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        QQ報(bào)料:互聯(lián)網(wǎng)切入傳統(tǒng)媒體的新途徑

        2010-07-03 07:33:10袁楚
        互聯(lián)網(wǎng)天地 2010年6期
        關(guān)鍵詞:報(bào)料QQ號(hào)京報(bào)

        文 袁楚

        QQ報(bào)料平臺(tái)正在和各地方媒體進(jìn)行合作。

        “我們找到了一條傳統(tǒng)媒體進(jìn)入信息高速公路的匝道?;ヂ?lián)網(wǎng)好比一條信息高速公路,對(duì)所有媒體都是開放的、公平的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,對(duì)傳統(tǒng)媒體來說,誰(shuí)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò),誰(shuí)就活得更好,就能成為在高速公路上奔跑的汽車。我們應(yīng)當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng),搭建起表達(dá)、參與和交流的權(quán)威平臺(tái),而不是簡(jiǎn)單地把報(bào)紙搬到網(wǎng)上。必須使報(bào)紙的媒體責(zé)任體現(xiàn)得更加充分,它的功能才能實(shí)現(xiàn)得更好?!毖虺峭韴?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯黃斌表示。

        黃斌所說的“匝道”,就是2009年推出、2010年開始大規(guī)模上線的由騰訊為傳統(tǒng)媒體提供的QQ報(bào)料服務(wù)。這也是騰訊正在嘗試的一套新戰(zhàn)略思路,用以拓展自己在媒體方向上的業(yè)務(wù)。眾所周知,騰訊目前的媒體服務(wù)騰訊網(wǎng)雖然流量巨大,但是其影響力和廣告收入與新浪、搜狐等還不在一個(gè)數(shù)量級(jí)。

        QQ號(hào)碼聯(lián)動(dòng)線上線下

        事實(shí)上,從2009年開始騰訊就已經(jīng)在與傳統(tǒng)媒體開展這類合作,特別是為地區(qū)性報(bào)紙?zhí)峁癚Q報(bào)料平臺(tái)”。隨著合作媒體的增多,這一平臺(tái)在2010年開始引起了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注,。

        根據(jù)筆者對(duì)QQ報(bào)料平臺(tái)的試用發(fā)現(xiàn),這一平臺(tái)類似于一個(gè)聊天工具機(jī)器人,傳統(tǒng)媒體的讀者只需要將該機(jī)器人對(duì)應(yīng)的QQ號(hào)碼添加為好友,就可以像聊天一樣向該QQ提交內(nèi)容。在北京,《新京報(bào)》報(bào)料QQ號(hào)為800080180,在添加QQ好友時(shí)需要選擇“查找企業(yè)”才能看到相關(guān)信息。目前已有多名網(wǎng)友通過這一QQ號(hào)向《新京報(bào)》反應(yīng)新聞線索,并經(jīng)記者采訪后刊發(fā)。對(duì)于被采納的報(bào)料,《新京報(bào)》均將給予一定的獎(jiǎng)勵(lì),并嚴(yán)格管理報(bào)料人的個(gè)人信息,確保不泄露。

        騰訊方面沒有明確公開上述合作伙伴為使用QQ報(bào)料平臺(tái)付出了什么樣的代價(jià),只含糊地表示這只是雙方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系中互相合作的一部分。根據(jù)記者的了解,傳統(tǒng)媒體使用QQ報(bào)料平臺(tái)很可能并不需要付出實(shí)質(zhì)性的費(fèi)用。

        拓展媒體渠道

        正如我們前文所說,騰訊在過去幾年在多個(gè)業(yè)務(wù)方向上進(jìn)行過嘗試,但從財(cái)務(wù)報(bào)表來看,騰訊收入的快速增長(zhǎng)更多來自于虛擬物品的使用,媒體方向的網(wǎng)絡(luò)廣告收入?yún)s一直長(zhǎng)期徘徊在二流門戶的賀歲片。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,騰訊在廣告業(yè)務(wù)方面過于依賴職業(yè)經(jīng)理人,在內(nèi)容和媒體合作方面找不到辦法突破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。而騰訊的QQ報(bào)料平臺(tái),很大程度上是為了借鑒傳統(tǒng)平媒的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),同時(shí)希望能夠借此贏得更多廣告主的青睞。

        從技術(shù)上來看,報(bào)料平臺(tái)很可能是由騰訊提供服務(wù)器、帶寬以及存儲(chǔ)空間,當(dāng)然也有可能對(duì)傳統(tǒng)平媒原有的基于電話、郵件等傳統(tǒng)的信息采集系統(tǒng)進(jìn)行改造,但這樣需要一定的投入和對(duì)原有系統(tǒng)數(shù)據(jù)接口進(jìn)行調(diào)整,傳統(tǒng)平媒不一定會(huì)配合。不過,這并不影響通過QQ提供新聞線索的優(yōu)勢(shì)。

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