金姬

“燒錢”的中國視頻網(wǎng)站何時能找到自己的盈利模式,這也是歷經(jīng)發(fā)展5年的土豆們需要回答的一個問題。

這幾天,國內(nèi)第二大視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)事情不斷。先是它在美國申請IPO,即將成為首家海外上市的中國視頻網(wǎng)站,但這一振奮人心的消息公布沒多久,土豆網(wǎng)就陷入“內(nèi)外交困”的尷尬境地。11月11日,國內(nèi)數(shù)字發(fā)行商優(yōu)朋普樂表示,已聯(lián)合國內(nèi)幾大數(shù)字發(fā)行商向美國證券交易委員會(SEC)法律組提交了“關(guān)于土豆網(wǎng)侵犯知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重、面臨國內(nèi)眾多影視公司盜版訴訟金額超過5000萬美元”的報告。一天后,土豆網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王微的前妻、SMG主播楊蕾向上海徐匯法院起訴,希望去年“凈身出戶”的自己與前夫共同負(fù)債(土豆網(wǎng)此前始終未能盈利)繼而成為土豆網(wǎng)股東。

面對前妻“搶錢”、同行“砸場”的局面,土豆網(wǎng)的上市之路頗為坎坷。哪怕沒有這些攔路虎,土豆還要面臨上市未必就能盈利的可能性,酷6網(wǎng)就是前車之鑒?！盁X”的中國視頻網(wǎng)站何時能找到自己的盈利模式,這也是歷經(jīng)發(fā)展5年的土豆們需要回答的一個問題。否則,靠增加融資來維持運作的國內(nèi)視頻網(wǎng)站們很難堅持走完下一個5年。

沖刺納斯達克

11月10日,土豆網(wǎng)向美國SEC遞交申請,計劃通過IPO募集資金最多1.2億美元,主要用于拓展網(wǎng)絡(luò)帶寬和升級自身技術(shù),以便與其主要競爭對手優(yōu)酷網(wǎng)展開競爭。位于蘇黎世的瑞士信貸和位于法蘭克福的德意志銀行將擔(dān)任土豆網(wǎng)IPO承銷商,土豆網(wǎng)美國存托憑證將在納斯達克股市進行交易,證券代碼為“TUDO”。

2005年受大洋彼岸Youtube的影響,王微在上海創(chuàng)立了土豆網(wǎng),先后融資5輪,總額達1.35億美元,投資方包括有凱欣亞洲、IDG中國、紀(jì)源資本、淡馬錫和GGV等。IPO申請書透露,營收的快速增長和虧損額的逐漸減少讓土豆網(wǎng)的虧損額不斷下降。2007至2009年,土豆網(wǎng)年度凈虧損分別為9590萬元、2.126億元和1.448億元。不過,今年前九個月,凈虧損從去年同期的1.004億元減少至8370萬元,降幅達16.6%。而2010年第三季度的凈虧損僅為51.6萬元人民幣,扭虧為盈近在咫尺。雖然處在緘默期的土豆網(wǎng)及王微對IPO之事不接受任何采訪,但依照上述數(shù)據(jù)進行推算,土豆網(wǎng)最快將在今年第四季度實現(xiàn)全面盈利。

據(jù)悉,土豆網(wǎng)的收入來源主要為網(wǎng)絡(luò)廣告。截至今年9月底其廣告客戶數(shù)量達到420家,而2007年只有63家。土豆在廣告營收方面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,也充分體現(xiàn)了中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展之路。

土豆和國內(nèi)第一大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)一樣,采用的是UGC模式(Youtube模式),即依賴用戶生產(chǎn)內(nèi)容,以期累積流量提高廣告營收。但是,一方面帶寬和服務(wù)器成本迅速增加,另一方面視頻網(wǎng)站巨大的流量一直未能轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益,使得土豆只能靠增加融資來維持運作。在燒錢血拼中,土豆意識到純視頻分享的方式是零碎而不連續(xù)的,較難創(chuàng)造商業(yè)價值,而經(jīng)營媒體業(yè)務(wù),通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去吸引用戶,再通過廣告盈利則是一種已被證明的清晰盈利模式。

2008年9月,土豆網(wǎng)正式宣布推出高清正版視頻專區(qū)——黑豆,取得正版授權(quán),聚集了較多熱門影視劇集和綜藝節(jié)目。另外,無線業(yè)務(wù)成為土豆重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向。2010年9月,土豆網(wǎng)成為支持全球首家支持蘋果IOS4、Android、Symbian、WindowMobile、Java五大平臺全庫視頻訪問的視頻網(wǎng)站,并為蘋果量身定做視頻節(jié)目。

正版午餐不免費

業(yè)界觀察人士王斌表示,盈利能力和版權(quán)問題將是上市的關(guān)鍵籌碼。土豆離盈利只有一步之遙,但在版權(quán)問題上還是給競爭對手抓了小辮子。

雖然土豆目前走的是“UGC+正版免費”模式,但與國外影視版權(quán)資源比較集中情況不同,國內(nèi)影視資源高度分散,要取得優(yōu)質(zhì)正版視頻就需要不斷砸錢購買熱門資源,視頻資源爭奪戰(zhàn)因此拉開。

