藤先

時隔4年,南非世界杯再次為億萬球迷帶來精彩的足球賽事,中國新媒體在此次賽事報道上的表現(xiàn),有目共睹。騰訊網(wǎng)憑借對直播、微博、獨(dú)家、互動的創(chuàng)新及整合,革新多項賽事在線報道模式,確立互聯(lián)網(wǎng)門戶賽事報道的“四大標(biāo)桿”。

“全直播”超越傳統(tǒng)直播模式

直播,是體現(xiàn)賽事報道即時性的重要指標(biāo)之一,騰訊網(wǎng)與CNTV聯(lián)手,成為唯一的世界杯在線視頻直播門戶網(wǎng)站。由騰訊網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)的“視頻+微博+實時數(shù)據(jù)”三合一“全直播”模式,在同一頁面上呈現(xiàn)三種形態(tài)的直播資訊,供用戶觀看、參與討論,以及利用數(shù)據(jù)直播分析比賽形勢,完成了從“吸引眼球”到“專業(yè)性參與”的升級,重新定義互聯(lián)網(wǎng)在線直播,對未來的門戶賽事報道影響深遠(yuǎn)。

據(jù)國內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)易觀國際及清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室的研究數(shù)據(jù)均顯示,世界杯期間,超過50%以上的網(wǎng)民通過騰訊網(wǎng)收看世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻直播,位列門戶網(wǎng)站第一。在“視頻內(nèi)容豐富,資源多”,“視頻播放流暢,速度快”,“球迷討論熱烈,氛圍好”等多項視頻體驗指標(biāo)上,騰訊網(wǎng)都以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先其他門戶網(wǎng)站。

“秒互動”變革互聯(lián)網(wǎng)新聞互動方式

世界杯期間,國內(nèi)四大門戶紛紛推出世界杯微博平臺。騰訊微博雖然推出較晚,但能量卻在短期內(nèi)驚人爆發(fā)。在世界杯比賽期間,每攻入一球,就會引發(fā)一次“微博”浪潮,進(jìn)球時每秒條數(shù)平均峰值是平時微博每秒條數(shù)的12倍。

這一現(xiàn)象被稱為“秒互動”:新聞網(wǎng)站在幾秒鐘內(nèi)將新聞第一時間傳遞給用戶,用戶通過微博在幾十秒內(nèi)完成新聞反饋,整個互動過程不超過1分鐘,這大大超越了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)新聞報道模式。業(yè)內(nèi)觀察者認(rèn)為,“秒互動”的基礎(chǔ)是需要搭建一個“門戶+彈窗消息推送+微博”的平臺,南非世界杯期間,騰訊將QQ軟件平臺和網(wǎng)站新聞、微博全面打通,從新聞產(chǎn)生、新聞推送到新聞互動,都能夠保持暢通和快速。

獨(dú)家原創(chuàng)領(lǐng)跑門戶賽事報道

獨(dú)家報道最能夠體現(xiàn)門戶的報道水平,此次南非世界杯,四大門戶都派出精銳記者團(tuán)隊進(jìn)行前方獨(dú)家報道,騰訊網(wǎng)聯(lián)手捷報聯(lián)盟派出50人記者團(tuán),1034篇獨(dú)家報道領(lǐng)先國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體,這一數(shù)字為其他三家門戶總和的1.24倍。截至7月11日晚,騰訊訪談過的國際球星達(dá)到149人(166人次),國內(nèi)球星44人(196人次),文化娛樂名人50人(162人次),總計243人(524人次),幾乎是其他三家門戶的總和。

在本屆南非世界杯上,新媒體原創(chuàng)視頻節(jié)目也大放異彩。在這場眼球爭奪戰(zhàn)中,騰訊網(wǎng)推出的《第1演播廳》,包含了為不同需求、不同程度的球迷量身打造的12檔精品視頻欄目。騰訊網(wǎng)原創(chuàng)視頻以多點(diǎn)布局、全天候播放的優(yōu)勢覆蓋不同層次的用戶人群,以壓倒性優(yōu)勢領(lǐng)先其他門戶,折桂世界杯。

千萬互動彰顯平臺價值

互動產(chǎn)品一直是門戶網(wǎng)站的“標(biāo)配”,4年間,中國網(wǎng)民基數(shù)從2006年的1.37億上升到2009年的3.84億,隨著網(wǎng)民基數(shù)的不斷增長,千萬級也已成為檢驗互動產(chǎn)品的重要指標(biāo)之一。

今年5月,騰訊QQ同時在線用戶數(shù)過億,標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入億時代,由此也帶給門戶網(wǎng)站互動產(chǎn)品更多的用戶參與。在巴西對陣荷蘭的八強(qiáng)賽中,騰訊網(wǎng)競猜互動產(chǎn)品的參與人次總計超過1.02億,創(chuàng)下中國門戶網(wǎng)站單場競猜的歷史最高紀(jì)錄。截至7月12日清晨5點(diǎn),騰訊網(wǎng)球迷中心注冊人數(shù)達(dá)到1209萬,有獎競猜參與人數(shù)達(dá)到5376萬人,雙雙創(chuàng)下世界杯互動產(chǎn)品紀(jì)錄。

縱觀新媒體南非世界杯報道,騰訊網(wǎng)的“四大標(biāo)桿”一路領(lǐng)跑,在贏得中國球迷一致認(rèn)同和高度滿意的同時,還確立了賽事報道的新模式,帶領(lǐng)新媒體在世界杯的賽場上,第一次通過報道模式創(chuàng)新超越傳統(tǒng)媒體。業(yè)內(nèi)人士分析,這四大標(biāo)桿,將成為未來新媒體在賽事報道上比拼傳統(tǒng)媒體的利器,同時還將成為衡量門戶網(wǎng)站賽事報道水平的重要指標(biāo)。