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        網(wǎng)絡(luò)與電視爭(zhēng)奪的下一站在哪里

        2010-08-03 08:57:54陳世鴻
        傳媒 2010年5期
        關(guān)鍵詞:三網(wǎng)合一融合

        文/陳世鴻

        三網(wǎng)融合的號(hào)角已經(jīng)吹響。

        三網(wǎng)融合,常常也被叫做“三網(wǎng)合一”,即計(jì)算機(jī)網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng))、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)合一。如果要做更細(xì)致的區(qū)別,“三網(wǎng)合一”是指網(wǎng)絡(luò)的連通與合并,而三網(wǎng)融合則更多考慮到業(yè)務(wù)層面的貫通。

        隨著國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線,網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)啟了一個(gè)新的階段,傳統(tǒng)電視媒體迎來(lái)了一波網(wǎng)絡(luò)化的浪潮,互聯(lián)網(wǎng)、電視臺(tái)分隔兩個(gè)行業(yè)的局面正在改變。

        電視VS網(wǎng)絡(luò):入口之爭(zhēng)

        媒體時(shí)代,誰(shuí)占有用戶(hù),誰(shuí)才是真正的主導(dǎo)者。“三網(wǎng)融合”還未真正開(kāi)啟,象征媒體話語(yǔ)權(quán)高地的用戶(hù)入口爭(zhēng)奪卻已經(jīng)開(kāi)始。

        如果說(shuō)瀏覽器是互聯(lián)網(wǎng)的入口,那么遙控器就是電視的入口。電視與電腦的界線變得模糊之后,瀏覽器能夠代替遙控器占領(lǐng)電視畫(huà)面嗎?面對(duì)比網(wǎng)民更為龐大的電視人群,不禁想到了一個(gè)冷笑話:一個(gè)班的士兵遭遇一個(gè)師的對(duì)手,班長(zhǎng)下令:“包圍敵人?!?/p>

        互聯(lián)網(wǎng)與電視的用戶(hù)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn),不僅僅是電視臺(tái)的事。

        當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)利用各種功能綁定用戶(hù)的行為時(shí),那些相隔十萬(wàn)八千里、原本不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的電視機(jī)廠商們心知肚明:讓用戶(hù)更習(xí)慣自己,是價(jià)值發(fā)掘的核心。在電視機(jī)廠商看來(lái),互聯(lián)網(wǎng)人再習(xí)慣不過(guò)的瀏覽器,或許是個(gè)不適用的小玩意兒,在沒(méi)有瀏覽器之前,電視用戶(hù)使用著比鍵盤(pán)簡(jiǎn)單得多的遙控器,過(guò)著滋潤(rùn)的“電視生活”。即便三網(wǎng)融合,人們也不會(huì)考慮,屏幕的背后到底是電信網(wǎng)絡(luò)還是廣電網(wǎng)絡(luò),期望簡(jiǎn)單的用戶(hù)只考慮:哪一個(gè)服務(wù)更優(yōu)質(zhì)。正如公司發(fā)薪水時(shí)需要通過(guò)不同的方式來(lái)核定工資與獎(jiǎng)金,而員工花錢(qián)并不需要考慮到底是獎(jiǎng)金還是工資一樣,服務(wù)雙方通過(guò)不同的訴求串在一個(gè)鏈條上。

        盡管技術(shù)是進(jìn)步的長(zhǎng)期決定力量,但真正影響用戶(hù)的則是:屏幕是在口袋里、客廳邊還是辦公桌上?因此,對(duì)用戶(hù)需要的滿(mǎn)足才是決定不同使用場(chǎng)景的直接驅(qū)動(dòng)力。

        在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)覺(jué)得設(shè)備廠商還沒(méi)有占領(lǐng)用戶(hù)的入口之際,廠商們也在竊笑網(wǎng)站沒(méi)有控制用戶(hù)的習(xí)慣,從電視走向網(wǎng)絡(luò)抑或從網(wǎng)絡(luò)走向電視的過(guò)程中,由于電視機(jī)的覆蓋人群超過(guò)10億之多,相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)覆蓋人群的數(shù)倍,僅從數(shù)字來(lái)盤(pán)算,電視有著誘人的想象空間。

