正確認(rèn)識(shí)幼兒節(jié)目的發(fā)展前景

臺(tái)灣東森幼幼臺(tái)的前身原本是東森卡通臺(tái)，但是在他們經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，世界上有很多國(guó)家的兒童頻道都經(jīng)營(yíng)得很好，其中又以幼兒節(jié)目最具教育意義。同時(shí)幼兒又是具有最高忠誠(chéng)度的一類(lèi)受眾群體。因此東森卡通臺(tái)決定轉(zhuǎn)型為幼教頻道，鎖定0~7歲學(xué)齡前兒童，并正式改名為東森幼兒臺(tái)。

東森的這一舉動(dòng)可以說(shuō)明幼兒節(jié)目具有非常大的市場(chǎng)潛力，幼兒節(jié)目具有非常好的發(fā)展前景。幼兒節(jié)目可以向動(dòng)畫(huà)片一樣推出響應(yīng)的周邊產(chǎn)品，因?yàn)橛變悍浅Ｏ矚g造型可愛(ài)顏色艷麗的東西，所以只要所推出的周邊產(chǎn)品在造型和顏色上吸引幼兒的話，那么將會(huì)為節(jié)目帶來(lái)一筆數(shù)目可觀額外資金。

而國(guó)家廣播電視總局在下發(fā)的《廣電總局印發(fā)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)少兒廣播影視節(jié)目建設(shè)的意見(jiàn)的通知》上也明確表明了，“繁榮少兒廣播影視節(jié)目是建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要內(nèi)容，發(fā)展少兒廣播影視節(jié)目是促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要保障”⑧這就表明了，幼兒節(jié)目的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是國(guó)家所重視的，是非常具有發(fā)展前景的一類(lèi)節(jié)目。

找準(zhǔn)病因、對(duì)癥下藥

人如果到醫(yī)院去看病的話，醫(yī)生肯定會(huì)先找到病因然后再根據(jù)所找到的病因來(lái)開(kāi)處方進(jìn)行治療。有問(wèn)題的節(jié)目同樣如此。當(dāng)發(fā)現(xiàn)節(jié)目出現(xiàn)了問(wèn)題之后，首要做的就是要先找準(zhǔn)病因，然后再針對(duì)這個(gè)問(wèn)題對(duì)癥“下藥”，進(jìn)行“治療”。

針對(duì)本土化

我們國(guó)家一共有28個(gè)省以及4個(gè)直轄市和2個(gè)特別行政區(qū)。同時(shí)又擁有56個(gè)民族。針對(duì)這樣一種情況，我們各地方的幼兒節(jié)目完全可以利用起自身的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)本土化來(lái)進(jìn)行獨(dú)具地方特色的節(jié)目構(gòu)思。對(duì)于那些生活在方言區(qū)的幼兒來(lái)說(shuō)，他們?nèi)绻獙W(xué)習(xí)普通話只能在幼兒園或者是學(xué)校里面進(jìn)行學(xué)習(xí)，當(dāng)?shù)赜變汗?jié)目的編導(dǎo)們完全可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)讓幼兒通過(guò)電視節(jié)目來(lái)進(jìn)行普通話的學(xué)習(xí)。

而我們國(guó)家由于是多民族的國(guó)家，因此又會(huì)有不同的宗教信仰。對(duì)于有宗教信仰的地區(qū)，當(dāng)?shù)氐挠變汗?jié)目編導(dǎo)們可以利用這一點(diǎn)來(lái)對(duì)幼兒灌輸一些有關(guān)宗教信仰方面的問(wèn)題，譬如當(dāng)?shù)刈诮绦叛龅挠蓙?lái)等等一些對(duì)孩子們將來(lái)的成長(zhǎng)發(fā)展有意義的東西。

不可或缺的公益教育

電視節(jié)目除了對(duì)受眾具有放松身心、娛樂(lè)大眾的作用之外，還會(huì)在某些時(shí)段為受眾進(jìn)行一定公德教育。幼兒節(jié)目同樣如此，相對(duì)于成人來(lái)說(shuō)，公德教育對(duì)于幼兒今后的成長(zhǎng)發(fā)展具有非常重要的意義。所以說(shuō)，幼兒節(jié)目必須要有一定的公益教育內(nèi)容融入到節(jié)目本身。

增加與受眾的交流、贏取更多準(zhǔn)確的反饋信息

節(jié)目想要有所提高就要不停的改正不足的方面，而如何獲取這些信息就顯得尤為重要。衡量節(jié)目質(zhì)量的好與壞，不是單純依靠收視率而是通過(guò)與受眾之間的交流來(lái)獲取的，這樣獲取的反饋信息才是最準(zhǔn)確的。只有不停地增加與受眾間的相互交流才可以獲取現(xiàn)有節(jié)目的不足之處，以及提升節(jié)目可看度的內(nèi)容資料。

