文/王清清

（本文為國家廣播電影電視總局部級社科研究項目《中國民營影視企業(yè)發(fā)展研究》的階段性成果，項目批準號：GD09022）

民營影視企業(yè)電視劇制作與播出的現(xiàn)狀與問題

文/王清清

2009年7月，黨中央國務院發(fā)布《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，使中國電視劇產業(yè)的跨越式發(fā)展進入了最佳歷史機遇期，中國民營影視企業(yè)也迎來了千載難逢的發(fā)展機遇。在這一歷史背景下，對民營企業(yè)電視劇的制播情況進行實證的調研、考察，從而有針對性地促進中國文化產業(yè)的發(fā)展、振興，就變得愈發(fā)急迫而緊要起來。因此，本文將基于《中國民營影視企業(yè)電視劇制播情況調查問卷》所提供的數據進行研究，對中國民營影視企業(yè)電視劇的生產制作與播出的情況及問題，做出定量描述與實證分析。

一、數據與方法

本課題組設計發(fā)放的《中國民營影視企業(yè)電視劇制播情況調查問卷》，是中央電視臺前臺長楊偉光主持的國家廣電總局社科研究項目《中國民營影視企業(yè)發(fā)展研究》前期調研成果的一部分。本次問卷調查在中國廣播電視協(xié)會電視制片委員會和中國傳媒大學調查統(tǒng)計研究所的大力支持下順利開展，調查力求基于廣泛詳實的數據信息，科學分析當前中國民營影視企業(yè)電視劇制作和播出的現(xiàn)狀和問題。

這次調查面向制播雙方的高層展開調研，調研對象主要包括兩類：

此次調研針對不同對象設計了兩份問卷：《中國民營影視企業(yè)電視劇制播情況調查問卷》面向95家參加中國廣播電視協(xié)會電視制片委員會年度大會的民營影視企業(yè)發(fā)放，實際收回問卷84份，有效問卷81份，有效回收率為85.3%；《電視劇購片單位（電視臺）調查問卷》面向70家參加中國廣播電視協(xié)會電視制片委員會年度大會的電視臺發(fā)放，實際收回問卷10份，有效問卷10份，有效回收率為14.3%。此次調查面對的多為成立時間較長、發(fā)展狀況較好的影視企業(yè)，本調研結果能夠在一定程度上反映當前中上游民營影視企業(yè)在電視劇制播方面的現(xiàn)狀和問題。

二、中國民營影視企業(yè)電視劇的生產制作

通過對上述調查問卷的整理和分析，我們認為，中國民營影視企業(yè)電視劇的生產制作有以下特征：

(一)半數以上被訪企業(yè)認為人才優(yōu)勢是民營電視劇制作的核心競爭力

被訪企業(yè)認為電視劇生產制作過程中最大優(yōu)勢是“優(yōu)秀的創(chuàng)作/管理人才”，占57.5%；“產品市場號召力較強”、“政策把握能力”和“資金實力”所占的比例較為平均，分別為36.3%、36.3%和31.3%；認為優(yōu)勢是“暢通的營銷渠道”的比例較小，為17.5%。

類 別 對 象中國民營影視企業(yè) 董事長、總經理、影視部/電視劇事業(yè)部總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)等電視臺 節(jié)目購銷中心主任、總編室節(jié)目中心主任等

數據結果側面反映出三個情況：其一，“以人為本”的良好企業(yè)文化大環(huán)境；其二，被訪企業(yè)市場競爭力還有待提高；其三，電視劇的下游產業(yè)鏈——發(fā)行營銷環(huán)節(jié)尚存在很大問題。

(二)被訪企業(yè)主要由決策層對政策進行研究和把握

調查顯示，主要由“企業(yè)決策層了解把握政策”的被訪企業(yè)占48.7%；“未做過專門研習”的比例最小，為1.3%；“通過行業(yè)協(xié)會了解把握”、“針對某一具體工作進行咨詢”、“企業(yè)有專門的政策研究團隊”這三項所占的比例較為平均。

中國電視劇產業(yè)的發(fā)展有別于西方模式，中國特色社會主義的電視劇產業(yè)具備獨特的政策優(yōu)勢和特點。作為電視劇內容提供方，只有充分研習政策規(guī)劃，自覺在文化上引領觀眾，制作出展現(xiàn)中華文化魅力的精品電視劇才能在社會效益和經濟效益上取得雙豐收。

