□ 王 娟

欄目責(zé)編：邵滿春

信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為女性提供了一個通過獲取和利用信息而求得自身發(fā)展的機會，它營造了一個全然不同于傳統(tǒng)信息傳播的環(huán)境，通過鼠標(biāo)點擊，女性可以了解和掌握世界的各種信息，獲得更多社會生存和發(fā)展的能力；同時它提供的低成本的交流工具，有助于女性更多地參與到政治、經(jīng)濟以及社會生活中來。

由于傳統(tǒng)社會性別觀念的影響，在現(xiàn)實生活中，女性在使用網(wǎng)絡(luò)方面會比男性遇到更多的障礙，因此，她們需要一個共同感興趣、有著共同利益的“圈子”，需要一種特別的幫助或指導(dǎo)。通過相互交流、學(xué)習(xí)、合作和賦權(quán)，給予女性一種力量。女性網(wǎng)站（頻道）作為一種充滿潛力的女性媒體，在信息傳播的深度、廣度和多樣性上都有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。因此，在建設(shè)性別平等話語空間、塑造新型的具有社會性別意識的女性形象方面有著很大的影響力，對于克服性別刻板印象和推進性別平等也有著強于傳統(tǒng)媒體的力量。這一方面由于網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾主要是有較高知識層次和經(jīng)濟能力的階層，他們對于大眾話語的塑造有很大的主導(dǎo)權(quán)和影響力；另一方面網(wǎng)上受眾又對這些思想有著很高的吸收性。因此，從內(nèi)容的構(gòu)建上看，女性網(wǎng)站（頻道）追求的理想，應(yīng)該是營造一個可以讓女性感到?jīng)]有性別歧視、擁有自由充分的表達權(quán)力、能夠從中獲得有助于自身知識和能力發(fā)展的“詩意的棲居的家園”。

商業(yè)女性網(wǎng)站（頻道）內(nèi)容建設(shè)現(xiàn)狀

作為國內(nèi)目前女性網(wǎng)站（頻道）的主要形式，商業(yè)女性網(wǎng)站 （頻道）是形成用戶對于女性網(wǎng)站（頻道）的基本印象的主體，也是數(shù)量上的主體。這類網(wǎng)站的特點是內(nèi)容豐富多樣，往往設(shè)有社區(qū)或論壇等互動區(qū)域。從宗旨看，它們都打著關(guān)愛女性的口號；從具體內(nèi)容上看，女性關(guān)心的情感、時尚、娛樂、生活等信息都得到體現(xiàn)。

筆者于2010年4月20日對由百度網(wǎng)刊登之2009年“十大中文女性網(wǎng)站排行”列舉的訪問量排行前十位的女性網(wǎng)站（頻道）做了一個內(nèi)容分析，在分列的26項內(nèi)容類別中，美容、服飾、瘦身/美體、情感、圖片/庫內(nèi)容分布的比例高達100%；其次是娛樂、健康，占90%；專題也都占了60%。詳見下圖。

1.內(nèi)容建設(shè)的熱點與失衡。透過上圖，不難發(fā)現(xiàn)商業(yè)女性網(wǎng)站（頻道）所傳遞的信息主要強化了以下幾方面意識：一是女性外表美的重要性，二是女性情感生活的重要性，三是女性保持傳統(tǒng)性別角色的重要性，最后是商業(yè)化內(nèi)容對女性刻板印象的鞏固。商城、購物、奢品、試用……商業(yè)女性網(wǎng)站（頻道）為商業(yè)所利用，實現(xiàn)對女性社會性別的挾持。

如果對以上內(nèi)容類別再做一個性質(zhì)劃分的話，我們可以將美容、服飾、瘦身、情感、兩性、娛樂、健康、圖庫、購物、婚嫁、親子、母嬰、家居歸為女性性別生活內(nèi)容，社區(qū)、職場、交友、論壇、旅游、沙龍劃為女性社會生活內(nèi)容（雖然在這些欄目中，有不少內(nèi)容仍然局限于小的生活圈子，如所謂的新聞大都是明星情感變化、消費時尚新潮等），女性觀點劃為女性性別發(fā)展內(nèi)容，根據(jù)這一劃分，我們可以發(fā)現(xiàn)女性網(wǎng)站的內(nèi)容絕大多數(shù)都是基于女性性別特征的“小我”內(nèi)容，對于以女性作為一個獨立、平等的社會人的“大我”內(nèi)容明顯缺乏；而對于關(guān)注女性權(quán)益、從性別視角反映女性現(xiàn)狀，幫助、鼓勵女性獨立發(fā)展的內(nèi)容更是少之又少。

2.傳統(tǒng)性別觀念的固守與社會性別建設(shè)的缺失。網(wǎng)絡(luò)媒體特性賦予女性網(wǎng)站不受版面及時段限制，能夠承載更多之于女性發(fā)展的豐富內(nèi)容，構(gòu)建更為積極而全面的女性社會性別。新浪女性頻道2010年5月6日“女性要聞”的24條標(biāo)題中，情感類內(nèi)容占到4條，服飾美容美發(fā)類內(nèi)容占到9條，娛樂類內(nèi)容占到5條，世博類內(nèi)容有4條，圖片類內(nèi)容1條，新浪聊天室預(yù)告1條。值得注意的是，適逢世博會即將開幕，女性網(wǎng)站對此也有所體現(xiàn)，能夠從一定意義上拓展女性網(wǎng)站內(nèi)容的社會多元性。但是，仔細深究便會發(fā)現(xiàn)，世博的標(biāo)簽意義更重于其實質(zhì)內(nèi)容，打著世博的旗號，但本質(zhì)上依舊在依循時尚、奢品、消費的套路，并未在更寬廣的層面上去向女性開拓世博的意義與內(nèi)容。因此，從整體上看，商業(yè)女性網(wǎng)站（頻道）并沒有跳出傳統(tǒng)媒體對女性刻板印象的固守，仍然復(fù)制著大量的傳統(tǒng)性別觀念，未能更加積極地建設(shè)女性社會性別的豐富內(nèi)涵。

