亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        實(shí)現(xiàn)“彎道超車”讓黨報(bào)借“綠”突破

        2010-05-29 09:57:48賈肖明
        中國記者 2010年7期
        關(guān)鍵詞:彎道超車黨報(bào)競爭

        □ 賈肖明

        目前正在進(jìn)行的新一輪媒體競爭,低碳經(jīng)濟(jì)和綠色生活無疑將是其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)?!熬G色競爭”不僅是國家之間未來優(yōu)勢(shì)比較的關(guān)鍵,對(duì)于媒體而言,“綠色競爭”也是新一輪競賽的核心。

        彭博資訊全球首席內(nèi)容官、《商業(yè)周刊》董事長貝諾曼表示,“傳統(tǒng)媒體仍有戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)”。筆者認(rèn)為,憑借雄厚的政府資源和自身權(quán)威形象,借助體制創(chuàng)新,綠色大潮中黨報(bào)有望在品牌宣傳和市場(chǎng)經(jīng)營方面實(shí)現(xiàn)彎道超車。

        媒體進(jìn)入“綠色競爭”時(shí)代

        在推動(dòng)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)中,充分發(fā)揮宣傳和推動(dòng)作用,是傳媒的歷史使命。從另一個(gè)角度看,媒體自身能否通過內(nèi)容和體制創(chuàng)新,在“綠色競爭”中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì),也將是媒體能否在新一輪競爭中勝出的關(guān)鍵。

        在哥本哈根會(huì)議上,中國新聞界對(duì)國際氣候進(jìn)程的關(guān)注和報(bào)道,無論規(guī)模還是報(bào)道數(shù)量都是空前的。例如,《廣州日?qǐng)?bào)》以報(bào)道次貸危機(jī)的規(guī)格,派出多位記者深入會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),不惜篇幅對(duì)峰會(huì)進(jìn)行全方位報(bào)道。

        此外,從內(nèi)容和體制安排上,創(chuàng)辦特色雜志和報(bào)紙開辟特色板塊成為傳統(tǒng)媒體主攻的又一方向。

        2009年4月,由中國企業(yè)家俱樂部創(chuàng)辦的《綠公司》雜志(雙月刊)面世,是國內(nèi)首家明確定位為推動(dòng)“綠色變革”的新聞雜志。

        以南方報(bào)業(yè)為代表的媒體以開辟專門板塊為主要手段,積極涉足低碳和綠色報(bào)道領(lǐng)域。2009年10月8日,《南方周末》推出了《綠色》板塊,主要關(guān)注環(huán)保、能源、低碳經(jīng)濟(jì)和其他可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域新聞。從報(bào)道風(fēng)格看,《綠色》版塊繼續(xù)發(fā)揮了《南方周末》在政治和人文報(bào)道方面的特長。2010年3月底,《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》啟動(dòng)了《低碳周刊》,內(nèi)容包括碳政、碳金、低碳技術(shù)、低碳生活等,以產(chǎn)業(yè)和企業(yè)報(bào)道為主。2010年4月,《南方日?qǐng)?bào)》也通過開辦《綠》版、舉辦綠色戰(zhàn)略論壇、開發(fā)低碳指數(shù)等措施,在全國地市黨報(bào)中率先全方位啟動(dòng)了綠色戰(zhàn)略。

        部分報(bào)媒,在開發(fā)“手機(jī)報(bào)”業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,開始積極研究同平板電腦、電紙書等新型閱讀工具合作,減少報(bào)紙本身對(duì)于森林資源的消耗,這也是綠色實(shí)踐的積極舉措。

        廣電媒體也在行動(dòng)。2010年5月,由中國廣播電視國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作總公司與環(huán)保部宣教中心共同啟動(dòng)了“中國廣播電視綠色傳媒工程”, 采取兩條腿走路的方案:一是通過環(huán)保題材的廣播電視作品推廣“綠色傳媒”理念;二是建設(shè)綠色傳媒影視制作示范基地,積極推動(dòng)低碳化、低污染、低能耗的廣播電視新技術(shù)。

        “彎道理論”與黨報(bào)的“超車優(yōu)勢(shì)”

        “彎道超車”原是用于競技超車中的名詞。在賽車跑道上,相對(duì)于直道而言,彎道上困難多。過彎道時(shí),原來領(lǐng)先的車手可能因彎道而落后,落后的車手可能因彎道而領(lǐng)先。現(xiàn)在“彎道”往往被理解為社會(huì)進(jìn)程中的某些變化或關(guān)鍵點(diǎn),這種特殊階段充滿了各種變化因素,有風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn),也有超越對(duì)手、超越自我的機(jī)遇。

        實(shí)現(xiàn)“彎道超車”需要兩大因素。一是出現(xiàn)“彎道”這一基礎(chǔ)條件,二是具備“超車”的膽識(shí)和能力。

        在席卷全球的金融危機(jī)后,全球經(jīng)濟(jì)走到了“彎道”;高能耗、高污染的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼,中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)走到了必須“調(diào)結(jié)構(gòu)”的“彎道”;而媒體業(yè)態(tài)日益豐富,競爭日趨激烈的21世紀(jì),各家媒體也共同面臨“綠色競爭”這個(gè)新“彎道”。對(duì)黨報(bào)而言,在綠色媒體時(shí)代的“彎道”上,具備“超車”的軟實(shí)力。

