莫 杰

中原地區(qū)古稱“豫州”,“豫”實(shí)際指的是大象,因?yàn)楣艜r(shí)河南地區(qū)存在著很多大象。千年的世事變遷,如今,“豫”這個(gè)極富意義的詞語已經(jīng)成為發(fā)展中、前進(jìn)中的河南的標(biāo)志和形象。

2009年9月,正值河南電視臺(tái)建臺(tái)四十周年之際,大象網(wǎng)全新改版上線,與廣大網(wǎng)民見面。以大智慧凝聚每個(gè)網(wǎng)民的力量,打造河南第一視頻網(wǎng)站。

大象網(wǎng)的前身是成立于1998年的河南電視網(wǎng)。為了更好地服務(wù)電視臺(tái)、服務(wù)網(wǎng)民,大象網(wǎng)近期全面升級(jí)改版,增設(shè)國(guó)家和河南各種盛事的圖文和視頻直播,并將河南電視臺(tái)各頻道的一些優(yōu)秀欄目以專題形式進(jìn)行編排,使主界面更加人性化、布局更加合理化。大象網(wǎng)是河南電視臺(tái)官方網(wǎng)站,其理念為“執(zhí)大象、天下往”,除了提供河南衛(wèi)視及河南電視臺(tái)下屬的所有頻道的頻道介紹及部分電視頻道節(jié)目的在線直播外,還開辦有主持人博客和觀眾論壇等欄目,由河南電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)管理部運(yùn)營(yíng)。

在轉(zhuǎn)化中融合

“三網(wǎng)融合”是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。“三網(wǎng)融合”是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享,避免低水平的重復(fù)建設(shè),形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高帶寬多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)。三網(wǎng)融合的現(xiàn)象,對(duì)于媒體而言已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。

“電視臺(tái)可以說是一家內(nèi)容生產(chǎn)單位,三網(wǎng)融合更多的是在渠道方面,河南臺(tái)也非常重視內(nèi)容的建設(shè),相信以后都是發(fā)展內(nèi)容為王。三網(wǎng)融合是將視音頻節(jié)目、資源和互聯(lián)網(wǎng)的信息服務(wù)相融合,給受眾更多的是傳統(tǒng)的收聽收看方式的延伸,以及終端的應(yīng)用,對(duì)于融合的多方都有助于提升其增長(zhǎng)空間?！焙幽想娨暸_(tái)網(wǎng)絡(luò)管理部運(yùn)營(yíng)主任李強(qiáng)說,“對(duì)于河南而言,我們有線網(wǎng)絡(luò)集團(tuán),去年我們實(shí)現(xiàn)了全省的網(wǎng)絡(luò)整合,有了級(jí)數(shù)發(fā)展的基礎(chǔ),有線網(wǎng)絡(luò)也屬于融合的內(nèi)容之一,也在開展數(shù)字化改造,為了更好地為觀眾服務(wù),擴(kuò)而展之,現(xiàn)在是對(duì)包括網(wǎng)民等所有受眾進(jìn)行服務(wù),打破了以往電視單項(xiàng)服務(wù),而轉(zhuǎn)向互動(dòng)、雙向的服務(wù)。這為這個(gè)平臺(tái)的下一步發(fā)展提供了很好的基礎(chǔ)。”

過去的網(wǎng)站更多的是服務(wù)于衛(wèi)視,服務(wù)于全臺(tái)的形象宣傳和內(nèi)容介紹,真正面向網(wǎng)民的功能發(fā)展還不夠完善。電視在傳統(tǒng)媒體中擁有相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的地位,但這反而制約其在新媒體方面的發(fā)展,而報(bào)紙和廣播在傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)弱勢(shì),但是他們對(duì)新媒體的關(guān)注程度和投入程度比電視要強(qiáng),并且提前介入,所以以報(bào)紙和廣播作為母體所創(chuàng)辦的網(wǎng)站比電視媒體要早,在各種業(yè)務(wù)方面的發(fā)展要比電視臺(tái)的網(wǎng)站快,去年國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的誕生,以及三網(wǎng)融合的大力推進(jìn),極大地促進(jìn)了電視臺(tái)創(chuàng)辦網(wǎng)站的關(guān)注度和熱情。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)已非一朝一夕,并且以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速發(fā)展,而電視等傳統(tǒng)媒體并不是緊追幾步便能趕上,更不可能跳躍式發(fā)展。起初,傳統(tǒng)媒體沒有很好地跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,之后想快步追上并不容易,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體的口碑和接觸習(xí)慣已經(jīng)形成,這些都不易調(diào)整。甚至有些門戶網(wǎng)站在沒有傳統(tǒng)媒體參與的情況下而擠壓成型,大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也在逐漸清晰和加深。

“三網(wǎng)融合的過程很漫長(zhǎng),需要轉(zhuǎn)化的東西很多。因?yàn)殡娨暸_(tái)有其自身的運(yùn)作機(jī)制、制播體系、節(jié)目的研發(fā)和生產(chǎn)、發(fā)行。三網(wǎng)融合于電視臺(tái)是一個(gè)機(jī)遇也是一次挑戰(zhàn),要有一個(gè)很重要的適應(yīng)期,過去的傳統(tǒng)運(yùn)作方式,不可能照搬到網(wǎng)絡(luò)上,這行不通,這需要全新的形式,也許以前在傳統(tǒng)媒體中,電視臺(tái)是媒體老大,但是在全網(wǎng)狀態(tài)下,則不一定就是所謂的老大,也不一定有更強(qiáng)勢(shì)的資源,而真正放到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中也許就僅僅是一小部分。三網(wǎng)融合帶來的就是全媒體的融合,整個(gè)媒體環(huán)境已經(jīng)在變化。”李強(qiáng)說。

