張冠球

（廣東醫(yī)學(xué)院體育教研室，廣東 東莞 523808）

功夫娛樂產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展策略研究

張冠球

（廣東醫(yī)學(xué)院體育教研室，廣東 東莞 523808）

文章采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法，通過中國(guó)功夫娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，提出了功夫娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略：發(fā)展得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)；開發(fā)娛樂產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性品牌；開發(fā)影視表演的娛樂化窗口；開發(fā)功夫娛樂產(chǎn)業(yè)；促進(jìn)旅游消費(fèi)，以?shī)蕵窞橹行?；重視品牌保護(hù)，走可持續(xù)發(fā)展之路。

娛樂化 發(fā)展 研究

功夫娛樂產(chǎn)業(yè)主要是以武術(shù)為主體，功夫娛樂為中心，融入武術(shù)、文化、宗教、生活等多重元素，形成武術(shù)演藝、武術(shù)旅游、武術(shù)餐飲、武術(shù)競(jìng)賽、武術(shù)培訓(xùn)、武術(shù)交流、武術(shù)作品創(chuàng)作、武術(shù)信息和武術(shù)服飾、器械研發(fā)及相關(guān)服務(wù)為主體的武術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條。功夫娛樂產(chǎn)業(yè)，歸根結(jié)底就是系圍繞功夫娛樂的各種活動(dòng)所形成的產(chǎn)業(yè)。在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)是最賺錢的產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，我國(guó)體育服務(wù)業(yè)占的比例非常低。而在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育服務(wù)業(yè)尤其是體育健身娛樂業(yè)占整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的60%到70%。武術(shù)是體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展功夫娛樂產(chǎn)業(yè)對(duì)改造中國(guó)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)總體結(jié)構(gòu)有重要意義。

1 功夫娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

中華民族歷史悠久，武術(shù)文化發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。世界武術(shù)看中國(guó)，中國(guó)的武術(shù)看河南。武術(shù)是中原最具有資源優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目之一，發(fā)展功夫娛樂產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。中原武術(shù)文化享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的武術(shù)大省，在中國(guó)武術(shù)發(fā)展的歷程中始終占有特殊的地位。目前，少林、太極、心意、八極、梅花、查拳等數(shù)十種在全國(guó)具有較大影響力的傳統(tǒng)拳種，尤其是“少林”、“太極”兩大拳種，是中國(guó)功夫的標(biāo)志，在國(guó)內(nèi)外具有廣泛的影響力。我國(guó)習(xí)武人口眾多，發(fā)展功夫娛樂產(chǎn)業(yè)，具有雄厚的群眾基礎(chǔ)。太極拳的故鄉(xiāng)溫縣陳家溝傳的諺語(yǔ)“喝喝陳溝水，都會(huì)蹺蹺腿”即印證了中原習(xí)武之風(fēng)的盛行。有50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立有專門學(xué)習(xí)少林功夫的學(xué)校和團(tuán)體，少林功夫有洋弟子300多萬(wàn)人。在國(guó)外有150個(gè)國(guó)家開展了太極拳運(yùn)動(dòng)，世界太極拳人口達(dá)上億人。習(xí)武群體是武術(shù)消費(fèi)的基本群體，是推動(dòng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的主體。

2 功夫娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1 發(fā)展得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，為功夫娛樂產(chǎn)業(yè)開辟路徑

河南省擁有少林功夫和太極拳這兩大著名拳種，發(fā)展功夫娛樂產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)和無(wú)比廣闊的市場(chǎng)前景。近年來，以少林功夫和太極拳為龍頭的功夫娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為河南武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，初步形成了產(chǎn)業(yè)鏈條。少林功夫發(fā)展功夫娛樂產(chǎn)業(yè)有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)：第一，“天下功夫出少林”，作為中國(guó)流傳最廣、影響最大的一個(gè)武術(shù)流派，成為中國(guó)功夫的象征。20年來，前來少林寺旅游觀光、朝觀認(rèn)宗的中外人士達(dá)千萬(wàn)人次之多。近年，每年來少林寺參觀的人數(shù)更高達(dá)200萬(wàn)，影響力非其他拳種所能比。第二，少林武術(shù)不僅功夫深厚，而且表演性極強(qiáng)，極具觀賞性，深受群眾喜愛。20年來，少林功夫表演長(zhǎng)盛不衰，以電影《少林寺》為代表作的眾多武術(shù)題材影視作品層出不窮，即是明證。經(jīng)過20多年的發(fā)展，武術(shù)表演已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)非常明顯。近幾年，以河南為代表的中國(guó)功夫娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，已初步形成以武術(shù)演藝、武術(shù)旅游、武術(shù)競(jìng)賽、武術(shù)培訓(xùn)、武術(shù)服飾、器械研發(fā)及相關(guān)服務(wù)為主體的產(chǎn)業(yè)鏈條。這其中武術(shù)培訓(xùn)發(fā)展最早，已形成龐大的武術(shù)教育產(chǎn)業(yè)。

