余 鑫湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長沙 410082

在當(dāng)今信息時(shí)代下，科技呈迅猛發(fā)展之態(tài)勢，信息技術(shù)、生命科學(xué)等一批批高尖端科技被不斷突破，對世界政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活產(chǎn)生著深刻影響。我國的科技也躍入一個(gè)強(qiáng)盛時(shí)代，新發(fā)明、新技術(shù)、新成果等等層出不窮，同時(shí)推動著我國經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展?？梢哉f，在這個(gè)紛繁多姿的世界里，科技正以一股從未有過的雄勁之勢如影隨形地滲透到人們的生活方式中，日益提升著人們的生活質(zhì)量。

科技與社會的發(fā)展、民眾的生活既然如此休戚相關(guān)，那么作為承載著不斷滿足受眾需要，幫助提高全民族科學(xué)素質(zhì)的新聞媒介，可謂重任在肩。但是，縱觀當(dāng)今我國的新聞媒介，除了極少量科技報(bào)刊雜志外，又有多少肯拿出一定的版面、時(shí)段認(rèn)認(rèn)真真下大力氣來做科技新聞傳播的事情？可以說今國內(nèi)科技傳播處于弱勢地位，大有“冠蓋滿京華，斯人獨(dú)憔悴”之況味。1

1 科技升溫，科技新聞傳播處于弱勢

在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，我們的科技新聞傳播的重要性被忽視了，與其它新聞相比，在比重、內(nèi)容、顯要性等方面成了可有可無的“點(diǎn)綴品”，有時(shí)還表現(xiàn)為忽冷忽熱，存在著盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。而新聞媒介的熱衷作為，扮演了“不太光彩”的角色，對科學(xué)和社會生活產(chǎn)生了不良的影響。尤其是信息時(shí)代的來臨，人民對科技信息有了更多的渴望，但大眾傳媒卻給了公眾諸多失望。

1.1 科技新聞處弱的表現(xiàn)

總體而言，科技新聞傳播處于弱勢，其主要表現(xiàn)有：

1）科技新聞傳播失重

科技新聞傳播的失重明顯表現(xiàn)在以下3個(gè)方面：傳媒資源、新聞框架和報(bào)道總量。從傳媒資源上看，全國諸多的報(bào)紙、電視臺、雜志、網(wǎng)站，專門報(bào)道科技新聞的少之又少。同時(shí)從事科技新聞與傳播的記者編輯屈指可數(shù)，且日漸減少，科技新聞傳播的資源與力量處于嚴(yán)重短缺的狀況。從新聞報(bào)道的框架上看，以《人民日報(bào)》對科技新聞報(bào)道為例，其每星期出96個(gè)版，其中只有4個(gè)版以科技周刊之名，固定在周四出版，僅接近版面總數(shù)的4%。以點(diǎn)帶面，縱觀各報(bào)刊臺，科技新聞在媒體的總體內(nèi)容框架中失其比重，是個(gè)不爭的事實(shí)。2在報(bào)道總量上，科技新聞報(bào)道總量嚴(yán)重不足。這也是前兩個(gè)方面導(dǎo)致出來的必然結(jié)果。

2）科技新聞失真

科技新聞的不真實(shí)的突出表現(xiàn)就是報(bào)道中的虛假報(bào)道，并且明目張膽。從報(bào)道中的“耳朵識字”、“水變油”、“牙膏致癌”等報(bào)道中可以體現(xiàn)。同時(shí)科技新聞報(bào)道并不完全立足于本位，而是背離本位去“別開生面”，搞娛樂化，大肆炒作，這樣導(dǎo)致本末倒置，新聞嚴(yán)重變形。

3）科技報(bào)道失效

這一方面主要表現(xiàn)在新聞接受的缺位和新聞受眾的缺席。有的雖說是科技新聞，但堆砌術(shù)語，晦澀難懂，很難讓廣大受眾接受。如果長此以往，勢必導(dǎo)致新聞媒介與受眾的隔膜和不協(xié)調(diào)。一方面，新聞媒介覺得吃力不討好，不愿多做科技新聞；另一方面，受眾有滋卻尋無味，只好對科技新聞敬而遠(yuǎn)之。可以這么說，科技報(bào)道的失效是科技新聞傳播“失重”、“失真”的必然結(jié)果。