        網(wǎng)絡(luò)較之于電視的優(yōu)勢(shì),則是因?yàn)椤霸诰€(Online)”的價(jià)值,讓那些電視畫(huà)面前默默的觀眾成為具有聯(lián)系的在線服務(wù)對(duì)象、成為活躍的用戶(hù),不斷貢獻(xiàn)他們的ARPU(每用戶(hù)平均收入)值。

        故事才剛剛開(kāi)始,競(jìng)爭(zhēng)已異常激烈。

        網(wǎng)絡(luò)+電視:網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)

        電視、互聯(lián)網(wǎng)正在走向融合,網(wǎng)絡(luò)+電視=網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)嗎?

        網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),從電視的角度看,肩負(fù)著電視媒體向網(wǎng)絡(luò)延伸的任務(wù),盡管這不只是將電視節(jié)目搬到互聯(lián)網(wǎng)上二次傳播那么簡(jiǎn)單,但將電視節(jié)目搬到互聯(lián)網(wǎng)上將是這一過(guò)程的起點(diǎn)。

        對(duì)于視頻網(wǎng)站而言,網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不應(yīng)該是什么新的壓力,傳統(tǒng)電視先于互聯(lián)網(wǎng)存在了幾十年,圖文門(mén)戶(hù)也先于網(wǎng)絡(luò)視頻近10年,視頻網(wǎng)站作為新的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),應(yīng)該更多地考慮如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律而不是陷入對(duì)傳統(tǒng)大佬的資源恐懼之中。

        網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)更多地強(qiáng)調(diào)了電視影響力的擴(kuò)張,在利用好資源價(jià)值的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)更要考慮網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)與電視用戶(hù)的習(xí)慣差別,摸清業(yè)務(wù)形態(tài)的演進(jìn)規(guī)律。

        從服務(wù)運(yùn)營(yíng)的角度看,互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)的最大不同,就是互聯(lián)網(wǎng)在于人與人關(guān)聯(lián),而電視網(wǎng)在于內(nèi)容推送。電視資源如何變現(xiàn)成運(yùn)營(yíng)能力?發(fā)揮人的作用是核心。

        新起的視頻網(wǎng)站們,在大把大把燒光投資人的錢(qián)之后,投資回報(bào)的壓力越來(lái)越大,網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)面臨同樣的問(wèn)題:如何將拿到手的優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)變成用戶(hù)規(guī)模而形成有效價(jià)值回報(bào)?

        網(wǎng)絡(luò)新媒體之虞

        新媒體是個(gè)大筐,所有具有媒體形態(tài)又區(qū)別于現(xiàn)有媒體的東西都被歸入其中,儼然成了“孤兒”業(yè)務(wù)的收容所。在許多人眼中,只要將客廳的電視掛到家外的墻上,便驕傲地跨入了新媒體行列。

        從電視與網(wǎng)絡(luò)的融合來(lái)看,新媒體主要指網(wǎng)絡(luò)視頻(IPTV等可看成定制性的網(wǎng)絡(luò)視頻)。

        2007年,網(wǎng)絡(luò)視頻迎來(lái)了快速增長(zhǎng)期,許多視頻網(wǎng)站曾相信,經(jīng)過(guò)2007年的群雄逐鹿之后,2008年將是封王拜相的一年。然而,這個(gè)美好的愿景隨著當(dāng)年年初廣電總局與原信產(chǎn)部《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(56號(hào)令)的出臺(tái)變得模糊起來(lái)。影響業(yè)務(wù)的不僅僅是行業(yè)內(nèi)的業(yè)績(jī)數(shù)字,跨行業(yè)的格局變化才是競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的決定者。