(三)被訪企業(yè)認為影響電視劇藝術質量的最關鍵因素是劇本的藝術品質

被訪企業(yè)認為影響電視劇藝術質量的最關鍵因素是“劇本藝術品質”，占38.9%；所占比例最小的是“制作技術問題”，為11.1%。具體情況如下：

1．被訪企業(yè)的電視劇創(chuàng)意主要是針對國內市場進行原創(chuàng)和改編

對于電視劇題材和類型的選擇，48.0%的被訪企業(yè)偏向于“涉獵各種題材類型”，并且主要面向國內市場；“瞄準海外市場”的企業(yè)所占比例很小，僅為5.3%。對于電視劇創(chuàng)意的主要來源，“調查市場需求而原創(chuàng)”所占比例最大，為62.8%；其次是“購買小說版權而改編”，占52.6%；“緊隨市場風向而跟創(chuàng)”和“購買國內外熱播劇版權而翻拍”所占的比例很小，均不到4.0%。

表1 不同成立年限的被訪企業(yè)電視劇創(chuàng)意的主要來源

由此可見，面對競爭日益激烈的電視劇市場，被訪企業(yè)電視劇立項呈現(xiàn)理性回歸的趨勢，多數企業(yè)傾向于打造符合市場需求的原創(chuàng)性精品，但不足之處是海外拓展能力十分欠缺，有待在利好的政策環(huán)境和產業(yè)環(huán)境下放眼國際，占領更廣闊的世界市場。

2.大多數被訪企業(yè)期望的編劇成本為總制作成本的5%-10%

有62.7%的被訪企業(yè)編劇成本占總制作成本的比例在5%-10%；編劇成本在1%-3%的被訪企業(yè)最少，占5.3%；編劇成本在3%-5%和10%-30%的被訪企業(yè)各為18.7%和13.3%。

絕大多數被訪企業(yè)認為電視劇編劇成本占總制作成本的比例在5-10%最合適；而認為在1-3%最合適的被訪企業(yè)所占的比例最小，為5.6%?？梢?，被訪企業(yè)期望的編劇成本占總制作成本的比例基本上和目前的實際比例一致。

(四)絕大部分被訪企業(yè)認為大牌明星費用遠遠超出合理支出

調查顯示，有93.1%的被訪企業(yè)認為“演員費用尤其是大牌明星的費用”超出合理支出；其次是“發(fā)行營銷費”占18.1%；“制作包裝費”和“景地指定道具費”所占的比例最小，均為1.4%；“組織管理費”、“職員費用”、“場景景地費”所占的比例分別為6.9%、6.9%和5.6%。由此可見，大牌明星的費用超出合理支出的問題十分突出。

1．多數被訪企業(yè)認為電視劇主演比較合理的價格是5-10萬/集

認為電視劇主演價格最高在5-10萬/集比較合理的被訪企業(yè)所占比例最高，為64.0%；選擇2-5萬/集的占20.0%；選擇10-15萬/集的占13.3%；只有2.7%的企業(yè)認為主演價格最高在20萬以上比較合理。

2．多數被訪企業(yè)認為演員費用占電視劇總制作費的30%-50%之間比較合理

認為演員費用占電視劇總體制作費用的比例在30%-50%比較合理的企業(yè)比例最高，為65.2%；其次有30.4%的企業(yè)認為少于30%比較合理；只有4.3%的企業(yè)認為演員費用占電視劇總費用的50%-70%合理。

3．多數被訪企業(yè)認為男/女一號占演職員總費用的合理比例應少于30%

66.7%的被訪企業(yè)認為電視劇男/女一號演員占演職人員總費用的比例少于30%比較合理；認為比例在30%-50%之間比較合理的占30.6%；只有2.8%的企業(yè)認為比例在50%-70%之間比較合理。

4.超過七成被訪企業(yè)認為制片單位應該互通信息，共同抵制演員的天價報酬

有71.8%的被訪企業(yè)認為“制片單位通過互通信息，簽訂協(xié)議共同抵制”，可以遏制演員天價片酬；其次是“通過將要價高、職業(yè)道德差的演員通過媒體曝光”和“向國家廣電主管部門申請行政封殺”來遏制演員天價片酬，各占43.7%；選擇“建議國家稅務機關跟蹤天價演員片酬去向”的企業(yè)占35.2%；另外，還有5.6%的人選擇了“其他”，提出了“行業(yè)管理限最高價，學習其他行業(yè)定價原則”和“高價演員片酬作為投資預支，與制作單位風險共擔，利益共享”的建議。

5.多數被訪企業(yè)認為香港演員的性價比和職業(yè)道德優(yōu)于內地演員

在“您認為中國演員（包括港澳臺）性價比最好/最差的人是誰”和“您認為中國演員（包括港澳臺）職業(yè)道德最好/最差的人是誰”這兩道題目中，直接回答的被訪者不多，不過填答者普遍認為香港演員的性價比和職業(yè)道德優(yōu)于內地演員。

