郝愛(ài)民

（鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院，鄭州 450015）

0 引言

隨著家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的展開(kāi)，我國(guó)學(xué)者也開(kāi)始分析家電下鄉(xiāng)對(duì)對(duì)擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)的影響，侯明利[1]、康涌泉[2]分別從理論角度探討了家電下鄉(xiāng)的意義和存在問(wèn)題，高慧娟、袁建明[3]則從開(kāi)發(fā)農(nóng)村家電市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略入手探討了家電企業(yè)在家電下鄉(xiāng)過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題。不過(guò)大多學(xué)者對(duì)此僅是從宏觀上進(jìn)行了的分析，并沒(méi)有從微觀的角度分析家電下鄉(xiāng)對(duì)不同特征農(nóng)民消費(fèi)的影響。因此，本文試圖以實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析現(xiàn)階段家電下鄉(xiāng)對(duì)農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)的影響，并據(jù)以提出各種政策建議提高家電下鄉(xiāng)的效果。

表1 變量解釋及其影響預(yù)測(cè)

1 研究方法

本文數(shù)據(jù)是采取了入戶(hù)調(diào)查的方式，最后形成有效問(wèn)卷291戶(hù)。

由于本研究的因變量是一個(gè)二分變量而非多分變量，多元Logistic回歸分析模型在此并不適用。筆者運(yùn)用了適合于二分變量分析的二分變量的Logistic回歸模型[4]。

為了說(shuō)明各種特征對(duì)農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)影響程度大小，有必要使用回歸方程來(lái)判斷各種特征的影響。由于研究對(duì)象結(jié)果上分為購(gòu)買(mǎi)和不購(gòu)買(mǎi)兩種情況，這里采用了logistic回歸模型。

logistic回歸模型要求因變量為0-1變量，即要求結(jié)果為兩種情況，發(fā)生(因變量=1)或未發(fā)生(因變量=0)。結(jié)果為發(fā)生的模型表達(dá)式為[5][6]：

其中參數(shù) λ=β0+β1x1+…+βmxm，因?yàn)?p(y=，由上式可得：

對(duì)因變量而言，logistic模型本質(zhì)上是一個(gè)帶參數(shù)的二項(xiàng)分布的模型，x1，x2，…，xm為協(xié)變量，用這些協(xié)變量刻畫(huà)研究問(wèn)題中的各種情況，再由這些協(xié)變量構(gòu)成的線性表達(dá)式作為模型的參數(shù)對(duì)應(yīng)這些相應(yīng)的發(fā)生概率p(y)。家電消費(fèi)函數(shù)中包含的解釋變量為抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)中獲得的特征變量。令被解釋變量y服從二項(xiàng)分布，設(shè)定y=1的總體概率為p,y則的概率分布函數(shù)為：

計(jì)算被解釋變量為1的概率為p：

p(yi/xi，β)=f(x'，β)

在此定義下，利用極大似然估計(jì)函數(shù)模型為：

在式中，p(y)表示農(nóng)戶(hù)愿意購(gòu)買(mǎi)下鄉(xiāng)電器的概率，xij是解釋變量，表示第j種影響因素；βj表示第j種影響因素的回歸系數(shù)；m表示影響因素個(gè)數(shù)；α表示回歸截距；ui表示隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)；i表示觀察對(duì)象的編號(hào)。

本文以農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)行為作為被解釋變量，分析農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)行為選擇。

表1第一部分為農(nóng)戶(hù)家庭人均收入變量。第二部分為農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)環(huán)境變量。第三部分為市場(chǎng)因素變量，包括農(nóng)戶(hù)對(duì)下鄉(xiāng)家電質(zhì)量安全憂(yōu)患度、當(dāng)前家電價(jià)格評(píng)價(jià)、當(dāng)?shù)厥酆蠓?wù)狀況評(píng)價(jià)等。用來(lái)反映農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)市場(chǎng)因素及消費(fèi)者權(quán)利保護(hù)情況。均用虛擬變量來(lái)表示。第四部分為政策因素變量。包括家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的宣傳力度，家電下鄉(xiāng)品種，財(cái)政補(bǔ)貼申領(lǐng)手續(xù)及效率，政策補(bǔ)貼的力度等。均用虛擬變量來(lái)表示。