        首先,目前媒體新設(shè)的綠色板塊,都將政策解讀設(shè)為首要板塊。這是因?yàn)?,無論是國內(nèi)相關(guān)部委與低碳有關(guān)的政策,還是地方政府制定的相關(guān)政策法規(guī),對(duì)于行業(yè)和企業(yè)乃至居民生活都有重大影響,而黨報(bào)在政策敏感性和權(quán)威解讀上有著天然優(yōu)勢(shì)。

        其次,黨報(bào)擁有強(qiáng)大的政府資源和公信力。媒體綠色競爭的一個(gè)重要落點(diǎn)是企業(yè),在傳統(tǒng)模式下,發(fā)行量和視聽率是媒體吸引企業(yè)投放的主要依據(jù)。但在企業(yè)和政府之間搭起“綠色橋梁”、提供綠色咨詢、為企業(yè)做好“綠色服務(wù)”,黨報(bào)比市場(chǎng)化媒體更具優(yōu)勢(shì)。

        此外,在媒體展開的“綠色競爭”中,除新聞競爭外,以綠色為主題的論壇和評(píng)選也是拓展品牌影響力和提升經(jīng)濟(jì)效益的主要抓手。相對(duì)于注重經(jīng)濟(jì)效益的市場(chǎng)化媒體而言,一直注重權(quán)威性的黨報(bào)在舉辦相關(guān)評(píng)比和論壇活動(dòng)中,更容易得到政府部門的支持,在市場(chǎng)上的公信力也更為突出。

        再次,相對(duì)于市場(chǎng)化媒體而言,黨報(bào)進(jìn)行輿論監(jiān)督時(shí)威力更為強(qiáng)大。

        “超車”要找好突破口

        第一,強(qiáng)化“超車”意識(shí),爭搶先發(fā)優(yōu)勢(shì)

        如果沒有“超車”意識(shí),即使當(dāng)“彎道”出現(xiàn),車手也無法抓住機(jī)會(huì)。當(dāng)“綠色浪潮”撲面而來,如果仍甘于現(xiàn)狀,無疑會(huì)錯(cuò)失這一難得機(jī)遇。

        在一年一度的《南方日?qǐng)?bào)》戰(zhàn)略研討會(huì)上,經(jīng)濟(jì)新聞中心適時(shí)提出了“綠色戰(zhàn)略”,迅速得到了報(bào)社上下高度認(rèn)可,并迅速開始實(shí)施。在尚未成立獨(dú)立采編部門的情況下,報(bào)社通過內(nèi)部動(dòng)員和資源整合,快速形成了《綠》版采編團(tuán)隊(duì);廣告部門也將“綠色廣東”作為今年的經(jīng)營突破口,在活動(dòng)策劃和論壇特刊等方面頗有突破。

        值得一提的是,《南方日?qǐng)?bào)》敏銳發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)在低碳指數(shù)開發(fā)方面還是空白,決定聯(lián)合高校和信息公司開發(fā)低碳指數(shù),這是一大突破和創(chuàng)新,為報(bào)社打響“綠色品牌”,強(qiáng)化“綠色影響力”奠定了先機(jī)。

        第二, 善于整合資源,借力出擊

        要實(shí)現(xiàn)“超車”,必須發(fā)揮好黨報(bào)優(yōu)勢(shì)。

        以廣東省為例,和綠色經(jīng)濟(jì)相關(guān)的部門包括發(fā)改委、經(jīng)信委、環(huán)保、林業(yè)、海洋、城建等多個(gè)部門。相關(guān)部門也需要借助媒體力量,推動(dòng)節(jié)能減排、加快經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變等工作。黨報(bào)在日常工作聯(lián)系基礎(chǔ)上,可有針對(duì)性了解需求,策劃相應(yīng)報(bào)道和活動(dòng),爭取獲得政治效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。此外,行業(yè)協(xié)會(huì)、高校、科研機(jī)構(gòu)、綠色意識(shí)強(qiáng)的大型企業(yè),也是平時(shí)應(yīng)重點(diǎn)溝通聯(lián)系的對(duì)象。

        資源整合好,可以實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。例如,年初決定啟動(dòng)“綠色戰(zhàn)略”后,《南方日?qǐng)?bào)》同中山大學(xué)嶺南學(xué)院在2010年4月初聯(lián)合舉辦的“2010綠色戰(zhàn)略論壇”,雖然準(zhǔn)備時(shí)間短,但是雙方資源整合得當(dāng),實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)規(guī)格高、影響大、有創(chuàng)新、有效益的目的。6月初,同廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)和廣東省照明電器協(xié)會(huì)合作,《南方日?qǐng)?bào)》又舉辦了“2010節(jié)能宣傳周暨綠色廣東LED產(chǎn)業(yè)先鋒論壇”。加上同林業(yè)部門合作的“綠色廣東行”系列報(bào)道以及同海洋部門合作的“廣東海洋論壇”,可謂好戲連臺(tái)。這些活動(dòng),如果僅憑報(bào)社一己之力,恐怕難以承擔(dān),但有意識(shí)配合政府工作,加強(qiáng)主動(dòng)策劃,則可以借力出擊,事半功倍。

