常 松

（黑龍江人民出版社 黑龍江 哈爾濱 150008）

一、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的世界出版業(yè)

本次世界性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)由2008年美國(guó)次貸危機(jī)開(kāi)始蔓延，逐漸影響至出版業(yè)。據(jù)美國(guó)某在線媒體組織2008年底的調(diào)查顯示，2008年9月份美國(guó)商業(yè)印刷的出貨量為84億美元，比2007年8月下降了3.35億美元，下降幅度為3.8%。雜志發(fā)行方面，受到金融危機(jī)對(duì)廣告的拖累與網(wǎng)絡(luò)的雙重沖擊，部分雜志出現(xiàn)停刊減刊的現(xiàn)象。在發(fā)行銷售方面，美國(guó)圖書(shū)銷售三大實(shí)體連鎖店巴諾書(shū)店、鮑德斯書(shū)店、百萬(wàn)書(shū)店2008年第三季度銷售下滑明顯，到2009年，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的深入和蔓延，這種狀況并沒(méi)有得到緩解。在美國(guó)出版業(yè)的大本營(yíng)紐約，五大出版商的衰退已成定局，美國(guó)在世界出版業(yè)的巨頭地位有所動(dòng)搖。

同樣，英國(guó)2008年圖書(shū)銷售較2007年同一時(shí)段下滑了5.1%，僅售書(shū)約540萬(wàn)冊(cè)。金融危機(jī)對(duì)銀行資本的直接沖擊給英國(guó)的大型出版集團(tuán)和圖書(shū)批發(fā)公司造成了負(fù)面影響。英國(guó)鮑德斯集團(tuán)作為英國(guó)圖書(shū)銷售的巨頭，自經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，其發(fā)展一直不順利。2008年的稅前虧損額從上一年的1030萬(wàn)英鎊上升為1360萬(wàn)英鎊。New Holland出版社的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)史蒂夫·康奈利（Steve Connolly）表示，2008年到2009年，出版社在鮑德斯的銷售額減少了61%。到11月，英國(guó)鮑德斯終于沒(méi)能擺脫破產(chǎn)的厄運(yùn)。

雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)逐漸在全球蔓延，但仍有部分國(guó)家出版業(yè)相對(duì)穩(wěn)定。日本2008年書(shū)業(yè)銷售額相比2007年僅下降了3%，法國(guó)2008年整個(gè)出版行業(yè)頂住經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊，保持了穩(wěn)定發(fā)展，銷售額持續(xù)走高。上半年出版物銷售額比2007年同期上漲15%，中小書(shū)店銷售額增長(zhǎng)達(dá)到8%。德國(guó)法蘭克福書(shū)展作為世界最大的圖書(shū)博覽會(huì)，2008年和2009年受金融危機(jī)影響的狀況并不明顯，大多數(shù)德語(yǔ)出版商對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)還具有一定信心。

二、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的沖擊

在我國(guó)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)同樣對(duì)圖書(shū)出版業(yè)產(chǎn)生了多重影響。從2008年以來(lái)，我國(guó)圖書(shū)總量的增長(zhǎng)還是相當(dāng)可觀的，但是圖書(shū)銷售卻不容樂(lè)觀。資料顯示，2008年我國(guó)書(shū)店零售市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了增幅放緩，前三季度增幅不到7%，相比較往年增長(zhǎng)10%以上的數(shù)據(jù)，增幅有所下滑。根據(jù)某調(diào)查公司題為“全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)成長(zhǎng)性分析”的調(diào)查，2008年10月，全國(guó)圖書(shū)銷售綜合指數(shù)同比下降1.87%，11月再次同比下降0.21%。據(jù)分析，這是圖書(shū)銷售綜合指數(shù)8年來(lái)首次連續(xù)兩個(gè)月下降，特別是少兒、機(jī)械、建工、計(jì)算機(jī)等圖書(shū)門(mén)類更加明顯。另外，相關(guān)資料顯示，我國(guó)書(shū)店零售市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了增幅同比放緩，零售市場(chǎng)9個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)中，除教輔、生活和醫(yī)學(xué)3個(gè)類別表現(xiàn)為同比上升外，其他則出現(xiàn)了不同程度的下降，圖書(shū)出版市場(chǎng)的寒流在中國(guó)初現(xiàn)端倪。根據(jù)2009年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年度全國(guó)圖書(shū)銷售額的增長(zhǎng)率為0.037%，幾乎是零增長(zhǎng)，而以往中國(guó)圖書(shū)銷售額每年都有10%左右的增長(zhǎng)。2009年度全國(guó)圖書(shū)訂貨會(huì)的情況表明中國(guó)出版物供過(guò)于求，許多出版社都出現(xiàn)了銷售額負(fù)增長(zhǎng)，這表明圖書(shū)行業(yè)已于2009年出現(xiàn)了危機(jī)。

