潘智賢

節(jié)奏感：整體平面設(shè)計(jì)的必備要素

潘智賢

福建青年雜志社

強(qiáng)調(diào)節(jié)奏在生活中屢見(jiàn)不鮮，有節(jié)奏感的音樂(lè)才是好音樂(lè)，有節(jié)奏感的電影才能體現(xiàn)劇情的起伏和高潮。版式設(shè)計(jì)同樣也需要體現(xiàn)出版面的節(jié)奏感。版面元素的有機(jī)組合，能夠控制觀者的情緒，為讀者構(gòu)筑多彩的審美空間，得到連續(xù)暢快的精神享受。

視覺(jué)特性 節(jié)奏感 平面設(shè)計(jì)

1 整體平面設(shè)計(jì)要求

平面設(shè)計(jì)師的工作，是讓需要傳達(dá)的信息實(shí)現(xiàn)視覺(jué)轉(zhuǎn)換，不僅實(shí)現(xiàn)信息的有效傳達(dá)，闡明內(nèi)容的各項(xiàng)含義，更要通過(guò)組合和排列，提升內(nèi)容的價(jià)值，使觀者能伴隨著設(shè)計(jì)師安排的閱讀節(jié)奏讓眼球產(chǎn)生一次愉悅的有機(jī)運(yùn)動(dòng)。

作為期刊的整體設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)師弄清楚的是：根據(jù)客戶(hù)提供的內(nèi)容及目標(biāo)讀者群，理解其實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，采用何種設(shè)計(jì)秩序，從構(gòu)成的角度又應(yīng)當(dāng)如何排序。從視覺(jué)的層面而言，內(nèi)容在任何特定時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的頻率，實(shí)際的排序效果，都需要設(shè)計(jì)師獨(dú)立做出判定。在安排內(nèi)容的排序之際，設(shè)計(jì)師也需要處理文字與圖像之間特殊的視覺(jué)關(guān)系。

2 視覺(jué)特性與節(jié)奏感

從視覺(jué)流程的角度來(lái)說(shuō)，人們的閱讀習(xí)慣是自左向右、自上而下的。讀者的眼睛首先看到的是頁(yè)面的左上角，然后逐漸向下看。對(duì)于整體性的平面設(shè)計(jì)作品，要全局地考慮設(shè)計(jì)方案，包括設(shè)計(jì)概念和整體版面設(shè)計(jì)，要考慮各元素相互組合的情況。平面設(shè)計(jì)作品給觀者的感覺(jué)決定于其整體的基調(diào)，要使作品給觀者的感受是充滿(mǎn)活力或是穩(wěn)定的，并充分考慮到觀者的閱讀節(jié)奏感，使色、形、字能彼此協(xié)調(diào)又有主次地達(dá)到閱讀客觀效果。

人的視覺(jué)流向是由人眼球晶體的生理構(gòu)造所決定的，平面作品的整體設(shè)計(jì)更應(yīng)有序地組織版面中各視覺(jué)要素，保持內(nèi)容的連續(xù)與間隔，形成形形色色的視覺(jué)效果，不斷地讓觀眾產(chǎn)生耳目一新的節(jié)奏感?，F(xiàn)代的期刊市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，內(nèi)容、形式、營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可，最終的目標(biāo)就是爭(zhēng)奪讀者市場(chǎng)。優(yōu)秀的期刊作品，在將知識(shí)傳播給讀者的同時(shí)，還要帶給他們美的享受。

3 影響節(jié)奏感的主要因素

3.1 造型

所有的平面設(shè)計(jì)都應(yīng)歸結(jié)到對(duì)造型的處理上，造型包括外形的形狀、線條、肌理、文字和圖片等材料。造型被挑選出來(lái)或進(jìn)行制作，無(wú)論是出于何種目的，都應(yīng)盡可能地經(jīng)過(guò)精心考慮，因此每種造型，不管是多么抽象或者看起來(lái)多么簡(jiǎn)單，都傳遞著含義。

3.2 色彩

色彩是一種極為有用的傳播工具。因?yàn)樯适且蚬獠ǚ瓷涠a(chǎn)生，而且是從一個(gè)器官（即眼睛）傳遞給另一個(gè)詮釋機(jī)構(gòu)（即大腦），所以由色彩傳達(dá)的含義也是極為主觀的，很少有東西能像色彩這樣具有如此強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激。色彩通過(guò)色相、純度、明度三大要素的搭配變化，不斷地對(duì)讀者感官進(jìn)行刺激，培養(yǎng)階段性的節(jié)奏感，使讀者在整體閱讀中環(huán)環(huán)相扣。

