張?jiān)催h(yuǎn)

（上海師范大學(xué) 人文與傳播學(xué)院 上海 200234）

清代晚期，隨著西方列強(qiáng)的步步進(jìn)逼和清朝政府的節(jié)節(jié)敗退，公共知識(shí)分子在危機(jī)中憤然而起。作為挽救危局的一種方式和策略，晚清公共知識(shí)分子發(fā)起了女性解放運(yùn)動(dòng)。而創(chuàng)辦女性報(bào)刊，則成為宣傳女性解放最有效的輿論工具之一。江南作為晚清女性解放運(yùn)動(dòng)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，女性報(bào)刊的出版也極為興盛。

然而，女報(bào)由于受到平面媒體的傳播廣度、晚清社會(huì)的開化程度及其主要受眾——廣大女性的知識(shí)水平等限制，發(fā)行量一般都不大，資金支絀者比比皆是。本文以《（官話）女學(xué)報(bào)》(1)《女報(bào)》（《女學(xué)報(bào)》）(2)《女子世界》(3)《女報(bào)》(4)四種發(fā)行時(shí)間較長、影響較大的江南女性報(bào)刊為對(duì)象，對(duì)其經(jīng)濟(jì)狀況作以分析。

一、資本來源

晚清江南女報(bào)資本來源主要有二：其一為捐贈(zèng)，其二為招股。

（一）捐贈(zèng)

捐贈(zèng)是早期女性報(bào)刊資本來源的重要形式。

《（官話）女學(xué)報(bào)》成立之初即在刊物上發(fā)表文章，陳述辦報(bào)資金的困難：“從來每有極好的人，起來救世，人家受他的恩惠，后來便終止的。不為人手不齊，即為銀錢不繼，雖有了這偌大耐久的心，也就冷下了。現(xiàn)在這報(bào)，開創(chuàng)的資款，也不是很大。出報(bào)的張數(shù)，亦不很多?！欢慌聺u漸的財(cái)力乏了……”號(hào)召廣大女子“樂助捐款”。

廣大“名媛賢姝”的捐款也是《女報(bào)》（《女學(xué)報(bào)》）資本的主要來源。捐款者稱“贊助員”，每期刊印“贊助員題名”于雜志之“扉頁”。譬如“女學(xué)報(bào)第二年第一期”（光緒二十九年二月十五日（1903年））之“贊助員題名”：

鮑蘊(yùn)華女史四圓

麥秀容女史四圓

梁淑瓊女史二元

……

實(shí)行股份制的《女子世界》也接受零星社會(huì)捐款。第四期即有“收捐致謝”，錄之如下：

昨承婁江周女士紅梅捐入本社英洋六元。按周女士為高若劍公之室，已于去月作故。此捐蓋遵女士遺命也。本社既惜其夭折，復(fù)感其熱心，不敢不收以成其志。除贈(zèng)高君本誌全年外，謹(jǐn)書數(shù)語以申謝忱。

同樣是招股經(jīng)營的《女報(bào)》，亦接受社會(huì)捐款。

本社緊要廣告

本報(bào)第一增刊原定閏月出書，后以經(jīng)費(fèi)支絀未能付印，茲承

漢口致忠女學(xué)校 捐集洋貳佰元

……

同人銘感無任，特此鳴謝。

（二）招股

《女子世界》和《女報(bào)》都采取了向社會(huì)招股的方式募集資本。

《女子世界》現(xiàn)存刊物上未見其招股廣告，然根據(jù)陳以益續(xù)辦之《新女子世界》的“本志緊要告白”中提到的“前女子世界社股友及閱者等，與新社無涉”，可知《女子世界》有“股友”存在，此為其招股經(jīng)營之明證。

