許明飛

【摘要】介紹了包裝手提袋的設(shè)計(jì)分類和設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式,對(duì)手提袋的制作材料、造型以及與印刷的關(guān)系都作了闡述。

【關(guān)鍵詞】手提袋;廣告;設(shè)計(jì);印刷

在大型商場(chǎng)中,在繁華的街道上,我們經(jīng)常見(jiàn)到拿著手提袋的人們。手提袋在國(guó)外已很普及,在我國(guó)也逐漸流行起來(lái)。在超級(jí)市場(chǎng)或百貨商場(chǎng)購(gòu)物之后,將包裝好的商品裝進(jìn)手提袋后,既方便又實(shí)用美觀。當(dāng)在旅游景點(diǎn)買到印有當(dāng)?shù)仫L(fēng)光名勝古跡圖案的手提袋后,人們把它當(dāng)作一種紀(jì)念品、藝術(shù)品來(lái)欣賞和收藏。在一些國(guó)際展覽會(huì)、商品交易會(huì)、各種學(xué)術(shù)會(huì)議上,人們也常常見(jiàn)到裝有各種產(chǎn)品目錄、商品介紹、學(xué)術(shù)資料的手提袋。人們把手提袋視為一種文化現(xiàn)象、一種產(chǎn)品或宣傳的廣告手段,伴隨著時(shí)代的節(jié)奏手提袋逐漸流行起來(lái)。但手提袋的設(shè)計(jì)水平還滿足不了人們個(gè)性化的需求,在造型、色彩、文字各個(gè)方面的設(shè)計(jì),印刷制作等環(huán)節(jié)上還需要進(jìn)一步提高設(shè)計(jì)水平,滿足人們追求時(shí)尚的精神需求。

一、手提袋的分類

1. 紀(jì)念性手提袋。紀(jì)念性主要分為文化藝術(shù)活動(dòng)和旅游紀(jì)念性兩種。前者是為各種文化活動(dòng)、藝術(shù)活動(dòng)而專門設(shè)計(jì)的,印有活動(dòng)的名稱、標(biāo)志、說(shuō)明性文字等。例如“第×屆奧運(yùn)會(huì)”、“×屆美術(shù)展覽”、“×國(guó)際新技術(shù)展示會(huì)”等,同時(shí)也是為裝入領(lǐng)取的資料、樣本而設(shè)計(jì)的。旅游紀(jì)念手提袋一般多為名勝古跡、名山大川、世界文化遺產(chǎn)、歷史文化名城,為旅游紀(jì)念而專門設(shè)計(jì)的。手提袋上印有當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘娘L(fēng)光圖案以及紀(jì)念性圖案等。例如“北京故宮參觀紀(jì)念”、“八達(dá)嶺長(zhǎng)城旅游紀(jì)念”、“西安兵馬傭參觀紀(jì)念”等。這些紀(jì)念性、旅游性手提袋不僅滿足了游客購(gòu)買當(dāng)?shù)毓に嚻?、紀(jì)念品的需求,在盛裝使用時(shí)也宣傳了中國(guó)和外國(guó)的悠久歷史文化,陶冶了人們的情操。它主題鮮明,具有紀(jì)念意義。如圖1所示。

2. 廣告性手提袋。廣告是商品銷售的促銷手段。當(dāng)人們參加各種國(guó)際展示會(huì)、房產(chǎn)交易會(huì)和購(gòu)物時(shí),提著印有“××企業(yè)”、“ ××公司服裝”的手提袋時(shí),無(wú)形中起到了宣傳企業(yè)形象、產(chǎn)品形象的作用。所以手提袋又有“流動(dòng)廣告”之稱。它的流動(dòng)范圍很廣泛,既滿足了購(gòu)物需求,也有良好的廣告效應(yīng),是當(dāng)今廠商、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)流行的一種廣告形式,既經(jīng)濟(jì)又實(shí)用。一般大型展覽會(huì)、商品交易會(huì)都免費(fèi)發(fā)放手提袋及資料。如圖2所示

3. 知識(shí)性手提袋。知識(shí)性手提袋是一種融知識(shí)和藝術(shù)為一體的形式。它把各類具有知識(shí)性、趣味性、藝術(shù)性的圖案、文字、色彩通過(guò)設(shè)計(jì)印在手提袋上。它涉及到各國(guó)有代表性的圖案、標(biāo)志、國(guó)旗、建筑、世界名人肖像及歌星、影視名星、體壇名星的人物肖像等。一些世界名畫、有地方特色的民間圖案等也是經(jīng)常表現(xiàn)的題材。這些文化性、知識(shí)性很強(qiáng)的圖形給人以美感,具有很強(qiáng)視覺(jué)沖擊力,同時(shí)也起到傳播知識(shí)的作用。如圖3所示

4. 禮品性手提袋。每當(dāng)各個(gè)民族傳統(tǒng)節(jié)日以及春節(jié)、五一、十一、結(jié)婚、祝壽等喜慶之日,人們都要給親朋好友帶些禮品,所以禮品性手提袋多以吉祥的文字、書(shū)法、中國(guó)畫的山水人物、傳統(tǒng)圖案、夸張的民間色彩以及圖騰來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如“松鶴延年”、“吉慶有余”、“龍鳳”、‘‘梅蘭竹菊、牡丹花等圖案都適合于送禮、祝壽、過(guò)年等不同場(chǎng)合的需求。當(dāng)然每個(gè)國(guó)家、民族都有自己的傳統(tǒng)文化、風(fēng)土人情,所以手提袋設(shè)計(jì)從文字、色彩、圖形都應(yīng)分門別類進(jìn)行研究和設(shè)計(jì)。人們?cè)谧非蠓椕赖臅r(shí)候,手提袋能起到點(diǎn)綴的作用。如圖4所示

二、手提袋設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

1. 文字式。文字形式多以表現(xiàn)企業(yè)名稱、廣告名稱、會(huì)議廣告文字等為主,結(jié)合一些簡(jiǎn)潔的圖形、標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)。文字采用漢字和外文字,字體根據(jù)具體內(nèi)容進(jìn)行變化和調(diào)整,有時(shí)也采用中國(guó)書(shū)法、美術(shù)字。同時(shí)也罷運(yùn)用三大構(gòu)成規(guī)律進(jìn)行重復(fù)、分割、對(duì)比等手法進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2. 圖形式:以圖形為主進(jìn)行設(shè)計(jì)。圖形包括攝影寫實(shí)圖形、繪畫裝飾圖形、抽象圖形等。通過(guò)圖形給人以真實(shí)、親切、美好的感受。同時(shí)也結(jié)合文字進(jìn)行構(gòu)圖。有時(shí)圖形文字可以根拒具體情況在構(gòu)圖上橫排版、豎排版、傾斜式排版、散點(diǎn)式排版等。

3. 標(biāo)志式:在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,標(biāo)志最能讓人識(shí)別企業(yè)或商品的形象,當(dāng)人們看到熟悉的國(guó)內(nèi)外知名品牌的標(biāo)志時(shí),會(huì)感到很親切,能引起人們的購(gòu)買欲,同時(shí)也起到了傳達(dá)信息的作用。標(biāo)志式手提袋具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,消費(fèi)者都有一種品牌意識(shí)和追求時(shí)尚的情感需求。

4. 綜合式:將上述幾項(xiàng)內(nèi)容綜合起來(lái),可設(shè)計(jì)出信息量大、造型新穎、圖形豐富、文字精美、色彩和諧、構(gòu)圖完整的綜合式手提袋,具有很強(qiáng)的展示性和廣告性。