◎辛春喜（南湖晚報 浙江嘉興市 314000）

作為一張地市級晚報，它的報道內(nèi)容應(yīng)該涉及整個地市級范圍，它的閱讀群也同樣涉及市本級及所屬的縣、市、區(qū)。由于地市級晚報創(chuàng)辦時宣傳報道的重點大都以市本級為主，因此它的閱讀群在市本級，影響力也局限在市本級。但作為一家媒體，影響力涉及到哪里，它的廣告效應(yīng)也會出現(xiàn)在那里，所以，以廣告經(jīng)營為主要資本的媒體，必然要尋求新的突破，地市級晚報的突破點就在下面的縣、市、區(qū)。

一、地市晚報在縣級區(qū)域內(nèi)的尷尬地位

報紙的發(fā)行有明顯的區(qū)域性，除了《南方都市報》等少數(shù)幾家都市類報紙做到能在全國有影響并在全國發(fā)行外，其他的都市類報紙包括晚報只在自己的行政區(qū)域內(nèi)發(fā)行。由于這樣的實情，地市級晚報在縣級區(qū)域存在著尷尬的地位。

《南湖晚報》是嘉興市級晚報，它的覆蓋面除市本級（包括秀洲、南湖兩區(qū)）外，還有平湖、海鹽、桐鄉(xiāng)、海寧、嘉善五縣（市）。而在它之上，有省級的《錢江晚報》以及雖然由杭州日報集團(tuán)創(chuàng)辦，但卻在全國有極大聲譽的《都市快報》。這兩份報紙，前者以老牌勁旅、后者以創(chuàng)新模式，吸引著全省讀者的眼球，除了有大量固定的訂閱讀者外，還占據(jù)著零售業(yè)務(wù)中的大半江山。近年來，隨著《今日早報》、《青年時報》的迅速崛起，嘉興下屬縣、市的報刊競爭相當(dāng)激烈。

在這樣的情況下，《南湖晚報》面臨的壓力是很大的。作為一名晚報的駐縣記者，在采訪過程中就深感晚報在諸多報紙中的地位相當(dāng)不利。比如說信息的獲取，《都市快報》等媒體憑借多年的成功運作，新聞熱線深入到許多人的心里，讀者發(fā)現(xiàn)一條好的消息時，第一個想到的就是上述媒體。再比如采訪的通道，因為是省級媒體的招牌，地方上多了些敬畏，而晚報由于與縣市級接近，地方上顯得有些不客氣，重大突發(fā)性事件等，能拒則拒，能拖則拖。

二、《南湖晚報》在縣級區(qū)域擴(kuò)張的探索

一張報紙的影響力如何，很大程度上決定于它在一個地方的發(fā)行量。從嘉興市本級成長起來的 《南湖晚報》，在經(jīng)歷發(fā)行量的瓶頸之后，開始探索向縣、市的發(fā)展，由此推出了一系列舉措。

推出晚報小記者機制。晚報的發(fā)展，要從娃娃中培養(yǎng)起讀報的興趣，讓孩子們從小就對《南湖晚報》有感情，成為成長過程中不可缺少的一個小伙伴?！赌虾韴蟆吩诒臼兰o(jì)初推出了小記者活動，開始向市本級、特別是縣市區(qū)學(xué)生招募小記者，并成立了專門服務(wù)于小記者群的 “成長周刊部”，每周編印8個版面的 《成長周刊》，發(fā)表學(xué)生的習(xí)作。后來，“成長周刊”又與文化部門合作，編輯出版學(xué)生作文專輯，給學(xué)生發(fā)表習(xí)作提供保證。在每個縣市的發(fā)行站，晚報專門安排了一名專職工作人員，對小記者工作進(jìn)行服務(wù)與協(xié)調(diào)，并自行設(shè)計豐富學(xué)生業(yè)余生活的活動。這樣一來，《南湖晚報》通過小記者這一平臺，深入到農(nóng)村的各個角落，發(fā)行量增加數(shù)萬份。

