曾巧

“人生的路途是遙遠(yuǎn)的,只要雙腳不停地前行,道路就會(huì)向遠(yuǎn)方延伸;目標(biāo)不是都能達(dá)到的,但他可以作為瞄準(zhǔn)點(diǎn);信念是人生征途中的一顆明珠,既能在陽(yáng)光下熠熠發(fā)光,也能在黑暗里閃閃發(fā)光;春天最難過的是沒有收藏的耕耘;人生最難過的是失去信念的寂寞……”這段話鮮明的印證了一個(gè)廣告人的人生歷程,他說:“我做戶外廣告30多年了,一直沒有停下來,雖然高齡,但是我還在堅(jiān)守著北廣藝(北京北廣藝廣告有限公司)。去年北廣藝戶外廣告損失了320多萬(wàn)元,而我沒有放棄,廣告是我的事業(yè),是我一直以來的信念,我要堅(jiān)持走下去!”

他就是北京北廣藝廣告有限公司總裁王增林,一個(gè)年近70歲的廣告人。本該退休在家的他,卻在忙碌于他的廣告事業(yè)。

打開記憶的閘門,徐徐到來的是,那一段沉淀的歷史,而王增林,扮演著推動(dòng)廣告歷史的一個(gè)先鋒角色。

“藝術(shù)”做媒,牽手“廣告”

走進(jìn)王增林的辦公室,墻上掛滿了照片,其中有他和姜昆、馮小剛、解曉東、朱時(shí)茂、傅彪等名人的合影,以及他自己的攝影作品,書桌上是他的臨摹書法字。他說,他喜歡文藝,喜歡音樂,喜歡唐詩(shī)宋詞,喜歡書法,近乎喜歡一切藝術(shù)形式。選擇廣告行業(yè)就是源于這種對(duì)藝術(shù)的由衷熱愛。

王增林介紹說:“當(dāng)上個(gè)世紀(jì)80年代成立廣告公司的時(shí)候,正是我國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變革的重要階段,我特別敏感,我認(rèn)為今后我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開廣告宣傳。但我進(jìn)入廣告圈后,不懂廣告的策劃文案和繪制藝術(shù),我努力去學(xué)習(xí),除去學(xué)習(xí)書本的知識(shí)外,向公司美術(shù)創(chuàng)作技師學(xué)習(xí),向國(guó)內(nèi)外的廣告同行學(xué)習(xí)。那年我34歲,開始了我人生中又一次的學(xué)習(xí),同時(shí)我喜愛上的攝影及繪畫,戶外廣告對(duì)我來說是一門藝術(shù),是一種很直接的繪畫作品,是一種街頭藝術(shù)。美術(shù)繪畫作品大部分放在室內(nèi),而我們的戶外廣告繪制的巨幅畫面發(fā)布在首都北京長(zhǎng)安街、王府井西單商業(yè)街、機(jī)場(chǎng)和火車站,令人駐足觀看,這最讓我激動(dòng)!”

沉淀的歷史:有那么一些故事

記者問:“你二十多歲做什么,為什么從三十多歲談起?”

王增林:“二十多歲就甭提了,文化大革命是個(gè)不安定的時(shí)期,我的家族有一半的俄羅斯血統(tǒng),我家當(dāng)時(shí)算是階級(jí)敵人的后裔,我們就被趕到農(nóng)村,流浪他鄉(xiāng),掃地出門,什么都沒有,人類的苦難我都經(jīng)歷了,所以就刪掉這段,咱們就從我的廣告人生第一階段談起,那也是中國(guó)近代廣告業(yè)的第一個(gè)發(fā)展階段?！?/p>

中國(guó)政治影響著中國(guó)經(jīng)濟(jì),自然中國(guó)廣告業(yè)也深受政治因素的影響。1979年,黨的十一屆三中全會(huì)召開,鄧小平理念盛行。鄧小平理論承認(rèn)一個(gè)論點(diǎn):“資本主義社會(huì)時(shí)期的發(fā)明和創(chuàng)造是對(duì)人類文明的貢獻(xiàn)。”整個(gè)社會(huì)開始大力發(fā)展經(jīng)濟(jì),廣告也隨即出現(xiàn),從此中國(guó)廣告從北京發(fā)端,當(dāng)時(shí)北京市只有兩家廣告公司,北京廣告藝術(shù)公司和北京廣告公司,壟斷了整個(gè)北京的戶外廣告,北廣藝公司拆除和改建了設(shè)在長(zhǎng)安街上及東單西單,毛主席語(yǔ)錄牌和政治口號(hào)牌,改建成大型戶外廣告牌,初期宣傳了上海日用化妝品廣告及日本名牌電氣廣告。

所謂第一個(gè)吃螃蟹的人必冒一定風(fēng)險(xiǎn),戶外廣告的發(fā)端也引起不少風(fēng)波,其中第一起風(fēng)波就是學(xué)潮風(fēng)波。第一批北京長(zhǎng)安街廣告受學(xué)潮的影響被拆,當(dāng)時(shí)北廣藝代理的日本“三洋”“索尼”等電器的戶外廣告受到一些還沒有適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的人們的譴責(zé),這些人沒有徹底地從“左”的思想中解脫出來,他們譴責(zé)的理由是:小日本當(dāng)年武裝侵略中國(guó),如今進(jìn)行經(jīng)濟(jì)侵略,中國(guó)人為什么不宣傳中華民族的品牌?后來經(jīng)中央和北京市有關(guān)部門的要求,北廣藝公司只能迫于形勢(shì)更換了那些廣告內(nèi)容。