3.3 文字

文字是版式設(shè)計(jì)中必不可少的視覺(jué)表現(xiàn)元素，文字編排的一個(gè)基本任務(wù)就是解析和傳播文本的語(yǔ)調(diào)、節(jié)奏、邏輯結(jié)構(gòu)和尺寸大小，這一切均決定了其編排的可能性。文字有力地推動(dòng)了版面的設(shè)計(jì)特征以及設(shè)計(jì)情感的傳達(dá)，不同的字體、字號(hào)、對(duì)齊形式等都會(huì)有直接影響版面的連續(xù)性和效果。

3.4 圖片

圖片在版式設(shè)計(jì)中起著很直觀的表現(xiàn)版面的作用，設(shè)計(jì)師應(yīng)在視覺(jué)層面上掌控圖片，所取內(nèi)容，處理內(nèi)容，使圖像成為最有深度的傳播工具。圖像，給文本提供了視覺(jué)對(duì)比，有利于吸引觀眾的注意。圖像，也為書(shū)面語(yǔ)言所描述的體驗(yàn)建立起內(nèi)在的關(guān)聯(lián)。圖片不僅起著傳遞版面信息的作用，而且好的圖片效果又能使讀者從中獲得美的享受。

4 節(jié)奏感在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用

變化是節(jié)奏的具體表現(xiàn)手段，遞進(jìn)是節(jié)奏的呈現(xiàn)方式。節(jié)奏表現(xiàn)手段從支配行為上可以概括為速度和力量，所喚起的直接效果可以大致概括為緊張、松弛、寧?kù)o。在平面設(shè)計(jì)中，針對(duì)各種元素，通過(guò)排列、色彩、大小的差異變化將導(dǎo)致視覺(jué)及心理上的寧?kù)o與躁動(dòng)。平面設(shè)計(jì)師抓住這一要點(diǎn)，以達(dá)到控制觀者閱讀情緒的目的，使讀者能夠像過(guò)山車(chē)般，經(jīng)歷不同的心理變化并順暢地完整閱讀，為培養(yǎng)長(zhǎng)期的忠實(shí)讀者打下良好的基礎(chǔ)。

4.1 版面構(gòu)成

版面空間的構(gòu)成元素包括“點(diǎn)”、“線”、“面”。

點(diǎn)的特征是指可吸引觀眾注意力焦點(diǎn)的特征，點(diǎn)在向內(nèi)聚焦的同時(shí)又向外輻射。一個(gè)點(diǎn)，在任何一個(gè)空間里都彰顯自己，它在空間中被展現(xiàn)出來(lái)，并給我們的眼睛提供了一個(gè)與其周邊其他圖形相對(duì)比的參考點(diǎn)。點(diǎn)的感覺(jué)是相對(duì)的，不同的聚散排列與組合，會(huì)給人們不同的心理感受。和其他版面的構(gòu)成要素相比，點(diǎn)既可以形成畫(huà)面的中心又可以和其他形態(tài)組合，起著平衡畫(huà)面、填補(bǔ)空間，點(diǎn)綴和活躍畫(huà)面氣氛的作用。點(diǎn)還可以組合起來(lái)，以襯托畫(huà)面的主體。進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)，不僅僅需要考慮點(diǎn)在版面中的分布，同時(shí)還需要考慮點(diǎn)在版面中的位置，因?yàn)辄c(diǎn)的不同位置將會(huì)直接影響到版式的效果。