向縣里派駐記者。要在地方上有影響，就必須參與當(dāng)?shù)氐男侣剤蟮溃苿拥胤秸?、?jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。因此，《南湖晚報》向下屬縣市派駐記者，同時成立了“縣市新聞部”，每天固定安排兩個版面刊登縣市新聞。由于版面固定，使新聞發(fā)稿量得到保證，特別是一些重大的新聞事件能在第一時間的刊發(fā)，提高了晚報在地方上的地位。如今，駐縣記者深入基層采訪，把《南湖晚報》這張名片傳遞給越來越多的人；駐縣記者關(guān)注當(dāng)?shù)匾恍狳c問題，采寫的稿子成為市民們熱議的話題。

推出富有地方特色的系列報道。報紙用報道質(zhì)量說話。人們認(rèn)可了報道的質(zhì)量，自然會訂閱這份報紙。一些零碎的報道只會引起短時的記憶，但一些優(yōu)秀的連續(xù)報道則會引起人們長時間的留戀?！赌虾韴蟆芬桓耐盏娘L(fēng)格，開始嘗試對縣市的特色工作進(jìn)行策劃，做出好看的系列報道。比如，平湖率先在浙江全省設(shè)立新居民事務(wù)局，這是緣于對外來務(wù)工人員生活、工作上的重視。簡單的一個局的設(shè)立，其實蘊含著許多新居民的故事。于是，《南湖晚報》領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過縝密的策劃，歷時一個月，采寫了一個人、一個家庭、一個群居區(qū)及一個企業(yè)4篇報道。通過報道，個人、家庭、群落、企業(yè)相繼領(lǐng)略到了晚報嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟稍L風(fēng)格以及高質(zhì)量的稿件，贏得了他們的尊重。后來，許多單位邀請晚報記者采訪寫稿，訂報時十分爽快。

三、繼續(xù)擴(kuò)大晚報影響的幾點淺見

雖然近幾年來《南湖晚報》在縣市發(fā)展的步伐得到提速，但發(fā)行量在當(dāng)?shù)氐膶嶋H人口中所占的比例還是相當(dāng)?shù)偷摹Ｋ哉f，晚報要發(fā)展，縣市仍是個廣大的空間。筆者就此提出幾點淺見。

發(fā)揮晚報輿論監(jiān)督的特殊優(yōu)勢。晚報在進(jìn)行輿論監(jiān)督時應(yīng)該做好幾點:一是找準(zhǔn)切入點及時介入。這個切入點就是我們常說的黨和政府與人民群眾關(guān)注的結(jié)合點。二是報道力求客觀真實，同時注意分寸，留有余地。三是監(jiān)督的同時提出有效措施，推動問題的解決。

積極主動參與當(dāng)?shù)刂髁鲌蟮馈，F(xiàn)在一般人認(rèn)為，晚報刊登的都是一些社會新聞、突發(fā)事件，或者屬于雞毛蒜皮的小事。在這樣的情況下，很多人把晚報當(dāng)成是消遣的談資，晚報很難成為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w。因此，在一定時段內(nèi)，晚報也應(yīng)該參與當(dāng)?shù)刂卮髮嵤?、重點工作的報道。這樣的報道既切合當(dāng)?shù)刂髁?，又受到政府領(lǐng)導(dǎo)及市民的歡迎。

深入基層開展豐富多彩的活動。就《南湖晚報》來說，每年都會在市本級與相關(guān)部門聯(lián)合開展豐富多彩的活動，比如與環(huán)保局聯(lián)合舉辦市民環(huán)保行、聘請行風(fēng)監(jiān)督員深入企業(yè)進(jìn)行排污現(xiàn)場監(jiān)督等；與嘉興市委組織部聯(lián)合舉辦的30堂黨課活動；與嘉興黨史辦聯(lián)合舉辦的嘉興解放記憶等，無一不在市本級引起市民的強烈反響，并且獲得省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。但在縣市區(qū)域，這樣的活動則很少，有時一年也沒有幾個。因此，報社領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該鼓勵駐縣記者多與當(dāng)?shù)夭块T聯(lián)系，在適當(dāng)?shù)墓?jié)日里聯(lián)合舉辦活動，這類活動可以是公益性的，也可以是商業(yè)性的，但面對的群體必須是普通市民，由此可提高晚報在部門中的公信力及在市民中的影響力。