        第三, 創(chuàng)新經(jīng)營模式 挖掘潛在需求

        同市場(chǎng)化媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)行量和到達(dá)率做比拼,在“綠色競爭”年代,黨報(bào)除了“守正”還要“出奇”,通過經(jīng)營模式的創(chuàng)新,挖掘潛在市場(chǎng)需求,才能實(shí)現(xiàn)“超車”。

        在舉辦“2010年綠色戰(zhàn)略論壇”前后,我們發(fā)現(xiàn)不少跨國公司,特別是化工類、能源類企業(yè)在綠色形象宣傳方面具有迫切需求,而這些企業(yè)的訴求對(duì)象并非一般民眾,而是下游企業(yè)和政府部門。這方面,黨報(bào)相比較市場(chǎng)化媒體處于優(yōu)勢(shì)地位。如果可以提供合適的傳播平臺(tái),黨報(bào)在市場(chǎng)經(jīng)營方面可以開拓一大片“藍(lán)?!?。

        我們同時(shí)發(fā)現(xiàn),對(duì)于廣大中小企業(yè)而言,隨著政策環(huán)境的變化,公司本身有轉(zhuǎn)型需求,對(duì)如何尋求政府資源、推動(dòng)綠色營銷等方面有迫切需要。黨報(bào)不僅可以擔(dān)當(dāng)企業(yè)和用戶之間的“媒介”,同樣可以擔(dān)當(dāng)企業(yè)和政府之間的“橋梁”。成立“綠色俱樂部”、開拓綠色咨詢包括風(fēng)險(xiǎn)投資等新的業(yè)務(wù)模塊和盈利模式都可以探討。2009年,《南方都市報(bào)》成立了“南都傳播研究院”,為新聞副產(chǎn)品中的項(xiàng)目孵化進(jìn)行了探索和機(jī)制準(zhǔn)備。對(duì)于黨報(bào)而言,借鑒這一模式,大膽創(chuàng)新,充分運(yùn)用之前閑置的隱性資源,是媒體“綠色競爭”時(shí)代的有益嘗試。

        猜你喜歡
        彎道超車黨報(bào)競爭
        黨報(bào)專副刊怎樣撐起“半邊天”
        感謝競爭
        辦好黨報(bào)內(nèi)參的思考與探索
        知識(shí)經(jīng)濟(jì):“彎道超車”的良機(jī)
        新民周刊(2016年40期)2016-10-28 18:43:40
        黨報(bào)創(chuàng)新文娛報(bào)道的實(shí)踐與思考
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        兒時(shí)不競爭,長大才勝出
        競爭
        小說月刊(2015年9期)2015-04-23 08:48:17
        南方周末(2015-03-26)2015-03-26 01:56:45
        以“專、新、深”做強(qiáng)黨報(bào)文化報(bào)道
        中國記者(2014年6期)2014-03-01 01:40:23
        競爭等5則
        国产精品黄色av网站| 国产一区二区黄色的网站| 日本一级特黄aa大片| 99热爱久久99热爱九九热爱| 波多野42部无码喷潮| 国产精品白丝喷水在线观看| 中文字幕无码不卡免费视频| 国产精品亚洲国产| 99久久亚洲精品加勒比| 日日噜噜噜夜夜狠狠久久蜜桃| 欧美性受xxxx黑人猛交| 蜜臀av 国内精品久久久| 亚洲av成本人无码网站| bbbbbxxxxx欧美性| 中文字幕人妻互换av| 黄片视频免费在线观看国产| 成人无码网www在线观看| 人妻无码中文字幕免费视频蜜桃| 久久精品国产精品亚洲艾| 日韩免费精品在线观看| 人人妻人人澡人人爽人人精品av | 特黄aaaaaaaaa毛片免费视频| 99久久99久久精品国产片果冻| 亚洲精品二区中文字幕| 国产偷拍盗摄一区二区| 午夜视频在线观看一区二区小| 香港日本三级亚洲三级| 美女爽好多水快进来视频| 国产一区二区三区免费小视频| 久久婷婷综合缴情亚洲狠狠| 娇妻在交换中哭喊着高潮| 午夜探花在线观看| 国产精品久久久久亚洲| 美女人妻中文字幕av| 国产精品国产亚洲精品看不卡| 亚洲最大av资源站无码av网址| 成年女人片免费视频播放A| 一区二区三区国产黄色| 女人被狂躁到高潮视频免费网站 | 最新日韩av在线不卡| 日本熟妇中出高潮视频|