劉 力

[摘要]本文從電視新聞娛樂化的表現(xiàn)、利弊以及如何對(duì)待的問題上,對(duì)電視新聞娛樂化傾向做了闡述。

[關(guān)鍵詞]電視新聞 娛樂化傾向 表現(xiàn) 利弊

當(dāng)電視文化由買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)入賣方市場(chǎng),即電視進(jìn)入以受眾為中心的消費(fèi)時(shí)代后,咨詢、娛樂與媒介的互動(dòng)和整合,使電視咨詢與娛樂的合流成為一股時(shí)尚的傳媒潮流,電視新聞娛樂化也隨之成為人們普遍關(guān)注的焦點(diǎn)問題。比如,鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》、《鏗鏘三人行》、《新聞下午茶》、《有報(bào)天天讀》、《新聞FUN輕松》、《娛樂串串SHOW》等一系列的節(jié)目,在內(nèi)地都很受觀眾喜歡,而鳳凰衛(wèi)視新聞節(jié)目的最大特點(diǎn)之一就是新聞娛樂化,節(jié)目編制人員主張要使受眾在收看新聞節(jié)目時(shí)也能夠感受到輕松、愉悅,因此,新聞畫面的很好視覺效果和靈活的表現(xiàn)形式以及主持人的播報(bào)所體現(xiàn)出的活潑、輕松、前衛(wèi)的特色等等,這些獨(dú)特的風(fēng)格不僅吸引了眾多電視觀眾的關(guān)注,也給內(nèi)地的新聞節(jié)目帶來了強(qiáng)烈的沖擊,我們可以說,內(nèi)地新聞娛樂化的風(fēng)潮很大程度上都是對(duì)鳳凰衛(wèi)視和港臺(tái)新聞節(jié)目的模仿和借鑒。我認(rèn)為,電視新聞娛樂化的現(xiàn)象主要表現(xiàn)為內(nèi)容和形式的結(jié)合,內(nèi)容是新聞信息,而形式采用的則是娛樂化方式報(bào)道,一方面,要保證內(nèi)容新聞的信息量;另一方面又要提起手中的胃口,所以形式上采取娛樂化。當(dāng)前,電視新聞娛樂化的發(fā)展,主要呈現(xiàn)出兩種模式:其一,新聞娛樂化突出表現(xiàn)為將新聞故事化、戲劇化,添加原本與實(shí)踐絲毫沒有關(guān)系的娛樂因素,這種娛樂化方式的影響是巨大的,具有廣泛的影響力,從地方電視臺(tái)開始并且迅速蔓延,已經(jīng)走向了權(quán)威、嚴(yán)肅著稱的主流媒體。其二,對(duì)新聞事件進(jìn)行變相報(bào)道,看似報(bào)道新聞事件,實(shí)則成為新聞事件相關(guān)新聞人物的花邊新聞。

一、電視新聞娛樂化的表現(xiàn)

從內(nèi)容上看,注重挖掘新聞中的娛樂性因素,追求新聞時(shí)間的故事性和文學(xué)性。與傳統(tǒng)新聞形態(tài)不同,新聞娛樂化遵循的是“事件中心”原則,目的是展示故事的本身,追求新聞故事的可視性、懸念性、娛樂性。以中央電視臺(tái)為例,一向以關(guān)注國際國內(nèi)大事為主的國家電視臺(tái),也開始注重新聞娛樂化,不僅普通百姓的家長里短進(jìn)入了電視新聞,世界各地的民風(fēng)民俗也開始在央視各檔新聞節(jié)目中走俏,呈現(xiàn)出更多娛樂性。

從報(bào)道方式上看,強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性、適度加入人情味因素,加強(qiáng)貼切性、強(qiáng)化實(shí)踐的戲劇懸念,走新聞故事化、文學(xué)化道路。在一些重大社會(huì)政治事件的報(bào)道中,為了吸引受眾注意力,往往將新聞聚焦于某一個(gè)人物身上,用圍觀的個(gè)人體驗(yàn)來代替會(huì)社會(huì)歷史背景的宏觀考察,新聞的故事化、煽情性的報(bào)道方式是大眾媒介娛樂化的一種重要手段。

從外在形式上看,注重對(duì)節(jié)目以及主持人的包裝,特別對(duì)在后期制作中添加了綜藝元素。在央視二套的早間大型資訊節(jié)目《第一時(shí)間》里,男主持人風(fēng)趣幽默,女主持人青春靚麗,無論服裝、發(fā)型還是筆記本電腦、茶杯等道具都進(jìn)行了精心設(shè)計(jì),視覺效果突出,十分具有觀賞性。

