郝建新，石寶新，曹俊卿

山西科學導報，山西太原 030006

作為思想性、科學性、公益性極強的科普宣傳工作，一向堅持利用公眾易于理解、接受和參與的方式為載體予以實施。而通過手機終端進行文字、音頻、視頻等各種形式內容傳播的手機媒體，成為一種公眾易于理解、接受和參與的信息傳播載體。因此，積極探索研究將手機媒體作為科普宣傳新載體進行發(fā)展，對于搞好科普宣傳工作，提高公眾科學素質，具有十分重要的意義和作用。2008年以來，山西科技報刊總社審時度勢，抓住機遇，乘勢而上，把手機媒體作為科普宣傳新載體加以發(fā)展，進行了積極的探索，給我們提供了有益的啟示。

1 科技手機報刊的概念及其特性

1.1 科技手機報刊的概念

手機報是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡四大媒體之后出現(xiàn)的，被稱為“第五媒體”。

所謂科技手機報刊，就是基于傳統(tǒng)紙質媒體與電信增值服務平臺合作孕育出的科普知識傳播新方式，它將科普知識通過無線技術平臺發(fā)送到用戶的手機上，使用戶及時閱讀到最新的科普知識。科技手機報刊是最新電信增值業(yè)務與傳統(tǒng)科技傳媒完美結合的信息技術產(chǎn)物。

科技手機報刊的面世，不但為傳統(tǒng)科技傳媒帶來新的活力，而且對打造新型科普宣傳載體具有重要意義，對我國科普適應現(xiàn)代科技發(fā)展也產(chǎn)生了積極的影響。

1.2 科技手機報刊的特性

作為一種新的科普宣傳形式，科技手機報刊具有以下特性：

1）科普宣傳的個性化?？萍际謾C報刊能夠按照用戶需要提供分類科普知識。目前，手機用戶可通過發(fā)短信或登陸相關網(wǎng)站的方式訂閱科技手機報刊。根據(jù)約定，科技手機報刊在每天不同的時段內，為用戶提供快速、精煉、實用的科普信息。而傳統(tǒng)科技傳媒發(fā)布信息面對的是不特定人群，信息不具有專門化。

2）科普宣傳的即時性。傳統(tǒng)科技傳媒的受眾必須尋找特定時間、空間內的固定載體才能接受科普信息。而幾乎遍布全球的GPRS網(wǎng)絡設施使得手機能夠為人們實現(xiàn)不受時間和空間影響獲取科普信息，大大加快了信息傳播速度。

3）科普宣傳的互動性?？萍际謾C報刊用戶收到信息后可將自己的感想、意見及時發(fā)送到運營商后臺，傳受者之間沒有距離感，能夠實現(xiàn)直接交流互動。而傳統(tǒng)科技傳媒下的受眾基本處于被動接受科普信息的狀態(tài)，即使能通過信件、電話等方式將意見和觀點反饋傳播者，但這種反饋在即時性方面和科技手機報刊相比難以望其項背。

4）科普宣傳的低成本。對內容提供商來說，其主要任務就是把用戶需要的科技信息通過策劃、搜集、加工、整理、包裝，發(fā)送到移動平臺，移動再發(fā)送給用戶，而用戶只要擁有一部彩信功能手機，訂制了科技手機報刊，就能及時獲取科技信息。除了手機報信息采編、加工的基本費用和運營商的運營費用外，這種科普宣傳對成本而言幾乎可以忽略不計。

2 科技手機報刊作為科普宣傳新載體發(fā)展的意義

2.1 什么是科普宣傳載體

科普宣傳是科普事業(yè)的重要環(huán)節(jié)?？破招麄鞑徽撏ㄟ^什么渠道，采取何種方法，利用哪些形式，都需要有相應的信息傳播運載工具，才能把科普宣傳內容從傳播者送達傳播對象，科普宣傳中使用的這種運載工具就是科普宣傳載體。

科普宣傳載體按照其表達形式進行分類主要有文字類、語言聲音類、圖像類、音像類和實物類等五大類。傳統(tǒng)的科普宣傳載體主要有報紙、廣播、電視、電影、圖書、磁帶、光盤、板報、科普畫廊、科普大篷車、科普掛圖等，這些載體已經(jīng)發(fā)揮和繼續(xù)發(fā)揮著重要的科普宣傳作用?；ヂ?lián)網(wǎng)是新技術條件下產(chǎn)生的新興科普宣傳載體，有著巨大的生命力。

2.2 發(fā)展科技手機報刊的意義

從科普工作的基本方法來看，科普過程就是一種大眾傳播的過程。手機報作為一種新媒體已經(jīng)逐漸被公眾所接受，所以科技手機報刊的創(chuàng)辦和發(fā)展作為一種新興科普載體具有強大的生命力，其發(fā)展的意義主要表現(xiàn)在以下幾方面：

