任蕙蘭

如果說奢侈品已無關(guān)品位,消費主義自然也無關(guān)個人價值。

劉戀是上海二手奢侈品店“米瀾坊”的當家人,她在錄制一期電視節(jié)目時,帶去的十幾個“骨灰級”限量版包包一亮相,幾個女主持人立刻眼睛放光?！皼]有不喜歡奢侈品的人?！眲俚目跉饩拖裨谛肌暗厍蛞欢ㄊ抢@著太陽轉(zhuǎn)的”。

僅憑外觀,你無法判別一個挎著LVNeverful的女人是擁有幾處房產(chǎn)的外企高管或企業(yè)家,還是一個初出茅廬的小白領(lǐng)。奢侈品輕易而頻繁地走入二手店,當大多數(shù)人為消費門檻降低而歡欣雀躍,一些人在哀嘆,維系著奢侈品與人之間感情內(nèi)涵的紐帶——傳世價值,以及一些被稱為“奢侈品本質(zhì)”的東西破裂了。

這只是消費主義進行曲中的幾個音符,標志著奢侈品消費的這段旋律如水銀瀉地般滲入普通人的生活。

二手店生意經(jīng)

商人們心照不宣的定律是:哪里的奢侈品市場景氣,哪里就有星火燎原的二手奢侈品店。

在日本,“中古屋”、“大黑屋”大行其道,香港的“米蘭站”成為ITgirls(物質(zhì)女孩)的必游路線。在內(nèi)地火爆奢侈品市場的助推下,上海二手店數(shù)量也在悄然滋長。

一眼就能望見盡頭的新樂路上,就盤踞著三家二手奢侈品店:米蘭站、米瀾坊、桔梗中古屋。無論你走進哪一家,年輕的老板都會告訴你這只是他眾多分店中的一家,不由讓人對二手奢侈品這個行當?shù)摹巴顿Y回報率”肅然起敬。

“米瀾坊”隱身在新樂路上的一座安靜的花園內(nèi),庭院鎖著殘冬的寂寥,店內(nèi)確是另一個世界,Gucci、LV、Chanel等手袋“貴”氣逼人,仿佛氣溫也上升了不少。

不留心觀察就會錯過很多“名包”,比如擠在櫥窗里的那只愛馬仕黑色Birkin包,價值38萬;貨架頂上那款張柏芝最愛的“老爺車”;還有“老佛爺”拉格菲爾德為中國特別定制的那款雙CChanel,據(jù)說全球限量160只(似乎也只在半島酒店發(fā)行)。為了這些價值不菲的貨品,劉戀引進了一整套安保設(shè)施。她笑言道,“每次明星顧客過來,一眼就能瞄到攝像頭,馬上很警惕地問我們能不能先關(guān)了?！?/p>

剛好一個模特從店里走出,拎著一款經(jīng)常出現(xiàn)在歐美大片上的chanelcococo-coon?！八齻兘?jīng)常出席不同的場合,要‘翻行頭,當季當款的包包少不了。”店主會為其推薦一些顏色艷麗、造型夸張,藝術(shù)感很強的款?！斑@種包就要高高瘦瘦的,拗點造型的靚女才拎得出味道?！?/p>

二手奢侈品店就是將二手店、寄賣店以及租賃行的功能揉捏在一起,當然,經(jīng)營對象僅限于奢侈品,更確切一些,就是手袋錢包等零配件。二手店傳統(tǒng)經(jīng)營模式是從顧客手里買斷包包,再加價出售,賺取差價?！坝袝r回收價錢談不攏,就建議客人把包包放在店里寄賣,賣掉了就抽成。”店主告訴記者,寄賣利潤雖薄,但降低了資金投入的風險。此外,租賃服務也是二手店的生財之道,比如為一場晚宴租一個LV手拿包的行情在1000元左右?！白饨璐嬖谛抛u問題,只有關(guān)系到位的熟客才能借?！?/p>

