姚建惠

“國內(nèi)唱片市場所受詬病已非一朝一夕,近十年鮮有水準(zhǔn)上乘之作問世。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的普遍應(yīng)用,數(shù)字音樂市場的地位逐日凸顯。免費試聽、彩鈴下載在給用戶帶來極大的便利的同時,也給盜版、非法下載提供了廣闊的市場。數(shù)字音樂的盜版已經(jīng)嚴(yán)重影響到整個原創(chuàng)音樂產(chǎn)業(yè),各種訴訟、版權(quán)糾紛充斥于各媒體,矛盾的爆發(fā)屢見不鮮,很多人認(rèn)為中國音樂產(chǎn)業(yè)變革的時候到了?！弊畹貛б魳肪W(wǎng)站創(chuàng)始人董海平說。

而正是在這風(fēng)云際會之時,最地帶這條金龍一躍而起。

一路維權(quán)的衛(wèi)士

早在2006年9月4日,董海平就發(fā)起成立了中國反流氓軟件聯(lián)盟,用法律手段向當(dāng)時泛濫網(wǎng)絡(luò)的流氓軟件發(fā)起反擊,在極短時間內(nèi)陸續(xù)將中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心等涉嫌制造和傳播流氓軟件的大型互聯(lián)網(wǎng)公司告上法庭,并對130余家互聯(lián)網(wǎng)公司的違規(guī)行為進行了披露,在業(yè)內(nèi)引起極大反響。隨后在反流氓軟件聯(lián)盟和眾多網(wǎng)友的努力下,流氓軟件灰色產(chǎn)業(yè)鏈土崩瓦解,流氓軟件在網(wǎng)絡(luò)上基本銷聲匿跡。

2006年12月7日,董海平和他的團隊召開新聞發(fā)布會,宣布將關(guān)注目標(biāo)轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)違法廣告、版權(quán)保護方面。而在董海平和他的團隊的努力下,2007年—2008年,涉嫌傳播非法醫(yī)療廣告的互聯(lián)網(wǎng)公司放棄了該項業(yè)務(wù)。

“我們團隊以前是做關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)公益的事情,2006年的時候成立了中國反流氓軟件聯(lián)盟,打擊網(wǎng)絡(luò)上的非法流氓軟件,當(dāng)時有三件事情要做:第一,打擊流氓軟件;第二,打擊非法廣告;第三,重視著作權(quán)保護。從2006年一直到2008年初,對流氓軟件的治理也已經(jīng)卓有成效,很多大公司也逐漸放棄做流氓軟件的生意。當(dāng)時我們發(fā)了一百多份律師函,最終起訴了八家公司,進行了法律訴訟。引起了全社會的關(guān)注,也了解到了流氓軟件是怎樣的盈利模式,這種未經(jīng)用戶許可就強行插播廣告的行為實際上是侵犯了用戶的知情權(quán)和隱私權(quán)。做完這件事之后我們就轉(zhuǎn)而整治當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)上大量的非法醫(yī)療廣告,在一年多的時間內(nèi),引起了政府和廣大媒體的關(guān)注,很多公司也放棄了這項業(yè)務(wù)?！倍Ｆ揭宦肪S權(quán),碩果累累。