必須了解幼兒的心理、走進(jìn)孩子的世界

俗話說(shuō)，賣(mài)什么就得吆喝什么。既然是做幼兒節(jié)目，那么最首要的前提就是必須要了解幼兒的心理發(fā)展，體會(huì)孩子的內(nèi)心感受。

2~3歲的幼兒不但學(xué)會(huì)了行走，而且也逐漸學(xué)會(huì)了跳、跑、攀登階梯、越過(guò)障礙物等復(fù)雜的動(dòng)作。而此時(shí)幼兒的詞匯方面也有了極大的提高，“由于兒童語(yǔ)言的概況調(diào)節(jié)作用不斷發(fā)展，給兒童學(xué)習(xí)社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、道德品質(zhì)的形成提供了可能性。這個(gè)時(shí)期兒童的思維活動(dòng)尚處于低級(jí)形式，缺乏自覺(jué)性、目的性，想象是零散的、片段的，故在此期，我們應(yīng)給兒童言語(yǔ)交流機(jī)會(huì)?！雹岜热缰v故事、念歌謠等等一些鼓勵(lì)兒童說(shuō)話，利用言語(yǔ)進(jìn)行交流的節(jié)目?jī)?nèi)容。

由布偶貓公司和英國(guó)BBC共同制作的幼兒節(jié)目《天線寶寶》非常受幼兒的歡迎，尤其是低幼兒童。這是因?yàn)椤疤炀€寶寶節(jié)目遵循了幼兒注意的發(fā)展規(guī)律”，⑩節(jié)目當(dāng)中的人物使用的對(duì)話語(yǔ)言非常簡(jiǎn)單，非常適合幼兒的語(yǔ)言習(xí)慣以及發(fā)音的語(yǔ)調(diào)，而在節(jié)目的設(shè)計(jì)上充滿了童趣很容易引起孩子心理上的共鳴，還有一點(diǎn)不可忽視的就是它滿足了孩子喜歡做游戲的心理需要。

凡是受孩子歡迎的節(jié)目一定是貼近孩子生活，滿足孩子心理需要的節(jié)目，只有做到了解孩子的心理需求才能夠做出讓孩子喜歡的好節(jié)目。

加大宣傳力度、提高人們對(duì)幼兒節(jié)目的重視

注重節(jié)目的包裝

同一件商品如果包裝精美那么它的價(jià)值相應(yīng)的就會(huì)有所提高，做節(jié)目同樣也是如此。同樣一檔節(jié)目，無(wú)論從形式上、定位上都是一樣的，但是出來(lái)效果卻大不相同，這就體現(xiàn)了后期的制作以及節(jié)目的整體包裝上的差距。因此說(shuō)一定要注重節(jié)目的整體包裝。

加大市場(chǎng)推廣

廣告所帶動(dòng)是市場(chǎng)效益不可小視，而節(jié)目的自我炒作就是變相的廣告宣傳。如果想利用節(jié)目來(lái)多創(chuàng)造效益那么就要有計(jì)劃地對(duì)節(jié)目進(jìn)行炒作與推廣。而目前我國(guó)幼兒電視節(jié)目所面臨的一個(gè)重大問(wèn)題就是依然以節(jié)目的播出為主要目的，并沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的前期運(yùn)作進(jìn)行一些比較的計(jì)劃和考慮，也沒(méi)有投入足夠的經(jīng)費(fèi)。而很多幼兒電視制作機(jī)構(gòu)采取的都是一些與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)無(wú)關(guān)的形式，制作單位只考慮到了生產(chǎn)和播出，而所涉及到的市場(chǎng)問(wèn)題就與自己毫無(wú)關(guān)系了，可是他們還要掌握著節(jié)目的開(kāi)發(fā)權(quán)，導(dǎo)致了有想法進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的人卻沒(méi)有開(kāi)發(fā)權(quán)進(jìn)行周邊產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的尷尬局面。我國(guó)的幼兒電視節(jié)目如果想在今后的發(fā)展道路上提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，那么一定要解決好市場(chǎng)推廣方面的問(wèn)題。

總之，我國(guó)的幼兒電視節(jié)目目前所面臨的種種情況就是以上所分析的這些，可能有些地方還需要進(jìn)行更加深刻的探討，如果想要改善節(jié)目所出現(xiàn)的問(wèn)題就必須要遵循一個(gè)最重要的觀點(diǎn)：做孩子愛(ài)看的，想孩子所想的，說(shuō)孩子愛(ài)聽(tīng)的。只有真正意義上的了解幼兒心理、走進(jìn)幼兒心理，才能夠做出深受幼兒所喜愛(ài)的電視節(jié)目。