1.2 科技新聞傳播處弱的原因分析

找到了科技新聞傳播處于弱勢的表現(xiàn)之后，通過本文，我們可以挖掘出造成科技新聞報(bào)道處于明顯缺陷的原因，歸結(jié)下主要有四個(gè)方面的原因：一是經(jīng)濟(jì)原因。這是科技新聞處于弱勢的直接因素。市場經(jīng)濟(jì)條件下，新聞市場化，需要盈利。而科技新聞報(bào)道不那么大眾化、通俗化，受眾不多，這樣自然廣告效應(yīng)差，得不到青睞。二是文化原因。在我國，存在很多科盲，這樣造成社會的科普水平不高，公民的科學(xué)素養(yǎng)較低，導(dǎo)致對科技新聞的不重視。三是機(jī)制原因。我國新聞報(bào)道一向都重視時(shí)政題材，至于科技新聞，由于其專業(yè)性、小眾化，就常坐冷板凳了。四是業(yè)務(wù)原因。主要是科技新聞隊(duì)伍及其業(yè)務(wù)水平問題。3

科技新聞傳播的不足之現(xiàn)狀遠(yuǎn)不止上面所述，已落伍于客觀形勢的發(fā)展需要，成為了新聞傳播中的弱勢項(xiàng)目，情勢相當(dāng)嚴(yán)峻。如何增強(qiáng)科技新聞的傳播力度，改進(jìn)報(bào)道形式，讓其成為時(shí)代的強(qiáng)音、受眾的知己，確實(shí)任重而道遠(yuǎn)。

2 科技新聞 做大做強(qiáng)之路

科技新聞是關(guān)于科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域里新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，涉及黨和政府的科技政策，科技領(lǐng)域的新發(fā)明、新發(fā)現(xiàn)、新成果，科技工作的新經(jīng)驗(yàn)、新方法、新問題，科技界杰出人物的事跡，受眾感興趣的科技新技術(shù)、新知識等等。在新形勢下，科技傳播者們?nèi)绾慰朔萍夹侣剛鞑テ毡楸∪醯谋锥?，更好地?yīng)對新形勢下的發(fā)展需要，辦出品位、辦出特色、辦出活力，為受眾所喜聞樂見，充分發(fā)揮“潤物細(xì)無聲”的功效，從而去做大做強(qiáng)科技新聞，勢在必行。其一、各級黨政領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)切實(shí)增強(qiáng)重視科技的宣傳意識，為新聞媒介提供一個(gè)寬松、有益的進(jìn)行科技新聞傳播的環(huán)境。長期以來，新聞媒介與科技部門的聯(lián)系顯得稀疏平常，以至于“稿荒”與“見報(bào)難”問題凸現(xiàn)。由于雙方溝通較少，新聞媒介難以把握一定時(shí)期科技工作傳播的重點(diǎn)。同時(shí)科技部門也因不諳熟新聞媒介的工作特點(diǎn)和規(guī)律，無法提供更好的宣傳策略。因此作為政府的領(lǐng)導(dǎo)職能，就要對科技新聞報(bào)道在兩個(gè)方面的大力扶持：一是“內(nèi)容”上的保護(hù)，二是經(jīng)濟(jì)上的支持。4

其二、新聞媒介應(yīng)加強(qiáng)科技新聞的傳播意識，做足、做大、做強(qiáng)科技新聞的傳播工作。社長、總編、臺長應(yīng)親自出馬抓好科技新聞的傳播工作，安排充裕的版面、時(shí)段，拓展一定的欄目、專題，并建立一支過硬的科技新聞采編隊(duì)伍，形成科技新聞傳播的強(qiáng)勁局面。過去，新聞媒介由于不重視科技新聞的傳播，造成諸多不良影響。為此新聞媒介應(yīng)從中吸取教訓(xùn)，迫在眉睫地從附屬的傳播方式轉(zhuǎn)向?yàn)閹в腥忠饬x的傳播方式上來，使之形成人人關(guān)心和重視科技的輿論氛圍。

其三、記者、編輯要不斷提高自身素質(zhì)，爭做科技新聞傳播的行家里手?？萍夹侣勲y寫、難編已是事實(shí)，不少采編人員有畏難情緒。這就要求我們要增強(qiáng)使命感，多學(xué)習(xí)、多鉆研，并掌握好采寫科技新聞的角度和方法，精心烹制“科技大餐”，變艱深為通俗，化晦澀為暢達(dá)，促枯燥為有趣，以開創(chuàng)科技新聞傳播的嶄新天地。同時(shí)還要加強(qiáng)科技新聞人才隊(duì)伍建設(shè)。5

