徐志波河北科技報(bào)社，河北石家莊 050021

科技報(bào)道承擔(dān)著將科學(xué)發(fā)明、現(xiàn)象、問題通過新聞報(bào)道傳遞給公眾的使命，科技報(bào)道的選題是否恰當(dāng)、報(bào)道是否及時(shí)、準(zhǔn)確、通俗，關(guān)系著其傳播效果。因?yàn)樗闹饕獋鞑?duì)象是廣大社會(huì)公眾，如果按照一般新聞去報(bào)道，就會(huì)變得晦澀難懂，令人敬而遠(yuǎn)之。所以，我們?cè)谶M(jìn)行科技報(bào)道時(shí)，必須要確定 “平民化”的定位，從平民的角度選擇新聞?lì)}材，寫作內(nèi)容要迎合平民的口味。

1 平民化的定位符合受眾的需求

科技報(bào)道的范圍極其廣泛，涵蓋著有關(guān)的科技活動(dòng)和科技知識(shí)。從科技方針政策的制定、黨和政府對(duì)科技活動(dòng)的支持到科技工作者的各種研究、探討和成果鑒定，從科技人物的宣傳到科學(xué)技術(shù)的推廣，從科學(xué)知識(shí)的傳播、科學(xué)精神的弘揚(yáng)到科學(xué)方法的介紹等等。但是，科技新聞的傳播對(duì)象卻主要是普通的社會(huì)公眾，這就決定了科技報(bào)道應(yīng)該定位于平民，服務(wù)于平民。在選擇報(bào)道對(duì)象、內(nèi)容、形式和題材時(shí)，應(yīng)充分考慮到普遍平民的喜好傾向和接受程度，否則的話就得不到讀者的認(rèn)同，也就達(dá)不到科技新聞傳播科技信息與科技知識(shí)的效果。

科技報(bào)道不同于社會(huì)新聞、娛樂新聞。一般來說，對(duì)于這些新聞，只要具有一定的文化素養(yǎng)，就可以準(zhǔn)確地理解與有效地接受。但是，科技報(bào)道不同，它除了需要受眾具備一定的文化素養(yǎng)外，還需要具備一定的科學(xué)素養(yǎng)。而目前我國(guó)社會(huì)公眾的科學(xué)素養(yǎng)普遍不高，對(duì)科技新聞的接受程度和理解水平較低，這也就決定了科技新聞無論從內(nèi)容到形式都要盡量平民化。

目前的現(xiàn)實(shí)要求科技報(bào)道趨向平民化。許多群眾喜歡科技，但又不愛看科技報(bào)道。出現(xiàn)這種矛盾現(xiàn)象的原因，主要是當(dāng)前的科技報(bào)道普遍存在枯燥、呆板、膚淺等問題，缺少親近感，沒有可讀性，導(dǎo)致讀者厭讀棄讀，失去了科技報(bào)道應(yīng)有的吸引力。要改變這種狀況，一個(gè)最現(xiàn)實(shí)也最可行的方法，就是走平民化的道路，選擇平民需要了解的科技題材，運(yùn)用平民容易接受的報(bào)道形式。

平民化的取向是新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的新聞傳播以灌輸式為主，受眾是被動(dòng)地接受信息。而當(dāng)今社會(huì)，受眾獲取信息的目的日趨多元化，選擇性極強(qiáng)，他們更喜歡平和、親切、自然的交流和傳播方式。那種高高在上的說教式新聞，呆板枯燥的工作性新聞，由于脫離了受眾的心理需求，越來越受到受眾的拋棄。在此形勢(shì)下，平民化的取向越來越多地受到現(xiàn)代媒體的關(guān)注與重視，并成為許多媒體的成功之道。比如，《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道的都是國(guó)際時(shí)事新聞，按理說一般讀者看起來很費(fèi)力，因而不會(huì)有法制新聞和娛樂新聞那樣吸引人。但事實(shí)卻并非如此。由于該報(bào)在文章風(fēng)格和標(biāo)題制作方面都采取平民化的取向，使該報(bào)雅俗共賞，廣受歡迎，這也使該報(bào)在短短幾年時(shí)間發(fā)行量達(dá)到了140萬份。

為引起讀者的興趣，科技報(bào)道要從平民的位置選擇新聞?lì)}材，從平民的視角觀察新聞事實(shí)，報(bào)道要貼近讀者，要與群眾的生活息息相關(guān)。