而《女報(bào)》則在其于第一卷第一號(hào)之卷首可見其“招股章程”：

本報(bào)招股章程

一、本社系合資會(huì)社性質(zhì)，共籌股金萬元，作為資本，入股者為股友。

二、本社股份，分二百股，每股五十元。

三、各股友認(rèn)定股份后，即須交銀，本社給以股票息折為憑。

四、交本社股銀者，止限現(xiàn)銀，不得在別項(xiàng)往來劃扣。

五、股友入股之后，不得任意退社。

六、股份利息，由繳銀日起，常年一分，每年二月底清賬。

七、每年出報(bào)告一次，分寄各股友。

八、年底清賬，所有盈余，作十五份分賬。派以二份作公積，三份位獎(jiǎng)勵(lì)辦事人，十份為股東紅利，登陸次年三月本報(bào)聲明。

九、股東會(huì)議分尋常、特別兩項(xiàng)，尋常會(huì)議，每年正月七月舉行；特別會(huì)議，臨時(shí)邀集。

十、本社總董、議董，在開辦之前，以權(quán)數(shù)之多寡，定董事之秩序，不支薪水。

股份制是現(xiàn)代企業(yè)的組織形式，通過發(fā)行股票及其他證券，把分散的資本集中起來經(jīng)營。通過股份制公司這種財(cái)產(chǎn)組織形式，可以把不同形式、種類的資本組合在一起，形成資本集聚，充分發(fā)揮社會(huì)資本的力量。毫無疑問，招股經(jīng)營是一種先進(jìn)的現(xiàn)代經(jīng)營理念。然而，招股經(jīng)營的女報(bào)，由于購買股票的人數(shù)很少，所以依舊處于經(jīng)費(fèi)支絀的狀態(tài)。

二、營業(yè)收益

營業(yè)收益主要包括發(fā)行收入與廣告收入。

（一）發(fā)行收入

《（官話）女學(xué)報(bào)》在《女學(xué)報(bào)告白》中，指出該報(bào)“為開中國女學(xué)風(fēng)氣起見，并非牟利”，創(chuàng)辦伊始，免費(fèi)贈(zèng)閱一個(gè)月。之后，每張報(bào)紙（《（官話）女學(xué)報(bào)》“其式單張”）亦“只取紙料錢三文”。

《女報(bào)》（《女學(xué)報(bào)》），原定每月一期，月望（即農(nóng)歷每月十五）發(fā)行，定價(jià)每冊(cè)大洋一角五分，全年十一冊(cè)全訂者一元五角，不含郵遞費(fèi)用。并設(shè)“代派所”以廣發(fā)行，代派所每冊(cè)提二分酬勞。

《女子世界》零售每冊(cè)大洋二角，郵資三分；全年十二冊(cè)共二元，郵費(fèi)大洋二角。代派處售滿十份八折，滿三十份七折。女子世界在全國各地的“分售處”已成規(guī)模，有二十一處之多。然而，代派處欠繳報(bào)資的現(xiàn)象也是頻頻發(fā)生?！杜邮澜纭酚诘谒钠诰砟按芍T君鑒”，催繳欠款。但是，似乎“代派諸君鑒”并未奏效。第七期卷末即公布了欠費(fèi)不繳的代派處：

……

武昌青石橋總派報(bào)處 十七元六角

常州新群書社 十三元四角

蘇州開智書店 五元二角

元和周莊沈子樹先生 六元二角

由于代派處拖欠款項(xiàng)，《女子世界》社不堪其擾，于是在第二年第三期卷末刊印了“警告代派處新章”：

本報(bào)已出第二年，深蒙 諸君力為推廣，不勝銘感。上年容有數(shù)處報(bào)價(jià)未清，以致本館不堪賠累，難于周轉(zhuǎn)，特定新章數(shù)則。

一代派處于第一期應(yīng)付報(bào)價(jià)三份之一，該報(bào)定后不能退還，郵費(fèi)照加。

一本報(bào)于發(fā)行第三期時(shí)即行續(xù)付報(bào)價(jià)三份之一，余于第六期一律付清，不依此例者概作零本算結(jié)，郵費(fèi)照加。

一空函定報(bào)概不作復(fù)

《女報(bào)》每冊(cè)售大洋三角?！杜畧?bào)》亦有設(shè)“代派處”代為發(fā)行之計(jì)劃，其第一卷第二號(hào)卷末有“女報(bào)代派處專約”：

處今日之女界智識(shí)過渡之時(shí)代而有我唯一完全之女報(bào)出現(xiàn)，其歡迎之眾……（以下文字模糊不可辨）

就20世紀(jì)初年全國大勢以觀，《女報(bào)》的“代派處”想必也有數(shù)處。然因其雜志存在時(shí)間較短，缺乏更多的相關(guān)資料支持。

（二）廣告收入

晚清女性報(bào)刊作為一種新鮮事物，有一定的讀者群，保證了廣告的媒體覆蓋程度和目標(biāo)接觸人數(shù)，這就成為其承接廣告業(yè)務(wù)的客觀條件?！叮ü僭挘┡畬W(xué)報(bào)》為單張發(fā)行，不曾有廣告業(yè)務(wù)；而《女報(bào)》（《女學(xué)報(bào)》）或有停刊，且存在時(shí)間不長，未見承接廣告業(yè)務(wù)?！杜邮澜纭穭t有明確的“廣告價(jià)目表”：

洋裝一頁：四元

半頁：三元

一行：兩角

至第二年，廣告價(jià)格略有下調(diào)：

洋裝一頁 三元

半頁 二元

四分之一頁 一元

主要是“新書出現(xiàn)”及速成算學(xué)社之類的文教類廣告。譬如：

海虞圖書館新書出現(xiàn)