三、民營影視企業(yè)電視劇的播出情況

調查數據還展示了中國民營影視企業(yè)電視劇在播出中的具體情況和問題，主要表現(xiàn)如下：

(一)民營電視劇產量偏多，當前產業(yè)環(huán)境依然是“平臺競爭”

調查顯示，大部分被訪企業(yè)的電視劇年產量在5部以內。有55.7%的被訪企業(yè)的電視劇“全部得以播出”；有42.9%的被訪企業(yè)存在“未能播出的電視劇”；有1.4%的被訪企業(yè)的電視劇“全未播出”。本調查的被訪對象還大都是國內發(fā)展時間較長、發(fā)展程度較好的民營影視企業(yè)，那些建立時間短、問題較多的民營影視企業(yè)的情況會更糟。

在對電視臺的調查中，10家填答問卷的電視臺普遍認為“民營影視企業(yè)的電視劇產量偏多”，其中有6家認為“數量過多”；4家認為“數量合適”；沒有單位認為“數量過少”。并且，民營影視企業(yè)制作的電視劇已占電視臺播出電視劇總量的“一半以上”，其中還有5家電視臺選擇了占播出總量的“大部分”。

表2 不同成立年限的公司的電視劇年產量

從實際播出情況和電視臺的反饋來看，當前民營影視企業(yè)制作的電視劇產量的確偏多，產業(yè)大環(huán)境依然是“平臺競爭”激烈。

(二)“平臺競爭”導致的諸多問題

1.省級衛(wèi)視首播權之爭使制片方競爭更為慘烈

調查顯示，在10家被訪電視臺中有9家選擇“購買首播權”，占絕大多數；還有2家選擇“購買二輪播出權”；沒有電視臺選擇“高價購買獨播劇”。從現(xiàn)實情況來看，由于政策限制和收視壓力，省級衛(wèi)視爭相以“4+1”模式爭搶電視劇的首輪播出權。對于制片方而言，能否將電視劇首播權賣給省級衛(wèi)視往往決定了其是否可以收回成本，而省級衛(wèi)視電視劇播出的容量和購劇資金都是有限的，這使制片方之間的競爭更為慘烈。

2.視頻網站盜版猖獗，新媒體版權獲益難以保障

視頻網站盜版猖獗已經是不爭的事實，侵權現(xiàn)象屢禁不止，制片方的利益遭到了極大的損害?；谶@一現(xiàn)實，中國廣播電視協(xié)會電視制片委員會2010年將會開展專項打擊網絡盜版的工作，力求有效維護網絡視頻市場的正常秩序，推進網絡視頻正版化進程，使制作方得到應有的價值回報。

3.電視劇的片頭、片尾署名以及正常播出有待規(guī)范

調查顯示，有57.1%的被訪企業(yè)認為應該“尊重所有人勞動，全部署名”；其次是選擇給“主創(chuàng)人員”署名的占28.6%；選擇給“主創(chuàng)、管理人員”署名的占22.9%；選擇給“播出媒體和投資人”署名的占21.4%；另外，還有占8.6%的被訪企業(yè)認為要“突出有宣傳賣點的人員”。

實際上，電視劇片頭、片尾在制作和播出兩方面都沒有做到尊重知識產權。不僅在制作時署名權存在爭議，在播出過程中也有很多問題。電視臺往往只在電視劇的前三集和最后一集完整播出片頭、片尾，中間集的片頭、片尾全部掐掉為廣告留出更多時間，其他播出渠道在這方面存在的問題就更為嚴重了。

四、結論

以上問卷調查數據分析了中國民營影視企業(yè)電視劇的生產制作和播出情況，并對其制作構成與播出問題進行了進一步的歸納和解釋。從調查結果可以看到，現(xiàn)階段中國民營影視企業(yè)電視劇制作的核心競爭力仍然是人才；被訪企業(yè)的政策研究主要由公司決策層把握；被訪企業(yè)認為影響電視劇藝術質量的最關鍵因素是劇本及其藝術品質；同時，被訪企業(yè)還強調，演員特別是大牌明星演員的費用遠遠超出了其合理支出。

本研究還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段中國民營電視劇產量偏多，當前產業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)的關鍵性特征是“平臺競爭”?！捌脚_競爭”使得大量民營電視劇擠占有限的省級衛(wèi)視，導致民營影視企業(yè)生存的困境。也由此使得電視劇在視頻網站上盜版猖獗，民營電視劇在新媒體版權中獲益的權利難以保障。激烈的平臺競爭對民營電視劇的片頭、片尾署名甚至正常播出都造成了危害，因此，民營電視劇的制作與播出都還有待規(guī)范。

中國傳媒大學

（本文為國家廣播電影電視總局部級社科研究項目《中國民營影視企業(yè)發(fā)展研究》的階段性成果，項目批準號：GD09022）