藍(lán)色預(yù)警后應(yīng)對上游流域巡查，黃色預(yù)警后在德勝口溝燕子口及七孔橋安排專人值守，一旦形成產(chǎn)匯流隨時(shí)報(bào)告。七孔橋處水匯流入庫后，用超聲波流速儀每半小時(shí)測流一次，流量顯著增大時(shí)加大測流頻次。水庫水位上漲時(shí)注意啟用高水位自記水位計(jì)，保管好低水位時(shí)的自記水位計(jì)和成果。庫水位每上升0.5 m報(bào)處防辦一次，達(dá)汛限水位93 m后及時(shí)向水文總站發(fā)報(bào)。

3 現(xiàn)實(shí)到未來，改進(jìn)著力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

新世紀(jì)的到來，特別是信息時(shí)代的到來，給了科技傳播全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為此在不遠(yuǎn)的未來，科技新聞傳播應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)化思維，改進(jìn)科技新聞的著力點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)科技傳播的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

3.1 樹立市場化觀念，服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，黨中央明確提出“科學(xué)技術(shù)要面向經(jīng)濟(jì)建設(shè)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)要依靠科學(xué)技術(shù)”的總方針。這既是對科技新聞報(bào)道的總體要求，也是新聞工作者踐行“科學(xué)發(fā)展觀”的責(zé)任所在。

而作為與市場接軌，服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的科技新聞報(bào)道，其主要表現(xiàn)在對科技成果的宣傳方面?？萍汲晒芊褶D(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力已成為衡量一個(gè)國家和地區(qū)科技發(fā)展水平的重要標(biāo)志。任何一項(xiàng)科技成果在其產(chǎn)生之后若不及時(shí)、有意識地推廣應(yīng)用，就不能發(fā)揮它對經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的實(shí)際作用。因此，報(bào)道科技新聞，我們應(yīng)該改變過去的以消息的面目出現(xiàn)，且多為一般性報(bào)道，深度報(bào)道、追蹤報(bào)道很少，媒體在中間所起的作用更是少之又少的不利局面，應(yīng)當(dāng)全面樹立市場觀念，在促進(jìn)科技服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)上花費(fèi)更大的精力。

3.2 做到內(nèi)容社會化，關(guān)注民眾需求

社會性是科技新聞報(bào)道的一個(gè)重要特性。任何科學(xué)技術(shù)都必然與社會發(fā)生關(guān)系，為社會服務(wù)?？萍夹侣劸蛻?yīng)該從社會學(xué)的角度去寫科技與人的關(guān)系。如果專業(yè)性太強(qiáng)，術(shù)語太多，晦澀難懂，難免造成“專家不愿看，讀者看不懂”的尷尬局面。因此，科技新聞必須有社會性。作為當(dāng)前，可以看出，公眾對科學(xué)有著濃厚的興趣，有通過科技新聞了解科技發(fā)展的渴望與需要。但是公眾的科學(xué)素養(yǎng)不高，對科學(xué)研究與科學(xué)進(jìn)展的理解能力缺乏，因此這就要求我們的大眾傳媒的科技報(bào)道本身應(yīng)當(dāng)加大改革力度，構(gòu)建自己的特有的受眾群體，構(gòu)筑起生存底線，并在時(shí)效性、信息量、故事化、大眾接近性和社會化上下功夫，讓科技報(bào)道貼近生活，貼近受眾，貼近社會。此外科技新聞傳播還要堅(jiān)持常改常新的原則，跟上時(shí)代的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，滿足受眾的新口味。

3.3 追求視角平民化，體現(xiàn)人文關(guān)懷

科技新聞的平民化視角，就是要從普通民眾的角度觀察新聞事實(shí)，用通俗化的語言，生動活潑的表現(xiàn)形式，風(fēng)趣幽默的描述，將深奧、抽象、專業(yè)性強(qiáng)、高深難懂的科學(xué)技術(shù)介紹給社會大眾。在現(xiàn)實(shí)中，很多的科技報(bào)道都是采用敘述性的語氣，把事實(shí)擺出來，把新產(chǎn)品、新科技用所謂“客觀中性”的語氣一報(bào)了之，往往缺乏通俗性、實(shí)用性與趣味性，引不起讀者的閱讀欲望，大大減弱了科技新聞應(yīng)當(dāng)起到的作用。6因此，科技新聞走平民化的道路，將人文關(guān)懷融于報(bào)道之中，這既是時(shí)代賦予科技新聞工作者的歷史重任，也是改進(jìn)科技新聞道路，走科技新聞報(bào)道創(chuàng)新之路的最重要的著力點(diǎn)。

