廊坊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 楊瑾 吳桐

電子商務(wù)背景下國際貿(mào)易面臨的問題及對策分析

廊坊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 楊瑾 吳桐

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)的快速普及，國與國之間的電子商務(wù)活動(dòng)發(fā)展迅猛。在電子商務(wù)大潮的沖擊下，國際貿(mào)易面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文闡述了電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，分析了電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響，并在此基礎(chǔ)上提出解決問題的對策與方法。

電子商務(wù) 國際貿(mào)易

1 電子商務(wù)概述

電子商務(wù)是以電子技術(shù)為手段，將傳統(tǒng)的銷售模式及購物渠道轉(zhuǎn)移到國際互聯(lián)網(wǎng)上，從而打破國與國、地區(qū)與地區(qū)之間諸多的障礙，使企業(yè)生產(chǎn)與銷售網(wǎng)絡(luò)化。自從20世紀(jì)90年代出現(xiàn)電子商務(wù)活動(dòng)以來，電子商務(wù)交易額持續(xù)增長，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球高達(dá)1/3的國際貿(mào)易是以電子商務(wù)的形式來完成的。電子商務(wù)活動(dòng)在世界各國興起并得以迅猛發(fā)展的主要原因在于電子商務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢：電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化,大大降低了成本；電子商務(wù)突破了時(shí)間和空間的限制，大大提高了交易效率；電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的流通模式，減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接交易成為可能；電子商務(wù)加強(qiáng)了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性。

2 國際貿(mào)易在電子商務(wù)沖擊下面臨的問題

2.1 國際貿(mào)易方式亟待改變

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易活動(dòng)中，每一筆交易都需要通過固定的交易場所進(jìn)行，比如通過產(chǎn)品訂貨會(huì)或新品發(fā)布會(huì)，通過面對面的談判，不斷地協(xié)商交易中涉及到的各個(gè)細(xì)節(jié)，并且需要大量的實(shí)物單據(jù)等各種紙質(zhì)文件來確保每個(gè)交易環(huán)節(jié)的法定效力。而在電子商務(wù)的背景要求下，傳統(tǒng)國際貿(mào)易方式已不再適用。電子商務(wù)對國際貿(mào)易方式新的要求就是：國際貿(mào)易運(yùn)作新模式要與電子商務(wù)相適應(yīng)。目前國與國之間的貿(mào)易交易一般通過電子方式進(jìn)行，傳統(tǒng)的面對面交換方式已不再適于進(jìn)行國際貿(mào)易交易。同時(shí)，在電子商務(wù)的影響下，新的國際貿(mào)易方式一般按照電子商務(wù)化程度劃分為完全國際電子商務(wù)和不完全國際電子商務(wù)。二者的區(qū)別主要在于能否通過電子商務(wù)方式實(shí)現(xiàn)整個(gè)交易過程。完全的國際電子商務(wù)可以更為充分地挖掘全球電子商務(wù)市場潛力，而不完全的電子商務(wù)則需要進(jìn)行一些非電子化環(huán)節(jié)，比如一些物質(zhì)和非數(shù)碼化的商品因其交易過程還需依靠電子商務(wù)以外的其他方式來支持，可能就無法通過互聯(lián)網(wǎng)完成整個(gè)交易過程。電子商務(wù)的應(yīng)用與國際貿(mào)易流程改革是一個(gè)相互協(xié)調(diào)的過程。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展和應(yīng)用必然加快國際貿(mào)易流程變革的速度，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)貿(mào)易中紙質(zhì)文案的淘汰，使新的電子化國際貿(mào)易方式得以普遍推廣。

2.2 國際貿(mào)易營銷模式亟待改變

傳統(tǒng)的國際貿(mào)易營銷模式一般是先有產(chǎn)品再尋找顧客，買賣雙方基本上是用電話、產(chǎn)品展覽會(huì)等傳統(tǒng)的方式進(jìn)行意見交流和買賣反饋。而電子商務(wù)的興起引起了國際市場營銷方式的巨變，并產(chǎn)生一種新的市場營銷形式—— 電子營銷。電子營銷就是指通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場營銷推廣。通過電子銷售，買賣雙方基本形成了良性互動(dòng)，傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中的溝通不暢問題得到了較好的解決。目前電子商務(wù)對電子營銷有兩個(gè)基本要求：一個(gè)是采用電子手段來進(jìn)行市場營銷；另一個(gè)是以互聯(lián)網(wǎng)為核心進(jìn)行電子營銷。而后者正在逐漸發(fā)展成為現(xiàn)代國際貿(mào)易營銷最重要的方式。