線的基本特點(diǎn)是連接，它連接了構(gòu)圖中的各個(gè)區(qū)域，線與點(diǎn)不一樣，線的性質(zhì)是運(yùn)動(dòng)和方向。線的內(nèi)在動(dòng)態(tài)特征遠(yuǎn)勝于靜態(tài)特征，線在版面構(gòu)成中的形態(tài)很復(fù)雜，有形態(tài)明確的實(shí)線、虛線，也有空間中的視覺(jué)流動(dòng)線。實(shí)線給人一目了然的感覺(jué)；虛線給人一種虛幻、縹緲的感覺(jué)；空間的視覺(jué)流動(dòng)線并不是實(shí)實(shí)在在的“線”，它是收到某種視覺(jué)的引導(dǎo)而構(gòu)筑在心理中的“線”。每一種線都有其獨(dú)特的個(gè)性與情感：垂直線，富于生命力，力度感和伸展感；水平線，穩(wěn)定感和平靜感；幾何曲線，均衡，體現(xiàn)規(guī)則美；斜線，富于運(yùn)動(dòng)感，動(dòng)態(tài)和方向感較強(qiáng)；折線，方向變化豐富。要合理運(yùn)用線，首先必須了解它們不同的“性格”，再根據(jù)內(nèi)容來(lái)選擇合適的表現(xiàn)方式，以配合頁(yè)面的節(jié)奏感。

面在空間中占有的面積最多，因而在視覺(jué)上比點(diǎn)、線來(lái)得更加強(qiáng)烈和實(shí)在，具有鮮明的個(gè)性特征。形狀的大小和簡(jiǎn)單程度對(duì)其呈現(xiàn)出來(lái)的塊狀或粗重程度有較大影響。一個(gè)面具有簡(jiǎn)單的輪廓，要比輪廓復(fù)雜的面顯得濃重。當(dāng)它們的表現(xiàn)呈現(xiàn)出肌理時(shí)，就會(huì)顯得較為輕盈。面是點(diǎn)和線的升華，具有豐富的空間層次，起烘托及深化主題的作用，點(diǎn)的密集或線的重復(fù)，都可以轉(zhuǎn)換為面，它們之間是可以相互轉(zhuǎn)化的，掌握面的特點(diǎn)，就可以讓它更好地為版面的節(jié)奏感服務(wù)。

4.2 色彩系統(tǒng)

人類(lèi)對(duì)色彩的感知是很廣泛的，如果希望通過(guò)控制色彩來(lái)達(dá)到傳播的目的，這要取決于對(duì)色彩的視覺(jué)三個(gè)屬性如何發(fā)揮作用的理解。

色相，指的是一種顏色的本體特征，如紅、綠、藍(lán)等，不同色相的組合可以使觀者產(chǎn)生不一樣的節(jié)奏感。色相的組合可以分成三個(gè)大的類(lèi)別：(1)同色相，相近色相組合，可以表現(xiàn)出內(nèi)向而穩(wěn)定的感覺(jué)，配色中如果不使用很強(qiáng)的對(duì)立色，相近色的搭配可以形成穩(wěn)定的氛圍，這種穩(wěn)定的感覺(jué)是其他組合所不能表現(xiàn)的。(2)補(bǔ)色的組合，強(qiáng)調(diào)色彩的對(duì)立，非常強(qiáng)勢(shì)，表現(xiàn)出明快而有活力的感覺(jué)。(3)各種不同的色相組合，這種全色相型的對(duì)比也可以體現(xiàn)出自由而奔放的感覺(jué)。各種色相的心理分析：淡的顏色使人覺(jué)得軟；暗的顏色使人覺(jué)得強(qiáng)硬；明亮的顏色給人輕盈的感覺(jué)；灰暗的顏色給人厚重的感覺(jué)。

明度，表示色彩所具有的亮度和暗度，它是色彩對(duì)比的一個(gè)重要方面。由于明度對(duì)比程度的不同，其視覺(jué)作用也各有特點(diǎn)：明亮的基調(diào)給人的感覺(jué)是輕快、柔軟。如應(yīng)用不當(dāng)會(huì)使人感覺(jué)疲勞、冷淡；中明度的基調(diào)給人以樸素、莊重的感覺(jué)，如運(yùn)用不好，也可造成呆板、無(wú)聊的感覺(jué)；低明度基調(diào)給人的感覺(jué)沉重、神秘，也可構(gòu)成黑暗、哀傷等色調(diào)。

純度，是指色彩的鮮艷程度，我們的視覺(jué)能辨認(rèn)出的有色相感的色，都是有一定的鮮艷度。高純度的基調(diào)給人以積極、強(qiáng)烈、外向、熱鬧、活潑的感覺(jué)，如運(yùn)用不當(dāng)會(huì)產(chǎn)生恐怖、低俗等效果；中純度的基調(diào)給人的感覺(jué)是中庸、文雅；低純度基調(diào)給人的感覺(jué)為平淡、陳舊，但也有簡(jiǎn)樸、超俗、隨和的感覺(jué)。如應(yīng)用不當(dāng)，會(huì)引起悲觀、傷神等感覺(jué)。