純復(fù)制等于走進(jìn)死胡同

在網(wǎng)絡(luò)電視中純復(fù)制電視節(jié)目就等于將自己逼進(jìn)死胡同?！熬W(wǎng)絡(luò)和電視的受眾群的收視習(xí)慣本身就有差別,所以網(wǎng)絡(luò)和電視在某種意義上說有一定的互補(bǔ)性,那么,單純地將電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上,很難實(shí)現(xiàn),應(yīng)該有一個(gè)全新的思路在做這件事,因?yàn)槟悴豢赡芤缶W(wǎng)民半個(gè)小時(shí)都守在你的網(wǎng)頁上看節(jié)目,一般的網(wǎng)民在三十秒內(nèi),可能已經(jīng)換了好幾個(gè)頁面,所以要做成網(wǎng)絡(luò)的語言,激發(fā)網(wǎng)絡(luò)的興奮點(diǎn),迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的興趣愛好?！崩顝?qiáng)分析到,“一般電視臺(tái)做網(wǎng)絡(luò),首先是直播,將自家的節(jié)目搬上網(wǎng)絡(luò),然后就是研發(fā)出符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的節(jié)目。自辦節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)都應(yīng)該歸大象網(wǎng)承擔(dān)管理分發(fā),做網(wǎng)站版權(quán)也是很重要的事情。去年開始,河南衛(wèi)視也對(duì)新媒體給予了極大關(guān)注和有計(jì)劃的投入,專門成立了網(wǎng)絡(luò)管理部,賦予了全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方面的任務(wù)和權(quán)力?！?/p>

如何做出自己的特色,河南電視臺(tái)和大象網(wǎng)仍在創(chuàng)新和探索中。從原來純宣傳的定位,過渡到一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站,到現(xiàn)在,任何一家電視臺(tái)都沒有成熟的模式可循,各地的運(yùn)營(yíng)機(jī)制也不盡相同,各臺(tái)發(fā)展也各不相同,有的省臺(tái)在關(guān)注和互聯(lián)網(wǎng)的巨頭合作等各種形式的聯(lián)合,這也是一種有效的、快速進(jìn)入市場(chǎng)的方式?！稗k出各自的特色,找準(zhǔn)你的優(yōu)勢(shì)所在,節(jié)目資源和地方資源在哪,市場(chǎng)方向在哪,這要找準(zhǔn)其中的一點(diǎn)?！崩顝?qiáng)說,“全國(guó)有許多大型網(wǎng)站,這并不代表勝者通吃,仍然有一些小網(wǎng)站在生存著,他們有自己的生存方式和盈利空間,這都值得我們學(xué)習(xí)。當(dāng)然,我們不可能照搬央視的形式,只能從中有所借鑒,但是真正要走自己的路還要深思熟慮,這也需要政策的支持、領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注以及投入的跟進(jìn)和落實(shí)。在一切基礎(chǔ)打好之后,相信大家都會(huì)闖出一條路,最終實(shí)現(xiàn)鑄造傳統(tǒng)媒體在新媒體上的延伸,以及傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正融合?！?/p>

三網(wǎng)各方共同發(fā)展

在三網(wǎng)融合的過程中,環(huán)境背景下的因素都已經(jīng)體現(xiàn)出其積極的一面。而不管怎樣融合,傳統(tǒng)媒體和新媒體都會(huì)共同發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)雖然來勢(shì)兇猛,但是傳統(tǒng)媒體也不會(huì)因此而消亡,尤其在中國(guó)的媒體環(huán)境中,各地發(fā)展并不均衡,傳統(tǒng)媒體在很多地方還有很多增長(zhǎng)的空間。

在未來,實(shí)現(xiàn)認(rèn)識(shí)上的統(tǒng)一,在其中找到一個(gè)共贏點(diǎn),從而推進(jìn)三網(wǎng)融合的發(fā)展。在新的政策環(huán)境下利益重新分配,市場(chǎng)也會(huì)因此越做越大,隨著新技術(shù)的發(fā)展,很多曾經(jīng)想到的都可以變作現(xiàn)實(shí),能夠完全推廣出去,并在此基礎(chǔ)上培養(yǎng)受眾的新習(xí)慣,所有的一切本身就不是一蹴而就的事情,所以,對(duì)于三網(wǎng)融合而言,最近兩三年至關(guān)重要,對(duì)電視臺(tái)而言是適應(yīng)期,對(duì)受眾而言也是一個(gè)了解觀察的過程。

“隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展,用戶需要的包括兩點(diǎn):信息足夠多、足夠快。這是兩個(gè)根本發(fā)展方向。不管哪個(gè)網(wǎng),如何融合,都要實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn),終端的受眾非?？粗剡@兩點(diǎn),中間關(guān)于版權(quán)、資源的問題都不可回避,并且要按規(guī)則進(jìn)行,如果這些版權(quán)問題沒有得到有效的執(zhí)行和約束,也會(huì)出現(xiàn)走彎路的情況,各方也會(huì)對(duì)此有所重視,并制定出一些應(yīng)對(duì)措施來規(guī)范其有序地向前走。市場(chǎng)中要有競(jìng)爭(zhēng),但也要秩序,擦邊球、避風(fēng)港原則都只是權(quán)宜之計(jì),必須有規(guī)范可執(zhí)行,才能良好地發(fā)展,有序地進(jìn)行,這不僅僅是方向的問題,還需要配套的政策跟進(jìn)和出臺(tái),這些都需要在發(fā)展的過程中不斷完善。很多時(shí)候都是摸著石頭過河,不可避免地處在兩難境地中,整體穩(wěn)固地推進(jìn),一個(gè)節(jié)點(diǎn)一個(gè)節(jié)點(diǎn)的前進(jìn)。”李強(qiáng)總結(jié)道。