二十世紀(jì)八十年代,戶外廣告牌的繪制都是手工用油漆繪制成一幅幅戶外廣告,北廣藝?yán)L制技師在六米高、五十米寬的繪畫室內(nèi)打上鋼架,站在升降車上進(jìn)行繪制,進(jìn)入九十年代,隨著國(guó)外廣告繪制高科技的引入,開始使用噴繪印制。1994年,香港著名影星鐘楚紅的丈夫朱家鼎在香港成立了華智傳媒,他們引進(jìn)三面翻設(shè)備和北廣藝合作。王增林領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)在北京長(zhǎng)安街東單體育場(chǎng)前樹立了一塊高八米寬二十米的大型三面翻廣告牌。發(fā)布了由鐘楚紅引進(jìn)的法國(guó)設(shè)計(jì)的軒尼詩(shī)XO酒的廣告,內(nèi)容是在一艘擱置了一架鋼琴的船上,軒尼詩(shī)XO酒瓶?jī)?yōu)雅地立在鋼琴上,一個(gè)穿肉色輕紗的女歌手在船上遙望遠(yuǎn)方,蘊(yùn)涵著軒尼詩(shī)XO高雅的格調(diào)和通向全世界的目標(biāo),王增林把江澤民的“抓住機(jī)遇,深化改革,發(fā)展經(jīng)濟(jì)”摘錄進(jìn)廣告的畫面中,隨著每分鐘的翻動(dòng)。這部作品是王增林的自豪之作,很快在中央電視臺(tái)的節(jié)目中被采用,在國(guó)內(nèi)引起很大的反響。但這幅廣告出現(xiàn)在十里長(zhǎng)街后也驚動(dòng)了一部分遺留“左傾”思想人們的反對(duì),從而引起了北京市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注,最后頂住了壓力,繼續(xù)發(fā)布該廣告,表明了我國(guó)政府堅(jiān)持改革開放發(fā)展經(jīng)濟(jì)的決心,陣陣風(fēng)波過后,其中亦在進(jìn)步,廣告發(fā)展是一種不可抗拒的歷史必然。

在上個(gè)世紀(jì)1978年,也就是文革結(jié)束的第二年,我國(guó)第一次在北京農(nóng)業(yè)展覽館舉辦十二國(guó)農(nóng)機(jī)展覽會(huì),由王增林所在的美術(shù)公司承辦,農(nóng)機(jī)展取得了很大的成功,它在與引進(jìn)國(guó)外現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備,改造中國(guó)傳統(tǒng)的犁耕。王增林參加了此次展覽的布置,一個(gè)月來他接觸了十二個(gè)國(guó)家的各級(jí)人士,有工人、設(shè)計(jì)師、老板,使王增林大開了眼界,意識(shí)到國(guó)外農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的水平之高和我們的落后。廣告也要宣傳我國(guó)的農(nóng)業(yè)科學(xué)化改革發(fā)展所出現(xiàn)的新面貌。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,上海、天津、廣州、深圳、新疆、內(nèi)蒙、甘肅、西安廣告人來京取“經(jīng)”一起和北廣藝公司交流廣告方面的知識(shí),隨后臺(tái)灣香港的廣告人士也來北京向北廣藝公司交流他們的廣告知識(shí)和合作項(xiàng)目,廣告涉及的地區(qū)越來越廣,美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)際品牌進(jìn)入北京,由北廣藝公司進(jìn)行宣傳,從而推動(dòng)了中國(guó)廣告業(yè)的繁榮發(fā)展。