表2 農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)的模型估計(jì)

2 實(shí)證結(jié)果分析

根據(jù)前文所述估計(jì)方法，本文從微觀角度對(duì)影響農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)意愿的因素進(jìn)行了模型估計(jì)。結(jié)果如表2。

下面是對(duì)農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)意愿模型的分項(xiàng)解釋:

(1)收入水平對(duì)農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)意愿的影響。結(jié)果顯示：低收入組農(nóng)戶(hù)收入與農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)意愿呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。而高收入組農(nóng)戶(hù)收入與農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)意愿呈正相關(guān)關(guān)系。所以提高農(nóng)村低收入者收入水平對(duì)擴(kuò)大農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)意義重大。

(2)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境對(duì)農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)的影響。農(nóng)民消費(fèi)環(huán)境對(duì)農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)意愿有重要影響。連鎖經(jīng)營(yíng)部門(mén)及交通方便擴(kuò)大農(nóng)民家電消費(fèi)，電價(jià)過(guò)高對(duì)農(nóng)民家電消費(fèi)負(fù)面影響顯著。在調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)，目前，河南農(nóng)村供電、供水、道路、通訊等問(wèn)題還沒(méi)有得到徹底的解決，農(nóng)民在用電上常受限制，使家電普及率受阻；對(duì)農(nóng)村供電供水情況的調(diào)查結(jié)果顯示：認(rèn)為服務(wù)質(zhì)量不高的占54.01%，認(rèn)為正常的占23.6%。這嚴(yán)重制約了農(nóng)民家電消費(fèi)的擴(kuò)大。

(3)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)的影響。表中可以看出對(duì)家電質(zhì)量、售后及價(jià)格的擔(dān)憂(yōu)會(huì)導(dǎo)致農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)比例減少，并具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，從分析結(jié)果我們可以看出，廠家售后服務(wù)質(zhì)量低下制約農(nóng)民家電消費(fèi)。

(4)政策因素變量的影響。家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的宣傳力度與農(nóng)戶(hù)家電的消費(fèi)意愿呈正相關(guān)關(guān)系，家電下鄉(xiāng)品種齊全以及限制減少會(huì)增加購(gòu)買(mǎi)。財(cái)政補(bǔ)貼申領(lǐng)手續(xù)繁簡(jiǎn)、調(diào)查地平均財(cái)政補(bǔ)貼獲得所需時(shí)間與農(nóng)戶(hù)家電的消費(fèi)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明家電下鄉(xiāng)政策的完善與農(nóng)戶(hù)的家電消費(fèi)意愿呈正相關(guān)，因此加快完善我國(guó)的家電下鄉(xiāng)政策對(duì)促進(jìn)農(nóng)民家電消費(fèi)有積極的意義。

3 政策啟示

本文根據(jù)對(duì)農(nóng)戶(hù)的實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)，采用Logistic模型較為系統(tǒng)地分析了現(xiàn)階段家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中影響農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)的多種因素。本文研究結(jié)論的政策啟示十分明顯，在擴(kuò)大農(nóng)民家電消費(fèi)中，應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

(1)努力提高農(nóng)民收入水平，是“家電下鄉(xiāng)”成果擴(kuò)大的關(guān)鍵，決定這次活動(dòng)的效果。否則，即使再優(yōu)惠農(nóng)民也沒(méi)有錢(qián)買(mǎi)，因此，必須把農(nóng)民增收放在首要考慮位置。

(2)加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是促進(jìn)“家電下鄉(xiāng)”成果的有力保證。便捷的交通可以有效地促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)，對(duì)此河南已經(jīng)提倡并實(shí)施村村通公路的建設(shè)，目前還處在正在普及階段。在實(shí)地調(diào)查的同時(shí)，可以看出河南還是沒(méi)有徹底解決農(nóng)村供電、供水、通訊等問(wèn)題。農(nóng)民仍然大多使用地下井水，不能同時(shí)使用兩臺(tái)以上大功率的家用電器，通訊信號(hào)也是時(shí)有中斷，這些基礎(chǔ)設(shè)施的不完善無(wú)疑不影響著農(nóng)民消費(fèi)的積極性。因此，還要加大河南農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)民的基本生活條件，這樣才能更有利地提高農(nóng)民的家電消費(fèi)。