維權(quán),成了董海平一直追逐的理想,這是一件很重要,卻又不容易的事情,但是他一直堅持了下來。當(dāng)董海平和他的團隊做完了前兩件事之后,2010年1月19日,他兌現(xiàn)承諾,和他的團隊推出最地帶音樂網(wǎng)站,整裝待發(fā),這一次,換了另一種全新的模式進行音樂版權(quán)保護?！白畹貛暇€一個多月,大家還在調(diào)整過程中,雖然只有一個多月,效果卻出乎我們的意料。原來擔(dān)心,大家理解和接受一個新模式需要一個很漫長的學(xué)習(xí)過程,實際上,很多網(wǎng)友非常聰明,領(lǐng)悟力也很強,對新鮮的東西很容易就接受,上線第一天就有了現(xiàn)金流,現(xiàn)在也已經(jīng)有了收益,從各方面情況來看,已經(jīng)進入了良性的循環(huán)?！倍Ｆ矫鎺θ莸馗嬖V記者,仿佛就在講述自家孩子的學(xué)習(xí)成績,“只是,音樂版權(quán)網(wǎng)站不可能再按照以前的維權(quán)模式來做,因為不論是流氓軟件還是非法廣告,其傷害的都是用戶,所以用戶會站出來支持做這些事情,但是在著作權(quán)保護方面,實際上用戶是既得利益者,而且互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看,一直都是免費的午餐,另外著作權(quán)保護在傳統(tǒng)的渠道上并沒有做好。如果按照以往的模式肯定不會成功,最終不能取得用戶的支持就不會成功,既能保護著作權(quán)又能讓用戶收益的基礎(chǔ)上,成立了最地帶音樂網(wǎng)站,它的模式就是讓用戶去購買其著作權(quán),當(dāng)用戶購買了其著作權(quán)之后,就有了動力,他們也不愿意看到著作權(quán)被侵犯,因為這和他的收益相關(guān),侵犯得越多,其收益也就越少,所以歌曲上線之后,用戶就會自發(fā)地為我們提供信息,比如他們在其他網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)了鏈接,公司的力量畢竟是有限了,所以只有將全體網(wǎng)民發(fā)動起來,全民反盜版才是真正的反盜版,所以沒有合理的商業(yè)模式是沒有意義的,只是政府的呼吁和輿論的呼吁是力量微弱的?！?/p>

董海平在維權(quán)的路上一直向前,從未懈怠過,也正因為他的執(zhí)著,混亂的版權(quán)環(huán)境有了一絲清明,同時,他也獲得中國法院網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視國際聯(lián)手推出的“2006十大法制人物”、中央電視臺“3.15特別貢獻(xiàn)獎”提名,因推進網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化獲得中央電視臺3.15特別貢獻(xiàn)獎等殊榮。

溝通的最佳地帶

最地帶首先關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)音樂的常規(guī)市場,因為互聯(lián)網(wǎng)金字塔尖的音樂人通過商業(yè)演出或者廣告代言而有一定的固定收入。音樂產(chǎn)品和其他產(chǎn)品不同之處是每個人喜歡的音樂風(fēng)格不同,不能評價誰高雅或者低俗,根據(jù)不同的習(xí)慣或者閱歷以及一些綜合因素導(dǎo)致大家都有自己喜歡的音樂類型,便導(dǎo)致了大量的小眾音樂人,或者極具才華的獨立音樂人則沒有了市場。

“那些小眾音樂人,面臨著這樣的困境:第一,由于數(shù)字音樂的沖擊,現(xiàn)在唱片發(fā)行很少。很少有人去做商品渠道的建設(shè),很多人可能都很多年沒有買過CD唱片,可能有時候朋友會贈送作為收藏使用。第二,他們?nèi)鄙傺莩鰴C會。如果像李宇春、周杰倫有龐大的粉絲群,那么做演唱會可能會很容易。而那些獨立音樂人則很難做到。通過現(xiàn)在這種形式,那些喜歡這些獨立音樂人的歌迷就可以通過購買音樂版權(quán)來支持他們,支持他們投入下一個創(chuàng)作。而歌迷購買了版權(quán)之后,第一,他可以持有版權(quán),那么這首歌之后所得的收益他就可以分享;第二,用戶擁有版權(quán)后若想賣出,則也可以通過我們找到下一個買家賣出。這構(gòu)成了歌迷及其偶像之間的緊密互動。以前想要支持自己的偶像,可能是通過購買傳統(tǒng)的唱片,買一些紀(jì)念品,現(xiàn)在完全可以通過購買版權(quán)來支持,而這一模式,在美國和日本也是一項全新的話題。”董海平介紹道,“最地帶最大的優(yōu)勢就是市場的優(yōu)勢,很多歌迷,忽如一夜春風(fēng)來,找到了自己與偶像更佳的溝通方式,而對于創(chuàng)作人來講,他們可以更快地將自己的音樂產(chǎn)品銷售出去?！?/p>

