[摘要] 本文從旅游產(chǎn)品類別上探求新路以擴(kuò)大客源，促進(jìn)張家界旅游業(yè)的恢復(fù)，從體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)入手探尋張家界體育旅游的發(fā)展對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 張家界 體育旅游 發(fā)展 優(yōu)勢(shì) 策略

一、張家界發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)

1.旅游品牌優(yōu)勢(shì)。張家界擁有世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌，中國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園(張家界國(guó)家森林公園和天子山自然保護(hù)區(qū)、索溪峪自然保護(hù)區(qū)、楊家界四大景區(qū)組成)，是中國(guó)首批入選的世界自然遺產(chǎn)、世界首批地質(zhì)公園、國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)。還有“武陵之魂”天門山國(guó)家森林公園、“世界罕見的物種基因庫(kù)”八大公山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、道教圣地“南武當(dāng)”五雷山、“百里畫廊”茅巖河、萬(wàn)福溫泉等景區(qū)也是景色秀美、風(fēng)光獨(dú)特。賀龍故居、湘鄂川黔革命根據(jù)地省委舊址是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，普光禪寺、玉皇洞石窟群、老院子等8處人文古跡是省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。土家風(fēng)情園、秀華山館等民族風(fēng)情景點(diǎn)和魅力湘西等演藝節(jié)目，全面展現(xiàn)了土家族、白族、苗族等少數(shù)民族傳統(tǒng)習(xí)俗和民族文化。全市已建成國(guó)家級(jí)旅游區(qū)點(diǎn)12處，其中5A級(jí)1處，4A級(jí)5處，旅游交通和旅游接待服務(wù)設(shè)施日趨完善，旅游日接待能力可達(dá)3.62萬(wàn)人。

2. 自然資源優(yōu)勢(shì)。張家界以其得天獨(dú)厚的自然旅游資源聞名于世。以中國(guó)第一個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園張家界和天子山、索溪峪兩個(gè)自然保護(hù)區(qū)組成的武陵源風(fēng)景區(qū)面積達(dá)369平方公里，區(qū)內(nèi)以世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌為主體，集桂林之秀、黃山之奇、華山之險(xiǎn)、泰山之雄于一體，藏“路、橋、洞、湖、瀑”于一身，有“擴(kuò)大的盆景、縮小的仙山”之美稱。森林資源豐富，森林覆蓋率達(dá)64.61%，是理想的生態(tài)旅游區(qū)、國(guó)際度假區(qū)。張家界的氣候適中，地處北中緯度，屬中亞熱帶山原型季風(fēng)濕潤(rùn)氣候，雨量豐沛，陽(yáng)光充足，無霜期長(zhǎng)，嚴(yán)寒期短，年平均氣溫16℃左右。張家界的自然資源優(yōu)勢(shì)足以開展門類齊全的特色體育旅游項(xiàng)目，諸如自駕游、自行車、登山、徒步、漂流等體育休閑類旅游項(xiàng)目，以探險(xiǎn)體驗(yàn)為主的攀巖登頂、原始森林探險(xiǎn)、峽谷穿越、野外生存等山岳驚險(xiǎn)類體育旅游項(xiàng)目，以及自行車、登山、定向越野為主題的競(jìng)賽類體育旅游項(xiàng)目，以森林氧吧、氡溫泉為主的理療、療養(yǎng)、康復(fù)等康體類體育旅游項(xiàng)目。

3. 人文資源優(yōu)勢(shì)。張家界歷史久遠(yuǎn)，20萬(wàn)年前就有人類在此居住，創(chuàng)造了燦爛的古文化，留下了許多古老的人文傳說和眾多的古文化遺址，先后出土國(guó)家一級(jí)文物41件、二級(jí)文物173件、三級(jí)文物1222件;張家界是革命老區(qū)，是湘鄂西、湘鄂川黔革命根據(jù)地的發(fā)源地和中心區(qū)域，賀龍、任弼時(shí)、王震、關(guān)向應(yīng)、肖克等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家曾在此浴血奮戰(zhàn)，領(lǐng)導(dǎo)了長(zhǎng)達(dá)8年的武裝斗爭(zhēng)，紅二方面軍從桑植縣劉家坪白族鄉(xiāng)出發(fā)開始漫漫長(zhǎng)征;張家界地靈人杰，先后涌現(xiàn)鎮(zhèn)守臺(tái)灣、抗擊外來侵略者的清末名將劉明燈、孫開華，無產(chǎn)階級(jí)革命家、軍事家、新中國(guó)元帥賀龍，無產(chǎn)階級(jí)革命家、人民解放軍高級(jí)將領(lǐng)廖漢生、袁任遠(yuǎn)、范子瑜，南北大俠杜心武、地質(zhì)學(xué)家田奇雋、“兩彈一星 \" 科學(xué)家陳能寬等一批時(shí)代英才;張家界是少數(shù)民族聚居區(qū)，全市有少數(shù)民族33個(gè)，以土家族、白族、苗族為主，少數(shù)民族人口115.25萬(wàn)，占總?cè)丝诘?7.19%，土家族鄉(xiāng)8個(gè)、白族鄉(xiāng)7個(gè)。這里民俗古樸，民族文化濃郁，有各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)15類70多項(xiàng)，其中桑植民歌首批列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，張家界陽(yáng)戲、張家界高花燈、慈利板板龍燈首批列入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，張家界硬氣功曾隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人赴歐洲七國(guó)演出。