教育應(yīng)用：真興味丁初我譯

戰(zhàn)爭哲學(xué)之一斑丁初我譯

出版所：常熟海虞圖書館

《女報(bào)》沒有刊登其廣告價(jià)目，不過廣告為《女報(bào)》的重要特色之一?！杜畧?bào)》曾于其雜志上向讀者毛遂自薦，羅列《女報(bào)》“十大特色”，其中提到廣告的有三條。廣告之于《女報(bào)》的重要性，可見一斑。綜觀現(xiàn)存資料，《女報(bào)》刊登了大量的廣告，廣告對(duì)象涉及相當(dāng)廣泛。除了女校、公學(xué)招生廣告，最新女子教育讀本廣告外，還有松岡醫(yī)院廣告（婦人科、小兒科、產(chǎn)科）、壽美禮白粉（使皮膚潔白）、壽美禮洗粉（西洋洗滌劑，洗臉、洗發(fā)、洗綿布汗?jié)n）廣告等。

三、營業(yè)支出

營業(yè)支出主要包括稿酬與職員薪酬。

（一）稿酬

《（官話）女學(xué)報(bào)》在《論〈女學(xué)報(bào)〉難處和中外女子相助的理法》中，講到的幫助的三個(gè)法子之一便是“幫助文墨，請(qǐng)各人立愿，月寫一兩段，一兩篇，寄登這報(bào)”。稿酬為一文每篇。

《女報(bào)》（《女學(xué)報(bào)》）主要由楚南女子陳擷芬編撰，此外，僅有零星來稿在于報(bào)章，未見其稿酬標(biāo)準(zhǔn)。

《女子世界》面向社會(huì)廣征女子世界雜志社“調(diào)查員”，調(diào)查員有義務(wù)“將有關(guān)女學(xué)文件及女學(xué)狀況或論說、詩歌、新聞、規(guī)約、學(xué)校、攝影等件隨時(shí)郵寄本社發(fā)行所，每月以一件為率”，報(bào)酬為《女子世界》全年雜志?！杜邮澜纭愤€主辦“懸賞征文”事宜：

女學(xué)懸賞征文：

女中華（不拘論說白話傳奇體例）

急救甲辰女子之方法（不限體例）

甲等懸賞十元，余遞減

《女報(bào)》設(shè)“特別贊成員”、“義務(wù)贊成員”及“義務(wù)記者”為雜志供稿。此外，《女報(bào)》也廣收來稿，“凡臨時(shí)惠稿者選登后，即以該期報(bào)奉酬”

（二）薪酬

《女報(bào)》的工作人員包括社長金能之，總編輯陳以益，撰述員若干，謄寫一人，校對(duì)一人，庶務(wù)兼書記一人，會(huì)計(jì)一人，東京事務(wù)所經(jīng)理一人。所有人員均盡義務(wù)，不支薪水。且該社“招股章程”規(guī)定董事會(huì)之“總董”、“議董”也不支薪水。

其他三種女報(bào)沒有職員薪酬的規(guī)定。不過女報(bào)社基本都面臨經(jīng)費(fèi)緊張、人手短缺的窘境，像《女報(bào)》那樣辦報(bào)人員“均盡義務(wù)、不支薪水”的現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)是極其普遍的。

四、結(jié)語

正如《（官話）女學(xué)報(bào)》所申明的那樣“從來每有極好的人，起來救世，人家受他的恩惠，后來便終止的。不為人手不齊，即為銀錢不繼……”“不為人手不齊，即為銀錢不濟(jì)”，一語道破了近代包括女性報(bào)刊在內(nèi)的眾多公益事業(yè)慨然興起，最終難以為繼、被迫停辦的根源所在。然就晚清女性報(bào)刊的創(chuàng)辦來說，“人手不齊”只是相對(duì)劣勢，而“銀錢不濟(jì)”才是根本問題。