一是宣傳范圍廣。科普宣傳的目的是向大眾宣傳科普知識，傳播科技信息，提高公民科學素質。隨著手機用戶的不斷增多，這種科普宣傳范圍會越來越廣，受眾會越來越多。

二是傳播速度快。從受眾來說，一人一機，隨時隨地，接受科普宣傳極其方便、快捷，不受時間和空間限制。

三是宣傳費用低。通過科技手機報進行科普宣傳，沒有印刷成本，沒有發(fā)行費，較平面媒體、廣播媒體、影視媒體、戶外媒體、流動媒體的費用要低得多。

四是滿足個性化需求。通過媒體與用戶互動，用戶可以有選擇地接受科普知識和信息，使科普宣傳由被動接受變?yōu)橹鲃幼稍儭?/p>

3 山西科技手機報刊發(fā)展的實踐

3.1 發(fā)展現(xiàn)狀

山西有1 800萬手機用戶，其中農(nóng)村用戶500萬，約占30%多。手機短信年收入達26億元，日均3 000萬條，高峰時可達7 000萬條。2008年1月28日，山西科技報刊總社與中國移動通信集團山西有限公司合作，聯(lián)合推出了《山西科技手機報》，同年10月組建山西省數(shù)字科技傳媒中心，專業(yè)從事數(shù)字科技傳媒建設。目前，中心已開通17份手機報刊，用戶達5萬余，成為山西乃至全國擁有手機科技媒體最多的單位之一。2009年9月，山西科技報刊總社與中國聯(lián)通、中國電信等合作增開7份手機報，使山西科技手機報刊覆蓋山西所有移動通訊終端，預計2010年內用戶有望突破10萬。

山西科技手機報分科技綜合類手機報1種，即《山西科技手機報》；“三農(nóng)”類手機報7種，包括《農(nóng)民手機報》、《今日農(nóng)業(yè)手機報》、《果農(nóng)手機報》、《菜農(nóng)手機報》、《養(yǎng)殖手機報》、《農(nóng)資手機報》、《村官手機報》；特色類手機報刊5種，即《實戰(zhàn)管理手機報》、《時尚私生活手機雜志》、《環(huán)球博覽手機報》、《品味女人手機雜志》、《今日文摘手機報》；專屬群體類4種，即《大學生手機報》、《今日健康手機報》、《體育手機報》和《山西教育手機報》。

3.2 服務特點

一是媒體聯(lián)動。山西科技報刊總社擁有兩報兩刊（科學導報、山西科技報，科學之友雜志、科幻大王雜志）和10多個科普網(wǎng)站，擁有17 000多個遍布全省行政村的“一站、一欄、一員”戶外媒體，擁有800多個每天都在更新的社區(qū)科普報欄，擁有1 500個聯(lián)通省、市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)、村的“農(nóng)科110”服務站（點），還擁有兩輛價值各70多萬元的流動媒體——科普大篷車及數(shù)百塊科普展板。此外，與山西電視臺合辦了《科技直通車》電視欄目，與全省各地市縣電視臺合辦了《科普大篷車》電視聯(lián)播節(jié)目。山西科技手機報刊與上述媒體相互聯(lián)動，資源共享，優(yōu)勢互補，影響力大。

二是延伸服務。各手機報都有互動平臺，通過互動平臺用戶可以隨時提出自己的意見和建議，編輯部隨時解答用戶難題，不斷調整和完善編輯思路，想方設法滿足用戶需求。2009年7月9日，有菜農(nóng)反映種植的10多畝番茄結果期間出現(xiàn)嚴重卷葉，面臨絕收?！稗r(nóng)科110”專家通過《菜農(nóng)手機報》告訴他“番茄出現(xiàn)嚴重卷葉”可能是生理性卷葉和病毒性卷葉兩種原因，并向他介紹了防治措施。根據(jù)專家的建議，這位農(nóng)民朋友及時補充植物生長所需的葉綠素和各種營養(yǎng)成分，增強光合作用，有效激活植物細胞，促使作物對所需養(yǎng)分的超強吸收，確保了番茄增產(chǎn)增收。

三是權威實用。為辦好山西科技手機報刊，提高其權威性，真正幫助百姓解決實際問題，山西科技報刊總社把省內知名的各類專家、科技實業(yè)家特聘為顧問，征求他們的意見和建議。尤其是“農(nóng)科110”的100多位農(nóng)業(yè)專家為“三農(nóng)”類科技手機報刊建言獻策，為農(nóng)民點題答卷，根據(jù)農(nóng)時需要指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，隨時回答農(nóng)民在手機互動平臺上提出的問題，很受老百姓歡迎。

