張福海

（臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東 臨沂 276000）

2010年春節(jié)前夕，王羲之故里畫家馬笑雷出了一本畫集，2月4日從臨沂書城舉辦首發(fā)儀式，這是一則看似非常普通的新聞。我們?cè)趫?bào)道的時(shí)候，沒有拘泥以往處理方式——根據(jù)新聞通稿發(fā)個(gè)簡(jiǎn)訊，而是進(jìn)行了深度開發(fā)，立體化報(bào)道，取得了很好的效果。

2月5日《沂蒙晚報(bào)》報(bào)道的消息是《馬笑雷中國(guó)畫集》舉行發(fā)行儀式；《魯南商報(bào)》則發(fā)的發(fā)行儀式現(xiàn)場(chǎng)圖片和文字介紹；《臨沂日?qǐng)?bào)》對(duì)作品進(jìn)行了概括介紹，《臨沂日?qǐng)?bào)》副刊還刊登了隨筆散文評(píng)價(jià)《瞬間永恒》，對(duì)作品進(jìn)行了解讀。同時(shí)，齊魯名人書畫往網(wǎng)站，刊登了出席發(fā)行儀式的一些畫家，現(xiàn)場(chǎng)筆會(huì)的花絮內(nèi)容，這樣營(yíng)造了良好的節(jié)日喜慶氛圍。

報(bào)道的時(shí)候，著眼新聞資源的深度開發(fā)，深入挖掘新聞富礦。這個(gè)畫家本身從大學(xué)教學(xué)，出身書畫之家，雖然沒有很高的名氣，但是作品別具一格，有自己的特色。更重要的是營(yíng)造傳統(tǒng)春節(jié)節(jié)日喜慶氛圍，挖掘王羲之故里濃厚的文化底蘊(yùn)。

我們當(dāng)?shù)赜泻芏喑措u店，經(jīng)常去吃的話，總能感受到廚師手藝的高超。他們將普通的一只雞做成很多種花樣：有時(shí)候是炒，有時(shí)候是炸，有時(shí)候是煮，有時(shí)候還冷凍等等，總之根據(jù)不同客戶的口味，做成不同的風(fēng)味。這一方面顯示商家自身的特色，另一方面也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力促使他們不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。這給人很多的啟示。

目前，新聞競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，媒介融合趨勢(shì)日益明顯。新聞傳播活動(dòng)的規(guī)則與形態(tài)發(fā)生了重大的變化，對(duì)新聞報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)提出了全新要求，適應(yīng)讀者的需求，對(duì)新聞信息資源深度開發(fā)。熟練運(yùn)用報(bào)道技法非常重要。

新聞資源也要不斷創(chuàng)新，可以變換，分析蘊(yùn)涵的元素，根據(jù)信息時(shí)間、空間、角度、廣度、深度、符號(hào)等等，進(jìn)行不同組合，從而使報(bào)道形式豐富多彩。

時(shí)間，指報(bào)道在時(shí)間延續(xù)方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。大多數(shù)報(bào)道都有或長(zhǎng)或短的時(shí)間延續(xù)性，這一要素的內(nèi)涵，包括報(bào)道全程跨越的時(shí)間和報(bào)道刊播的時(shí)間頻率即密度這兩方面含義?？臻g，指報(bào)道在媒介空間位置方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報(bào)紙?jiān)谶@方面尤其明顯，如報(bào)道在版序上、版面位置上的安排；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也在空間位置上有所表現(xiàn)，如報(bào)道內(nèi)容放置的網(wǎng)頁層次，形成立體化的報(bào)道格局。角度，指報(bào)道在反映客體的著眼點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報(bào)道可以從客體的某一側(cè)面或要點(diǎn)切入，也可以從多個(gè)側(cè)面、多個(gè)要點(diǎn)切入，有些持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)道，角度還可能在報(bào)道進(jìn)程中有所變化，如從一個(gè)側(cè)面轉(zhuǎn)向另一側(cè)面，由一個(gè)側(cè)面轉(zhuǎn)向多個(gè)側(cè)面。廣度，指報(bào)道在集納有關(guān)客體的橫向信息方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。任何報(bào)道客體都是存在于一定的社會(huì)系統(tǒng)中的，客體的發(fā)生、變化與周圍環(huán)境具有千絲萬縷的聯(lián)系。深度，指報(bào)道在集納有關(guān)客體的縱向信息方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報(bào)道客體的發(fā)生與發(fā)展都有從量變到質(zhì)變的演化過程，而新聞報(bào)道只能在事物發(fā)展變化過程中的某一時(shí)間域中展示客體。符號(hào)，指報(bào)道用以展現(xiàn)客體的符號(hào)所表現(xiàn)出的特質(zhì)。不同的媒介有不同的符號(hào)系統(tǒng)，而具體到每一個(gè)報(bào)道，所采用的符號(hào)又有各自不同的組合方式，比如報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，對(duì)文字、照片、圖表、線條、色彩能夠靈活組合使用使符號(hào)的運(yùn)用更加多樣。