2.3 國際貿(mào)易管理方式亟待改變

電子商務(wù)的運(yùn)行機(jī)制是基于交互式網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)為國際貿(mào)易的發(fā)展提供了一種非常完備的市場競爭環(huán)境。市場機(jī)制之所以能在全球范圍內(nèi)充分有效地發(fā)揮作用，就是通過國際貿(mào)易這個(gè)紐帶使跨國界的資源和生產(chǎn)要素得到了最優(yōu)配置。這種新的國際貿(mào)易的理論基礎(chǔ)就是比較優(yōu)勢理論，電子商務(wù)這種新的貿(mào)易方式突破了傳統(tǒng)貿(mào)易以單向物流為主的運(yùn)作格局，實(shí)現(xiàn)了資金流、物流、商流為主體的全新管理模式，通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使這種經(jīng)營方式能夠提供多方位、全角度的互動(dòng)式商貿(mào)服務(wù)模式。

2.4 國際貿(mào)易監(jiān)管方式亟待改變

各國政府為適應(yīng)電子商務(wù)交易的無形化、網(wǎng)絡(luò)化的要求，必須對國際貿(mào)易的監(jiān)管方式進(jìn)行創(chuàng)新，尤其是在海關(guān)監(jiān)管、關(guān)稅征收、進(jìn)出口檢驗(yàn)等方面必須盡快適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展需要。電子商務(wù)對國際貿(mào)易的沖擊，要求世界各國積極合作，共同推進(jìn)電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的發(fā)展，同時(shí)要求在國際貿(mào)易的管理方式上加強(qiáng)電子商務(wù)的應(yīng)用，從而使各國政府在推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展中成為主導(dǎo)力量。

3 國際貿(mào)易應(yīng)對電子商務(wù)沖擊的對策

3.1 創(chuàng)新國際貿(mào)易理論基礎(chǔ)

近幾年跨國公司經(jīng)營管理方式的變革主要是由電子商務(wù)的發(fā)展導(dǎo)致的，跨國公司的物流由原來的實(shí)物流動(dòng)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化的、物質(zhì)與非物質(zhì)組成的綜合流動(dòng)?？鐕疽虼艘l(fā)了對規(guī)模經(jīng)濟(jì)、內(nèi)部化理論的深層次思考，使得傳統(tǒng)的跨國公司理論和國際貿(mào)易理論面臨新挑戰(zhàn)，也帶動(dòng)了國際貿(mào)易理論基礎(chǔ)的不斷創(chuàng)新發(fā)展。在電子商務(wù)時(shí)代背景下，最重要的生產(chǎn)要素和資源是信息，即各個(gè)國家之間對信息的使用能力上的差異，傳統(tǒng)的資源比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒈容^優(yōu)勢，使信息在國際貿(mào)易中所發(fā)揮的作用越來越大。

3.2 創(chuàng)新國際貿(mào)易的宏觀管理方式

電子商務(wù)在給國際貿(mào)易監(jiān)管方式帶來重大沖擊的同時(shí)，國際貿(mào)易宏觀管理方式的創(chuàng)新也受到了電子商務(wù)的推動(dòng)。近年來，各國政府的貿(mào)易部門已經(jīng)逐漸開始運(yùn)用電子商務(wù)開展國際貿(mào)易宏觀管理。國際貿(mào)易業(yè)務(wù)過程已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)電子化。國際貿(mào)易的監(jiān)管在電子商務(wù)時(shí)代背景下變的更加公開和透明，與此同時(shí)透明和公開的監(jiān)管環(huán)境也進(jìn)一步推動(dòng)了國際貿(mào)易的前進(jìn)。