二、電視新聞娛樂化的利與弊

首先,新聞娛樂化增強(qiáng)了新聞的貼近性和娛樂性,有利于增強(qiáng)公眾對(duì)于社會(huì)公共事務(wù)關(guān)注和參與的熱情。從某種程度上說,好的新聞還是有生動(dòng)有趣的講述方式來吸引人,受眾在接受過程中討論社會(huì)價(jià)值和公共事務(wù),這樣新聞的意義和作用才能真正的落到實(shí)處。

其次,新聞娛樂化的傾向也體現(xiàn)了對(duì)受眾的重視。長期以來,中國的電視新聞總是高高在上,讓人感到遙不可及。娛樂化的新聞則有一種親切感,很容易贏得觀眾的喜愛。主持人和觀眾的關(guān)系是一種平等、對(duì)話的關(guān)系,從而更容易為受眾提供引導(dǎo)和服務(wù)。

再次,電視新聞的娛樂化有利于提高電視節(jié)目的收視率。比如《南京零距離》以充足的新聞資訊贏得市場(chǎng),收視率居高不下;而以好看取勝的《法制現(xiàn)場(chǎng)》中的“有情當(dāng)事人”板塊,以講故事方式設(shè)置新聞情節(jié),同樣受眾反映不錯(cuò)。在收視市場(chǎng)上取得巨大的業(yè)績(jī)。

凡事有其利必有其弊。新聞娛樂化的消極影響主要表現(xiàn)在以下方面:一是新聞娛樂化可能帶來新聞節(jié)目本身質(zhì)量和價(jià)值的下降,新聞節(jié)目一味的娛樂化,必然會(huì)導(dǎo)致思想深度的弱化和見解的庸俗化;二是新聞娛樂化與堅(jiān)守新聞職業(yè)道德之間的矛盾沖突。為了娛樂大眾的需要,一些新聞報(bào)道常常對(duì)新聞事件進(jìn)行歪曲,甚至做出一些違反新聞職業(yè)道德的做法,造成很大的負(fù)面影響;三是導(dǎo)致媒體公信力的下降。盡管新聞娛樂化可能帶來高收視率,但同時(shí)也引起了公眾對(duì)媒體信任度的降低;四是新聞娛樂化可能給受眾帶來負(fù)面的影響。當(dāng)人們一味的重視新聞中的娛樂性因素時(shí),也就忽略了對(duì)事件本身意義和價(jià)值的思考。

三、如何正確對(duì)待新聞娛樂化問題

第一,處理好新聞與娛樂的關(guān)系。作為新聞工作者,必須堅(jiān)持新聞第一位,娛樂第二位。從本質(zhì)上講,新聞報(bào)道必須堅(jiān)持為受眾提供真實(shí)信息為本,以便于受眾清楚地認(rèn)知環(huán)境、認(rèn)知社會(huì)。娛樂元素則處于從屬地位,增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和可視性。

第二,處理好新聞的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值之間的關(guān)系,媒介應(yīng)該著力傳播和建設(shè)積極向上的文化精神,在娛樂中陶冶大眾情操,提升人們的審美品格。而不能因?yàn)橹匾暯?jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益,甚至忘記了新聞媒體的根本任務(wù)。

第三,正確認(rèn)識(shí)新聞本身的傳播規(guī)律。新聞的傳播規(guī)律是真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性和可信性,如果新聞娛樂化很好的遵循這些傳播規(guī)律,其發(fā)展前景看好。娛樂只是節(jié)目的手段和調(diào)料,新聞內(nèi)容才是靈魂。我們不能為了讓新聞好看而一味片面追求趣味性和故事化,一味強(qiáng)化戲劇懸念、煽情、刺激,一味強(qiáng)調(diào)獵奇,最后完全成為對(duì)娛樂化報(bào)道風(fēng)格的追捧而忽視了內(nèi)容的探求,使新聞報(bào)道的告知功能弱化,使硬新聞偏離了核心的正確導(dǎo)向和社會(huì)需求,違背了新聞的規(guī)律,走向本末倒置,舍本逐末的“誤區(qū)”。

參考文獻(xiàn):

[1]馬洪波.淺談電視新聞選題創(chuàng)新[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2008,(5):94-95.