短短5年間,“米瀾坊”的分店已擴展到5家,遍布滬上各個鉆石商圈。而同行“桔梗中古屋”的老板周先生告訴記者,這在二手奢侈品行當已不算什么“神話”。

“桔梗中古屋”藏身于距離米瀾坊不遠的一條弄堂內(nèi),走進逼仄的店鋪中,看見周先生桌上放著一摞發(fā)往各個城市的快遞單,由此可見,“桔梗中古屋”的客人遍布全國?！按蠹彝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)交易,一個月基本能走200多個包,如果有外地二手店來拿貨就更多了。”老板低調(diào)地表示二手店生意“還可以”。以一個包賺一兩千的差價保守估計,“桔梗中古屋”的收入相當可觀。

低調(diào)而火爆,是這個行當?shù)默F(xiàn)實圖景。

全國效應

“桔梗中古屋”的周老板越來越感到,北京、上海等一線城市的寥寥幾家二手店已經(jīng)難以滿足全國的市場需求,“外地熟客一交易就是十幾個包,幾十萬的生意,快遞不放心,本人飛來飛去又麻煩,都勸我到他們的城市開分店”。

就在這樣的時機下,海南、杭州、大連、青島、昆明等城市的奢侈品二手店應運而生。周老板表示,有些店會從上海二手店拿貨,而他對外地新店會以低于市場價的“導航價”出貨。全國奢侈品二手市場如何?供貨給許多外地二手店的周先生很有發(fā)言權(quán),“很多外地店問我拿包,一次就是七八十個,拿完了還不夠,生意怎么會不好?”

“二手奢侈品店發(fā)展趨勢迅猛,已經(jīng)從最初的一線城市的高端寫字樓向二線城市拓展。”對外經(jīng)貿(mào)大學奢侈品研究中心主任朱明俠觀察到,“這一現(xiàn)象是中國奢侈品市場的整體發(fā)展趨勢所致,中國市場的奢侈品需求在迅速積累,以前對奢侈品牌不甚了解的二三線城市高端消費者在商業(yè)廣告、媒體的強大攻勢下對國際奢侈品有了更多的了解,很多高端品牌在二三線城市有相當高的品牌知名度,這必然帶動二三線城市消費者對奢侈品的需求?！?/p>

這令人狂熱而戰(zhàn)栗的興盛,催生或又顛覆了什么?

從神壇到泥潭

“以高性價比著稱的二手奢侈品店蓬勃發(fā)展,意味著收入較低、對于價格更為敏感的一群人也加入了奢侈品消費之列?！敝烀鱾b表示。

“米蘭坊”中不乏一些年輕而經(jīng)濟實力相對較弱的女孩子?！按蟛糠质莿偝龅赖陌最I(lǐng),畢業(yè)沒兩年,有些是自己喜歡奢侈品,也有些是因為公司的同事都

在用,自己也不好意思不用?！眲贂扑]一些價格適中的基本款給她們。

劉戀告訴記者,如果以一只1萬多元的LV作為奢侈品消費的準入門檻,勢必會攔住許多工薪階層的女孩,但在二手奢侈品店,一只這樣8成新的包只需6000~7000元,門檻降低不少?！澳氵€可以算這樣一筆賬,比如買一個1萬元的LV,用一年能夠以7000元在二手店賣掉,使用奢侈品的實際成本就只有3000元?！?/p>

斯蒂芬馬爾在《奢侈品之戰(zhàn)》一書中說:“奢侈品是一種有靈性的物件,是這個復雜紛呈的社會中一種易于辨認的身份證。”而隨著名牌手袋從歐洲作坊走入亞洲工廠的流水化生產(chǎn)線,從專柜走入二手店,準入門檻的降低使得奢侈品的“身份標志”作用漸漸被模糊。甚至有人發(fā)出極端的悲嘆:“一個由少數(shù)人制造出來的由少數(shù)人談論和少數(shù)人享用的游樂園,最終成了被大多數(shù)無知的人羨慕妒忌甚至瘋狂追逐的名利場?！?/p>