4 山西科技手機報刊發(fā)展的啟示

手機報刊是發(fā)展新興媒體的必然選擇。隨著高科技的快速發(fā)展，各種新型媒體應運而生。手機報作為第五媒體，是一種朝陽產(chǎn)業(yè)。手機的產(chǎn)生并成為未來傳播媒介重點開發(fā)的對象，已是大勢所趨。

4.1 手機報刊是科普宣傳的一個重要手段

科普宣傳一向主張利用公眾易于理解、接受和參與的方式為載體，而發(fā)展科技手機報刊正是創(chuàng)新科普宣傳的必然選擇。山西科技手機報刊創(chuàng)辦以來，積極配合山西省科協(xié)的科普活動，所有重大科普活動都有手機報刊參與宣傳。山西省科協(xié)同時下文要求各級科協(xié)都要充分利用手機新媒體，以此作為提高全民科學素質的重要手段和創(chuàng)新途徑。如今，山西科技手機報刊已成為山西科普工作的重要手段之一。

4.2 手機報刊是科技報轉型發(fā)展的新增長點

科技類報紙最輝煌的時候曾創(chuàng)下全國報業(yè)市場三分天下有其一的驕人業(yè)績。但近年來，由于新媒體的出現(xiàn)和受市場經(jīng)濟的沖擊，多數(shù)科技類報刊發(fā)展走向低谷?？萍碱悎蠹堃卣裥埏L，必須創(chuàng)新，必須尋找新的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體的跨越。

4.3 數(shù)字媒體必將引領未來科技傳媒發(fā)展

手機報刊改變了傳統(tǒng)報業(yè)形態(tài)，同時也影響和帶動科普宣傳事業(yè)發(fā)展。報紙出版單位要順應時代發(fā)展潮流，制定數(shù)字媒體發(fā)展戰(zhàn)略，加快向數(shù)字媒體轉型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內容優(yōu)勢，占領新興產(chǎn)業(yè)的制高點。手機報無疑是未來科普宣傳的主渠道。

5 發(fā)展科技手機報刊要注意的問題

5.1 把握市場細化

把公眾需要的科技信息經(jīng)過分門別類的編輯加工推薦給不同的受眾群體，是科技手機報刊盡快占領市場的關鍵所在。山西科技手機報刊的17種手機報刊，每種都有各自明確的定位，針對各自的讀者群設定了相應的傳播內容，符合手機的分眾傳播原則，有利于吸引受眾。

5.2 堅持內容為王

目前，許多手機報報道內容過于依附于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，不是直接翻版報刊，就是簡單加工包裝，自己策劃、原創(chuàng)的內容很少，內容同質化現(xiàn)象嚴重。當前，手機媒體還處于受眾閱讀習慣培養(yǎng)階段，具體到科技手機報刊，從發(fā)展初期就健全完善自己的采編體系和專業(yè)人員隊伍，這是克服內容同質化現(xiàn)象的重要一環(huán)，也是未來手機報刊發(fā)展的重要舉措。

5.3 搞好部門協(xié)調

手機報運營采用的是合作制，即報刊社提供內容，通訊部門提供技術平臺。除了取得管理部門的支持，一定要加強組織機構間的分工協(xié)作，它關系到科技手機報刊服務平臺的建設和發(fā)展。加強平臺各部門間合作，就是要合理配置資金、技術、人員、設備，這樣就可以從根本上保證平臺的良性循環(huán)，保證手機報刊得到健康發(fā)展。

5.4 擴大市場營銷

科技手機報刊必須針對不同人群采用不同的市場策略加強推廣，才能有效地促進科技手機報刊的發(fā)展。山西科技手機報刊創(chuàng)新推廣方式，采取了與各機關單位、相關企業(yè)合作的市場營銷策略。比如，“三農(nóng)”類手機報與農(nóng)口單位、企業(yè)合作；《今日健康手機報》與醫(yī)院合作；《大學生手機報》與高校團委合作舉辦各類有獎訂制和互動活動。同時，他們還在山西科普網(wǎng)開設手機報在線訂制專欄，通過互聯(lián)網(wǎng)這一工具來展示科技手機報刊的內容，極大地方便了用戶隨時隨地訂制。

5.5 開展互動服務

通過手機與用戶開展互動服務，隨時解答用戶提出的疑難問題，是手機報刊吸引用戶的一個重要手段，也是手機報實用性、服務性、指導性的最好體現(xiàn)。因此，科技手機報刊要積極加強互動服務。比如，山西科技手機報刊中的“三農(nóng)”類手機報就可以與山西農(nóng)科110服務中心實現(xiàn)對接，讓廣大農(nóng)民用戶直接與更多農(nóng)業(yè)專家實現(xiàn)零距離交流。