以實(shí)用性吸引讀者的眼球。許多科技成果或者科學(xué)研究，從表面上看與讀者的聯(lián)系并不密切，但我們一旦與生活實(shí)際相聯(lián)系，就能發(fā)掘出其中的實(shí)用性。如中國(guó)成功地發(fā)射“神舟”系列載人飛船，媒體以前也做過報(bào)道，讀者雖然喜歡看，但大都只當(dāng)作一件新奇的事情去欣賞，并不能真正理解其中的含義。但是我們?nèi)绻麖奶沼N、太空制藥的角度報(bào)道航天技術(shù)，就能明顯吊起讀者的胃口。納米技術(shù)艱深難懂，不是專業(yè)人員難解其意，如果我們照本宣科地向讀者宣傳，他們大多數(shù)不會(huì)接受。我們換一個(gè)角度，從納米技術(shù)在生活中運(yùn)用潛力進(jìn)行報(bào)道，比如用納米做成“血管疏通機(jī)”，去疏通堵塞的腦血管或者心血管，讀者就很關(guān)心，并且又看得懂，看得有味。這就提示我們，對(duì)于專業(yè)新聞，我們不能只滿足于報(bào)道事實(shí)，而更為重要的是要找出它與我們?nèi)粘Ｉ畹穆?lián)系所在，最好能從人們的衣食住行入手，挖掘其實(shí)用價(jià)值，以此來引導(dǎo)讀者一步一步地走進(jìn)我們報(bào)道的領(lǐng)域，理解我們報(bào)道的事實(shí)，接受我們報(bào)道的觀點(diǎn)。

以新奇特吊起讀者的胃口。作為讀者，他們對(duì)神秘的現(xiàn)象與新奇的東西普遍都有一種本能的好奇。因此，如果科技新聞能有效地突出科學(xué)領(lǐng)域的新奇性，以滿足讀者的好奇心，就對(duì)讀者具有一種特別的吸引力。比如中央電視臺(tái)科教頻道的《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目，播出的“尋找曹操墓”、“神秘來客——UFO”、“埃及法老的詛咒”等，就以新奇特的內(nèi)容吸引了不少的觀眾。又如浙江省武義縣的“農(nóng)民記者”王兆相，他特別關(guān)注新奇特文章的采寫，在當(dāng)?shù)貓?bào)刊經(jīng)?？梢钥吹揭恍┦鹈跽紫嗟男?、奇、特的新聞和圖片。其實(shí)，王兆相不是專業(yè)的記者，但他卻是個(gè)新聞報(bào)道迷。王兆相老家在農(nóng)村，離縣城25公里，每天上下班沿途采訪，時(shí)間長(zhǎng)了，沿途農(nóng)民朋友遇到新、特、奇事都及時(shí)跟他講，成就了他成為別具一格、新奇特趣文趣事的報(bào)道員。什么花木結(jié)出“葡萄”果、王新寶引種太空蓮子、連體西瓜、46公斤大南瓜……，就因其吸引了許多的讀者，而讓他的文章不斷登上了各級(jí)報(bào)刊。

2 寫作內(nèi)容要迎合平民的口味

科技報(bào)道的專業(yè)性很強(qiáng)，尤其是一些新概念、新技術(shù)、新發(fā)明，往往生澀難懂。中國(guó)科學(xué)院院長(zhǎng)路甬祥曾對(duì)科技記者說過：“作為以大眾為傳播對(duì)象的科技新聞，必須把深?yuàn)W的科技理論、專用術(shù)語，用廣大讀者能夠理解的通俗語言進(jìn)行翻譯、解釋。善于解釋，化深?yuàn)W為平易，于平易之處見神奇，是寫好科技新聞的關(guān)節(jié)點(diǎn)?！?/p>

有些科技報(bào)道，包括科技成果報(bào)道，所以不能寫得興趣盎然、引人入勝，一個(gè)重要原因是心中沒有讀者，不了解讀者的心理。商品講價(jià)值與使用價(jià)值，講適銷對(duì)路，而新聞同樣要講新聞價(jià)值。文章發(fā)表了是否有人看，是否能引起讀者的興趣，是對(duì)一篇報(bào)道新聞價(jià)值大小的檢驗(yàn)。我們不能強(qiáng)迫人去看報(bào)紙，而只能去吸引讀者。從這點(diǎn)出發(fā)，科技報(bào)道也必須講可讀性，把枯澀難懂的科研成果寫得深入淺出、明白曉暢，就會(huì)大大增強(qiáng)科技報(bào)道的可讀性。那么，具體該如何操作呢？

一要告別枯燥?？菰餆o味是一些科技成果報(bào)道的通病之一。美國(guó)麥爾文·曼切爾著的《新聞報(bào)道與寫作》一書中寫道：“要做到可讀性，就必須挑選好名詞和動(dòng)詞。主語應(yīng)盡可能是一個(gè)具體的名詞，記者似乎聽之有聲、嘗之有味、視之有形、觸之有感、聞之有香……動(dòng)詞應(yīng)該挑選有動(dòng)作色彩的，吸引人的”。顯然這里強(qiáng)調(diào)的是如何使語言做到生動(dòng)感人的具體手段。對(duì)技術(shù)鑒定的評(píng)語引述得過多，使用一些抽象化、概念化的語言，就算是好內(nèi)容也會(huì)被寫得干干巴巴，枯燥乏味。新華社曾播發(fā)過一條關(guān)于我國(guó)稀土礦藏的通稿，開頭寫：“廣東在遭到強(qiáng)臺(tái)風(fēng)襲擊時(shí)，手指粗的高壓電纜線像面條一樣被割斷，而加入稀土制成的鋁合金電纜線，任憑狂風(fēng)怒吼，卻安然無恙，依舊輸送電流”。用形象、有趣的事實(shí)，向讀者說明了稀土在工業(yè)生產(chǎn)中的作用。