“二手店顛覆了奢侈品與使用者之間一種長久的感情維系。”一位業(yè)內(nèi)人士如此評價。

一位時尚編輯在為《奢侈品之戰(zhàn)》中文版作序時,提及她在歐洲某品牌的手工作坊轉(zhuǎn)悠時,邂逅了一個30年前由某位師傅做出來的返回維修的手袋。而對于眼里永遠盯著下一季的新款,追逐變幻莫測的時尚步伐的女人們,30年無疑是個過于漫長的數(shù)字。

劉戀告訴記者,“米瀾坊”有一部分“骨灰級”客人——以經(jīng)濟實力衡量,每兩三個月就會拿過季的包包來寄賣。她們偶爾會托二手店從歐洲代購幾款內(nèi)地沒有的包包。劉戀坦言,“代購其實賺不了多少,不過生意在后頭。過不了多久包包就會回來的,因為她們用包只用個新頭?！?/p>

二手店的存在使人們更容易地處理閑置的奢侈品,以便坦然地追逐下一季的新品,繼續(xù)為時尚而豪擲。顯然,《巴黎競賽畫報》編輯卡特琳娜·斯瓦博對暴發(fā)戶式的“瘋搶”不以為然,她在陪同“老佛爺”拉格菲爾德出席半島酒店香奈兒新店開幕秀后,撰文表達了自己的觀點,“在古老的歐洲,人們對一件奢侈品蘊含的文化表現(xiàn)出虔誠敬意,這種恭敬心消弭了一擲千金帶來的罪惡感?！痹谙糇飷焊羞@一點上,收納“敝屣”的二手店大概比純粹的恭敬心更管用。

似乎,在這個消費主義大行其道的時代,標榜“內(nèi)涵價值”的奢侈品也不得不低下高貴的頭顱。

消費主義

當消費成為一種意識形態(tài),誰還會在乎“需求”還是“多余”?

如《救贖與消費》中所言,“在當前的消費文化中,消費對象對于消費者不僅具有物質(zhì)形態(tài)上的使用價值,其觀念形態(tài)上的符號象征價值越來越成為人們‘自我表達的主要形式和‘身份認同的主要來源?！苯趸蔚闹袊莩奁废M印證了這種“軟需求”的巨大魔力。

相較于抽象的理論,劉戀的切身經(jīng)歷似乎更有說服力。幾年前,LV在日本、夏威夷、迪拜等全球四五處限量推出Neverful系列手袋,劉戀在東京一家專賣店包下所有Never-ful,并向營業(yè)員打聽清楚東京所有LV專賣店的地址。她每到一家店便告訴店員:“所有的Neverful都給我包起來?！背龊跻饬系氖?“日本的營業(yè)員對我這樣的中國客人已經(jīng)見怪不怪了?！眲偕踔量吹姐y座的一家專賣店用中文寫著“此款賣完”?！艾F(xiàn)在很多奢侈品店規(guī)定每個中國人只能買兩包兩箱?！?/p>

瘋狂地用奢侈品來進行“自我表達”,陷在這個魔圈里的,中國并不是第一個,也不會是最后一個。

在《老錢》中,尼爾森·W.奧爾德里奇引述了威廉·S.佩利的故事——一個“新錢”在跨進“老錢”行列后財富心態(tài)的轉(zhuǎn)變。佩利發(fā)跡之處,他“買了一輛價值一萬七千美元的西斯巴諾-蘇伊莎,還雇了個司機開車帶他去兜風,自認為完全能體現(xiàn)出上層階級的審美觀”。而當他真正結(jié)識了來自老錢家族的人,“他們的言傳身教幫他以后再也不會干出雇專職司機開西斯巴諾-蘇伊莎這樣的傻事”。

如果說奢侈品已無關(guān)品位,消費主義自然也無關(guān)個人價值?！案挥小焙汀案毁F”并非只存在著發(fā)音與書寫上的差異。