而在最地帶上線之后,巫啟賢、高明駿、民謠歌手馬條、洪啟,歌手劉嘉亮、韓晶、湘海,活躍在國外演出市場的樂隊杭蓋,以及其他創(chuàng)作型的歌手張智、郭涌、蔣山、崔巖、徐懷超、戴荃、鐘童茜、袁景等都將首批在最地帶網(wǎng)站發(fā)行自己的單曲,以表示對“最地帶網(wǎng)站”這種全新模式的認(rèn)可和支持?？梢哉f,最地帶不單單是歌迷與歌手以及制作人的交流平臺,更是音樂滋長的營養(yǎng)基。

音樂多方的保護傘

最地帶的發(fā)展模式不僅僅在國內(nèi)尚屬首例,在國外也鮮有實例。

“目前來講,我們都是通過兩種方式在進行宣傳,第一就是口碑宣傳,也就是音樂人之間的口碑宣傳。第二,用戶之間的宣傳。以前用戶可能并不注重一首歌是否流傳,只要我自己喜歡就聽,而現(xiàn)在要消費才能聽歌,那么他覺得好,就會向外宣傳,這和他的自身利益掛鉤。而我們的用戶也不僅僅是個人,還會有唱片公司。

中國現(xiàn)在是一個產(chǎn)業(yè)大國和制造大國,一個國家要復(fù)興肯定要成為一個文化大國,這就必須要有文化的輸出和產(chǎn)品的制造,需要百花齊放,而這需要一個切實可行的商業(yè)模式。而對于我們的模式,我們保護的不僅僅是歌唱者的利益,還有用戶的利益,更多的是制作人、詞曲作者、編曲以及錄音棚的利益。音樂作品涉及各個環(huán)節(jié),它是一個二次創(chuàng)作的過程,同一支歌曲,通過不同風(fēng)格的編曲之后的感覺是不一樣的,在以前這些人的利益沒有受到保護,而現(xiàn)在通過不同的比例分配,大家的利益都與一首歌暢銷與否息息相關(guān),這樣便充分調(diào)動了這個生態(tài)鏈的各個環(huán)節(jié)的積極性,就能創(chuàng)作出更多更好的作品?！倍Ｆ椒治龅?。

有很多知名創(chuàng)作人有很多“壓箱底”的好作品,但是他們卻有所保留,因為他們的權(quán)益得不到任何保障,那么這些人都不出山,便不能促進這個行業(yè)的振興。版權(quán)是在經(jīng)營未來的市場,隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改良,版權(quán)重視程度的增強,實際上,“版權(quán)在未來會是一塊很大的蛋糕,而就目前來講,如果一首歌曲的下載量不錯的話,其收益還是很客觀的。從國外的數(shù)字發(fā)展,以及國內(nèi)的用戶的習(xí)慣特征而言,音樂的應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用中排在前三,所以其市場之龐大,可想而知?！倍Ｆ娇偨Y(jié)道。

后記:

董海平還告訴記者,音樂市場一直都處在一個“姥姥不疼,舅舅不愛”的處境中,即使是國內(nèi)最大的唱片公司,其力量也是非常弱小,音樂在版權(quán)市場中是非常弱勢的群體。而在去年的各大視頻網(wǎng)站的版權(quán)之爭已達(dá)到了一定的效果,包括正版率、網(wǎng)站購買版權(quán)等都在成正比地快速增長,這于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言,是非常好的發(fā)展趨勢,也讓更多的人知道,即使是在網(wǎng)絡(luò)上,一樣有版權(quán)的存在,不能隨便流傳,更不能隨便使用避風(fēng)港原則。

看到最地帶現(xiàn)在初見成果,董海平坦言比之前的預(yù)期要好很多,整個團隊也已經(jīng)進入下一階段的工作,希望能將這一良好勢頭保持下去。

而在工作之余似乎還是在工作的董海平,并沒有太多娛樂節(jié)目,正如他一直從事的事業(yè)一樣,嚴(yán)謹(jǐn)而兢兢業(yè)業(yè),這似乎也成了他的座右銘。也許正是像他這樣的衛(wèi)士的存在,才讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加制度化,也為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的未來增添了炫彩的一筆。