促進國際貿(mào)易的管理方式發(fā)生相應(yīng)的改變。電子商務(wù)模式下的交易管理包括物流、資金、信息、貿(mào)易主體這幾方面的經(jīng)營管理,根據(jù)已有實踐,運用電子商務(wù)進行的國際貿(mào)易管理主要表現(xiàn)為出口商品配額實行電子招標。電子商務(wù)使中國外經(jīng)貿(mào)管理機關(guān)能在極短的時間內(nèi)完成對企業(yè)投標資格的確定,可以及時檢查、跟蹤、反饋、調(diào)整招標商品使用配額情況。外經(jīng)貿(mào)業(yè)務(wù)實施電子化管理,在貿(mào)易鏈運作過程中全方位拓展電子商務(wù)的應(yīng)用,促進了企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營和現(xiàn)代化的管理,提高了參與國際市場競爭的能力。

        同時,電子商務(wù)交易的無形化、網(wǎng)絡(luò)化也促進國際貿(mào)易監(jiān)管方式發(fā)生相應(yīng)的變化,特別是在關(guān)稅征收、海關(guān)監(jiān)管、進出口檢驗等方面受到巨大的影響。這就需要我國政府建立健全相應(yīng)的法律法規(guī),確保我國的貿(mào)易利益不受到損害。同時,對于貿(mào)易主體來說,也要認真學(xué)習(xí)相應(yīng)的法律法規(guī),規(guī)范管理企業(yè),合法進行經(jīng)營。以法律的手段維護自己的正當利益,在國際貿(mào)易的法律范圍內(nèi)經(jīng)營管理企業(yè)和進行交易。

        (4)創(chuàng)新了國際貿(mào)易營銷的營銷模式

        在當今激烈的商業(yè)競爭中,市場營銷發(fā)揮著重要的作用,良好的企業(yè)營銷是企業(yè)贏得市場和獲得信任的重要途徑,它通過給予顧客最好的溝通體驗來獲取競爭優(yōu)勢。在電子商務(wù)對市場營銷的影響中,最為重要的是改變了傳統(tǒng)的營銷模式,由傳統(tǒng)的營銷模式變?yōu)殡娮訝I銷。所謂電子營銷,是指借助互聯(lián)網(wǎng)的手段,利用電腦通信技術(shù)和現(xiàn)代通訊技術(shù)來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。電子營銷的特點是完全以客戶為中心,具有強互動性、強目標針對性、強客戶準確性,以及時空優(yōu)勢,具有傳統(tǒng)營銷方式無可比擬的優(yōu)勢。

        傳統(tǒng)的營銷方式通過開專賣店,建服務(wù)中心,或者配貨,由廠家直接管理銷售市場,這種模式具有市場運作風(fēng)險較大、成本高、利潤高、資金流動周期短的弊端。而在國際貿(mào)易中,除了傳統(tǒng)的文字和圖片的方式以外,企業(yè)通過電子營銷,可以以無限大的空間發(fā)揮廣告的創(chuàng)意,使網(wǎng)絡(luò)上的國際貿(mào)易信息得以最充分的傳播和交流。電子商務(wù)營銷,不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站,植入廣告,而且可以實行一系列有著周密的計劃、策略模式和效果分析的統(tǒng)一整體,從而贏得更多的市場。另外,網(wǎng)絡(luò)互動的特性使客戶真正參與到國際貿(mào)易營銷過程中來,使營銷資源得到最大程度的利用和發(fā)揮,貿(mào)易雙方參與和選擇的主動性得到加強,從而增強了企業(yè)的競爭力和國際影響力。

        3 電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展情況下的國際貿(mào)易的對策分析

        (1)完善網(wǎng)絡(luò)綜合設(shè)施建設(shè)

        電子商務(wù)得以發(fā)展的最基礎(chǔ)的條件就是暢通的網(wǎng)絡(luò),而要實現(xiàn)暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,就必須加大與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),這些建設(shè)不僅包括通信線路和設(shè)備、便捷高效的計算機、方便實用的網(wǎng)絡(luò)軟件,還應(yīng)該包括實現(xiàn)數(shù)據(jù)通信與資源共享的條件。

        為此,對于政府來說要大力建設(shè)主干網(wǎng)絡(luò),建立電子政務(wù)系統(tǒng),進行職能整合,加快外經(jīng)貿(mào)管理體系網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè),盡快實現(xiàn)外貿(mào)全程管理電子化、自動化。其次,為了構(gòu)造我國的信息主干網(wǎng),疏通網(wǎng)絡(luò)主動脈,政府還要大力發(fā)展計算機網(wǎng)絡(luò)軟硬件產(chǎn)品。對于企業(yè)來說,要加強對網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持、維護和資金支持。