首先，要注意語言的通俗可讀性?？萍夹侣剤?bào)道要貼近社會大眾，強(qiáng)化受眾本位意識，不斷增強(qiáng)科技新聞報(bào)道的貼近性，借用各種方法，使科技新聞報(bào)道寫得通俗易懂，貼近讀者，使其更具親和力、吸引力，從而提高科技新聞的傳播效率。只有這樣，科技新聞報(bào)道才能鮮活起來、豐富起來，為讀者所喜聞樂見。一是樹立為社會大眾和讀者服務(wù)的意識；二是從生活化的角度，讓科技新聞報(bào)道體現(xiàn)出人情味；三是講究報(bào)道藝術(shù)，做好“翻譯”工作；四是要善于利用細(xì)節(jié)，對報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行形象化的表述。

其次，要注意內(nèi)容的實(shí)用性。科技新聞報(bào)道的一個(gè)重要目的是向人們傳播科學(xué)方法、普及科學(xué)知識。所以，在報(bào)道中還要講究實(shí)用性，不但要說明“是什么”，而且要說明“為什么”，有的情況下還要提出“怎么辦”的問題。作為媒體進(jìn)行科技報(bào)道，只有把握好實(shí)用性原則，在進(jìn)行科技報(bào)道中，加強(qiáng)和現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系，去避免那些枯燥的純學(xué)術(shù)理論，只有這樣，科技報(bào)道才會為受眾所關(guān)注，才會具有親和力和影響力。

第三，要注意報(bào)道的趣味性?？萍夹侣剤?bào)道的專業(yè)性很強(qiáng)，尤其是一些新概念、新技術(shù)、新發(fā)明，往往生澀枯燥。因此，怎么用生動活潑的語言說好說透，激發(fā)讀者的閱讀欲望，是科技新聞報(bào)道亟待解決的問題。只有讓科技報(bào)道做到有趣味，有情節(jié)，才會引起受眾的興趣，那么科技報(bào)道在日常生活中才會著力。

因此，科技新聞報(bào)道的改進(jìn)，要切實(shí)在加強(qiáng)貼近性上下功夫，改變科技新聞一報(bào)了之的固有模式。在觀念上要加強(qiáng)市場意識，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)；在內(nèi)容上要面向社會大眾，貼近民眾需求；在視角上要走平民化的道路，體現(xiàn)人文關(guān)懷。惟其如此，才能夠達(dá)到弘揚(yáng)科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想、倡導(dǎo)科學(xué)方法、普及科學(xué)知識、提高公眾科學(xué)素養(yǎng)的目的。

注：

1.彭菊華等.當(dāng)今科技新聞：問題與對策[J].2006年．

2.彭菊華等.當(dāng)今科技新聞：問題與對策[J].2006年．

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4.張玉民、姜斌.《科技新聞報(bào)道應(yīng)摒棄不良價(jià)值取向》.黑龍江新聞網(wǎng).http：//www.hljdaily.tOm.cn/byxwcb/.

5.張俊.淺議中國科技成果新聞報(bào)道行業(yè)規(guī)范的制定．新聞記者.2007年第10期．

6.陳祖甲.《科技新聞?wù)摷?中國科學(xué)技術(shù)出版社.1998年版.第68頁．

[1]吳國盛.科學(xué)走向傳播.科學(xué)中國人,2004,1:10-11．

[2]劉建明.科技新聞理論與寫作[M].北京:中國廣播電視出版社,1998:98-99．

[3]劉建明.科技新聞傳播理論[M].北京:科學(xué)出版社,2001:279．

[4]郭慶光.傳播學(xué)教程.中國人民大學(xué)出版社,2003年版.

[5]許秀華.利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行科學(xué)傳播的必要性和可能性.科學(xué)新聞學(xué)術(shù)?？?2007(1)．

[6]李浩鳴.科技創(chuàng)新與科技傳播.人民出版社.2006年版．