3.3 創(chuàng)新國際貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制

電子商務(wù)的發(fā)展形成了一個(gè)全球范圍內(nèi)的虛擬市場，并促成了新的國際貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制的形成。世界市場信息以網(wǎng)絡(luò)為紐帶形成了一個(gè)整體。在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的環(huán)境下，各國間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易聯(lián)系通過互聯(lián)網(wǎng)得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)，電子商務(wù)環(huán)境下國際貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制有了新的特點(diǎn)：由于互聯(lián)網(wǎng)信息流動(dòng)速度大大提高，這在一定程度上降低了國際貿(mào)易的不確定性，糾正了世界市場發(fā)展的自發(fā)性，縮短了國際貿(mào)易決策的時(shí)滯；電子信號(hào)作為電子商務(wù)環(huán)境中產(chǎn)品和服務(wù)的媒介，使有形貿(mào)易與無形貿(mào)易之間的界限變得越來越模糊；完全信息市場在世界市場范圍內(nèi)變得更為普遍，因信息不對稱而產(chǎn)生的國際貿(mào)易壟斷遭到進(jìn)一步削弱。國際貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制的創(chuàng)新使國際貿(mào)易在電子商務(wù)環(huán)境下取得更進(jìn)一步的發(fā)展。

3.4 創(chuàng)新國際貿(mào)易營銷方式

市場營銷模式由于電子商務(wù)的興起發(fā)生了較大的變化，電子商務(wù)促進(jìn)國際貿(mào)易營銷方式的創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)電子營銷模式的產(chǎn)生。企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)，通過電子營銷，進(jìn)行信息傳遞，買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行無限互動(dòng)，電子商務(wù)可以將實(shí)體市場的范圍擴(kuò)大到人人都可以參與的全球虛擬市場上?，F(xiàn)代意義上的互動(dòng)營銷方式正是在客戶參與的互動(dòng)過程中形成的?；?dòng)營銷強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者和企業(yè)間的互動(dòng)，傳統(tǒng)營銷中企業(yè)對消費(fèi)者采取的是單向推銷方法。但是，伴隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的成熟以及居民收入的提高，單向推銷已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，由網(wǎng)絡(luò)帶來的互動(dòng)式營銷就應(yīng)運(yùn)而生，適應(yīng)了消費(fèi)者的需求。企業(yè)通過電子商務(wù)進(jìn)行互動(dòng)營銷，不但使企業(yè)獲得了進(jìn)行大批量生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，同時(shí)具體到每個(gè)消費(fèi)者的獨(dú)特需求又得到了滿足，從而最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益。網(wǎng)絡(luò)整合營銷要求客戶與企業(yè)良性互動(dòng)，在企業(yè)進(jìn)行的電子營銷中，企業(yè)始終以客戶為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)和營銷，這種特點(diǎn)是對傳統(tǒng)市場營銷方式的突破。

3.5 創(chuàng)新國際貿(mào)易運(yùn)輸方式

國際貿(mào)易運(yùn)輸方式已在發(fā)生改變，單一的運(yùn)輸方式已經(jīng)不適應(yīng)電子商務(wù)的要求，只有倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、交通的密切聯(lián)系才能適應(yīng)新的電子商務(wù)環(huán)境。目前，大部分的國際貿(mào)易運(yùn)輸過程是通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行一體化管理的，通過這種模式提高了綜合物流每個(gè)環(huán)節(jié)的效率，降低了庫存成本?；ヂ?lián)網(wǎng)對時(shí)空概念的突破要求加快國際貿(mào)易的運(yùn)輸速度，新時(shí)代的消費(fèi)者需求的多樣化又加重了國際貿(mào)易運(yùn)輸任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對國際運(yùn)輸方式的要求已不是傳統(tǒng)運(yùn)輸模式所能滿足的了。電子商務(wù)時(shí)代要求國際貿(mào)易運(yùn)輸發(fā)生根本性的變革。電子商務(wù)時(shí)代市場環(huán)境變幻莫測，國際貿(mào)易呈現(xiàn)出的變化既是對新的貿(mào)易環(huán)境和貿(mào)易方式應(yīng)激性的反應(yīng)，同時(shí)也使電子商務(wù)成為國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力源泉。

從世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程來看，世界范圍內(nèi)的貿(mào)易自由是必然的發(fā)展趨勢，而電子商務(wù)自從誕生以來已經(jīng)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ纳虡I(yè)模式，其對全球經(jīng)濟(jì)及國際貿(mào)易的影響必定是重大而深遠(yuǎn)的。因此，必須高度重視發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)，充分發(fā)揮電子商務(wù)在加強(qiáng)各國經(jīng)濟(jì)合作中的作用，從而保證國際貿(mào)易持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展。

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F272.9

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1005-5800(2010)10(c)-093-02