        另外,綜合性的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)還包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)與研究。電子商務(wù)從某種意義上來說,是一種高技術(shù)含量的交易,這在國際貿(mào)易中顯得尤為突出和重要,也是各國發(fā)展電子商務(wù)共同面臨的問題。要解決這個問題,我國政府必須聯(lián)合各個相關(guān)部門協(xié)調(diào)合作、共同努力,建立起全國外貿(mào)專用信息網(wǎng),使我國的技術(shù)研究力量得到明顯提高。

        (2)加強具有電子商務(wù)和國際貿(mào)易綜合素質(zhì)的人才隊伍建設(shè)

        在市場競爭如此激烈的今天,不管是傳統(tǒng)貿(mào)易形式還是電子商務(wù)模式下的國際貿(mào)易,都對員工自我素質(zhì)的提升及個人價值的實現(xiàn)具有強烈的吸引力。培訓(xùn)具有電子商務(wù)和國際貿(mào)易綜合素質(zhì)的人才,是一種長遠的人力資本投資。因此,對于企業(yè)來說,要轉(zhuǎn)變觀念,提高應(yīng)用電子商務(wù)的積極性,加強對員工的電子商務(wù)知識業(yè)務(wù)的培訓(xùn),為員工進行職業(yè)生涯規(guī)劃,向員工闡明電子商務(wù)的重要性和在未來發(fā)展的強勁趨勢,培養(yǎng)電子商務(wù)技術(shù)人才和管理人才,不斷充實和提高企業(yè)實施電子商務(wù)的綜合能力。同時,進行工作再設(shè)計,對工作過程進行檢查、重新設(shè)計,創(chuàng)造自由的企業(yè)環(huán)境,讓員工的知識、能力在處理和解決具體的國際貿(mào)易的過程中充分發(fā)揮作用。

        對于高校來說,要進一步完善科學(xué)建設(shè),培養(yǎng)適合企業(yè)需要的電子商務(wù)專業(yè)與國際貿(mào)易的復(fù)合型人才。首先,要構(gòu)建電子商務(wù)為基礎(chǔ)的課程體系,以實踐為導(dǎo)向充分調(diào)動與職教有關(guān)的各類人員的積極性,用于構(gòu)造優(yōu)質(zhì)的國際貿(mào)易的課程。學(xué)校要加大對電子商務(wù)和國際貿(mào)易的研究工作;其次,爭取企業(yè)的支持,強化電子商務(wù)課程的針對性,在確定人才培養(yǎng)規(guī)格的基礎(chǔ)上編制課程,讓成功的國際貿(mào)易企業(yè)直接參與課程的具體實施和評價;再次,為電子商務(wù)和國際貿(mào)易的課程體系構(gòu)建與實踐提供實訓(xùn)基地、教學(xué)設(shè)備、圖書資料等重要保障,強化課程教學(xué)與實訓(xùn)實習(xí)基地教學(xué)的高度融合。

        (3)完善相關(guān)法律法規(guī)的制定和宣傳普及

        雖然我國已經(jīng)相繼發(fā)布了關(guān)于網(wǎng)路建設(shè)、電子商務(wù)和國際貿(mào)易的一些法律規(guī)范,但仍然不能滿足我國外貿(mào)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的需要,法律頒布的腳步跟不上市場經(jīng)濟發(fā)展的步伐,表現(xiàn)為相關(guān)的法律法規(guī)的操作性不強、解釋不規(guī)范、不切合實際情況、執(zhí)行難度大,很大一部分外貿(mào)企業(yè)不懂得國際上的貿(mào)易協(xié)定,對國際貿(mào)易的規(guī)則了解不透徹。所以,為維護我國對外貿(mào)易的正當利益,推動電子商務(wù)活動的健康、有序發(fā)展。對于我國政府來說,要加快對不適合電子商務(wù)發(fā)展的法律、法規(guī)進行修改,在借鑒國外成熟經(jīng)驗的同時制定適合我國電子商務(wù)發(fā)展的法律、法規(guī),健全法律規(guī)范和制度體系。另外,還要加強對相關(guān)法律法規(guī)的宣傳普及工作,使法的觀念深入到每個貿(mào)易主體之中。只有這樣才能應(yīng)對經(jīng)濟全球化挑戰(zhàn),提高國際競爭力。

        [1] 孫明凱.電子商務(wù)形式下國際貿(mào)易變化的研究[J].商業(yè)時代, 2009,(27).

        [2] 劉秀華.論電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易發(fā)展的影響[J].商場現(xiàn)代化, 2007,(01).

        [3] 羅端紅.國際貿(mào)易電子商務(wù)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及其技術(shù)標準的中間件實現(xiàn)[J].系統(tǒng)工程,2006,(11).

        [4] 張希穎.電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易方式創(chuàng)新[J].商業(yè)時代, 2006,(30).

        F724.6

        A

        1005-5800(2010)11(b)-135-02

        張琦生(1964-),男,河南鄲城人,副教授,碩士,主要從事宏觀經(jīng)濟學(xué)研究。

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