可見，新聞信息的深度開發(fā)并不是多么高不可攀，是可以靈活運(yùn)用的。我們新聞工作者不僅要根據(jù)新聞價(jià)值大小及時(shí)地發(fā)現(xiàn)、甄別和獲取客觀存在的新聞信息資源，而且還要根據(jù)傳播對(duì)象需要和媒介自身的定位、功能和特點(diǎn)，循著事物發(fā)生發(fā)展的自身規(guī)律進(jìn)行更深層次的調(diào)查研究，以個(gè)性化的角度和方法揭示新聞事實(shí)的本質(zhì)和內(nèi)涵，從而賦予新聞信息更明確的針對(duì)性和更高的使用價(jià)值。

著名新聞學(xué)教授蔡雯曾專門論述新聞工作者如何進(jìn)行信息資源開發(fā)和利用，具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值和可操作性。她認(rèn)為，新聞信息開發(fā)具有規(guī)律可尋：

一是背景性信息的開發(fā)。背景性信息一類是橫向的，即事物涉及的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德、科技、環(huán)境、習(xí)俗等各方面背景情況，也就是報(bào)道客體所在的社會(huì)大系統(tǒng)的客觀存在；另一類是縱向的，即有關(guān)事件本身過去的存在狀態(tài)的信息。新聞事實(shí)的社會(huì)影響力與事實(shí)發(fā)生時(shí)的社會(huì)背景有緊密聯(lián)系。背景性信息既是選題決策的重要依據(jù)，也是深化報(bào)道的重要內(nèi)容之一。

二是前景性信息的開發(fā)。前景性信息是根據(jù)報(bào)道客體目前的存在狀態(tài)及其條件，對(duì)未來發(fā)展變化的預(yù)見性信息。在新聞報(bào)道客體產(chǎn)生社會(huì)影響力的邏輯范疇中，客體的變動(dòng)激起的外部良性反應(yīng)越大，有關(guān)這一客體的選題社會(huì)意義也越大。反之，如果報(bào)道客體的變動(dòng)不能激起外部反映，或者激起惡性的反應(yīng)，有關(guān)這一客體的選題社會(huì)意義就不大，甚至產(chǎn)生負(fù)面作用。因此，對(duì)事物發(fā)展變化的趨勢(shì)及其可能帶來的后果進(jìn)行分析預(yù)測(cè)也是選題決策的一個(gè)依據(jù)，并且是深化報(bào)道的又一項(xiàng)重要內(nèi)容。這些信息比平面化地報(bào)道新聞本身更能滿足讀者的需求和興趣。

三是相關(guān)性信息的開發(fā)。相關(guān)性信息是與報(bào)道客體之間有相互聯(lián)系的其他客體的信息，這些客體與報(bào)道客體之間的聯(lián)系往往有多種多樣的方式，有互為因果的聯(lián)系，有屬同一類型、本質(zhì)一致的聯(lián)系，有相互矛盾、本質(zhì)對(duì)立的聯(lián)系等等。相關(guān)性信息的開發(fā)，使新聞事件與社會(huì)環(huán)境的關(guān)系得到更全面的揭示，這樣的新聞報(bào)道可以在告知的同時(shí)進(jìn)行深度的分析，為受眾解惑。

根據(jù)蔡雯教授的這一理論，實(shí)現(xiàn)新聞資源的優(yōu)化配置與價(jià)值提升，進(jìn)行深度開發(fā)新聞信息資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置，可以大大提升新聞信息的價(jià)值含量。在近些年來，新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，媒體融合這個(gè)大的趨勢(shì)日益明顯。隨著讓人眼花繚亂的新技術(shù)的運(yùn)用，媒體之間的界限不再那么明顯，這給記者報(bào)道、展示才華提供了廣闊空間。

新聞報(bào)道的基本模式框架靈活變通，不拘一格為我所用。但萬變不離其宗的是，任何報(bào)道結(jié)構(gòu)的選擇和設(shè)計(jì)，都應(yīng)該以客觀地、公正全面地傳播新聞信息為基本準(zhǔn)則，對(duì)報(bào)道結(jié)構(gòu)和方法的設(shè)計(jì)，不過是為了更充分地發(fā)掘和利用新聞信息資源、給信息接受者提供更有針對(duì)性和更可利用的信息而已。從這個(gè)意上說，我們可以通過對(duì)新聞信息資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置，來表現(xiàn)新聞媒介作為信息產(chǎn)品的“異質(zhì)化”特點(diǎn)，使它以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)保持和提高媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，從而贏得主動(dòng)。