3.性特質(zhì)的彰顯與父權(quán)審美的強化。從商業(yè)女性網(wǎng)站（頻道）的熱門欄目“圖片／庫”中，隨處可以找到諸如性感美女、西方美女、卡通美女、性感模特之類的圖片專欄或分類。在一些影響力小的女性網(wǎng)站中，甚至還有暴露程度高的色情類圖片。這些只強調(diào)女性臉蛋、身材甚至身體部位的美女圖片的肆虐及泛濫，不但是對女性的貶損，更有可能造成對社會的危害。

由于思想觀念的演變，越來越多的現(xiàn)代女性注重自己的身體特質(zhì)，對于展現(xiàn)最原始的人體美，她們有著傳統(tǒng)女性不敢突破的大膽之舉。對于這種行為，雖然它也是以展現(xiàn)女性身體為特征，但是，從女性主義的觀點來看，它與暴露女性身體而換取點擊率或商業(yè)利益的行為有所不同。這時的重點不在于女性身體可不可以暴露，而是女性是否能成為有尊嚴、有決定能力的主體，由女性自己來決定其身體以何種方式來呈現(xiàn)。對于目前女性網(wǎng)站的這種涉及身體及性特征的內(nèi)容，關(guān)鍵還是在于傳播者的引導(dǎo)，不是按照視女性身體為欣賞甚至玩弄的對象的方式進行報道，而是站在女性主義視角上，真正讓女性體現(xiàn)自身的美麗與獨立。

以社會性別意識構(gòu)建商業(yè)女性網(wǎng)站（頻道）的內(nèi)容生產(chǎn)

現(xiàn)有商業(yè)女性網(wǎng)站（頻道）中所構(gòu)建的女性形象與整個網(wǎng)絡(luò)媒體、乃至整個大眾傳媒所塑造的女性形象基本一致——注重外表、具有性吸引力、充滿了消費欲望和能力的、被定型在私領(lǐng)域中的女孩、妻子或母親，強化了性別刻板印象。

媒介傳播的內(nèi)容基于現(xiàn)實文化之上，同時又在延續(xù)并創(chuàng)造著文化。大眾媒介具有建構(gòu)社會性別意義或模式的功能。同時，這種由大眾傳媒塑造出來的定型化了的性別角色極其容易內(nèi)化為受眾的社會期待，最終會影響受眾的社會性別認識和行動。如果女性網(wǎng)站僅僅是讓女性繼續(xù)學(xué)習(xí)和扮演一個好的“被欣賞者”和傳統(tǒng)的家庭角色，那么這種內(nèi)容必將加劇現(xiàn)實中的性別不平等，導(dǎo)致女性更加邊緣化的現(xiàn)實后果。毫無疑問，商業(yè)女性網(wǎng)站（頻道）目前的這種內(nèi)容現(xiàn)狀必將強化這種傳統(tǒng)的性別角色定位，對于女性的自主性主體發(fā)展是一種抑制。

另一個內(nèi)容的構(gòu)建結(jié)果是，由于商業(yè)化的傾向，女性網(wǎng)站（頻道）所構(gòu)建的女性形象仍然是傳統(tǒng)的大眾傳媒所塑造的物質(zhì)化與非主流化。網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體為了自身的生存和發(fā)展，出現(xiàn)了各種商業(yè)化傾向本無可厚非，但當(dāng)這種商業(yè)化已成為一種追求的目標(biāo)而非一種手段時，女性在這股潮流中逐漸被異化、邊緣化就成為必然。

當(dāng)然，在某些商業(yè)女性網(wǎng)站（頻道）中，也有以社會性別視角關(guān)注女性話題的積極嘗試，在一定程度上起到了克服性別刻板印象、為女性構(gòu)建自主話語空間的作用。如騰訊女性（lady.qq.com）的女性沙龍、新浪網(wǎng)伊人風(fēng)采（eladies.sina.com.cn）的伊言堂，邀請各行業(yè)女性專家、學(xué)者、作家、記者、明星、話題人物等參加女性頻道自辦的在線聊天、線下活動等形式的媒體交流，暢談事業(yè)、情感、家庭、危機、壓力……即是主辦方高揚女性主義旗幟，引入社會性別意識話語形態(tài)的積極嘗試。而從媒體自身建設(shè)角度看，也是女性網(wǎng)站（頻道）媒體自主意識的覺醒，克服網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容缺乏自產(chǎn)的劣勢，從互動中尋找自主內(nèi)容生產(chǎn)的品牌打造之路。然而，從商業(yè)女性網(wǎng)站（頻道）內(nèi)容的整體來看，這畢竟還只是少數(shù)，即使對于騰訊或新浪而言，活動的持續(xù)性仍有待加強。

鑒于此，商業(yè)女性網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的主要發(fā)展方向仍是具有社會性別意識的女性內(nèi)容，這種內(nèi)容是從男女平等的角度，而不是從男權(quán)文化的角度來反映女性，塑造女性與男性的關(guān)系以及為女性表現(xiàn)包括社會經(jīng)濟、職業(yè)發(fā)展等廣闊社會內(nèi)容在內(nèi)的豐富信息，并將社會信息女性化處理，用女性的眼光來觀照社會，為女性提供更加自由平等的棲居地。