三、經(jīng)濟(jì)危機(jī)形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)出版業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的途徑

在國(guó)內(nèi)外出版業(yè)蕭條和國(guó)內(nèi)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需政策的背景下，我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也面臨著諸多機(jī)遇，而且圖書(shū)消費(fèi)作為一種精神消費(fèi)、文化消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)在某些方面反而會(huì)有利于出版業(yè)的發(fā)展，比如突如其來(lái)的金融風(fēng)暴刺激了經(jīng)濟(jì)金融類圖書(shū)、雜志的銷售。面對(duì)復(fù)雜的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存局面，我國(guó)出版業(yè)如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展？

第一步是穩(wěn)定資源，也就是維護(hù)好傳統(tǒng)出版中的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)的出版單位從開(kāi)始發(fā)展到現(xiàn)在，曾長(zhǎng)期作為事業(yè)單位存在，在傳統(tǒng)出版中有諸多效益增長(zhǎng)點(diǎn)，比如教材、政府出版物等。這是我國(guó)出版社不管如何轉(zhuǎn)制都需要維護(hù)好的資源。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的強(qiáng)力沖擊下，這部分傳統(tǒng)的出版需求一般不會(huì)有波動(dòng)，是相對(duì)穩(wěn)定的，所以將這些資源維護(hù)好是實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的第一步。

第二步是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，保證出版質(zhì)量。新產(chǎn)品主要指內(nèi)容上和形式上的新穎，走差異化路線，同時(shí)保證這些新產(chǎn)品的質(zhì)量。舉個(gè)例子，目前市場(chǎng)上作為娛樂(lè)消遣之用的一般通俗讀物，內(nèi)容上都大同小異，讀者容易產(chǎn)生審美疲勞，加之經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，這類出版物的消費(fèi)市場(chǎng)大大縮水。如果能在內(nèi)容上取得突破，能夠策劃出標(biāo)新立異的選題，無(wú)疑會(huì)降低經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的影響，從而保證銷售額。比如“哈里·波特”系列。英國(guó)圖書(shū)銷售市場(chǎng)自經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)略顯疲態(tài)，但是“哈里·波特”的熱銷成為扭轉(zhuǎn)圖書(shū)銷售疲軟格局的決定性因素。據(jù)尼爾森圖書(shū)公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如果不考慮“哈利·波特”的銷售，截至2008年10月，英國(guó)圖書(shū)銷售額會(huì)比上年同期下滑1%。這是內(nèi)容上的創(chuàng)新。在形式上探索和發(fā)展新產(chǎn)品也是我國(guó)出版業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的需求和趨勢(shì)。出版業(yè)不僅僅是傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，還應(yīng)包括以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為基礎(chǔ)的數(shù)字化出版。這些新的圖書(shū)形式日益廣泛地應(yīng)用到普通大眾中，是圖書(shū)出版讀者群產(chǎn)生的巨大變化。發(fā)展新形式、新載體的圖書(shū)，一方面是順應(yīng)圖書(shū)出版發(fā)展的趨勢(shì)，另一方面能夠吸引讀者眼球，還能夠在一定程度上轉(zhuǎn)移讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的關(guān)注，削弱其購(gòu)買(mǎi)能力的顧慮。

實(shí)現(xiàn)出版的穩(wěn)步發(fā)展不僅要開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，更重要的是保證產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是效益的保證。目前市場(chǎng)上眾多大同小異，甚至內(nèi)容完全一樣只是外觀不一樣的圖書(shū)就是不重視圖書(shū)質(zhì)量的后果。對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)分追求影響了部分出版人的價(jià)值判斷和追求，為求數(shù)量領(lǐng)先、速度超前而影響了內(nèi)容的提升，這勢(shì)必會(huì)影響讀者的購(gòu)買(mǎi)熱情，尤其是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下。而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種不重視質(zhì)量的出版生產(chǎn)勢(shì)必會(huì)引起圖書(shū)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，不利于我國(guó)出版業(yè)整體的穩(wěn)步發(fā)展。

綜上，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)形勢(shì)下，謀求出版業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，一要維護(hù)老資源，在傳統(tǒng)出版項(xiàng)目上提高質(zhì)量；二要開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，講究差異化、高質(zhì)化。采取這樣新舊相濟(jì)的策略，中國(guó)出版業(yè)就有望自如地應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，把握住機(jī)遇，逐步走向世界，實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。