袁晨雨

熒屏真人秀的創(chuàng)意匱乏,正表明中國(guó)的電視文化產(chǎn)業(yè)擁有著巨大的發(fā)展空間。

隨著湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”的成功,國(guó)內(nèi)電視媒體不斷推出真人選秀節(jié)目。一場(chǎng)接著一場(chǎng)的全民選秀活動(dòng),似乎造成了一個(gè)多贏的格局:選秀提升了收視率和廣告、贊助收益,衍生產(chǎn)業(yè)隨之而來,所有的環(huán)節(jié)都與金錢緊緊掛鉤在一起,電視熒屏成了草根的“斗秀場(chǎng)”,真人秀節(jié)目成了會(huì)下金蛋的母雞,也成了中國(guó)電視娛樂業(yè)的一道景觀。

近年來,在選秀娛樂大潮的沖擊下,各路衛(wèi)視依靠“超女”、“加油好男兒”以及“我愛記歌詞”等真人秀展開了貼身肉搏。

作為天下第一臺(tái)的央視獨(dú)樹一幟,CCTV6電影頻道在2009年推出創(chuàng)意體驗(yàn)真人秀《創(chuàng)意星空》節(jié)目。這檔真人秀節(jié)目與大紅大紫“超女”(后來演變?yōu)椤翱鞓放暋?無法同日而語(yǔ),卻吸引了各界精英的關(guān)注,其中就不乏葉錦添、梁文道、查建英、張揚(yáng)等大腕擔(dān)任節(jié)目嘉賓評(píng)委。

《創(chuàng)意星空》總導(dǎo)演關(guān)秀在接受《新民周刊》專訪時(shí)說,“這是個(gè)泛娛樂化時(shí)代,但電視屏幕需要的不僅僅是娛樂也需要高端節(jié)目,電視節(jié)目研發(fā)同樣需要多元化?！秳?chuàng)意星空》致力于打造一檔創(chuàng)意度和美譽(yù)度兼具的真人秀節(jié)目?！?/p>

創(chuàng)意模式發(fā)掘者

2008年的北京,最大的盛事莫過于奧運(yùn)會(huì)。奧運(yùn)會(huì)帶來的一個(gè)改變是中國(guó)越來越重視軟實(shí)力特別是文化吸引力的輸出,而電視媒體作為最重要的傳播平臺(tái)之一,也在試水更具創(chuàng)意的內(nèi)容和制作模式。2008年,全世界最大的事莫過于金融危機(jī),身處財(cái)經(jīng)節(jié)目第一線、執(zhí)導(dǎo)的《贏在中國(guó)》即將成功謝幕的關(guān)秀敏感地發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)許多低附加值企業(yè)陷入窘境。企業(yè)的生命力在于創(chuàng)新,品牌成長(zhǎng)更依賴創(chuàng)意能力,這勾起了她五年前萌生的一個(gè)想法:如何把創(chuàng)新和創(chuàng)意的概念融入電視中。

這就是《創(chuàng)意星空》節(jié)目的緣起。她重新集結(jié)了《贏在中國(guó)》的原班人馬,從創(chuàng)意核心開始研發(fā)。恰好,CCTV6電影頻道提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì),希望在周末檔兩天的節(jié)目里加一些新鮮且有創(chuàng)造力的東西。頻道的支持和資源優(yōu)勢(shì)讓核心團(tuán)隊(duì)聚焦于將電影和電視的本體與時(shí)尚整合在一起,再加上時(shí)下最熱的真人秀形式,便形成了一檔頗具創(chuàng)新意識(shí)的熒屏盛宴,“媒體的力量就是吶喊,今天的中國(guó)更需要?jiǎng)?chuàng)造力。中國(guó)目前是處在這樣一個(gè)時(shí)候:很多年輕人有夢(mèng)想,可是不知道如何做才是對(duì)的,也不知道路徑在哪里?”

曾有人質(zhì)疑,《創(chuàng)意星空》與美國(guó)的“ProjectRunway”是不是共同點(diǎn)太多?關(guān)秀并不以為然,“如果說相同的就是我們也有一個(gè)T臺(tái),我們也做衣服,但是表現(xiàn)手段和精神內(nèi)涵完全不一樣,我們更多是在精神層面為中國(guó)的創(chuàng)意力量加油吶喊!”

把創(chuàng)造力用于電影,把電影外延的東西擴(kuò)大,節(jié)目里面的選題很多都來自電影,每一個(gè)創(chuàng)作靈感都來自電影中的經(jīng)典造型,電影中表達(dá)的時(shí)代背景,這也是在整個(gè)研發(fā)過程中最大難點(diǎn)。

曾任《贏在中國(guó)》評(píng)委的IDG全球副總裁熊曉鴿形容關(guān)秀是“很能干的才女”,毫不猶豫地對(duì)她的新節(jié)目提供了許多幫助。IDG與時(shí)尚集團(tuán)有合作,熊曉鴿便把《時(shí)尚COSMO》雜志、IDG和時(shí)尚集團(tuán)共同打造的新媒體平臺(tái)YOKA網(wǎng)引入了《創(chuàng)意星空》。