二要通俗生動(dòng)。為了使科技成果報(bào)道具有可讀性，必須設(shè)法給它穿上通俗的外衣。因?yàn)榭萍汲晒膱?bào)道，主要不是給專家學(xué)者看的，而是給廣大讀者看的。如果一篇報(bào)道，充塞著生僻的專業(yè)知識(shí)、難以理解的名詞術(shù)語或眼花繚亂的外文符號(hào)，能有多少讀者看得懂和喜歡看呢？所以，在科技報(bào)道上下一番“改造”功夫，是十分必要的。比如關(guān)于機(jī)器人足球的報(bào)道，《中國(guó)青年報(bào)》曾刊登的《首屆全國(guó)機(jī)器人足球錦標(biāo)賽烽火燃起》一文中這樣寫道：今天的首場(chǎng)比賽是國(guó)防科技大學(xué)對(duì)哈爾濱理工大學(xué)。只見國(guó)防科技大學(xué)的“運(yùn)動(dòng)員”靈活勇猛，頻頻發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，而哈爾濱理工大學(xué)的“守門員”卻有點(diǎn)玩忽職守，站在球門外呆頭呆腦地東張西望，被國(guó)防科技大學(xué)連進(jìn)兩球。盡管哈爾濱理工大學(xué)隊(duì)奮起反擊，終以3：4敗北。觀看比賽的老師同學(xué)不時(shí)為“運(yùn)動(dòng)員”的精彩表現(xiàn)鼓掌叫好，玩忽職守的哈爾濱理工大學(xué)隊(duì)“守門員”的“放水”行為，也引得大家哄堂大笑。語言跟真人比賽一樣吸引讀者的注意力，完全沒有一般科技報(bào)道的生硬和艱澀。

三要掌握翻譯技巧?？萍夹侣勅绾伪苊庾屓恕办F里看花”，一個(gè)重要環(huán)節(jié)是要善于把高深的科學(xué)原理和技術(shù)問題，用通俗化的科普語言表達(dá)出來，也就是要掌握科技新聞的"翻譯"技巧?？梢哉f，科技新聞寫作是一門“翻譯的藝術(shù)”。2001年3月，國(guó)防科大研制成功的我國(guó)首臺(tái)核心路由器每秒信息吞吐量達(dá)400億比特以上，“比特”是計(jì)算機(jī)儲(chǔ)存基本單位，“400億比特”是一個(gè)什么概念呢？普通讀者很難理解。在寫作時(shí)把它“翻譯”為：“相當(dāng)于每秒傳輸25億個(gè)漢字信息，也就是說，1萬冊(cè)每本25萬字的圖書，在核心路由器上一秒鐘就能完成交換傳輸任務(wù)。”讀者看了這段文字，不僅對(duì)“400億比特”的概念有深刻理解，而且還會(huì)對(duì)研制出如此高水平成果的科學(xué)家產(chǎn)生欽佩之情。

四要注重時(shí)效性。傳播學(xué)很重視傳播內(nèi)容的新聞性、時(shí)效性。尤其對(duì)新聞來說，時(shí)效性就是新聞的生命。即使是非新聞形式的科技傳播活動(dòng), 考慮到現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、公眾接受信息的多樣化，也必須考慮時(shí)效性，以快、新來吸引公眾的注意力， 提高傳播的效果。時(shí)效性包括兩個(gè)方面的情況：一是事件剛剛發(fā)生，譬如某個(gè)項(xiàng)目今天剛剛鑒定、驗(yàn)收，或者簽約、落成，如果要報(bào)道，最好當(dāng)天就報(bào)道，不要過夜。如果隔了幾天再報(bào)道，讀者的興趣就大大減小了。第二種情況是與當(dāng)前的形勢(shì)及讀者關(guān)注的熱點(diǎn)有關(guān)系。譬如非典、汶川地震、流感等，及時(shí)發(fā)表有關(guān)系的新聞，傳播相關(guān)的科技知識(shí)，最容易引起讀者和公眾的興趣。所以，我們搞傳播的要善于“搭車”，這個(gè)車，就是當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。這時(shí)候，讀者對(duì)相關(guān)科技問題的興趣會(huì)得到極大的激發(fā)，知識(shí)吸收度比平時(shí)高得多。

[1]申凡.當(dāng)代新聞采訪學(xué).華中理工大學(xué)出版社,1999.

[2]劉建明,胡鈺.科技新聞傳播理論.科技出版社,2001.

[3]童兵.理論新聞傳播導(dǎo)論.中國(guó)人民大學(xué)出版社,2000.

[4]孫發(fā)友.新聞報(bào)道寫作通論.人民出版社,2005.