2.2 開發(fā)娛樂產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性品牌

武術(shù)演藝業(yè)是與武術(shù)培訓(xùn)同時(shí)起步的，更是以其獨(dú)特的魅力、獨(dú)有的觀賞性獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，發(fā)展勢(shì)頭更為強(qiáng)勁。少林寺武僧團(tuán)從1988年就已開始在全球巡演，足跡遍布60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，表演超過1000場(chǎng)次，使“少林功夫”成為河南乃至中國(guó)最響的文化品牌。在人們尚沒有看到少林功夫所蘊(yùn)涵的商業(yè)價(jià)值時(shí)，少林寺已經(jīng)在推動(dòng)少林功夫的市場(chǎng)化了，應(yīng)該說少林功夫最早而不自覺地充當(dāng)了武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的開路先鋒。僅河南地目前擁有武術(shù)表演團(tuán)體30余個(gè)。其中具有較大影響的大型表演團(tuán)體4個(gè)，分別是鄭州歌舞劇院的《風(fēng)中少林》、中國(guó)嵩山《禪宗少林·音樂大典》實(shí)景演出、連續(xù)五年進(jìn)入中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)的河南少林塔溝武術(shù)學(xué)校武術(shù)藝術(shù)表演團(tuán)以及在海外演出取得巨大成功的少林鵝坡武術(shù)表演團(tuán)。其中，以兩屆“世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)”為契機(jī)，投入巨資先后推出的具有濃郁少林武術(shù)文化特色的大型劇目《風(fēng)中少林》和《禪宗少林·音樂大典》的實(shí)景演出最具代表性。兩臺(tái)大戲在給觀眾巨大視覺和感官震撼的前提下，實(shí)現(xiàn)了武術(shù)、文化與藝術(shù)的完美結(jié)合，觀賞性和藝術(shù)性大大增強(qiáng)，讓人更加體會(huì)到少林武術(shù)和中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深，成為中原功夫娛樂產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性品牌。

2.3 繼續(xù)開發(fā)影視表演的娛樂化窗口

影視表演作為功夫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)鏈條熠熠生輝。河南電視臺(tái)在全國(guó)率先創(chuàng)辦了以武術(shù)擂臺(tái)爭(zhēng)霸賽為主要內(nèi)容的“武林風(fēng)”節(jié)目，開創(chuàng)了全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)播出以武術(shù)為內(nèi)容的時(shí)間最長(zhǎng)、收視率最高的記錄，創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。2006年，少林寺與深圳電視臺(tái)成功舉辦了中國(guó)功夫之星海選，再次拓寬了功夫娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域。不久的將來，繼《少林寺》之后，《少林寺傳奇》、《少林僧兵傳奇》等影視作品將再次把功夫娛樂推向新的高潮。

2.4 以?shī)蕵窞橹行模瑢?shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，形成產(chǎn)業(yè)鏈條

中國(guó)發(fā)展功夫娛樂產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是從資源狀況、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，還是市場(chǎng)前景看，都具備了做大做強(qiáng)的條件，但一個(gè)產(chǎn)業(yè)從發(fā)育到成熟，需要一個(gè)培育過程，不可能一蹴而就。以河南功夫娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例；以少林功夫和陳氏太極拳為龍頭，形成中國(guó)乃至世界性的功夫娛樂中心，逐步推進(jìn)世界級(jí)“武術(shù)圣地”的建設(shè)與“大型武術(shù)綜合性節(jié)會(huì)”相輔相成、交相輝映的可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，形成產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.5 重視品牌保護(hù)，走可持續(xù)發(fā)展之路

由于武術(shù)具有巨大的社會(huì)效應(yīng)，國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)了注冊(cè)或惡意搶注“少林”、“少林寺”、“少林武術(shù)”商標(biāo)的事件，少林寺也不得不依據(jù)法律積極從事?lián)尵壬虡?biāo)的保護(hù)工作，避免這一文化資源的流失。目前太極拳第五類商標(biāo)，包括藥酒、嬰兒食品、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品等10種產(chǎn)品已被他人注冊(cè)并欲轉(zhuǎn)讓。因此，要增強(qiáng)對(duì)少林、太極兩大品牌的保護(hù)意識(shí)，以主動(dòng)整理、全面注冊(cè)來應(yīng)對(duì)他人對(duì)武術(shù)資源和品牌的商標(biāo)搶注行為。同時(shí)，積極申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，在積極弘揚(yáng)的同時(shí)也應(yīng)加強(qiáng)保護(hù)，讓武術(shù)經(jīng)濟(jì)走可持續(xù)發(fā)展的道路。

[1]陳 琳.河南省武術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（3）.

[2]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)：新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[M].北京:人民體育出版社，2000.

[3]劉勁松，陳 盼.中國(guó)武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及其對(duì)策[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（1）.

[4]楊少雄.武術(shù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基礎(chǔ)條件與路徑選擇[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（5）：607-609.

[5]姚 瓊.武術(shù)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)發(fā)展探析[J].體育文化導(dǎo)刊，2008（3）.

A Development Strategy of Entertainment Wushu

Zhang Guanqiu
（P.E.Department,Medcial College of Guangdong,Dongguan Guangdong 523808）

With the methods of literature,logical analysis and other methods,the paper analyzes the developing conditions of entertainment Wushu industry,and studies the developing strategies of the entertainment Wushu industry.The strategies include:the developing the unique resources;developing the iconic brands in entertainment industry;developing the windows of film and television entertainment performance;developing Wushu entertainment industry;promoting the tourism consumption around the cinter of entertainment;emphasizing on brand protection,folowing the path of sustainable development.

entertainmentdevelopmentresearch

G85

A

1004—5643（2010）04—0010—02

張冠球（1976～），男，講師。研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。