有人感嘆這一跨界幅度很大:時(shí)尚集團(tuán)投資的電影,與電視節(jié)目形成了一個(gè)鏈接,節(jié)目中的選手出來以后又成為服裝總監(jiān),真是讓人眼花繚亂。這一節(jié)目形式很快便招來了聯(lián)通的青睞,關(guān)秀表示,聯(lián)通的3G“精彩在沃”品牌和蘋果iPhone手機(jī)都是年輕人喜歡的潮流的東西,其精神實(shí)質(zhì)都是對(duì)創(chuàng)造力的追求,所以,他們才愿意來贊助這個(gè)并不大眾化的節(jié)目,“我們節(jié)目的多角度跨界合作,廣度和深度,也是其他節(jié)目所不能比擬的。”

大眾狂歡與冷靜思考

大范圍的海選,每周一次的現(xiàn)場(chǎng)直播,高強(qiáng)度的曝光,中國(guó)熒屏的每一個(gè)角落幾乎都被鋪天蓋地的真人秀節(jié)目所覆蓋。2005年,湖南衛(wèi)視的“超女”引發(fā)選秀節(jié)目熱潮如排山倒海之勢(shì)沖擊著熒屏。

湖南衛(wèi)視在這種白熱化中脫穎而出,成為少數(shù)幾家能夠影響觀眾使用遙控器習(xí)慣的中國(guó)電視臺(tái)之一,依靠的正是其人所不及的創(chuàng)新意識(shí)。誰(shuí)曾相見,這一切都是從一個(gè)閱歷廣泛者對(duì)成功作品的模仿開始的。

進(jìn)入21世紀(jì)后,湖南衛(wèi)視將模仿的對(duì)象轉(zhuǎn)向了影視業(yè)發(fā)達(dá)的歐美,先后推出的《超級(jí)女聲》和《快樂男聲》兩檔節(jié)目,被譽(yù)為本土電視業(yè)金字塔尖上的節(jié)目,都模仿自美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)真人選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》,其受歡迎程度和影響力甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它的原型。

很快,湖南衛(wèi)視遭遇了創(chuàng)新者的兩難境地:成功的電視節(jié)目都會(huì)在短時(shí)期內(nèi)遭遇克隆,而在中國(guó)內(nèi)地電視業(yè),觀眾普遍喜新厭舊的心理作祟,讓原創(chuàng)節(jié)目反倒逐漸陷入沒落。

而且,模仿與炒作也會(huì)像雙刃劍一樣砍傷自己。一度被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的重慶臺(tái)“第一次心動(dòng)”選秀節(jié)目,就被國(guó)家廣電總局以“內(nèi)容格調(diào)低下”叫停,這不得不引發(fā)我們對(duì)娛樂真人秀節(jié)目的反思:對(duì)于一些粗制濫造的選秀節(jié)目,觀眾早已深惡痛絕;但以選秀為表現(xiàn)形式的草根文化卻早已深入人心。

《創(chuàng)意星空》則代表著另外一種創(chuàng)新實(shí)踐,即立足原創(chuàng)內(nèi)容且多方共贏的品牌合作模式。IDG和許多品牌提供資源,《創(chuàng)意星空》進(jìn)行創(chuàng)意整合和內(nèi)容創(chuàng)造,CCTV6電影頻道高度的戰(zhàn)略眼光和強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)資源,這三方的疊加,創(chuàng)造出既有影響力又有廣告價(jià)值的多方共贏,參與各方共同分享聯(lián)合品牌增值的利益。當(dāng)然這種相較于“超女”而顯得“陽(yáng)春白雪”的電視創(chuàng)意模式能否大規(guī)模復(fù)制成功還有待檢驗(yàn)。

熒屏真人秀的創(chuàng)意匱乏,正表明中國(guó)的電視文化產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間?！爸袊?guó)收視人群的多元化也需要?jiǎng)?chuàng)意的多元化。中國(guó)的確需要像畢福劍的《星光大道》那樣的平民真人秀舞臺(tái),但也需要為精英人士特別打造高端平臺(tái),而后者更是我們所擅長(zhǎng)的”,關(guān)秀說。在去年6月《創(chuàng)意星空》節(jié)目發(fā)布會(huì)上,閻炎的一番獨(dú)白,道出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前景。他說:“中國(guó)是一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的潛在市場(chǎng),也是時(shí)尚消費(fèi)類,全世界最大的市場(chǎng),甚至是世界的加工基地,但是恰恰我們?cè)谶@兩個(gè)領(lǐng)域內(nèi)附加值都特別低?！?/p>

然而,影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的吸金力大家有目共睹,一部《阿凡達(dá)》在中國(guó)一個(gè)月檔期內(nèi)就超越了國(guó)產(chǎn)電影幾年的電影票房。熊曉鴿說,“我們必須要尋找一種最具效果、最有水平,且最具電視表達(dá)力的方式,讓中國(guó)的電視商業(yè)化平臺(tái)真正完善起來,而這也正說明,在商業(yè)的模式上,中國(guó)電視還有很多的創(chuàng)意與投資的空間和機(jī)會(huì)。”