綜觀本文所考察的四種報(bào)刊，“銀錢不濟(jì)”是貫穿于其始終的重大問題。第一，四種報(bào)刊均接受社會(huì)捐款?！叮ü僭挘┡畬W(xué)報(bào)》成立之初即呼吁廣大女性同胞“樂助捐款”；《女報(bào)》（《女學(xué)報(bào)》）每期都有“女史”捐款名單列出；股份制的《女子世界》也接受零星社會(huì)捐款；同樣是招股經(jīng)營的《女報(bào)》，數(shù)期之后其增刊便遭遇“經(jīng)費(fèi)支絀”，最后竟不得不依靠來自漢口致忠女學(xué)校一筆捐款得以為繼。第二，四種報(bào)刊的停辦基本都與經(jīng)濟(jì)困難有關(guān)?！叮ü僭挘┡畬W(xué)報(bào)》停刊有政治的原因，但不能否認(rèn)其創(chuàng)刊之初即存在的“資款”不大的問題?！杜畧?bào)》（《女學(xué)報(bào)》）因“蘇報(bào)案”牽連，其主編陳擷芬不得不出走日本，雜志在日本出版一期后，即告?？ＪУ袅舜饲懊科诮杂械膰鴥?nèi)“女史”集款贊助，當(dāng)是其最終停止出版的重要原因?！杜邮澜纭饭锩?903）臘月創(chuàng)辦，甲辰年間出版九期，乙巳年間出版五期，丙午年二期合一出版，之后即無下文。雜志不斷延期出版，基本可以肯定是由于經(jīng)費(fèi)不足。至于宣稱其“資本充足，辦事認(rèn)真，絕不踏從前各雜志愆期之弊害”的《女報(bào)》，數(shù)期之后便難以為繼，不得不依靠捐款勉強(qiáng)度日，不久亦?？?。

晚清女性報(bào)刊經(jīng)濟(jì)困窘，原因有二。首先是開辦經(jīng)費(fèi)準(zhǔn)備不夠充分。這就表現(xiàn)為很多雜志的發(fā)行數(shù)期即告?？?，甚或某些雜志第一期即為最后一期。第二是發(fā)行的報(bào)刊盈利不豐，賠本現(xiàn)象頻頻發(fā)生。有的報(bào)刊主為公益，很少考慮經(jīng)營的策略；也有的刊物也注意了經(jīng)營策略，譬如承接廣告業(yè)務(wù)以增收入，設(shè)立代派處以廣發(fā)行。然最終還是入不敷出，被迫?？６鴽Q定晚清女性報(bào)刊的發(fā)行量的，除了雜志本身的質(zhì)量，還有廣大女性的地位、受教育程度與經(jīng)濟(jì)水平。在廣大女性地位低下、多為文盲、普遍不掌握財(cái)權(quán)的晚清中國，女性報(bào)刊的銷路可想而知。

注釋：

（1）《女學(xué)報(bào)》：中國第一份婦女報(bào)刊，也是中國最早的白話報(bào)刊之一，初名《官話女學(xué)報(bào)》。?1898年7月24日（即光緒二十四年六月初六），《女學(xué)報(bào)》在上海創(chuàng)刊。該報(bào)由上海女學(xué)會(huì)創(chuàng)辦，是上海桂墅里女學(xué)會(huì)書塾的?？芭畬W(xué)會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，是我國第一張由婦女主辦、并以婦女為主要讀者對(duì)象的報(bào)紙。出版發(fā)行了12期，于光緒二十五年10月29日?？?。

（2）《女報(bào)》（《女學(xué)報(bào)》）：初名《女報(bào)》，1899年（光緒二十五年）創(chuàng)刊，在上海出版，不久即?？Ｖ?902年（光緒二十八年）續(xù)出，月刊，期數(shù)重起，由蘇報(bào)館發(fā)行。改名《女學(xué)報(bào)》。光緒二十九年，“蘇報(bào)案”發(fā)生，擷芬避居日本，第四期改在東京出版，由上海國民日日?qǐng)?bào)發(fā)行，光緒二十九年?？?。

（3）《女子世界》：月刊。清光緒三十年冬由丁初我等創(chuàng)辦，三十一年?？渤?7期。是辛亥革命前出版時(shí)間最長的婦女刊物。主張男女平權(quán)，抨擊封建禮教，宣傳愛國救亡，鼓勵(lì)婦女投身革命。編輯和主要撰稿人有柳亞子、徐覺我、沈同午、蔣維喬、丁慕盧等。

（4）《女報(bào)》：陳以益于一九○九年一月在上海創(chuàng)辦的?！杜畧?bào)》為月刊，設(shè)有論著、教育、家庭、社會(huì)、文藝、紀(jì)載等欄.每期都有插圖，文字雅俗并行。發(fā)行五期，當(dāng)年即停刊。

[1]潘璇.論〈女學(xué)報(bào)〉的難處和中外女子相助之理法[N].女學(xué)報(bào),1898-08-15(3).

[2]女學(xué)報(bào)告白[N].女學(xué)報(bào),1898-08-03(2).

[3]劉巨才.中國近代婦女運(yùn)動(dòng)史[M].北京:中國婦女出版社,1989.

[4]《（官話）女學(xué)報(bào)》.

[5]《女報(bào)》（《女學(xué)報(bào)》）.

[6]《女子世界》.

[7]《女報(bào)》.