(3)進(jìn)一步簡(jiǎn)化手續(xù)，減少財(cái)政補(bǔ)貼申領(lǐng)環(huán)節(jié)，同時(shí)減少各種補(bǔ)貼限制。財(cái)政補(bǔ)貼申領(lǐng)手續(xù)繁鎖是影響農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品積極性的重要因素之一。為此建議有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步改進(jìn)財(cái)政補(bǔ)貼申領(lǐng)手續(xù)，改進(jìn)的具體方法可以有以下幾種：一是根據(jù)不同經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售規(guī)模撥付一定的備用金，由經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)場(chǎng)直接給予農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)者13%的補(bǔ)貼，經(jīng)銷(xiāo)商憑銷(xiāo)售發(fā)票和有關(guān)證件定期與財(cái)政部門(mén)結(jié)算；二是由農(nóng)村居民憑相關(guān)證明材料直接與指定銀行結(jié)算，由銀行負(fù)責(zé)統(tǒng)一審核、劃賬，最終由銀行與財(cái)政部門(mén)結(jié)算；三是由上級(jí)部門(mén)明確規(guī)定，由農(nóng)村居民所在村的村干部集中收集本村居民購(gòu)買(mǎi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品所需要的相關(guān)證明材料后，按照規(guī)定的時(shí)間到鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政所集中辦理財(cái)政補(bǔ)貼申領(lǐng)手續(xù)，提高工作效率。

(4)擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品種類(lèi)，提高產(chǎn)品檔次。通過(guò)調(diào)研我們了解到，當(dāng)前農(nóng)村居民更需要摩托車(chē)、空調(diào)、電磁爐、微波爐、熱水器等產(chǎn)品，建議有關(guān)部門(mén)結(jié)合實(shí)際，盡快推出類(lèi)似這些的農(nóng)民需求較大的家電下鄉(xiāng)品種；同時(shí)建議取消一刀切的同類(lèi)商品統(tǒng)一限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，將中標(biāo)產(chǎn)品分高、中、低檔設(shè)置不同的限價(jià)，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)層次農(nóng)民的需求。

(5)加強(qiáng)科學(xué)監(jiān)管，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)。首先，建議政府在招標(biāo)時(shí)根據(jù)不同品牌的產(chǎn)品設(shè)置不同的最高限價(jià)，保持一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的利潤(rùn)空間，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，防止二線、三線品牌過(guò)度擠占一線品牌市場(chǎng)。其次，相關(guān)部門(mén)應(yīng)建立健全一套科學(xué)完善的監(jiān)督考評(píng)制度，對(duì)一些不法商家坑農(nóng)害農(nóng)、擾亂市場(chǎng)秩序的行為，堅(jiān)決予以打擊。政府有關(guān)部門(mén)要定期對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行抽查，防止企業(yè)借機(jī)把落后、淘汰產(chǎn)品推向農(nóng)村，損害農(nóng)民利益。

需要注意的是，由于本文是以河南農(nóng)戶(hù)為例，分析農(nóng)戶(hù)家電消費(fèi)行為的影響因素，所得出的結(jié)論不一定適用于發(fā)達(dá)地區(qū)或其他產(chǎn)業(yè)類(lèi)型農(nóng)戶(hù)，對(duì)其他地區(qū)的適用性尚需進(jìn)一步對(duì)比研究。

[1]侯明利.糧食補(bǔ)貼政策背景下糧食安全和農(nóng)民增收的協(xié)同研究[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2009,(2).

[2]高慧娟，袁建明.開(kāi)發(fā)農(nóng)村家電市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略[J].安慶師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2006，(6).

[3]康涌泉.河南省農(nóng)村微觀經(jīng)濟(jì)組織重構(gòu)問(wèn)題研究[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科版),2009,(3).

[4]王軍，張?jiān)浇?消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)安全人參產(chǎn)品意愿及其影響因素的實(shí)證分析[J].中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2009,(5).

[5]J.S.,D.Umberson,K.R.Landis.Structure and Processes of Social Support[J].Annual Review of Sociology,1988，(14).