◎陳柏?。ê比?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán) 430077）

去年，楚天都市報(bào)率先報(bào)道的兩組典型人物——荊州 “10·24大學(xué)生英雄群體”和武漢割肝救子的“暴走媽媽”陳玉蓉，雙雙獲評(píng)央視“感動(dòng)中國(guó)年度人物”，引起全社會(huì)廣泛關(guān)注。今春，該報(bào)率先報(bào)道的另一組人物典型——“信義兄弟”，又一次在全國(guó)產(chǎn)生巨大反響。

一家都市類媒體接連率先發(fā)現(xiàn)并推出感動(dòng)中國(guó)、叫響社會(huì)的重大人物典型，應(yīng)是國(guó)內(nèi)傳媒界一個(gè)罕見(jiàn)且值得關(guān)注的現(xiàn)象。這既是正實(shí)施主流化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的楚天都市報(bào)在人物典型報(bào)道上對(duì)自身的超越，也是國(guó)內(nèi)都市類媒體在重大人物典型報(bào)道上的重要突破和重大收獲。

誠(chéng)然，彰顯時(shí)代楷模，弘揚(yáng)體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的先進(jìn)典型，應(yīng)是所有媒體的責(zé)任。但在以往的新聞實(shí)踐和公眾印象中，似乎重大典型報(bào)道并非都市類媒體的強(qiáng)項(xiàng)，難于有更大作為。何以會(huì)產(chǎn)生“楚天都市報(bào)現(xiàn)象”？他們有哪些成功的訣竅和經(jīng)驗(yàn)？

我以為，除了擁有責(zé)任媒體的使命感和傳播先進(jìn)文化的擔(dān)當(dāng)精神，有一支訓(xùn)練有素的記者隊(duì)伍和有較強(qiáng)新聞策劃與輿論引導(dǎo)能力以外，一以貫之地看重和關(guān)注普通人的命運(yùn)、尊嚴(yán)與訴求，重視從不起眼的線索與素材中發(fā)現(xiàn)和開(kāi)掘“金礦”，是楚天都市報(bào)這幾組典型報(bào)道大獲成功的重要原因之一。

“暴走媽媽”陳玉蓉

“18 人梯”、“信義兄弟”、“暴走媽媽”，還有此前的 《撥往天堂的電話連通 “母子奇緣”》中的主人公、《19年前的“良心債”》的當(dāng)事人“校正”，這些產(chǎn)生巨大社會(huì)反響的典型人物和事件的主角，皆非所謂重要和顯赫人物，也似乎沒(méi)有什么豪言壯語(yǔ)和驚天動(dòng)地的業(yè)績(jī)，他們都是我們身邊的尋常百姓或草根一族。而這些典型的最初報(bào)道線索與素材的獲得，或?yàn)樽x者報(bào)料或緣于百姓求助，所涉人物、題材和事由看起來(lái)都極為“尋?！焙汀安黄鹧邸?，其報(bào)道價(jià)值好像并不具備教科書(shū)上所說(shuō)的 “重大性、顯著性”。

但是，楚天都市報(bào)別具慧眼，正是他們從這些看似不起眼的線索和素材中發(fā)現(xiàn)了金子，在貌似“尋?！敝胁蹲降健捌驷取保谖覀兩磉叺氖|蕓眾生中發(fā)掘出崇高與感動(dòng)。當(dāng)公眾把目光投向這些報(bào)道時(shí)，他們立時(shí)強(qiáng)烈感受到平民英雄事跡的光輝、道德法則的力量和使人心向上向善的溫暖情愫。這樣的報(bào)道所產(chǎn)生的傳播影響力和社會(huì)感召力，正可謂“平常見(jiàn)奇崛，平凡寓偉大，平地起風(fēng)雷”。

在重大典型的宣傳報(bào)道方面，楚天都市報(bào)的成功實(shí)踐給了我們?nèi)c(diǎn)啟示:

一、重大人物典型尤其是先進(jìn)典型的報(bào)道并非傳統(tǒng)意義的主流媒體的專長(zhǎng)和專利，都市類媒體同樣可以一顯身手，大有作為。高度重視重大人物典型的發(fā)掘和報(bào)道，凸顯新聞傳播引領(lǐng)輿論的社會(huì)功能，既是新聞媒體神圣使命的自覺(jué)承擔(dān)，也是都市類媒體提升自身品質(zhì)和放大影響力的重要手段。

二、都市類媒體應(yīng)更多致力于“平民英雄”和“草根典型”的發(fā)現(xiàn)與報(bào)道，致力以百姓情懷講述這些人物非同尋常的命運(yùn)故事。由于都市類媒體的性質(zhì)和讀者定位，其傳播面大都十分廣泛。而依據(jù)新聞價(jià)值的接近性因素，著力報(bào)道這類與大眾讀者的心理、情感、時(shí)空距離都很接近的人物典型，則更易收獲感動(dòng)、親和與認(rèn)同之效，從而達(dá)致媒體傳播價(jià)值和社會(huì)效益的最大化。

三、重大人物典型無(wú)處不在，關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)和判斷。都市類媒體應(yīng)高度重視對(duì)各種蕪雜信源的及時(shí)處理與甄別，注重在看似不起眼的線索和信源中發(fā)現(xiàn)典型的富礦，尤其要善于在初級(jí)素材與事實(shí)中敏銳發(fā)現(xiàn)和捕捉普泛中的特殊、平凡中的偉大、本色中的崇高等等特質(zhì)。一旦對(duì)此類線索、素材所蘊(yùn)含的重大新聞價(jià)值和社會(huì)內(nèi)涵作出了較為準(zhǔn)確的判斷，便要迅速介入，組織精兵強(qiáng)將加以深度開(kāi)掘。