色彩含有豐富的心理信息，整體平面設(shè)計(jì)應(yīng)充分應(yīng)用這一工具，來(lái)影響內(nèi)容，以達(dá)到增添含義的目的，并輻射到觀看者的大腦，控制住情緒，使其閱讀節(jié)奏感與設(shè)計(jì)師相一致。

4.3 文字編排

無(wú)論在任何視覺(jué)媒體中，文字都是其中非常重要的表現(xiàn)因素之一。文字排列組合的好壞，直接影響了版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。

字體是影響文字可讀性的首要因素，選擇容易辨認(rèn)的字體，可以使文字更有效地傳達(dá)作者的意圖，應(yīng)盡量避免選擇復(fù)雜的字體。強(qiáng)調(diào)文字的可讀性，字號(hào)的大小是影響文字可讀性的第二個(gè)關(guān)鍵因素。字號(hào)越大，越容易識(shí)別，反之亦然。

文字編排的核心就是將各類(lèi)信息賦予一定的順序，建立信息的層次關(guān)系。建立層次關(guān)系，不只是建立重點(diǎn)之處的級(jí)別，還意味著通過(guò)信息成分的形狀關(guān)系來(lái)明晰它們的功能：它們是組合在一起的還是分開(kāi)的；它們的位置是否統(tǒng)一；以及它們的字體、字號(hào)、字距等的設(shè)置如何。設(shè)計(jì)師對(duì)信息進(jìn)行了相同的處理，說(shuō)明這些信息反映表達(dá)的是同一類(lèi)信息。設(shè)計(jì)師必須從視覺(jué)上對(duì)信息進(jìn)行有效的分類(lèi)，使讀者能識(shí)別，而且最為重要的是，要讓讀者知道如何把各種信息聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)與版面其他元素的組合，保持了一定的節(jié)奏感。

4.4 圖像處理

在所有的構(gòu)成策略中，如何使版面效果既生動(dòng)活潑又耳目一新，形成視覺(jué)元素的對(duì)比效果是關(guān)鍵。圖像的畫(huà)面效果也遵循著同樣的道理。改變尺寸、形狀、色彩、空間排序，都可以得到大幅畫(huà)面的對(duì)比效果。此外，組合不同的圖像模式，也是形成鮮明的對(duì)比效果的重要方法。設(shè)計(jì)師必須有選擇地將圖像風(fēng)格結(jié)合到特點(diǎn)的目標(biāo)，借助每種風(fēng)格的特點(diǎn)，恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)設(shè)計(jì)意圖中的信息。

4.5 構(gòu)建頁(yè)面秩序

在進(jìn)行一本書(shū)的版式編排時(shí)，需要對(duì)版面進(jìn)行一個(gè)計(jì)劃，每一頁(yè)安排怎樣的文字與圖片，文字與圖片的位置是怎樣，需不需要在其他版面中延續(xù)這種安排等等。如果要設(shè)計(jì)多個(gè)版面，不妨設(shè)計(jì)幾個(gè)不同的版面體例，按照一定體例的順序進(jìn)行排列。從第一個(gè)版面到最后一個(gè)版面開(kāi)始循環(huán)，這樣不但會(huì)將所有的版面統(tǒng)一在一起，而且更會(huì)增強(qiáng)畫(huà)面的韻律感。

4.6 控制節(jié)奏

節(jié)奏可以節(jié)制我們的情感，也可以調(diào)動(dòng)我們的情感，通過(guò)在版面中使用相同的版面或者相同的符號(hào)來(lái)達(dá)到一種視覺(jué)上的熟悉度，這樣可以讓讀者保持足夠的閱讀興趣，即使是閱讀暫停下來(lái)，再開(kāi)始的時(shí)候，也可以根據(jù)節(jié)奏的規(guī)律回憶起剛才閱讀的內(nèi)容，從而起到承上啟下的作用，并能更好地幫助讀者理解版面的內(nèi)容。

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[3] 陳小清.色彩構(gòu)成[M].沈陽(yáng):遼寧美術(shù)出版社,2000.

[4] 李硯祖.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2000.