廣告人的自豪:美國(guó)紐約第五大道出現(xiàn)“999”三九胃泰廣告

1997年十月下旬,受美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)和美中貿(mào)易促進(jìn)會(huì)的邀請(qǐng),王增林隨外廣協(xié)組建的中國(guó)廣告代表團(tuán)參加在華盛頓召開的美國(guó)戶外廣告大會(huì),王增林作為代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng),率團(tuán)來到美國(guó)。同美國(guó)廣告界人士進(jìn)行了廣泛的交流,向他們介紹了蓬勃發(fā)展中的中國(guó)廣告業(yè),并參觀訪問了奧美、美聯(lián)等國(guó)際品牌廣告公司,參觀了NBC美國(guó)國(guó)家電視廣播中心。這些國(guó)際品牌的廣告公司以其極強(qiáng)的凝聚力,文化水平、專業(yè)知識(shí)、辦事效力、掌握信息的程度,吸引著王增林和他們的同行們極大的學(xué)習(xí)興趣。這也是我國(guó)第一次派出由全國(guó)十省市廣告界人士組團(tuán)到美國(guó)進(jìn)行廣告交流的活動(dòng),令王增林記憶猶新的是紐約曼哈頓區(qū)第五大道時(shí)代廣場(chǎng)的一塊我國(guó)南方制藥廠“三九胃泰”的戶外廣告牌。第五大道時(shí)代廣場(chǎng)是紐約市最繁華的商業(yè)區(qū)之一,也是美國(guó)商業(yè)廣告文化最典型、最集中、最具代表性的地區(qū)。一塊塊形、色、聲、光、動(dòng)為一體的各種商業(yè)廣告宣傳牌使時(shí)代廣場(chǎng)充滿了活力和生機(jī),更充滿了濃郁的商來契機(jī)。來自世界各國(guó)有實(shí)力的廣告組以他們卓識(shí)的品牌定位和全球化的膽略,占領(lǐng)著時(shí)代廣場(chǎng)的廣告位。日本的松下,韓國(guó)的三星,美國(guó)的耐克等各國(guó)廣告粉墨登場(chǎng),正當(dāng)王增林和他的同事們置身于時(shí)代廣場(chǎng)琳瑯滿目的海洋時(shí),他們眼前一亮,驚喜地看到中國(guó)唯一的一塊南方制藥廠“三九胃泰”的戶外廣告牌,他以明快的三個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字“999”為畫面,雄踞在時(shí)代廣場(chǎng)的高樓頂部,傲視群雄,大長(zhǎng)了中華民族的志氣。令王增林及他的同事們佩服南方制藥廠決策者們敢于闖入國(guó)際市場(chǎng),增強(qiáng)中國(guó)民族品牌競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)入美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的戰(zhàn)略。

看透人生,亦看透廣告事業(yè)

王增林是一位老者,回憶他一生從事的廣告事業(yè),他總結(jié)了一句話:“人要正確對(duì)待自己在事業(yè)上的成長(zhǎng)進(jìn)步和挫折,我要感激黨的改革開放政策給我的機(jī)遇,讓我能享受到這么精彩的一個(gè)過程,發(fā)展離不開機(jī)遇,我覺得自己非常幸運(yùn)?！北睆V藝的前身是北京廣告藝術(shù)公司,到1990年,發(fā)展成為北京廣告藝術(shù)集團(tuán),又經(jīng)過不斷地拓展壯大,王增林和他的同事們于1997年組建成北京歌華文化發(fā)展集團(tuán),成為推動(dòng)北京文化產(chǎn)業(yè)的一支重要力量,原北京廣告藝術(shù)公司從而也結(jié)束了他的使命,從國(guó)有文化企業(yè)脫離出來改制重組為民營(yíng)的北京北廣藝廣告有限公司。

王增林踏上了新的征途,管理和經(jīng)營(yíng)著民營(yíng)的北廣藝公司,這時(shí),北京廣告業(yè)已發(fā)展到近五千家廣告公司,充滿激烈競(jìng)爭(zhēng)的廣告市場(chǎng)無(wú)時(shí)不在考驗(yàn)著他和他的團(tuán)隊(duì),在他們共同努力下,北廣藝戶外廣告業(yè)績(jī)出現(xiàn)了輝煌,為國(guó)內(nèi)外知名品牌:“美國(guó)柯達(dá)”,韓國(guó)的“斗山”,國(guó)內(nèi)的“鞍鋼”,“西安飛機(jī)制造廠”,北京“同仁堂”,“河北承德中藥集團(tuán)”,深圳“康佳”集團(tuán),珠?！案窳Α?進(jìn)行廣告宣傳,從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中立于不敗之地。

由于北京奧運(yùn)會(huì)前期的形象政治,北京市進(jìn)行了戶外廣告的整頓,大面積戶外廣告牌都被拆掉,北廣藝也不例外,王增林說出了他的看法:“戶外廣告公司沒有戶外廣告牌,就先等于走向終結(jié),北廣藝和北京幾千家廣告公司一樣,在奧運(yùn)會(huì)以后,戶外廣告面臨滅亡狀態(tài),我認(rèn)為北京的戶外廣告發(fā)展的鼎盛階段已經(jīng)一去不復(fù)返了,說句心里話,我和員工們的心理滋味很不好受,但是冷靜看來,拆是正確的,因?yàn)樘嗟膽敉鈴V告牌的確破壞了城市環(huán)境。但是我反對(duì)戶外廣告都取消,我認(rèn)為應(yīng)該在邊緣地區(qū)和繁華的商業(yè)街道上建立一些高科技水平的聲、光、電結(jié)合的大型廣告牌,給人以美的視覺感受,傳授著文化、體育、經(jīng)濟(jì)及國(guó)內(nèi)外重大的信息,對(duì)于現(xiàn)代國(guó)際化大都市是非常重要的設(shè)施?！?/p>

談到對(duì)北廣藝的未來,王增林很平靜,他的眼神中透出淡然處之的態(tài)度:“我和我的團(tuán)隊(duì)要調(diào)整心態(tài),轉(zhuǎn)變觀念,去迎接新的挑戰(zhàn)。中國(guó)的廣告業(yè)充滿希望,希望是在遇到挫折和彎路之后挺起脊梁,堅(jiān)持下去,這就是一個(gè)廣告人的信念。”