4. 民族體育資源優(yōu)勢(shì)。張家界是一個(gè)多民族聚居區(qū)，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目眾多，對(duì)于游客來說是新、奇、特的特點(diǎn)，有很強(qiáng)的民族性和特異性。比如土家族的“矛古斯”舞、擺手舞、搶貢雞、跳馬;白族的“三月街”、仗鼓舞、九子鞭、儺戲;苗族的爬竿、摔跤、接龍上刀梯、八人秋、鼓舞、秋千;侗族的搶花炮、多毽、草球;瑤族的人龍、大陀螺等都是可深度開發(fā)的體育旅游項(xiàng)目。

二、張家界體育旅游發(fā)展策略

1. 加強(qiáng)體育旅游意識(shí)，成立體育旅游開發(fā)專門機(jī)構(gòu)。體育旅游是新的旅游類型，環(huán)保生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，可豐富張家界整體旅游實(shí)力。要加強(qiáng)體育文化意識(shí)、體育資源保護(hù)意識(shí)和體育旅游服務(wù)意識(shí)，教育、培訓(xùn)與指導(dǎo)是提升三個(gè)意識(shí)的重要途徑。成立體育旅游開發(fā)專門機(jī)構(gòu)，推進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

2. 提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。服務(wù)質(zhì)量是旅游業(yè)發(fā)展的重要保證，而體育旅游又不同于自然景點(diǎn)，它承載著豐富的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵，導(dǎo)游人員的引導(dǎo)與講解尤為重要，建設(shè)一支高水平、高素質(zhì)的導(dǎo)游隊(duì)伍對(duì)體育旅游開發(fā)尤為關(guān)鍵，各級(jí)旅游行政部門及旅行社應(yīng)將人才培養(yǎng)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)常抓不懈。

3. 著力打造體育旅游品牌。張家界已舉辦了飛機(jī)穿越天門洞、俄羅斯空軍天門山特技飛行表演、達(dá)瓦孜傳人阿迪力的侄子賽買提#8226;艾山高空走鋼絲、法國(guó)“蜘蛛人”阿蘭#8226;羅伯特徒手攀爬天門洞、亞洲攀巖比賽、天門山自行車天路挑戰(zhàn)賽等一系列的體育旅游活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了很大影響，這使張家界及天門山的知名度得到了進(jìn)一步提升。要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)下大力度創(chuàng)立世界體育旅游品牌，可利用和開展的項(xiàng)目有國(guó)際龍舟競(jìng)賽、國(guó)際武術(shù)節(jié)、張家界國(guó)際登山比賽、天門山論劍、國(guó)際山地自行車挑戰(zhàn)賽、汽車?yán)?、?guó)際馬拉松賽等等，選擇一個(gè)或幾個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行策劃和包裝，盡早形成幾個(gè)有地方特色在國(guó)際上有影響的體育競(jìng)賽品牌和體育旅游品牌。

4. 走“景、體、文”三結(jié)合的特色發(fā)展道路。張家界體育旅游資源豐富，要進(jìn)一步做好“景色、體育、文化”的有效結(jié)合，使張家界體育旅游區(qū)別于一般的游山玩水，從而吸引更多的游客前來鍛煉、體驗(yàn)、游玩。策劃并整合現(xiàn)有體育旅游資源，讓游客不僅可以看到絕美的張家界山水，享受民俗文化大餐，更可以觀看高水平的體育比賽，親身體驗(yàn)體育旅游帶來的樂趣。使張家界旅游資源整體聯(lián)動(dòng)，促使旅游經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展。

5. 協(xié)同周邊景區(qū)建立聯(lián)合促銷機(jī)制。體育旅游資源以其市場(chǎng)需求的特殊性和跨區(qū)域特性，決定了體育旅游開發(fā)必須走區(qū)域合作之路。充分考慮區(qū)域合作因素，多區(qū)積極合作，協(xié)同開放，聯(lián)合促銷，組成數(shù)十條知名度高、吸引力強(qiáng)的黃金體育旅游線路，有利于合理利用有限的資金、資源。張家界與周邊景區(qū)如永順王村、吉首德夯、鳳凰古城、懷化芷江、桃花源、岳麓山、岳陽(yáng)樓等協(xié)同發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1] 張家界政府公眾信息網(wǎng):http://www.zjj.gov.cn/

[2] 李政洪等.張家界體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].中小企業(yè)管理與科技，2008(5):38

[3] 林志軍等.試論張家界體育旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2007(10):104-105

[4] 符亮等.對(duì)張家界體育旅游發(fā)展的思考[J].科技信息，2009(31):210

[5] 宋海賓.峨眉山發(fā)展體育旅游的SWOT分析[J].中國(guó)商貿(mào)，2010(4):118-119