        視頻用戶(hù)習(xí)慣來(lái)源于早期或者大型視頻網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)的引導(dǎo),也與視頻網(wǎng)站所處的周邊文化環(huán)境密切相關(guān)。在美國(guó),Youtube是家庭錄像的網(wǎng)絡(luò)延伸,而當(dāng)影視劇成為占據(jù)國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站半壁江山的服務(wù)時(shí),視頻分享網(wǎng)站正在爭(zhēng)搶中關(guān)村光盤(pán)小販的飯碗。

        好了,戰(zhàn)爭(zhēng)打響了,敵人從四面圍攏過(guò)來(lái),不僅有你熟悉的視頻分享、視頻直播、視頻搜索,更有之前不放在眼里的傳統(tǒng)電視臺(tái),甚至不曾考慮過(guò)的電視機(jī)廠商們也紛紛粉墨登場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)電視成為新媒體的最大攪局者。

        電視的收看習(xí)慣與電腦的使用習(xí)慣具有很大的差別,電腦常常作為工作的工具而存在,是重參與性的終端,而電視常常作為休閑工具而存在,是弱參與性的終端。使用方式的不同,導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)向電視的滲透難度,比傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)電視(信息電視)的滲透難度要大得多。網(wǎng)絡(luò)作為技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的新媒體,憂慮重重。

        被忽略的現(xiàn)實(shí)

        “三網(wǎng)合一”的建設(shè)還在等待,而帶來(lái)的變局卻已經(jīng)開(kāi)始。

        因?yàn)榧夹g(shù)的通用性,打電話、看電視這些通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)干的事情,在互聯(lián)網(wǎng)上早已不新鮮。換句話說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)具備了通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)融合以后的業(yè)務(wù)能力,電話、電視、上網(wǎng)三件看起來(lái)“井水不犯河水”的事情,在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)是“合一”的現(xiàn)實(shí)。

        通過(guò)對(duì)電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造,使之具備互聯(lián)網(wǎng)通用的IP傳輸能力,電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)就變成了另一張互聯(lián)網(wǎng),由此可見(jiàn),所謂“三網(wǎng)合一”,不過(guò)是廣電網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)化改造而已,而不是名字看起來(lái)那樣的對(duì)稱(chēng)改造。

        “三網(wǎng)合一”,各式各樣的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)將被統(tǒng)一在IP的大旗之下:已經(jīng)建成的網(wǎng)絡(luò),將具有更全的功能,比如入戶(hù)的有線電視能夠擴(kuò)展出電話、接入互聯(lián)網(wǎng)等功能;尚未建成的,意味著未來(lái)只需要引入三個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè),就能實(shí)現(xiàn)電視、互聯(lián)網(wǎng)、電話的全部功能,網(wǎng)絡(luò)資源將得到很大提升。

        但是,當(dāng)IP化將地球變成“村”的時(shí)候,我們卻還在為手機(jī)上看電視節(jié)目是要申請(qǐng)視頻服務(wù)還是電視服務(wù)牌照爭(zhēng)論不休。在“融合”的大背景下,政策落后正在造成業(yè)務(wù)間最大的距離。

        上帝的歸上帝,凱撒的歸凱撒。當(dāng)承載了電視節(jié)目的廣電網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了從封閉到開(kāi)放時(shí),思想的開(kāi)放才是下一步發(fā)展的最大動(dòng)力。如果有一天,廣電體系下的“制播分離”不再是問(wèn)題,技術(shù)的開(kāi)放提升到業(yè)務(wù)的開(kāi)放,網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)電視臺(tái)將迎來(lái)新媒體機(jī)遇的重大時(shí)刻。

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        故事大王(2019年11期)2019-12-20 08:48:29
        由“三線合一”到“兩線合一”
        成都“三網(wǎng)融合”實(shí)現(xiàn)智慧治理
        早期對(duì)外漢語(yǔ)中的“語(yǔ)”“學(xué)”合一
        一網(wǎng)不撈魚(yú),二網(wǎng)不撈魚(yú),三網(wǎng)撈出了……
        關(guān)于“三規(guī)合一”的幾點(diǎn)思考
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