◎陳柏健（湖北日報傳媒集團 430077）

去年，楚天都市報率先報道的兩組典型人物——荊州 “10·24大學生英雄群體”和武漢割肝救子的“暴走媽媽”陳玉蓉，雙雙獲評央視“感動中國年度人物”，引起全社會廣泛關注。今春，該報率先報道的另一組人物典型——“信義兄弟”，又一次在全國產生巨大反響。

一家都市類媒體接連率先發(fā)現(xiàn)并推出感動中國、叫響社會的重大人物典型，應是國內傳媒界一個罕見且值得關注的現(xiàn)象。這既是正實施主流化轉型戰(zhàn)略的楚天都市報在人物典型報道上對自身的超越，也是國內都市類媒體在重大人物典型報道上的重要突破和重大收獲。

誠然，彰顯時代楷模，弘揚體現(xiàn)社會主義核心價值觀的先進典型，應是所有媒體的責任。但在以往的新聞實踐和公眾印象中，似乎重大典型報道并非都市類媒體的強項，難于有更大作為。何以會產生“楚天都市報現(xiàn)象”？他們有哪些成功的訣竅和經驗？

我以為，除了擁有責任媒體的使命感和傳播先進文化的擔當精神，有一支訓練有素的記者隊伍和有較強新聞策劃與輿論引導能力以外，一以貫之地看重和關注普通人的命運、尊嚴與訴求，重視從不起眼的線索與素材中發(fā)現(xiàn)和開掘“金礦”，是楚天都市報這幾組典型報道大獲成功的重要原因之一。

“暴走媽媽”陳玉蓉

“18 人梯”、“信義兄弟”、“暴走媽媽”，還有此前的 《撥往天堂的電話連通 “母子奇緣”》中的主人公、《19年前的“良心債”》的當事人“校正”，這些產生巨大社會反響的典型人物和事件的主角，皆非所謂重要和顯赫人物，也似乎沒有什么豪言壯語和驚天動地的業(yè)績，他們都是我們身邊的尋常百姓或草根一族。而這些典型的最初報道線索與素材的獲得，或為讀者報料或緣于百姓求助，所涉人物、題材和事由看起來都極為“尋?！焙汀安黄鹧邸?，其報道價值好像并不具備教科書上所說的 “重大性、顯著性”。

但是，楚天都市報別具慧眼，正是他們從這些看似不起眼的線索和素材中發(fā)現(xiàn)了金子，在貌似“尋?！敝胁蹲降健捌驷取保谖覀兩磉叺氖|蕓眾生中發(fā)掘出崇高與感動。當公眾把目光投向這些報道時，他們立時強烈感受到平民英雄事跡的光輝、道德法則的力量和使人心向上向善的溫暖情愫。這樣的報道所產生的傳播影響力和社會感召力，正可謂“平常見奇崛，平凡寓偉大，平地起風雷”。

在重大典型的宣傳報道方面，楚天都市報的成功實踐給了我們三點啟示:

一、重大人物典型尤其是先進典型的報道并非傳統(tǒng)意義的主流媒體的專長和專利，都市類媒體同樣可以一顯身手，大有作為。高度重視重大人物典型的發(fā)掘和報道，凸顯新聞傳播引領輿論的社會功能，既是新聞媒體神圣使命的自覺承擔，也是都市類媒體提升自身品質和放大影響力的重要手段。

二、都市類媒體應更多致力于“平民英雄”和“草根典型”的發(fā)現(xiàn)與報道，致力以百姓情懷講述這些人物非同尋常的命運故事。由于都市類媒體的性質和讀者定位，其傳播面大都十分廣泛。而依據(jù)新聞價值的接近性因素，著力報道這類與大眾讀者的心理、情感、時空距離都很接近的人物典型，則更易收獲感動、親和與認同之效，從而達致媒體傳播價值和社會效益的最大化。

三、重大人物典型無處不在，關鍵在于發(fā)現(xiàn)和判斷。都市類媒體應高度重視對各種蕪雜信源的及時處理與甄別，注重在看似不起眼的線索和信源中發(fā)現(xiàn)典型的富礦，尤其要善于在初級素材與事實中敏銳發(fā)現(xiàn)和捕捉普泛中的特殊、平凡中的偉大、本色中的崇高等等特質。一旦對此類線索、素材所蘊含的重大新聞價值和社會內涵作出了較為準確的判斷，便要迅速介入，組織精兵強將加以深度開掘。