在爭奪視頻資源過程中,版權(quán)無疑是戰(zhàn)場的核心。只有擁有大量的版權(quán)資源才能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢,版權(quán)費用因此水漲船高。版權(quán)費高漲帶來的第一個結(jié)果是視頻網(wǎng)站繼續(xù)處于虧損,這個土豆網(wǎng)并不擔(dān)心;第二個結(jié)果就是“版權(quán)訴訟大戰(zhàn)”,各大視頻網(wǎng)站及版權(quán)機構(gòu)通過訴訟維護自己的利益。

據(jù)土豆網(wǎng)已提交給SEC的文件顯示,從2004年到2010年,土豆受到280起版權(quán)類訴訟,在已經(jīng)完結(jié)的案件中,土豆僅贏下了13個,輸?shù)袅?1個,另有61個和解。頻繁的版權(quán)訴訟不僅讓土豆面臨政策風(fēng)險與道德指責(zé),更面臨高額版權(quán)賠償。目前在中國,每一項侵權(quán)須賠償僅為5000到7000元人民幣,但假如土豆在美上市,賠償金額將提升至每項750到3萬美元。

在土豆之前上市的酷6,也經(jīng)歷了同樣的陣痛。成立于2006年的酷6網(wǎng)今年8月成功借殼上市,代碼為KUTV,股價整體表現(xiàn)平淡。資料顯示,酷6在準(zhǔn)備上市前就大規(guī)模刪除無版權(quán)海外影視劇,全面清理網(wǎng)友上傳的國產(chǎn)侵權(quán)影視劇,規(guī)避上市后索賠風(fēng)險,同時并投入巨資購買正版資源。但上市并不等于盈利。在酷6今年的財報中,列為“持續(xù)性業(yè)務(wù)收入”的始終是廣告業(yè)務(wù),第二季度廣告營收雖然增長翻番達到240萬美元,但該業(yè)務(wù)的總體凈虧損卻高達1470萬美元。酷6傳媒第二季度凈虧損1180萬美元。

而此次向SEC告土豆的北京優(yōu)朋普樂,也不是第一次和土豆發(fā)生版權(quán)訴訟了。去年9月15日,優(yōu)朋普樂就被搜狐拉去啟動“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”,對土豆、優(yōu)酷、迅雷等主要視頻網(wǎng)站1000余部被侵權(quán)的國內(nèi)影視劇取證保全,提起訴訟。土豆一方面應(yīng)訴,另一方面宣布與優(yōu)酷結(jié)盟,成立網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播平臺,意在以有限的正版資源換取更大廣告回報。與此同時,土豆開始反訴訟搜狐、酷6等網(wǎng)站,一時間視頻行業(yè)硝煙彌漫,張朝陽、古永鏘、李善友等紛紛出場相互指責(zé),口水戰(zhàn)不斷升級。進入2010年后,土豆網(wǎng)面臨的訴訟案件不僅沒有減少,反而呈現(xiàn)出更頻繁態(tài)勢。這是因為土豆的內(nèi)容來源多數(shù)是網(wǎng)友上傳,所以充當(dāng)被告在所難免。為此,土豆試圖通過加大自制節(jié)目來解決。但自制節(jié)目對于土豆網(wǎng)幾十萬小時的節(jié)目相比,僅為杯水車薪。

此次赴美IPO擬融資1.2億美元,土豆表示“將主要用于移動終端開發(fā)升級,全面發(fā)力無線業(yè)務(wù),并整合自制內(nèi)容,推進全媒體業(yè)務(wù)拓展”。由此可見,土豆暫時還不會在正版資源領(lǐng)域與其他競爭者全力血拼。

腹背受敵

一波未平,一波又起。名為“楊海鵬在上?！钡奈⒉┍硎?“周五(11月12日),因創(chuàng)始人CEO王微與前妻楊女士離婚析產(chǎn)糾紛,土豆網(wǎng)的相應(yīng)股權(quán),已為上海徐匯區(qū)法院訴訟保全。王氏與前妻去年由徐匯法院判決離婚,王以公司和他都是‘負(fù)資產(chǎn)名義,將妻子‘凈身出戶。土豆網(wǎng)IPO在即,此事關(guān)系重大。”截至發(fā)稿時,王微和楊蕾并未對此事作出回應(yīng)。

據(jù)悉,王微所持有普通股約1235萬股,占比13.4%,僅次于David M.Hand全資控股公司凱欣亞洲為土豆網(wǎng)第二大股東。業(yè)內(nèi)專家表示,由于土豆網(wǎng)目前還處在虧損狀態(tài),因此若楊蕾要求經(jīng)濟補償,將對土豆網(wǎng)本身無太大影響。一旦楊蕾要求共同負(fù)債,則王微所持的土豆網(wǎng)份額或?qū)⒈恢匦路峙?這將直接影響到土豆網(wǎng)其他股東的利益,甚至是土豆網(wǎng)上市進程。

就在此時,穩(wěn)坐國內(nèi)視頻網(wǎng)站第一把交椅的優(yōu)酷網(wǎng)也傳出將于今年11月底提交上市申請的消息,據(jù)說最快于2011年一季度登陸納斯達克。對此消息,優(yōu)酷網(wǎng)不置可否,古永鏘也一律不接記者的電話。如果消息屬實,深受訴訟困擾的土豆網(wǎng)也許會滯后于優(yōu)酷網(wǎng)登錄納斯達克,再次回到“老二”的位置,這對始終在國內(nèi)無法超越優(yōu)酷的土豆網(wǎng)來說又是當(dāng)頭一棒。